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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO

PAULO

DESIGN DE INTERIORES AM7-DI


Marketing & Merchandising - PROFª. Márcia
Auriani
Elaine Takaesso, Kelly Takahashi, Kyung Wha Kim
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MERCHANDISING

“Tudo o que coloca o produto no ponto


de venda em evidência é merchandising”

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VISUAL MERCHANDISING

É o que influencia no momento da compra,


através da ambientação no ponto de venda, na
qual tudo deve estar integrado e comunicar
uma única mensagem ao consumidor alvo.

Vitrine: Personalidade própria.

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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA

• A missão corporativa da GYOTOKU é sempre promover


o bem-estar e a satisfação de seus clientes,
proporcionando beleza, harmonia e equilíbrio aos
ambientes onde eles vivem, através do design, seus
produtos, valorizando seus colaboradores internos e os
recursos externos.

• A cerâmica GYOTOKU hoje, se posiciona como a


empresa que possui o mix mais completo de produtos e
serviços do setor;

• Estão presentes nos principais Home Center do país;

• Atendem as principais construtoras;

• TOP OF MIND em São Paulo.

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POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA
PARTICIPAÇÃO EM MOSTRAS DE DESIGN DE INTERIORES, E
FEIRAS.

CASA HOTEL (São Paulo)


CASA COR (São Paulo)
ARTEFACTO

REVESTIR
CERSAIE (Itália)
COVERRINGS (Orlando EUA)

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SERVIÇOS
Logística

Exportação
+ de
Televendas 0800-191533 40
Paises

Internet www.gyotoku.com.br

SAC
(11)4746-5010
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SERVIÇOS
Show Rooms

Rua Hungria, 514 16º andar São Paulo.

Rua Baruel, 2000, localizado junto à fabrica em Suzano;

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SERVIÇOS
Estação de Projetos
Treinamento

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DESIGN GRÁFICO DA MARCA
Aplicações:

HORIZONTAL SOBREPOSTA

Margem de Segurança Obrigatória:


VERTICAL

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DESIGN GRÁFICO DA MARCA
Confecção:
• Vermelho/Preto – superfície clara
• Branco – superfície escura
• Não há placa de fundo, apenas letras soltas
• Espessura da letra – 2cm ou 10% da largura total da
logomarca
Tipologia:

Cor:

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Limites Obrigatórios para o Ícone G

Padrão de Cor
Simbologia ®
Logo em Logo em
vermelho/preto: branco:

Marca Marca
registrada em Registrada em
auto relevo auto relevo
preto branco
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Aplicação da Marca

PONTO DE EXPOSITOR PRODUTOS


VENDA

CARTÃO DE EMBALAGEM MATERIAIS


VISITA PROMOCIONAIS

SOUVENIRS

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DESIGN DA EMBALAGEM

• PROGRAMA DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

• EMBALAGENS PADRONIZADAS E CERTIFICADAS PELO


INMETRO

• LAYOUT E NOMES DOS PRODUTOS = SIMPLIFICAR E


MELHORAR A IDENTIFICAÇÃO DO USO

• NOMENCLATURA = SIMPLIFICA A VISUALIZAÇÃO DA


APLICAÇÃO DO PRODUTO

• CORES DA MARCA GYOTOKU = VERMELHO, BRANCO,


PRETO

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DESIGN DA EMBALAGEM
Peças

Informações em 3
línguas

Embalagem em preto e
branco
Peças recheadas com
isopor
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DESIGN DA EMBALAGEM
Argamassas e Rejuntes

Logo Preto

Logo Branco

• Embalagem em papelão resistente contra


rasgamentos

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DESIGN DA EMBALAGEM
Limpeza

Impermeabiliza Limpeza Pesada Limpeza Leve Uso Diário


nte vermelho/pretovermelho/branco azul - limpeza
cinza/preto

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MERCHANDISING NO PDV- GYOTOKU

Uso dos próprios produtos na


decoração do Showroom

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MERCHANDISING NO PDV- GYOTOKU
Ergonomia adequada no
espaço

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MERCHANDISING NO PDV-GYOTOKU
Produtos em formas de “Livro” e em
expositores
MERCHANDISING NO PDV-GYOTOKU
Painéis de destaque com os
lançamentos
VISUAL MERCHANDISING- GYOTOKU
•Ambiente amplo, arejado, limpo, moderno e
confortável.
•Instalações que visam o conforto e o bem estar do
cliente.
•Balcão e sala de atendimento integrados.

