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Captulo 2 Noes de Microeconomia

2.1- Introduo A Microeconomia, ou teoria dos preos, analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preo e a quantidade de determinado bem ou servio em mercado especficos. Em resumo, analisa a formao de preos de bens e servios (automveis, consulta mdica, etc.) e de fatores de produo (salrios, aluguis, etc.) em mercado especficos, sempre observando o funcionamento da oferta e da demanda. Na rea de Direito se utilizou a conceituao econmica pessoa natural ou jurdica para definir consumidor, que no mercado adquire bens ou contrata servios como destinatrio final, visando atender necessidade prprias. O Cdigo Brasileiro de Defesa do Consumidor considera o consumidor hipossuficiente, uma vez que entre este e o fornecedor h um desequilbrio que favorece o segundo. J a empresa, na viso jurdica, reconhecida como estabelecimento onde so includas na atividade econmica as relaes jurdicas entre o empresrio e a empresa.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.2 Pressupostos bsicos 2.2.1 A hiptese coeteris paribus (latim) Para anlise de um mercado especfico, a Microeconomia se vale da hiptese de que tudo o mais permanece constante ou coeteris paribus. Com isto dirigimos o foco do estudo em um mercado, apenas para as variveis que esto sendo analisadas, independente de uma possvel influncia de outros fatores neste especfico mercado. Por exemplo, a procura por uma mercadoria normalmente mais afetada por seu preo e pela renda dos consumidores. Para analisarmos apenas o efeito do preo nessa procura, supomos que a renda permanea constante (coeteris paribus). Logicamente se quisermos estudar o efeito da renda sobre a procura, congelamos o preo da mercadoria, com isso podemos analisar o efeito puro de cada uma dessas variveis sobre a procura.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.2 Pressupostos bsicos (cont.) 2.2.2 Preos Relativos Na Microeconomia os preos relativos so considerados mais relevantes do que os preos absolutos das mercadorias. 2.2.3 Objetivos da Empresa A anlise tradicional supe o princpio da racionalidade, onde o empresrio sempre busca a maximizao do lucro real, otimizando a utilizao dos recursos que dispe (abordagem marginalista). J as anlises alternativas consideram que o empresrio busca a maximizao dos fatores com aumento da participao nas vendas do mercado, ou a maximizao da margem sobre os custos de produo, independente da demanda de mercado.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.2.4 Aplicaes da anlise Microeconmica A teoria microeconmica no um manual de tcnicas para tomada de decises do dia-a-dia, entretanto ela representa uma ferramenta bastante til para estabelecer polticas e estratgias, dentro do horizonte de planejamento, tanto para empresa como para polticas econmicas. No caso das empresas podemos citar as seguintes decises: poltica de preos da empresa; previses de demanda e faturamento; previses de custos de produo; avaliao e elaborao de projetos de investimentos (compra de equipamentos, ampliao da empresa); poltica de propaganda e publicidade e diferenciao de mercados (consumidores do mesmo produto). J com relao poltica econmica podemos citar: poltica de subsdios (nos preos do leite, trigo, soja, etc), fixao de preos mnimos, poltica salarial, leis antitruste (controle de lucros de monoplios e oligoplios).

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3 Diviso do Estudo Microeconmico A teoria microeconmica consiste nos seguintes tpicos: Anlise da Demanda: Procura de uma mercadoria ou servio (teoria do consumidor e teoria da demanda de mercado); Anlise da Oferta: Oferecimento de um bem ou servio (oferta da firma individual e oferta de mercado); Anlise das estruturas de mercado: A partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e a quantidade de equilbrio de um dado bem ou servio, sendo que tais elementos dependero da estrutura deste mercado (concorrncia perfeita, concorrncia imperfeita ou monopolista produtos substitutos, monoplio e oligoplio). Teoria do equilbrio geral: Estuda as inter-relaes entre todos os mercados, analisando o comportamento independente de cada agente econmico.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3 Demanda de Mercado definida como a quantidade de certo bem ou servio que os consumidores desejam adquirir em determinado perodo de tempo, sendo que isto depende de algumas variveis que influenciam a escolha do consumidor que so: o preo do bem ou servio, o preo dos outros bens, a renda do consumidor e a preferncia do indivduo. Para estudarmos a influncia isolada dessas variveis, utilizaremos a hiptese coeteris paribus. 2.3.1- Lei geral da Demanda Existe uma relao inversa proporcional entre quantidade procurada e o preo do bem, coeteris paribus. Isto chamada Lei geral da Demanda. Esta relao pode ser analisada atravs de uma escala de procura ou curva de procura, tambm chamada de funo demanda onde Qd = f(P), ou seja Qd a quantidade procurada de determinado bem ou servio, e P o preo do bem ou servio.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.1- Lei geral da Demanda (cont.)

