Msc. Maureen Schaefer Frana Dra.

Marilda Lopes Pinheiro Queluz

Fragrncias visveis:
a materialidade das prticas culturais nas embalagens de perfume do sculo XVIII aos anos 1920

Objetivo
Pontuar historicamente algumas imbricaes entre o design de frascos de perfume, as relaes scio-culturais e a tecnologia, do sculo XVIII aos anos 1920**.

*Incio da sociedade de consumo: as relaes entre os sujeitos sociais e os artigos de consumo so alteradas a partir de diversas modificaes - opo, individualismo e relaes de mercado.

**Final da 1 GM: novos rumos para a indstria e a organizao do trabalho, novos contornos para a moda e o

comportamento, marcando o incio do modernismo.

Artefatos
-ndices das transformaes scio-culturais, polticas, econmicas e tecnolgicas.

-Eles podem expressar valores simblicos de um determinado perodo e lugar.

-A interpretao dos significados possveis dos artefatos favorece no apenas a sua compreenso, mas tambm, a do contexto no qual esto inseridos e dos pensamentos que as pessoas tm sobre o mundo.

Sculo XVIII
-Novos espaos de sociabilidade domstica (STRICKLAND, 1999).

-Posio social demonstrada atravs de mveis, tecidos e objetos decorativos da moda (BRUNT, 1982).

Sculo XVIII
-O rococ parece refletir as frivolidades e ociosidades das classes favorecidas e a sua busca por prazer, conforto e

elegncia que se refletem nas artes, na arquitetura, na

moda e no design.

Sculo XVIII
-Linhas ondulantes, curvas em c e s, acabamentos dourados, cores pastis, tecidos estampados com temas

da natureza como flores, pssaros, conchas e cenas

graciosas da sociedade.

-Frascos de perfume: objetos de decorao.

Frasco de perfume produzido no sculo XVIII.

Sculo XVIII
-Boom de frascos figurativos: Fenmeno Kitsch.

-Dimenso esttica: despertar aspectos psquicos e sociais nos consumidores de modo a alavancar as vendas.

Recipientes de porcelana para perfume produzidos em Meissen, na Alemanha, durante os sculos XVIII e XIX.

-Kitsch doce, familiar, extico...

Frascos do sculo XVIII e XIX produzidos na Inglaterra e na Alemanha.

Sculo XIX
-O desenvolvimento da indstria atingiu uma escala significativa.
Produes neoclssicas da fbrica de Josiah Wedgwood. Da esquerda para direita: medalho em jaspe azul e branco, de 1773, e vaso em jaspe branco com preto, de 1784.

-Interesse pelo progresso e pelo perodo clssico.

-Perodo clssico: referncia segura para

tempos incertos e imprevisveis. Camuflar os avanos.

-Movimento Neoclssico: final do

sculo XVIII e incio do XIX.
Frasco de perfume em jaspe azulado com tampa de metal, de 1790. O jaspe foi desenvolvido para assemelhar-se ao mrmore.

Sculo XIX
-Os perfumes, que antes eram feitos sob
encomenda, passaram a ser vendidos nos balces das lojas de perfumaria no sculo XIX (ASHCAR, 2001).

-Compra personalizada: escolha do perfume e do frasco.

-Diversificao de embalagens.

Cenrio do filme O Perfume: a histria de um assassino retrata uma perfumaria do sculo XVIII.

Sculo XIX
-Mas os perfumes ainda compartilhavam frascos genricos com outros fragrantes,

diferenciando-se apenas pelos rtulos.

-O cenrio s mudou com o crescimento do mercado global e da concorrncia entre os

fabricantes, que acabaram por incentivar a

criao de um nome, de um frasco e de uma caixa prprios para cada perfume (CORNING MUSEUM OF GLASS, 2010).

1900
-Novos desenvolvimentos cientficos e tecnolgicos: clima de otimismo; atividades do

cotidiano facilitadas.

-Belle poque: o clima intelectual e artstico acaba por influenciar a perfumaria.

-Franois Coty: incrementa o setor como arte e indstria, expandindo o consumo de fragrantes para diferentes classes sociais.
LOrigan de Coty, 1905. A busca de Coty e de Lalique por envoltrios da mais alta qualidade para venda comercial revolucionou as ideias sobre o design de frascos de perfume, transformando-os em verdadeiras joias de museus.

1900
-Expanso do perfume para diferentes classes sociais: nova demanda para

fabricao de vidros em massa.

-Schiller: inveno da primeira mquina semi-automtica para produo de vidro

(garrafas em srie).

-Owens: mquina automtica, que assegurou ao vidro o posto de principal

Atomizador: desenvolvido pelo Dr. Allen DeVilbiss em Ohio, em 1887, para borrifar pequenas doses de remdio na boca de seus pacientes. No final do sculo 19 ou incio do sculo 20, ele passou a ser usado em frascos de perfumes, regulando a quantidade do contedo a ser utilizado.

matria-prima para a produo de frascos

de perfume.

1910
-Conexo entre moda e perfumaria: primeira fragrncia de estilista.

-Poiret: O vestido lhe cai perfeitamente, mas se voc acrescentar uma gota do meu perfume, vai ficar deslumbrante .
Rosine: Lanado por Poiret em 1912.

-Personalidade do perfume.

Incio do sculo XX
-Apogeu do luxo engarrafado.

-Contratao de designers e artistas.

-Inspirao nos estilos Art Nouveau e Art Dco.

Incio do sculo XX

Frascos do incio do sculo XX de Ren Lalique. O maior foi esculpido para o estilista Worth. Depois, na primeira linha, da esquerda para direita: Ambre de Siam, Amphitrite e Camille. E na segunda linha, tambm da esquerda para direita: Clamart e Deux Figurines. Fonte: Tambini (1996).

