Integrantes: Aguilar Mejia Jordan S.

Quilla Regalado Luis Fernando

La publicidad televisiva es todo tipo de comunicacin persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisin. Esta publicidad se considera del tipo above the line, por el medio en el que se difunde.

1.Patrocinio de programas televisivos o bartering Es

cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la produccin de un programa de televisin a cambio de la mencin o promocin de su marca o producto durante la transmisin del mismo.

2.Posicionamiento de trabajo Tambin llamado product

placement, es cuando los personajes de un programa de televisin utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implcita dentro de la trama del mismo. Es comn su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o pelculas.

3.Spots Son mensajes audiovisuales contratados por

empresas a los canales de televisin para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos. 4.Infomerciales Anuncios de ms de un minuto de duracin y que, por lo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un producto. 5.Promocionales o Promos Bsicamente es la auto publicidad institucional de un canal de televisin.

El lenguaje televisivo est determinado por su naturaleza visual y auditiva. En ella, se conjugan el lenguaje visual o imgenes (lenguaje del cine), el lenguaje auditivo verbal y no verbal (lenguaje radiofnico) y el lenguaje periodstico, sobre todo, en las informaciones (noticias, reportajes, etc.). Si reconocemos cierto orden y reglas que rigen la puesta del mensaje televisivo, heredados de los lenguajes ya mencionados y adaptados a su condicin de produccin, estamos en presencia de ciertas gramticas y sintaxis que constituyen el lenguaje. Para poder comprender entonces como funcionan los programas, debemos conocer cmo se articulan.

 Fragmentacin: los distintos programas pierden

autonoma por la franja publicitaria. Los programas en general estn pensados para ser presentados en bloques, si bien ellos son parte de un todo, deben considerar su valor como unidad, al presumir la incorporacin de tele videncia, que requiere de resmenes o reiteraciones de contenidos en bloques anteriores, para capturar su atencin.

 Apertura o falta de cierre: no concluye nunca, es el

propio espectador quien determina la duracin del mensaje. La prctica del zaping, las transmisiones permanentes y la repeticin, son condiciones materiales de la relacin entre el medio y el televidente. El discurso televisivo transmite cdigos ideolgicos tradicionales. Si revisamos las premisas reglamentarias de la televisin, nos daremos cuenta de los valores, aunque muy generales, con los cuales se construye el discurso televisivo.

 Espectacularidad: su ingrediente esencial es el

espectculo. Es la relacin de un espectador expuesto a la exhibicin de una escena. Una relacin donde el espectador concurre al llamado, por diversas fuentes de inters, intencin y voluntad, a la entrega de puestas en escena, en las que se sostienen o alimentan varias formas de lenguaje. La espectacularidad est situada como una forma exacerbada de ciertos elementos de estos lenguajes para una captura en el tiempo del espectador: la msica, las luces, el color o su ausencia, la imagen, el ritmo, etc.

 Banalizacin de contenidos. Al estar la televisin

determinada por las condiciones de financiamiento ya expuestas, requiere de las mejores y altas televidencias. Surge as la necesidad de generar un discurso apreciable por todos, un mensaje que sea entendido por las grandes masas de consumidores, instala la puesta en circulacin de discursos con una mnima profundidad y mxima extensin de temas. Los avisadores no invierten en publicidad para programas de baja expectacin. Programas demasiado especficos no son franjas de inters para los avisadores, prefieren una programacin masiva y totalizante.

 Incitacin al consumo. La condicin de la televisin

chilena, como veremos ms adelante, est determinada por el financiamiento con publicidad comercial. Al ser sta la fuente principal de financiamiento, las empresas avisadoras tienen una alta injerencia en el tipo de programacin y los modelos de audiencia a construir. Las programaciones televisivas estn destinadas a competir para capturar televidencia franjeada, segn edades, intereses, clasificacin social, en la que los avisadores tengan mayores certezas del resultado de sus productos o servicios.

 Predominio de lo emocional sobre lo racional. Los

programas televisivos presentan mecanismos que se estructuran de forma narrativo-testimonial, mediante imgenes y relatos, que apuntan a un modelo ldicoafectivo, modelo opuesto al modelo racionalanaltico, basado en la lecto-escritura.