As funes, os objetivos e as decises do marketing estratgico

Professor Corneta

A ABRANGNCIA DO MARKETING ESTRATGICO

A DIVISO DA FUNO GERENCIAL DE MARKETING

MARKETING ESTRATGICO

MARKETING OPERACIONAL

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A DIVISO DA FUNO GERENCIAL DE MARKETING

Estudo de mercado Escolha de mercado-alvo Concepo do produto Fixao de preo Escolha de canais de distribuio Elaborao das estratgias de comunicao Elaborao das estratgias de produo

Marketing Estratgico delimita-se nas funes que precedem a precedem a produo e a venda do produto

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DELIMITAO DO MARKETING OPERACIONAL E SUAS FUNES

Essencialmente a operao de marketing funciona como o brao comercial da empresa

Gerar vendas, com eficcia no uso dos meios e reduo de custos Trabalha aes para manter o produto atrativo com preos aceitveis e lucrativos Cuidar da manuteno da disponibilidade do produto nos PDVs Implementar aes promocionais

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OS OBJETIVOS DO MARKETING ESTRATGICO

O marketing estratgico busca atingir alguns objetivos bsicos organizacionais

Identificar opes estratgicas slidas e claramente definidas Desenvolvimento de sistemas de acompanhamento do meio ambiente e das competncias distintivas Reforar a capacidade de adaptao da empresa s mudanas ambientais Manuteno da carteira de produtos e clientes da empresa

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AS ATIVIDADES OPERACIONAIS DE MARKETING

Atividades de implementao do composto de marketing, posteriores a produo, que visam o desenvolvimento de demanda para os produtos e servios:

Precificao Gesto do relacionamento com o cliente Campanhas de publicidade e promoo Canais distribuio e de vendas

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AS ATIVIDADES ESTRATGICAS DE MARKETING

ANALISAR AMBIENTE DECIDIR SEGMENTOS DE MERCADO A EXPLORAR DECIDIR POSICIONAMENTO COMPETITIVO DA EMPRESA PROGRAMAR A ESTRATGIA DE MARKETING PENSAR NAS ATIVIDADES E POLTICAS VOLTADAS A GARANTIR IMAGEM ADEQUADA DA EMPRESA PERANTE STAKEHOLDER

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