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VISUAL MERCHANDISING- GYOTOKU

• Produtos expostos em painéis e em formatos de “Livros”.


• Fachada grande destacando a marca.
• Iluminação apropriada e receptiva.
PRODUTOS

DESIGN FORMATO MATERIAL

PRATICIDADE ACABAMENTO COR

INDICAÇÃO PEI ORIGEM


DE USO

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PRODUTOS
INDICAÇÃO DE
USO

PEI

ORIGEM

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CONCLUSÃO
A empresa GYOTOKU destaca-se pela constante evolução no mercado de
cerâmicas. Inovação e investimento em novas tecnologias fizeram com que a empresa
se tornasse não só competitiva no mercado interno mas também no mercado externo,
onde os requisitos e a variedade do produto são chave para o sucesso.
O marketing mix da empresa pode ser resumido em:
• Produto: Variedade, Qualidade e inovação.
• Preço: Dentro da percepção Custo-Benefício do cliente final.
• Ponto de venda: Abrangência nacional, forte presença no mercado de SP e mais de
50 países do exterior
• Promoção: É onde se destaca o visual merchandising. Por isso, a diferenciação dos
produtos Gyotoku no ponto de venda se torna chave, porque a mesma possui
produtos de qualidade, preço competitivo e diversos ponto de venda. O visual
merchandising se torna o elemento final para fechamento do ciclo de vendas.
A empresa, ciente da importância do visual merchandising, possui
diferenciação do mercado neste quesito também através, por exemplo, das
embalagens, identidade visual, serviços e cuidado com o design do produto, sem
perda da qualidade e variedade.

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Dúvidas?
Obrigada!

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Anexos

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Limites Obrigatórios para o Ícone G

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Ponto de Venda

Entrada
Showroom
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Expositor

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Produtos

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Cartão de Visita

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Embalagem

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Materiais Promocionais

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Souvenirs

CANETA CALENDÁRIO

BATOM FITA MÉTRICA


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DESIGN

Shine Square 1012 Placa de Listra


Rosa Antigo

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FORMATO

Ball 1026 Polido Ball 6016 Polido

Faixa Geo Terra

Shine Line Metal 1015


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MATERIAL

Pastilha Roxo 690

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PRATICIDADE

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ACABAMENTO

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COR

Pastilha de Vidro Placa Vermelho


Azul Mar 130 550

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INDICAÇÃO DE USO

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PEI

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ORIGEM

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BIBLIOGRAFIA

Parente, Juracy. VAREJO NO BRASIL. São Paulo: Editora Atlas, 2000.

www.gyotoku.com.br. Acesso em: 20 mar. 2007

GYOTOKU APRESENTA NOVAS TENDÊNCIAS NA REVESTIR. Disponível em:


http://www.holofote.com/assessoriaReleaseDetalhes.php?idCliente=3&
idRelease=2934. Acesso em: 22 mar. 2007

PRODUTO INÉDITO NO PAÍS NO ESTANDE DA GYOTOKU. Disponível em:


http://www.feicon.com.br/index.php?m=noticia&p=interna&id=370.
Acesso em: 22 mar. 2007.

GYOTOKU REFORMULA EMBALAGENS DAS ARGAMASSAS. Disponível em:


http://www.revistasim.com.br/asp/materia.asp?idtexto=5654. Acesso
em: 23 mar. 2007.

Entrevista com Shoei Kuratomi (Engenheiro Geral) e Vivian Blaso


(Departamento de Merchandising)

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