Preo (R$) Qtd (demandada)
2,00 4,00 6,00 11.000 9.000 6.000
12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 1000

8,00
10,00

4.000
2.000

2000

4000

6000

9000

11000

13000

Curva de procura do bem X A curva tem inclinao decrescente, referindo-se a relao inversa entre a quantidade procurada e o preo da mesma.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.1- Lei geral da Demanda (cont.) A curva de demanda (consideramos linear no caso anterior por uma questo de simplificao) negativamente inclinada devido ao efeito conjunto de dois fatores, efeito substituio e efeito renda, que somados provocam a queda da quantidade demandada a partir do aumento do seu preo: Efeito substituio: se um bem A possui um bem substituto B, ou seja, outro bem similar que satisfaa a mesma necessidade, logo se o preo do bem A aumenta (coeteris paribus) o consumidor passa a adquirir o bem substituto B (por exemplo fsforos e isqueiros). Efeito renda: quando aumenta o preo de A (coeteris paribus), o consumidor perde poder aquisitivo, diminuindo a demanda por esse produto, ou seja houve uma corroso do salrio real.

Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.1.1- Outras variveis que afetam a demanda de um Bem Alm do preo, existem outras variveis que afetam a procura que so: Renda dos consumidores: Se esta aumenta, logo a demanda do produto tb aumenta, isto considerando um bem normal. Entretanto, existe uma classe de bens chamada de bens inferiores, cuja a demanda varia no sentido inverso s variaes de renda (por exemplo, o consumidor ficar mais rico, diminuir o consumo de carne de segunda e aumentar o consumo de carne de primeira), alm disso temos ainda os bens de consumo saciado, quando a demanda do bem NO influenciada pela renda dos consumidores (arroz, sal, farinha, etc.). Preos de outros bens e servios: A demanda de um produto pode ser afetada pela variao no preo de outros bens, isto ocorre em relao aos bens complementares (aumentam a satisfao do consumidor quando utilizados em conjunto, por exemplo po e a manteiga aumento no preo do po, tendncia de queda na demanda da manteiga; carro e gasolina) e bens substitutos ou concorrentes (consumo de um pode substituir o consumo do outro, por exemplo a manteiga e a margarina, leite em p e leite de caixa, frango e carne,etc).

