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As Linguagens da Publicidade - Elementos Verbais da Publicidade

Curso Tcnico de Comunicao, Marketing, Relaes Pblicas e Publicidade Disciplina: Comunicao Publicitria e Criatividade 3 Ano Ano Lectivo 2010/2011 Docente: Vasco Trindade

Elementos Verbais da Publicidade


publicidade hoje em dia busca a mxima eficcia da mensagem. Neste contexto determinante:

. O que se diz e . O modo como dito

1. O que dizer num anncio


copy de um anncio deve comunicar pelo menos um dos seguintes factores: os benefcios do produto as razes da campanha uma promessa ao consumidor

1. O que dizer num anncio


promessa deve ser devidamente comprovada. Os mtodos mais comuns de o fazer so: Criando de situaes de empatia Anunciando a possibilidade de experimentao Apresentando certificao de qualidade

1. O que dizer num anncio


pesar de por vezes isso no ser aplicado, um anncio deve fazer um apelo aco, entendendo-se esta como a compra, a experimentao ou at uma mudana de atitudes. m resumo, um bom copy publicitrio deve: chamar a ateno prometer benefcios credveis

2. Como dizer a mensagem


.1 - A retrica na publicidade publicidade deve adaptar-se ao seu alvo. Devem-se utilizar, preferencialmente, palavras que invoquem imagens e apelem aco. eguindo o modelo clssico de retrica, o desenvolvimento da mensagem publicitria deve basear-se na:

2. Como dizer a mensagem


.2 - Os ttulos forma mais eficaz de apresentar o contedo ou conceito essencial de uma publicidade destac-lo sob a forma de um ttulo. ttulo deve ser conciso, evidente e apresentar o contedo de uma forma to apelativa que o leitor se reveja no anncio. Idealmente um ttulo no dever ter uma linguagem negativa e sim palavras motivadoras (grtis, novo, oferta,

2. Como dizer a mensagem


.3 - O slogan m slogan pode ser um elemento de identificao de uma marca to forte e eficaz quanto um logtipo. m bom slogan deve ser curto, claro e fcil de memorizar; para maximizar a sua eficcia pode ser conjugado com um jingle (em alguns suportes).

2. Como dizer a mensagem


.4 A estrutura do copy escrita da mensagem publicitria distinta de qualquer outro tipo de escrita. uma escrita simultaneamente informativa e apelativa, sedutora e que deve motivar a uma aco ou atitude, capaz de chamar a ateno do leitor, mant-lo interessado e fazer com que este memorize a mensagem.

2. Como dizer a mensagem


.5 Avaliao do copy eve-se sempre analisar a qualidade do texto publicitrio desenvolvido, aps a fase criativa. Isso pode ser feito respondendo s seguintes questes: Cumpre os objectivos da empresa? A linguagem adequada ao pblico-alvo?

2. Como dizer a mensagem


lgumas dicas importantes picos que ajudam na criao do texto publicitrio: Ser sucinto e eficaz: utilizar frases curtas e palavras comuns; evitar redundncias. Falar com o pblico: escrever como se fala com uma pessoa do pblico-alvo; utilizar termos familiares. Evitar lugares-comuns: repetir o que toda a gente diz torna

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