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Indstrias criativas e o ambiente digital: modelos de negcio, direitos autorais e polticas pblicas

Prof Paula Martini Centro de Tecnologia e Sociedade Escola de Direito da Fundao Getulio Vargas - RJ

cultura web colaborativa economia do conhecimento novas tecnologias

economia criativa

indstria

petrleo armamentos

indstrias criativas

elementos criativos/artsticos msica audiovisual artes cnicas artes visuais turismo artesanato publicidade design

R$ 380 bilhes/ano US$ 2 trilhes/ano

http://tinyurl.com/report2010economia criativa

Tecnologias da Informao e Comunicao (TICs)

Anos 90: dois fatores Novas tecnologias - gravao e armazenamento digitais - compresso (CODECs) - Internet: acesso ampliado Novos sistemas de delivery - download - streaming

articulao dos dois fatores

- reduo de custos + aumento do lucro - eliminao de super e subproduo - aumento do acesso (convenincia e preciso) - possibilidade de monitoramento / aumento do feedback

democracia semitica
William Fisher, Harvard University

Si bemol http://www.inbflat.net/

cultura do remix mashup edit mix rework remake remix

Era da comunicao de Era digital massa 1500 em diante 2000 em diante popularizao da ubiquidade, interconexo, reprodutibilidade tcnica, manipulao automtica de difuso do alfabeto e smbolos demais signos culturais novas linguagens (imagens redes sociais, animadas, etc) novos sistemas simblicos economia industrial economia do conhecimento

modelo baseado em objetos x modelo baseado em relacionamento

escassez x abundncia

direito autoral

copyright

cpia: requisito para acesso

direito autoral regula cpia (sc. XX) direito autoral controla acesso (sc. XXI)

democracia semitica x permisso para uso de contedo

abundncia x escassez artificial

Hollywood modelo de negcio

exclusividade janelas de exibio

cinema

cinema cia. area

cinema cia. area DVD rental

cinema cia. area DVD rental DVD retail

cinema cia. area DVD rental DVD retail TV a cabo

cinema cia. area DVD rental DVD retail TV a cabo TV aberta

indstria fonogrfica suportes/formatos

escassez legal exclusividade de explorao comercial

funo do direito autoral: incentivar a criao

direitos autorais

Propriedade Intelectual

Propriedade Industrial Direitos Autorais e Conexos

Propriedade industrial (lei 9.279/96): - marcas; - patentes; - desenho industrial; - represso s falsas indicaes geogrficas; - represso concorrncia desleal.

A LEI DE DIREITOS AUTORAIS PROTEGE QUEM?

Direitos Autorais e Direitos Conexos: - Direitos dos autores; - Direitos dos artistas intrpretes ou executantes; - Direitos dos produtores fonogrficos; - Direitos das empresas de radiodifuso.

O DIREITO AUTORAL PROTEGE O QU?


Textos Msicas Filmes Fotografias Programas de Televiso Softwares

QUEM O AUTOR?
Art. 11. Autor a pessoa fsica criadora de obra literria, artstica ou cientfica. Pargrafo nico. A proteo concedida ao autor poder aplicar-se s pessoas jurdicas nos casos previstos nesta Lei. Art. 12. Para se identificar como autor, poder o criador da obra literria, artstica ou cientfica usar

Princpios proteo:

caractersticas

para

Art. 7 (da lei 9.610/98): So obras intelectuais protegidas todas as criaes de esprito, expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tangvel ou intangvel, conhecido ou que se invente no futuro.

Princpios e caractersticas para proteo: a) obra esttica b) exteriorizao c) originalidade d) prazo de proteo

QUAL O PRAZO DE PROTEO DOS DIREITOS AUTORAIS NO BRASIL?

Alguns princpios: a) temporariedade: Art. 41: os direitos patrimoniais do autor perduram por 70 (setenta) anos contados de 1 de janeiro do ano subseqente ao de seu falecimento.

