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Bertrand Jouvenot
Septembre 2010
La SOCIETE
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Sommaire
1. Audit de lexistant
Mailing E-Mailing BDD
Volet 1
Volet 2
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1. Audit de lexistant
Mailing 1/2
Ciblage :
Aucune personnalisation Aucune distinction entre les prospects, les membres, les clients, etc Pas de fichier VIP (journalistes, personnalits) Pas de distinction des cibles (DRH, dirigeants, oprationnels).
Rdaction
Aucune personnalisation dans le corps du texte Le bnfice central est dilu
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1. Audit de lexistant
Mailing 2/2
Graphisme :
Manque dun visuel fort Pas de cohrence entre laccroche et le visuel Pas assez haut de gamme Lensemble nexprime pas la spcificit de La SOCIETE.
Moment de lenvoi :
Mconnaissance du propre calendrier des clients
Scnarios :
Aucun scnario de relance sur action ou non action Pas de gestion de la pression publicitaire Aucun scnario multi-canal
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1. Audit de lexistant
E-mailing 1/5
Sender (expditeur) :
Sender inquitant : La SOCIETE RET@b.emstechno-ecm.com Risque de black listing ct ISP Risque de bounce automatique ou manuel ct destinataire
Objet :
Accroches souvent trs littrale Manque de call to action
Header :
Manque la mention : Pour tre certain de recevoir nos e-mailing, ajoutez La SOCIETE votre carnet dadresses
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1. Audit de lexistant
E-mailing 2/5
Message / Cra :
Aucune personnalisation Le bnfice central est dilu
Split run :
Aucun
Footer :
Manque la mention Faire suivre .
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1. Audit de lexistant
E-mailing 3/5
Exemple de prsentation dun ouvrage : Quatre mot cls Louvrage est en volume Prsentation valorisante du livre (sacralisation, cration de dsirabilit, sensation de prise en main possible).
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1. Audit de lexistant
E-mailing 4/5
Prsentation moderne
Rfrence lair du temps avec le iPad Jeu astucieux autour de limbrication et la confrontation entre le digital le papier.
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1. Audit de lexistant
E-mailing 5/5
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1. Audit de lexistant
Base de donnes
Aucun check up, ralis avec un prestataire externe, na t ralis rcemment. Aucun plan charade, plan estocade, ou plan RNVB nont t effectus.
Certains champs, dsormais indispensables, sont sous remplis. Exemple : numros de tlphone
mobile
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Remonter le titre en dbut de courrier, puis le rcrire une seconde fois dans le courrier, fondu dans le texte
Etre plus chaleureux : Jespre sincrement avoir le plaisir de vous y rencontrer. Que diriez-vous darriver un peu avant lheure, afin dchanger autour dun caf ? .
Etre plus direct. Inviter laction. Le nombre de place disponibles tant limit, je vous encourage vous inscrire d maintenant et nous retourner votre bulletin dinscription avant telle date. Expliquer comment sinscrire.
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Reprendre le fond de page de la lettre ou remplacer ces plats de rouge par un visuel unique fort, illustrant le titre. Voir pages suivantes pour exemples.
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La Socit
Exemple de ce quoi pourrait ressembler la couverture du programme du colloque, avec lutilisation dun visuel illustrant le titre du colloque.
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La Socit
Exemple de ce quoi pourrait ressembler la couverture du programme du colloque, avec lutilisation dun visuel
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La Socit
Que va faire limmobilier dans un monde instable ?
Exemple de ce quoi pourrait ressembler la couverture du programme du colloque, avec lutilisation dun visuel illustrant le titre du colloque.
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La Socit
Exemple de ce quoi pourrait ressembler la couverture du programme du colloque, avec lutilisation dun visuel
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Prciser quelque part ce que ldition 2010 comporte de nouveau. Exemple, 20% de plus de SCPI tudies, de nouvelles informations dans chaque fiche SCPI, etc.
Remplacer 134 socits par Plus de 130 socits Insrer quelque part Lannuaire des SCPI : loutil indispensable des professionnels de limmobilier.
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Ajouter Pour tre certain de recevoir nos e-mailing, ajoutez lLa SOCIETE votre carnet dadresses
Un bnfice central doit tre exprim. Ex : Une occasion unique de rencontrer, etc..
Dans le footer : Ajouter la mention Faire suivre . Ajouter le contact commercial Supprimer le pav presse qui cr de la confusion
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Dynamiser laccroche avec le titre du dossier du mois par exemple Remplacer par Avant premire
Dans le footer : Ajouter la mention Faire suivre . Ajouter le contact commercial Supprimer le pav presse qui cr de la confusion
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Reprendre lensemble des remarques faites propos du mailing annuaire des SCPI (page 19 de ce document)
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1. Principaux constats
Les mailings et les e-mailing ne profitent pas des possibilits techniques que vous offrent vos
outils.
La pression publicitaire est la mme pour tous les profiles de la base et ne tient pas compte des comportements.
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2. Orientations stratgiques
La stratgie recommande La SOCIETE pour 2011, repose sur quatre axes de travail :
Loptimisation des bases de donnes
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Dcliner chaque courrier et chaque e-mailing pour chacune des cibles, soit 36 versions.
Segmentation Niveau 1
CIBLES
P Premium
V VIP
CL Clients Low
CM Clients Medium
CH Clients Hight
PR Prospects
1P
1V
1CL
1CM
1CH
1PR
2P
2V
2CL
2CM
2CH
2PR
3P
3V
3CL
3CM
3CH
3PR
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La Socit
La Socit
La Socit
Texte gnrique
Texte gnrique
Texte gnrique
Etc.
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Sans personnalisation
Avec personnalisation (dans cet exemple, nous crivons Caroline de BNP Paribas) Chre Caroline,
La vielle Europe est en proie des problmatiques compliques que le Groupe BNP Paribas ne peut ignorer.
Pour votre Groupe, pour vos collaborateurs et pour vous-mme Hlne, la priode est aussi intressante que prilleuse.
Nous vous savons fidle notre colloque et serons ravis de vous y revoir, comme chaque anne.
PS : Saviez-vous que cette journe est ligible au budget formation continue des entreprises (DIF).
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E-mailing
De : A: Objet :
Tester de nouveau Sender. Ex : La SOCIETE , nom du dirigeant , Lquipe de la SOCIETE , Lquipe colloque de La SOCIETE
Tester de nouvelles accroches
La Socit Appliquer la bonne dclinaison au bon segment : Texte propre au segment 1P Exemples : pour la cible 1PR crire : Pourquoi ne pas envoyer lun de vos collaborateurs ce colloque, afin quil dcouvre La SOCIETE pour le compte du Groupe XYZ ? pour la cible 2CL crire : Ce serait pour nous loccasion de nous revoir pour la cible 3CH crire : Nous vous savons fidle notre colloque et serions ravis de vous y revoir, comme chaque anne pour la cible 1V crire : Ce colloque sera loccasion pour nous de continuer participer votre effort de formation de vos quipes et surtout de vous surprendre
Texte gnrique
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Date de lvnement
S1
S2
Mailing papier
S3
S4
S5
E-mailing
S6
S7
S8
SMS
S9
S10
S11
Tlphone
S12
Cibles 1
Envoies 2 3 1
Envoies 2 3 1
Envoies 2 3 1
Relances 2 3
P
V
CL
CM
CH
PR
Premier message
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