TEORIA FUNCIONALISTA DE LAS COMUNICACIONES DE MASAS

No

se analizan ya los efectos sino las FUNCIONES que desempean las comunicaciones de masas en la sociedad

Investigacin mediolgica

Inicio

Problemas de la manipulacin

Problemas de la persuasin FUNCIONES

influencia

Fin

EL PLANTEAMIENTO

ESTRUCTURAL-

FUNCIONALISTA

El

sistema social es concebido como un organismo cuyas partes desempean funciones de integracin y mantenimiento del sistema

IMPERATIVOS FUNCIONALES:
1-

La conservacin del modelo y el control de las tensiones 2- La adaptacin al ambiente 3- La persecucin de la finalidad 4- La integracin

 La

solucin de los imperativos funcionales est presidida por diferentes subsistemas o estructuras parciales

Estos

estn compuestos por todos aquellos aspectos de la estructura global que resultan importantes respecto a alguno de los problemas funcionales fundamentales.

LAS FUNCIONES DE LAS COMUNICACIONES DE

MASAS

La difusin de la informacin cumple dos funciones en relacin a la sociedad:

Proporciona

la posibilidad de alertar a los ciudadanos frente a amenazas y peligros los instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas institucionalizadas en la sociedad

Proporciona

En relacin con el individuo se identifican otras tres funciones:

La

atribucin del status y prestigio a las personas y grupos objeto de atencin por parte de los media; fortalecimiento del prestigio para los que se someten a la necesidad y al valor socialmente difundido de ser ciudadanos bien formados;

El

El

fortalecimiento de las normas sociales, es decir, una funcin relacionada con la tica.

DE LOS USOS COMO FUNCIONES A LAS FUNCIONES DE LOS USOS: LA HIPTESIS DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

Aspectos importantes de la hiptesis:

Implica

un desplazamiento del origen del efecto. Algunas razones respecto al consumo de comunicaciones de masas no implican al emisor sino al sujeto que forma parte del pblico; actitud selectiva del receptor es revalorizada.

La

Perspectiva funcionalista

Qu es lo que hacen los media con las personas?

Qu hacen las personas con los media?

Necesidades que satisfacen los mass media:

Necesidades

cognoscitivas; Necesidades afectivas y estticas; Necesidades integradoras a nivel de la personalidad; Necesidades integradoras a nivel social Necesidades de evasin.

Modalidades de consumo de los mass media:

Atenan

conflictos; Brindan informacin; Satisfacen determinadas necesidades de la sociedad; Refuerzan y afirman valores; Permiten ser disfrutados para as sostener la pertenencia a grupos sociales de referencia.

COMO CONCLUSIN
El

FUNCIONALISMO se centra en la conservacin del sistema social. Por eso, evala cualquier mensaje como funcional o disfuncional al sistema. Los emisores siguen manejando los efectos o respuestas pero el pblico ya no es considerado homogneo y habr diferentes respuestas segn el grupo al cual ese mensaje se dirija.