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O que a criatividade estratgica pode fazer pela sua marca?

2. O que o CJC
Uma entidade sem fins lucrativos, criada por jovens criativos gachos para amadurecer conceitos e desenvolver critrios.

Viso
O Clube dos Jovens Criativos existe para qualificar e apoiar os profissionais de propaganda da rea de criao e, por extenso, suas agncias e seu mercado.

Quem o nosso pblico


Prioritariamente os jovens criativos do mercado, mas tambm os profissionais de propaganda da rea de criao e, por extenso, suas agncias, fornecedores e profissionais de marketing dos clientes.

Aes do Clube

Espremedor
Jder Rossetto (Diretor de Criao da Fisher Amrica) Marcelo Pires (Diretor de Criao da Ogilvy) Jorge Furtado (Diretor e Roteirista da Casa de Cinema) Tadeu Jungle (Diretor de Comerciais e Artista Multimdia) Jos Gall (CEO Lojas Renner)

Armando Ruivo (VP Planejamento TBWA)


Ehr Ray (Diretor de Criao BorghiEhr)

Lavanderia
Tudo que incomoda, tudo que polmico, tudo que relevante para o mercado acaba no Lavanderia. No Lavanderia, j foram discutidos temas como propaganda fantasma, experincias profissionais

internacionais, marketing poltico e at


Salo da Propaganda.

3. Convergncia (criao+tecnologia).

O consumidor mudou:
mais marcas disposio mais impacto de mensagens publicitrias menos tempo para assimilar as mensagens mais tecnologia disposio

O mercado mudou:
mais concorrentes mais necessidade em vender valor (marca) maior dificuldade de fidelizao

Benefcios
Otimiza as aes com o target Gera mais lembrana, mais fidelizao, mais resultados Cria uma relao entre a marca e o cliente baseada num conceito Este conceito d sentido a todas as aes e tangibiliza o valor da marca

Possibilidades
Novas tecnologias (Internet, TV Digital, Celular, SMS, Podcast, Games) Novos canais (novos formatos de mdia, aes de guerrilha) Ampliao do volume de contedo (as marcas se tornam geradoras de contedo (podcast, rdio web) O consumidor vira criador de contedo

Interao entre consumidores de uma marca (comunidades, troca


de experincias)

Estratgias Virais
Propaganda tambm entretenimento Porque concorre com o entretenimento na disputa pela ateno do consumidor Idias so passadas adiante devido identificao com as pessoas I(Subservient Chicken - Burger King)

Estratgias virais permitem a amplificao de uma ao


Marca interage com o consumidor porque ele quer

Convergncia - alguns fatores de sucesso


Conceito forte Criatividade - no uso de meios e na forma Tecnologia Interatividade Continuidade

Investimento altura do resultado desejado

Cases Titanium:

Honda
Para lanar o seu primeiro motor a diesel, a Honda divulgou a histria de que o engenheiro-chefe encarregado do projeto odiava motores a diesel, por seu barulho e sujeira.

Por odiar estes motores, ele foi capaz de criar algo diferente e melhor.

Hate something, change something


A campanha combinou mdias convencionais e no-convencionais: o comercial de TV foi amplamente divulgado como um viral na internet; foi criado um site com jogos e espaos interativos, alm de rdio e marketing de guerrilha (stickers).

Resultados:
Aumento de 43% nas visitas ao site honda.co.uk. De quinto site automobilstico mais visitado para primeiro. Lembrana da marca aumentou em 62%, simpatia pela marca em 29% e prefrncia pela marca em 33%.

Mini
Marcas premium de perfumes, moda e eletrnicos usualmente tm que enfrentar falsificaes, comercializadas no mercado negro.

A campanha aborda os perigos de se comprar um Mini falsificado.

Foi criada uma identidade, a Counter Counterfeit Comission (CCC), que lanou um DVD, um livreto, um site, anncios de alerta em classificados e aes em feiras automobilsticas. A campanha publicitria foi criada para divulgar o DVD, o livreto e o site, altamente interativo.

Resultados:
O melhor ms de vendas da histria do Mini: 44% a mais que o mesmo perodo do ano anterior.

4. Estratgia (criao+planejamento). Como gerar campanhas memorveis?

Disruption, uma possibilidade.


a) Identificar as convenes b) Buscar uma disrupo c) Gerar uma nova viso

Disruption day:
Trs dias reunindo agncia e cliente, como o objetivo de identificar convenes, buscar disrupes e estabelecer novas vises para a marca.

O Disruption atua em todo marketing mix:


No posicionamento No produto No design e nas embalagens Na comunicao da empresa, da marca e do produto Nas atividades de RP

Eventos e lanamentos
Website

Marketing convencional:

Disruption no marketing:

Como podemos capturar share de nossos rivais?

Como podemos capturar share de futuro mudando as regras do mercado?

Case Playstation:

Conveno: companhias de games vendem jogos para crianas.


Companhias de games vem seus produtos como brinquedos.

Disrupo: Playstation mais que um jogo de criana.


um entretenimento interativo para qualquer um.

Viso: Playstation o futuro do entretenimento, aonde as pessoas de todas as idades usam sua imaginao para poderosas experincias.

Resultados:
nica companhia a vender mais consoles na 2 gerao que na 1. Sucesso mundial. 85% de market-share.

Case Pedigree:

Conveno: todas as companhias vendem e comunicam comida


de cachorro pelos seus atributos racionais.

Disrupo: Cachorro tudo de bom.

Viso: Tudo o que fazemos por amor aos cachorros.

Resultados:

5. Posicionamento (criao+atendimento).

Case Axe / Lynx


Axe surgiu na Frana em 1983. Lanado no Brasil em 1985. chamado de Lynx no Reino Unido, Irlanda e Austrlia. Primeira marca masculina a usar o conceito Perfumed Body Spray. Marca moderna, jovem e ousada.

Uma nova fragrncia anualmente.

Sexo, um assunto delicado. No para o Axe. O Efeito Axe. Definio Erudita: Axe o desodorante que aproxima o sexo feminino do homem, no momento em que este faz uso do produto, atuando como um agente facilitador no jogo da seduo.

Definio Popular: Axe o desodorante pra pegar mulher.

Verdades Verdadeiras X Verdades Convencionadas Posicionamento de Marca Sustentao da Verdade Comunicao 360 / Multicomunicao Cross Media / Cross Advertising

1) The Order of The Serpentine

2) Axe Boot Camp

3) The Game Killers

FOTO

4) Mouse Pad Promocional Minissaia

5) Ilha Axe - Festa do Jeremias

Nunca vi uma festa igual a essa, com tantas mulheres lindas numa noite s. O hotel era maravilhoso, a comida, a paisagem

Paulo Henrique Antunes

Fim de semana de sonho proporcionado por uma das grandes empresas no pas. o sonho da maioria dos brasileiros. Um evento mgico com emoes constantes.

Leandro Pires

O que a criatividade estratgica pode fazer pela sua marca?