Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.3.

RRPP financieras

Protagonistas diversos: accionistas, entidades bancarias, analistas financieros, medios de comunicacin, organismos oficiales, inversores, opinin pblica, medios de comunicacin

Objetivos en la comunicacin son aportar:

Seriedad y exactitud Transparencia Confianza

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.3. RRPP financieras

Es importante reconocer a los actores involucrados en cada accin para saber la informacin (+ general o + especfica) que vamos a transmitir:

Pblico en general Analistas financieros

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.4. RRPP en el sector sanitario

El RRPP que trabaje en este sector tiene dos funciones:

Potenciar la percepcin del pblico acerca del buen hacer de los mdicos, y transmitir su sensibilidad y eficiencia Dar a conocer los servicios del centro sanitario

Pblicos muy variados:

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Personal sanitario (mdicos, enfermeras), personal de gestin Pacientes (gran segmentacin en este pblico) y familiares

Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.4. RRPP en el sector sanitario

Otros factores a tener en cuenta:

Importancia de los voluntarios que ayudan en el centro Donantes voluntarios, para aportacin de fondos Bsqueda de lderes de opinin para dar voz a sus mensajes Como extensin, RRPP en el mbito farmacutico

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.4. RRPP en el sector sanitario

Herramientas habituales:
Comunicados a prensa especializada Participacin en ferias o salones especializados Comunicacin online como apoyo al paciente o interesados; tambin comunicacin telefnica

Entrevistas y apariciones en medios Cursos de apoyo (embarazadas, enfermedades concretas)

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.4. RRPP en el sector sanitario

Herramientas habituales:

La Feria Internacional de la Salud, FISALUD, es un evento nico y sin precedentes en el panorama de la salud de nuestro pas. Se trata de una iniciativa de la Fundacin Internacional de la Salud, dentro de su compromiso social de promocin de la salud.

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.4. RRPP en el sector sanitario

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.5. El espectculo y las RRPP

Promocin y glorificacin de famosos Se trata de crear una fama duradera

con la intencin de provocar que, sobre todo, los jvenes quieran imitar su modelo de vida

Qu motiva el culto al famoso?:

Gran notoriedad que reciben Su sola presencia es sinnimo de acontecimiento social

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.5. El espectculo y las RRPP

Para dirigir la campaa del famoso:

Hay que entrevistarse con el famoso (nuestro cliente): conocer su vida, actividades, opiniones Planificacin de la estrategia de RRPP, qu hay que vender? Direccin y seguimiento de la campaa:

Comunicados de prensa, ruedas de prensa y entrevistas Fotografas

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.5. El espectculo y las RRPP

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.6. Importancia de las RRPP en el deporte

Objetivos de las RRPP en deportes: Notoriedad del equipo Notoriedad del jugador Potenciar la venta de entradas Publicity para empresas patrocinadoras Potenciar venta de ropa y artculos relacionados

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.6. Importancia de las RRPP en el deporte

Herramientas de RRPP:

Dosieres de prensa Entrevistas Apariciones en televisin, etc. Visitas del deportista (colegios, hospitales) Etc.

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La comunicacin que utiliza:

Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.6. Importancia de las RRPP en el deporte

Las RRPP son muy diferentes dependiendo de si el equipo tiene o no xito Si gana las RRPP tratan de potenciar su glorificacin. Si pierde, buscan moderar el descontento popular

5/4/12 El jugador como modelo social

Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.7. El turismo y las RRPP

Las RRPP son importantes en las siguientes fases:

Estimular el deseo del pblico de visitar un lugar Facilitar el acceso al destino (pgina web..) Que el turista se sienta cmodo durante la estancia

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Herramientas:

Reportajes sobre viajes

Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.7. El turismo y las RRPP

Herramientas:

Ferias de turismo Congresos Viajes de familiarizacin: invitacin a periodistas especializados Los medios de comunicacin suelen contratar a periodistas especializados

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.7. El turismo y las RRPP

Pblico objetivo variado: consumidor, agencias de viajes, mayoristas de viajes, hoteles, empresas de cruceros, compaas areas, parques temticos, oficinas de turismo, webs de reservas Segmentacindel consumidor:

Singles Parejas

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.7. El turismo y las RRPP

Tono de la comunicacin informal y no demasiado comercial En la actualidad, gran importancia de los bloggers especialistas en viajes

Actualizacin permanente Mucha especializacin Credibilidad y experiencia

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Tema 3: Tcnicas y Recursos en RRPP especializadas 3.7. El turismo y las RRPP

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