Cmo las Naciones Unidas se inmiscuyeron en el marketing de alimentos

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Cmo las Naciones Unidas se inmiscuyeron en el marketing de alimentos

Webinar 24 de noviembre de 2011

Presentaciones rpidas

Stephan Loerke

Will Gilroy

Nuestros miembros

Nuestra red global

Envenos sus preguntas

Agenda

1. Algunos antecedentes 2. Qu significado tiene todo esto para el 3. 3 cosas que debe saber
marketing de alimentos

Las enfermedades no transmisibles son el SIDA de nuestra generacin

Qu son las enfermedades no transmisibles?

4 de las principales enfermedades no transmisibles Cncer Diabetes Enfermedades respiratorias crnicas Enfermedad cardiovascular Uso del tabaco Consumo nocivo de alcohol Dietas poco saludables Falta de actividad fsica

4 factores de riesgo comunes

El asesino ms grande del mundo

63% de todas las muertes a nivel mundial (36 millones de muertes por ao) Costarn ms de US$30 billones en las prximas dos dcadas Las enfermedades no transmisibles constituyen una de las principales amenazas para el crecimiento econmico, afirman los lderes de negocios

Qu propone las Naciones Unidas?

Es un desafo de proporciones epidmicas, no una epidemia global

Acta de acuerdo con las difciles realidades de hoy en da: cautela, pragmatismo, voluntarismo (no regulacin), adaptacin incremental, alianzas innovadoras, proteccin de los regmenes comerciales existentes e impulsores percibidos del crecimiento econmico recursos nuevos significativos

Evita los objetivos difciles o el compromiso de

Pero sensibiliza en forma significativa

Pero sensibilizacin respecto de qu?

http://whqlibdoc.who.int/publications/2010/9789241500210_eng.pdf

 y aqu es donde todos estamos de acuerdo

Pero no necesariamente en el cmo

La gran pregunta es: regular o

autorregularse?

Solo 4 pases han regulado

1.Interaccin con la

La mayora de los pases le est dando una oportunidad a la autorregulacin. Pero, por qu?
industria

2.Una gua para

3.Implementacin de la
gua

comunicaciones responsables de marketing de alimentos

1. Interaccin con la industria

debemos aplicar nuestros compromisos individuales en materia de marketing y publicidad en forma global.

2. Qu nos hemos comprometido a implementar a nivel global? Qu publicita

(los productos)
Promocin de las mejores prcticas a travs de compromisos Polticas corporativas individuales en torno al marketing de alimentos

Cmo publicita
(tcnicas de marketing)

Cdigos autorregulatorios a nivel de la industria para el marketing de alimentos

Marcos autorregulatorios nacionales

Marcos regulatorios nacionales/regionales

Una gua para la publicidad responsable de alimentos

Qu publicita
(los productos)

Cmo publicita
(tcnicas de marketing)

En qu consiste la poltica global de la IFBA?

2008 Fines de 2012/2013

Compromiso principal Compromiso en relacin con las escuelas Cobertura de los medios Definicin de audiencia Monitoreo

Solo hacer publicidad de productos que cumplan con criterios de nutricin especficos basados en evidencia cientfica aceptada y/o pautas dietarias nacionales e internacionales aplicables a nios menores de 12 aos o no hacer publicidad de ninguno de sus productos a nios menores de 12 aos de edad No se efectuar comunicaciones comerciales a los alumnos en relacin con alimentos y bebidas en las escuelas primarias, excepto en aquellos casos exigidos especficamente, o que hayan sido acordados con la direccin de la escuela para fines educativos TV Medios impresos Internet de terceros TV Medios impresos Internet de terceros + sitios web de las empresas

>50% <12 aos de edad

>35% <12 aos de edad

Monitoreo independiente de terceros a nivel global

Programas de compromisos
Representa la cobertura de los programas de compromisos nacionales, aproximadamente 29 mil millones de personas

La importancia del monitoreo

Y de medir el cambio

La exposicin de los nios a la publicidad en televisin en todos los mercados cay en: 60% en el caso de todos los productos que no cumplen con los criterios nutricionales de las empresas 36% en el caso de todos los productos de las empresas miembro del Compromiso de la Unin Europea

Est cumpliendo con esto en sus mercados?

1. Tiene un cdigo nacional con respecto a la

publicidad de alimentos y bebidas?

2. Conoce la poltica global de la IFBA? 3. Ha implementado un compromiso local 4. Est monitoreando su compromiso?
(para que los actores locales participen)

Despus de haber hecho todo esto; los profesionales del marketing solo pueden ser PARTE de la solucin

Debido a que el marketing de alimentos es solo PARTE del problema

Figura 1 Mapa 0

Mapa del sistema de obesidad

Mapa genrico completo

La exposicin al marketing de alimentos es uno de los 106 factores identificados

El informe de prevencin (Foresight Report) sobre los determinantes de la obesivdad para el gobierno ingls (200&)

http://www.shiftn.com/obesity/Full-Map.html

1. Qu significa comunicaciones de marketing de

alimentos responsables?

2. Cul es el impacto del marketing de alimentos 3. Por qu las iniciativas voluntarias se aplican a
los menores de 12 aos? en las elecciones de alimentos y en las preferencias de alimentos?

1. Qu significa un marketing de alimentos "responsable"?

www.responsibleadvertising.org

2. Marketing de alimentos, una influencia modesta en la eleccin de los alimentos

http://info.wfa.be/RAC_AgeEvidenc e_final.pdf

3. Por qu los nios menores de 12 aos?

http://info.wfa.be/RAC_Chil http://info.wfa.be/RAC_Age d_Age_Review_Onepager_ Evidence_final.pdf 200911.pdf

Los mensajes y los datos claves

http://info.wfa.be/Foodadpack_Nov 2011-espaol.ppt

Preguntas y respuestas

Siguiente reunin del RAC

Programa de Publicidad Responsable y Nios: 7 de diciembre

Gracias!

Stephan Loerke s.loerke@wfanet.org Will Gilroy w.gilroy@wfanet.org