Shakespeare

Homero

Machado de Assis

Sfocles

Alguns princpios: b) o uso da obra depende de autorizao prvia do titular dos direitos autorais: Art. 29: Depende de autorizao prvia e expressa do autor a utilizao da obra, por quaisquer modalidades, tais como: I a reproduo parcial ou integral; (...) III a adaptao, o arranjo musical e quaisquer outras transformaes; IV- a traduo;

Alguns princpios: c) ausncia de formalidade ou proteo automtica: Art. 18: A proteo aos direitos de que trata esta Lei independe de registro.

Alguns princpios: d) perpetuidade do vnculo autor-obra.

Alguns princpios: d) perpetuidade do vnculo autor-obra.

Obras PROTEGIDAS

I textos de obras literrias, artsticas e cientficas; II discursos, sermes, conferncias; III obras dramticas e dramtico-musicais; IV coreografias e pantomimas; V composies musicais, com ou sem letra; VI obras audiovisuais; VII obras fotogrficas; VIII desenho, pintura, gravura, escultura, litografia; IX ilustraes, cartas geogrficas; X projetos, esboos e obras plsticas concernentes geografia, engenharia, topografia, arquitetura, paisagismo, cenografia e cincia;

Obras NO PROTEGIDAS

Obras no protegidas (art. 8): I ideias, procedimentos normativos, sistemas, mtodos, projetos ou conceitos matemticos como tais; II esquemas, planos ou regras para realizar atos mentais, jogos ou negcios; III formulrios em branco; IV textos legislativos e jurisprudenciais; V informaes de uso comum, como calendrios, agendas, cadastros; VI nomes e ttulos isolados; VII aproveitamento industrial ou comercial das ideias contidas nas obras.

DIREITO AUTORAL

Direitos morais

Direitos patrimoniais

DIREITOS MORAIS:
Art. 24. So direitos morais do autor: I - o de reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra; II - o de ter seu nome, pseudnimo ou sinal convencional indicado ou anunciado, como sendo o do autor, na utilizao de sua obra; III - o de conservar a obra indita; IV - o de assegurar a integridade da obra, opondo-se a quaisquer modificaes ou prtica de atos que, de qualquer forma, possam prejudic-la ou atingi-lo, como autor, em sua reputao ou honra; V - o de modificar a obra, antes ou depois de utilizada; VI - o de retirar de circulao a obra ou de suspender qualquer forma de utilizao j autorizada, quando a circulao ou utilizao implicarem afronta sua reputao e imagem; VII - o de ter acesso a exemplar nico e raro da obra, quando se encontre legitimamente em poder de outrem, para o fim de, por meio de processo fotogrfico ou assemelhado, ou audiovisual, preservar sua memria, de

DIREITOS MORAIS:

OS DIREITOS MORAIS DO AUTOR SO INALIENVEIS E IRRENUNCIVEIS

DIREITOS PATRIMONIAIS:
Art. 29: depende de autorizao prvia e expressa do autor a utilizao da obra, por quaisquer modalidades, tais como: I a reproduo parcial ou integral; (...) III a adaptao, o arranjo musical e quaisquer outras transformaes; IV a traduo; (...) IX a incluso em base de dados, o armazenamento em computador, a microfilmagem e as demais formas de arquivamento do gnero; X quaisquer outras modalidades (...).

A RESTRITIVIDADE DA LEI BRASILEIRA:


Art. 29: depende de autorizao prvia e expressa do autor a utilizao da obra, por quaisquer modalidades, tais como: I a reproduo parcial ou integral; (...) III a adaptao, o arranjo musical e quaisquer outras transformaes; IV a traduo; (...) IX a incluso em base de dados, o armazenamento em computador, a microfilmagem e as demais formas de arquivamento do gnero; X quaisquer outras modalidades (...).