1920
-Ps-guerra: a necessidade de reconstituir vidas e cidades estimulou uma era nova e moderna, que testemunhou o aumento de riquezas e da urbanizao.

-A modernidade passou a fazer parte do cotidiano de uma grande parcela da populao do mundo ocidental industrializado, sendo expressa atravs de mercadorias, revistas, filmes ou at mesmo pela maneira de fumar (RAIMES e BHASKARAN, 2007 e SPARKE, 2004).

1920
-Consumo de embalagens modernas: atualizao, inovao do pblico.

-Art Dco: linguagem que passa a representar materialmente estas mudanas.

-Variaes: Estilo Boudoir e Moderno.

Shalimar, Guerlain, 1925. Estilo Boudoir: influncia extica.

1920
-Estilo moderno: construtivismo russo, cubismo, futurismo.

-O fragrante Chanel N5, que se tornou um dos grandes cones da perfumaria do sculo XX, fez parte dos planos da estilista de aliar as fragrncias maneira de viver do pblico.

Estilo Moderno: Chane N 5, 1921. A forma do frasco, escolhida pela estilista, representou uma ruptura com as linhas romnticas prevalecentes da poca, conquistando consumidoras com sua esttica retilnea, que revelava certa modernidade e sobriedade (CHANEL, 2010).

Consideraes
A embalagem faz uso de cores, materiais e texturas, procurando exteriorizar os significados da composio olfativa.

possvel perceber, atravs das transformaes das aparncias e dos significados possveis dos envoltrios, paralelos entre as inovaes tcnicas, os usos e os valores da sociedade.

Estudar as biografias dos produtos do cotidiano tem grande relevncia, pois funcionam como testemunhas e mensagens da sociedade ao indivduo.

A capacidade do design de construir e representar ideias sobre uma srie de categorias culturais, oferece aos indivduos pontos de ancoragem que balizam as construes de suas subjetividades.

Referncias
ASHCAR, Renata. Brasilessncia: a cultura do perfume. So Paulo: Nova Cultural, 2001. BHASKARAN, Lakshmi. Design of the times: using key movements and styles for contemporary design. Switzerland: Rotovision, 2005. BRUNT, Andrew. Guia dos Estilos de Mobilirio. Lisboa: Presena, 1982.

CHANEL. A histria do N 5. Disponvel em: <http://www.chaneln5.com/>. Acesso em: 21/03/2010.

CORNING MUSEUM OF GLASS. Perfume Bottles: From Design Table to Dressing Table. Disponvel em: <http://www.cmog.org/>. Acesso em: 21/05/2010. EHOW. The history of Avon products. Disponvel em: <http://www.ehow.com/about_5032893_history-avonproducts.html>. Acesso em: 25/05/2010. FIELL, Charlotte e FIELL, Peter. Design do sculo XX. Colnia: Taschen, 2005. FORTY, Adrian. Objetos de desejo design e sociedade desde 1750. So Paulo: Cosac Naify, 2007. 1000 FRAGRANCES. Paul Poiret: La Rose de Rosine (1912). Disponvel em: < http://1000fragrances.blogspot.com/2007/04/la-rose-de-rosine-1912.html>. Acesso em: 19/03/2010. MILLER, Daniel. Consumo como cultura material. Porto Alegre: Horizontes Antropolgicos, ano 13, n. 28, p. 33-63, jul./dez. 2007.

Referncias
MORAES, Dijon. Anlise do design brasileiro: entre mimese e mestiagem. So Paulo: Edgard Blucher, 2006. MORAES, Dijon de. Limites do design. So Paulo: Studio Nobel, 1999. ONO, Maristela Mitsuko. Design e cultura: sintonia essencial. Curitiba: Edio da autora, 2006. PARTINGTON, Angela. Perfume: pleasure, packaging and postmodernity. In: KIRKHAM, Pat (Ed.). The gendered

object. Manchester: Manchester University Press, 1996.

PERFUME PROJECTS. Jicky. Disponvel em: <http://www.perfumeprojects.com/museum/bottles/Jicky.shtml>. Acesso em: 27/12/2010. RAIMES, Jonathan; BHASKARAN, Lakshmi. Design Retr: 100 anos de design grfico. So Paulo: Senac, 2007. REVISTA CLASS. Perfumes: a histria de um elemento vital na seduo. Disponvel em: <http://www.revistaclass.com.br/conteudo.asp?codConteudo=223>. Acesso em: 19/03/2010. SANTOS, Marins Ribeiro dos. Design e cultura: os artefatos como mediadores de valores e prticas sociais. In: QUELUZ, M. L. P. (org.). Design & Cultura. Curitiba: Editora Sol, 2005. SANTOS, Marins Ribeiro dos. Existe Design Brasileiro? Consideraes Sobre o Conceito de Identidade Nacional. In: QUELUZ, Marilda Lopes Queluz (org). Design & Identidade. Curitiba: Editora Peregrina, 2008.

Referncias
SEVCENKO, Nicolau. A Capital irradiante: tcnica, ritmos e ritos do rio. In: Histria da vida privada no Brasil. So Paulo: Cia da Letras, 1998 SEVCENKO, Nicolau. A corrida para o sculo XXI: No loop da montanha-russa. So Paulo: Cia. das Letras, 2001. SLATER, Don. Cultura do Consumo e Modernidade. So Paulo: Nobel, 2002.

SPARKE, Penny. An introduction to design and culture: 1900 to the present. London and New York: Routledge, 2004.
(1 edio 1986) SPARKE, Penny. Design in Context. London: Quarto Publishing, 1987. STRICKLAND, Carol. Arte comentada: da pr-histria ao ps-modernismo. Rio de Janeiro: Ediouro, 1999. STRUNCK, Gilberto L. T. L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio, 2001.