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Sntese
q Marcas de distribuio ; q Caracterizao de vrios tipos de marcas de distribuio; q Estudo de um produto de marca de distribuio; q Caracterizao de um produto; q Clculo do preo de custo do produto; q Concluses.
q
Marcas de distribuio:
DEFINI O
Marcas de distribuio:
CARACTERST ICAS
qRespondem ao consumo massificado; qReagem rapidamente a concorrncia; qPermitem elevados valores de rentabilidade; qFideliza os consumidores ao distribuidor.
Marcas de distribuio:
APARECIMEN TO
qApareceram h mais de 40 anos (EUA); qEm Portugal apareceram em 1984 (PO-DE-AUCAR / JUMBO); qEm 1990, surge a marca prpria do ECOMARCH; qMais tarde surgiram as marcas dos distribuidores: Continente, Pingo Doce, LIDL e DIA.
Marcas de distribuio:
ESTADO ACTUAL qRepresentam grande quota
qBaseada no preo baixo (Lidl e Dia); qAlternativa mais barata mas com boa relao qualidade / preo (Continente e Pingo Doce).
Marcas de distribuio:
EVOLUO FUTURA
qPerspectiva-se um crescimento do sector da distribuio; qPrincipalmente no sector dos hard discount; qOs hipermercados esto a pelas superfcies menores, sendo o factor proximidade fundamental; qUma maior quantidade e diversidade de produtos da marca de distribuio.
Produto
Preo Comunicao
Distribuio
SONAE Distribuio
Caracterizao do produto:
Concorrentes de marcas nacionais
Manteiga c/ Sal
Produto
Preo
1,35 Folheto
Comunicao
Ponto de Venda.
LACTOGAL
LACTOGAL
Caracterizao do produto:
Concorrentes de marcas de distribuio
Manteiga c/ Sal
Produto
Preo
1,35 Folheto
0,99
1,28
Comunicao
Lidl
Pingo Doce
Caracterizao do produto:
FACING
Caracterizao do produto:
LAYOUT
Concluses
EDUARDO NEVES N 5021 EMANUEL RAMALHO N 4931 JOO LOUREIRO N 4920 PEDRO CARRILHO N 4940