A RESTRITIVIDADE DA LEI BRASILEIRA LIMITAES E EXCEES:


Art. 46: no constitui ofensa aos direitos autorais: (...) II a reproduo, em um s exemplar, de pequenos trechos, para uso privado do copista, desde que feita por este, sem intuito de lucro;

A RESTRITIVIDADE DA LEI BRASILEIRA LIMITAES E EXCEES:


Art. 46: no constitui ofensa aos direitos autorais: (...) III - a citao em livros, jornais, revistas ou qualquer outro meio de comunicao, de passagens de qualquer obra, para fins de estudo, crtica ou polmica, na medida justificada para o fim a atingir, indicando-se o nome do autor e a origem da obra;

A RESTRITIVIDADE DA LEI BRASILEIRA LIMITAES E EXCEES:


Art. 46: no constitui ofensa aos direitos autorais: (...) VIII - a reproduo, em quaisquer obras, de pequenos trechos de obras preexistentes, de qualquer natureza, ou de obra integral, quando de artes plsticas, sempre que a reproduo em si no seja o objetivo principal da obra nova e que no prejudique a explorao normal da obra reproduzida nem cause um prejuzo injustificado aos legtimos interesses dos autores.

A RESTRITIVIDADE DA LEI BRASILEIRA LIMITAES E EXCEES:


Art. 47. So livres as parfrases e pardias que no forem verdadeiras reprodues da obra originria nem lhe implicarem descrdito.

funo do direito autoral: incentivar a criao x acesso ao conhecimento

cpia de livros raros, com edio comercial esgotada

10% 20%?

Integral?

cpia de livros em universidades

pequenos trechos

USP Universidade de So Paulo

Resoluo 5.213 2005

Artigo 2 - Visando garantir as atividadesfins da Universidade, ser permitida a extrao de cpias de pequenos trechos, como captulos de livros e artigos de peridicos ou revistas cientficas, mediante solicitao individualizada, sem finalidade de lucro, para uso prprio do solicitante.

funo do direito autoral: incentivar a criao x DRM: travas anticpia

funo do direito autoral: incentivar a criao x custos de transao

DJ Girl Talk

custos de transao 5 autorizaes na msica


autor, intrprete, editor, produtor, gravadora

alternativas abundncia

Modelo focado em objetos Hollywood: janelas de exibio - exclusividade do controle - mesmo produto vendido diversas vezes

Modelo focado em relacionamento - transmedia storytelling - estreitamento de tempo entre janelas - deteco e envolvimento do pblico (nichos) para comunicao segmentada

Modelo focado em relacionamento - transmedia storytelling - estreitamento de tempo entre janelas - deteco e envolvimento do pblico (nichos) para comunicao segmentada

Modelo focado em relacionamento - transmedia storytelling - estreitamento de tempo entre janelas - deteco e envolvimento do pblico (nichos) para comunicao segmentada

novos modelos de negcio ambiente digital

teoria Cauda Longa

Cauda Longa: caractersticas

- baixo custo de armazenamento - baixo custo de distribuio - uso da inteligncia coletiva

Cauda Longa: caractersticas

- baixo custo de armazenamento - baixo custo de distribuio - uso da inteligncia coletiva

Cauda Longa: caractersticas

- baixo custo de armazenamento - baixo custo de distribuio - uso da inteligncia coletiva

Cauda Longa: trs foras atuantes

- democratizao da produo - democratizao da distribuio - mecanismos (filtros sociais e algoritmos) que ajudem as pessoas a encontrar o que querem na nova superabundncia de variedades

novos modelos de negcio

crowdfunding

novos canais de distribuio

prosumidor novas formas de comunicar

modelo baseado em objetos x modelo baseado em relacionamento

novos filtros filtros sociais: reputao filtros algortmicos

Modelo focado em relacionamento - transmedia storytelling - estreitamento de tempo entre janelas - deteco e envolvimento do pblico (nichos) para comunicao segmentada

criao consumo direito autoral gerao de renda desenvolvimento

"Ns no estamos numa poca de mudanas

mas sim em uma mudana de poca"

Chris Anderson

obrigada.
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