La publicit et la radio

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Ralis par

abraoui issam

Encadr par

Mme KIFAH Hoda

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Sommaire

Introduction La publicit la radio Pourquoi la radio ? L utilisation de la publicit radio les inconvnients Les avantages Le cout dune pub a la radio Conclusion

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Introduction

La radio est le moyen de communication de masse par excellence. Si nous le comparons aux autres Cliquez sur l'icne pour ajouter une mdias de masse quel que soit le image continent, la radio arrive toujours en tte comme outil de diffusion. Ce qui dmarque cependant la radio comme moyen de communication pour les projets de recherche , cest son interactivit, sa capacit de susciter le dialogue et la participation des populations.
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dfinition radio
Mdia publicitaire, le troisime en termes de recettes publicitaires aprs la presse et la tlvision. On distingue les radios nationales et les RLP (radios locales prives), souvent organises en rseaux. On classe galement les stations en famillles: les gnralistes, les musicales, les thmatiques et les locales.
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Pourquoi la radio ?
La radio est trs coute : en moyenne, les francophones lcoutent plus de 3 heures par jour, les Flamands plus de 4heures. Au total, la radio atteint plus de trois quarts des Belges chaque jour. On lcoute toute la journe, et toute lanne , y compris en vacances, alors que la tl perd un tiers de tlspectateurs en t. Ensuite, la radio nous suit partout. En voiture, au salon, au bureau, dans la cuisine , au jardin, dans les magasins. Et enfin, contrairement la tl, les auditeurs ne zappent pas systmatiquement quand arrive la pub. 3/30/12

Lutilisation de la publicit radio

Lors des lections de 2005 au Zimbabwe, plusieurs donateurs internationaux ont eu recours des organismes nationaux pour distribuer des radios solaires et manivelles ainsi que des fiches dinformation sur les stations de radio. Ces stations, qui mettaient vers le Zimbabwe depuis dautres pays, prsentaient des nouvelles et de linformation de nature ducative, et donnaient la parole aux partis de lopposition qui ne pouvaient pas accder aux mdias nationaux appartenant ltat.

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Lutilisation de la publicit radio

Pendant quelques annes, la radio numrique par satellite ntait pas trs populaire. Mais elle lest devenue lorsque les Amricains se sont mis acheter des rcepteurs en grand nombre, ce qui a contribu lapparition de certaines missions. Les distributeurs de la tlvision par satellite ont commenc aussi donner accs ces stations de radio. Dautre part, les personnes ayant accs Internet large bande tlchargent dans leurs ordinateurs du matriel radio en direct ou en diffr.
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Lutilisation de la publicit radio

Il est donc possible, en ayant recours une technologie mobile et discrte, dutiliser du matriel audio qui a t diffus et prpar relativement faible cot. Ce faisant, le formateur peut avoir accs des documentaires, des missions vrit, des bulletins de nouvelles ou des missions prpondrance verbale, et ce, tout en ayant une grande souplesse pour ce faire, mme si ltat contrle les radiodiffuseurs ou que des intrts privs contrlent des formats rigides comme celui des missions musicales et dinformation.

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les inconvnients

il est difficile d'atteindre une audience spcefique ,gnralement les gens ont la possibilit de regarder les affiches ou les annonces lumineuses , ils ne doivent pas payer comme la tlvision pour recevoir la publicit . par exemple, beaucoup de personnes conduisent sur les autoroutes ,donc le message , la publicit n'est pas destine a un public spcifique et elle est montre a un public vaste et varie la crativit parfois est limite par la taille des annonces .

dans une petite annonce ou affiche les annonceurs doivent crer une bonne campagne publicit. ce n'est pas comme a la tlvision ou au cinma que un spot peut tre transmis en sa totalit. dans les annonces et les affiches , les messages doivent tre directs ,concrets , concis et faciles a comprendre 3/30/12

les inconvnients

le fait de pouvoir toucher a beaucoup de gens, rend difficile la mesure de l'impact de la publicit affiche ou faite dans les annonces lumineuses. les affiches et les annonces lumineuses sont exposes a tout type de changement de climat et au vandalisme qui peut maltraiter et changer l'image originale . les couts dpendent de la dure , des lieux et des avances des affiches utilises pour une compagne publicitaire . gnralement les couts des annonces sont plus raisonnables qui se maintiennent pour un temps assez long . 3/30/12

Avantages

les affiches et les annonces lumineuses gnralement attirent l'attention des gens ,et ils atteignent beaucoup de personnes . les messages utiliss dans ces supports publicitaires doivent tre courts et directs. ainsi comme les affiches ,les annonces lumineuses peuvent tre de diverses tailles, couleurs , styles , formes etc.

ce type de publicit peut tre fait tant dans les roues que les autoroutes ,le centre-ville etc .

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Avantages
les publicits sur affiches sont bien reues par les automobilistes puisque les grandes affiches ou les grandes annonces lumineuses peuvent tre vues a longue distance .

spcifiquement les annonces lumineuses peuvent aussi : offrir des images cratives, libres et imaginatives grce a des effets utiliss aux annonces publicitaires. profiter de l'obscurit d'un passage .

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Le cout dune pub a la radio

Le prix sera diffrent selon les heures de passage... tout dpend de l'audience, cela dpendra aussi de la priode. Il faut aussi dfinir clairement la cible (ge, son mode de vie,..) avant de choisir les radios et surtout les heures de passage (si vous visez les 15-25ans et que vous diffusez 10h du matin parce que cela revient moins cher, il n'y a peut-tre pas une grande audience cette heure-l (en cours, bientt examens) )..

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Le cout dune pub a la radio

et enfin avant tout, il faut que vous dfinissez un concept fort qu'on retient facilement car moins de faire du matraquage, gnralement on coute puis on oublie la publicit quelques secondes plus tard si rien de cratif ne ressort de la pub ... en plus qu'il y aura une adresse retenir (si la personne est en voiture 7h30 du matin pour aller au boulot, elle n'a pas forcment un bic sa porte pour crire l'adresse) donc il faut absolument capter l'attention.

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Conclusion

Selon la taille de l'entreprise, le budget publicitaire dtermine les possibilits, en termes de communication. Si vos moyens sont consquents, vous pouvez choisir une radio nationale. Il faudra faire votre choix, en fonction des tarifs, mais

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Merci pour votre attention

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