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LUIZ AGNER

MDIAS

Fundamentos da Interatividade
Curso: Publicidade e Propaganda FACHA Faculdades Hlio Alonso Setembro 2011

Conceito de interatividade

Marco Silva

Interatividade?

Modelo clssico da comunicao


Teoria Matemtica da Comunicao
(1949)
Claude Shanonn

Warren Weaver
Engenheiros da Bell, Co.

Modelo clssico

Filsofos de Frankfurt

H. Marcuse, T. Adorno e Horkheimer

Crtica aos meios massivos

Teledifuso: modelo hierrquico, unidimensional, assimtrico, reducionista e utilitarista Instrumento da propaganda comercial e poltica Marcuse, Adorno e Horkheimer: criticavam o papel estratgico dos meios de comunicao no sistema capitalista

1. Participao e PERSPECTIVA POLTICA Interveno

Apertar botes, zapear, ou responder a programas determinados no mobiliza a autonomia, a criatividade e a imprevisibilidade. O aspecto poltico evidencia a idia de no haver distino de princpios entre audincia e gesto da televiso.

1. Participao e PERSPECTIVA TECNOLGICA Interveno

Quando se fala em liberdade de expresso se fala em liberdade dos empresrios. As novas tecnologias vm para remediar a situao desequilibrada, permitindo alguma participao dos receptores. Justino Sinova: chegou a vez dos receptores terem expresso.

1.Participao e PERSPECTIVA SENSORIAL Interveno

Brenda Laurel Computador como teatro Trs variveis:


Frequncia Variveis

(escolhas disponveis)

Significao Imerso sensorial

1.Participao e Interveno

PERSPECTIVA COMUNICACIONAL

MUDANAS NO MODELO CLSSICO:


1. A mensagem muda de natureza

O utilizador explora a mensagem sua vontade (modo de conversao/interativo) Outrora acabada, a mensagem se torna modificvel e flexvel.

2. O emissor muda de papel

No visa mais emitir mensagem (no sentido clssico), mas contruir um sistema.
Utilizador: organiza o seu passeio como quiser.

3. O receptor muda de status

2.Bidirecionalidade e Hibridao

Noo de bidirecionalidade e coautoria nas artes plsticas, cnicas e literatura


Origens: mbiles de Calder, happenings do grupo Fluxus, parangols de Helio Oiticica

Noo de Obra Aberta (H. Eco)


A mensagem processo, no produto final. lugar de dilogo, sensorialidade e interveno.

2.Bidirecionalidade e Hibridao
Alexander Calder Mobiles e Stabiles

O primeiro artista a levar o movimento escultura

2.Bidirecionalidade e Hibridao
Alexander Calder Mobiles

2.Bidirecionalidade e Hibridao

Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960

2.Bidirecionalidade e Hibridao

Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960

2.Bidirecionalidade e Hibridao
YOKO ONO Busca da antiarte

Happening Grupo Fluxus N. York, dec. 1960

2.Bidirecionalidade e Hibridao

A morte do espectador e o nascimento do participante A obra de Helio Oiticica (dc. 1960)


PARANGOL

2.Bidirecionalidade e Hibridao
A mensagem no se consuma jamais, permanece sempre como fonte de informaes possveis. (Eco)
Origens: o Livre de Mallarm, Ulisses de Joyce, teatro de Brecht.

2.Bidirecionalidade e Hibridao

Hibridao: mistura, sobreposio, sincretismo, fuso.


Forte alterao no estatuto do autor, obra e do espectador:
Estes no ocupam mais posies definidas e estanques.

2.Bidirecionalidade e Hibridao
Obra
Autor Obra Espectador Autor Espectador

3.Permutabilidade e Potencialidade

Poesia de Haroldo de Campos


A obra lanada para ser infinitamente manipulvel pelo leitor-operador.

3.Permutabilidade e Potencialidade

Haroldo de Campos
O ADMIRVEL o louvvel o notvel o adorvel o grandioso o fabuloso o fenomenal o colossal o formidvel o assombroso o miraculoso o maravilhoso o generoso o excelso o portentoso o espaventoso o espetacular o sunturio o feerfico o ferico o meritssimo o venerando o sacratssimo o serenssimo o impoluto o incorrupto o intemerato o intimorato O ADMERDVEL o loucrvel o nojvel o adourvel o ganglioso o flatuloso o fedormental o culossdico o fornicaldo o ascumbroso o irgaulosso o matravisgoso o degeneroso o incstuo o pusdentoso o espamventroso o espertacular o supurrio o feezvero o pestifrio o merdentssimo o venalando o cacratssimo o silfelssimo o empaluto o encornupto o entumurado o intumorato

Alea 1 - Variaes Semnticas (1963)

utiliza um conjunto de letras que, combinadas, permitem a produo de 3.628.800 palavras

3.Permutabilidade e Potencialidade

Dcio Pignatari
Arte Concreta

3.Permutabilidade e Potencialidade

Rizoma
sistema a-centrado e no hierrquico

3.Permutabilidade e Potencialidade

Hipertexto

3.Permutabilidade e Potencialidade

Hipertexto
Pierre Lvy

3.Permutabilidade e Potencialidade

6 princpios do hipertexto
1. 2. 3. 4.

(Pierre Lvy):

Metamorfose Heterogeneidade Multiplicidade (fractais) Exterioridade (crescimento depende de um exterior indeterminado) 5. Topologia (funciona por proximidade, vizinhana) 6. Mobilidade dos centros (rede a-centrada).

O que vimos

Trs pilares da interatividade:

O que vimos

Trs pilares da interatividade:


1. Participao/Interveno

2. Bidirecionalidade/Hibridao
3. Permutabilidade/Potencialidade

Para saber mais...

Marco Silva: A Sala de Aula Interativa

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Apresentao de hoje: www.agner.com.br/download/facha

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