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.1.1- Outras variveis que afetam a demanda de um Bem (cont.) Gosto e preferncia do consumidor: A demanda de determinado bem depende dos hbitos e preferncias do consumidor (idade, sexo, tradies culturais, religio e educao), logo uma mudana desses hbitos e preferncias pode provocar mudana na demanda deste bem. Os gastos com publicidade e propaganda objetivam exatamente aumentar a procura desses bens influenciados pela preferncia. Assim, podemos definir as principais variveis que afetam a demanda de um determinado bem ou servio, por: Demanda do bem X = f (preo de X, preo dos bens substitutos do bem X, preo dos bens complementares ao bem X, renda dos consumidores, preferncia dos consumidores) Logicamente que existem alguns fatores especficos que tb podem influenciar a demanda, como efeitos sazonais, condies de crdito, congelamento ou tabelamento de preos ou salrios e expectativas de rendimentos futuros.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.1.2- Bens de Giffen e Bens de Veblen Os bens de Giffen so bens de baixo valor, mas de grande peso no oramento domstico de pessoas de baixa renda. Este tipo de bem mesmo apresentando elevao de preo, seu consumo tender a aumentar, e no a diminuir. A explicao para um produto assumir esse fenmeno reside no fato de que antes do preo deste bem aumentar, o preo dos outros bens aumentaram em uma proporo maior, com isso continua sendo negcio o consumo do primeiro produto (por exemplo a batata). J os bens de Veblen so bens de consumo ostentatrio, que do prestgio social. Nestes bens se enquadram os artigos de luxo, tais como carros caros, obra de arte, jias, etc. Os consumidores acreditam que a aquisio deste tipo de bem, confere aos mesmos prestgio social. Por essa razo apesar destes bens ficarem mais caros, a quantidade demandada cresce proporcionalmente. Nos dois casos citados, a curva da demanda apresenta inclinao positiva, ou seja maior o preo, maior a demanda.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.2.- Deslocamento da Curva de Demanda Para entendermos o deslocamento da curva de demanda, precisamos entender a diferena entre demanda e quantidade demandada. A demanda representa os pontos possveis na curva de demanda, relativo as combinaes possveis das quantidades demandadas em funo das variaes dos preos de um bem. Por exemplo a quantidade demandada Q0 est relacionada ao preo P0. Caso o preo aumente para P1, logo haver uma diminuio na quantidade demandada, passando para Q1. Ou seja as alteraes ocorrem ao longo da reta de demanda D. 12,00
10,00

P1 8,00
6,00 4,00 P0 2,00 0,00 1000

2000

4000

Q1

6000

9000

Q0

11000

13000

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.2.- Deslocamento da Curva de Demanda (cont.) Considerando que houve um aumento de renda dos consumidores, coeteris paribus, logo os consumidores estaro mais dispostos a adquirir maiores quantidades do bem, com isso a quantidade demandada Q0 que est relacionada ao preo P0 aumentar passando para Q2, mantendo o mesmo preo, porm deslocando a reta de demanda D0 para a posio D1.
12,00 10,00

P1 8,00
6,00 4,00 P0 2,00 0,00 1000

D0

D1

2000

4000

Q1

6000

Q3

9000

Q0

11000

Q2

13000

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.3.2.- Deslocamento da Curva de Demanda (cont.) Assim temos as seguintes situaes: Antes do aumento de renda Ao preo P0 o consumidor pode comprar Q0 Ao preo P1 o consumidor pode comprar Q1 Aps o aumento de renda Ao preo P0 o consumidor pode comprar Q2 Ao preo P1 o consumidor pode comprar Q3

Dessa forma, movimentos da quantidade demandada ocorrem ao longo da prpria curva de demanda, devido a mudanas no preo do bem. J quando ocorre deslocamentos da curva de demanda (em virtude de variaes de renda ou outros fatores), temos uma mudana na demanda do bem.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4 Oferta de Mercado Pode-se conceituar oferta como as vrias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado perodo de tempo. Assim como a demanda, a oferta depende de vrios fatores como: prprio preo do bem; preo de custo de fatores de produo; tecnologia; o preo dos outros bens; as expectativas dos empresrios; e as condies climticas. A funo oferta mostra uma correlao direta entre a quantidade ofertada e o nvel dos preos, coeteris paribus, isto denominado lei geral da oferta, ou seja, a oferta de um produto ou servio, em determinado perodo de tempo, varia na razo direta da variao do preo deste produto ou servio, mantida constante as demais condies. A partir disto podemos considerar que a a funo oferta uma relao positiva crescente entre o preo e a quantidade ofertada.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.1- Lei geral da Oferta

P 10,00
8,00

Preo (R$)
2,00 4,00 6,00

Qtd (ofertada)
2.000 4.000 6.000

6,00

4,00

8,00
10,00

8.000
10.000

2,00

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

Curva de oferta do bem X Matematicamente, a funo oferta Qo = f (P), onde Qo a quantidade ofertada do bem ou servio, e P o seu preo.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.2- Outras variveis que afetam a oferta de um Bem Alm do preo, existem outras variveis que afetam a oferta que so: Preo de custo dos fatores de produo: A quantidade de um determinado produto depende dos preos dos fatores de produo, pois esses preos pagos, juntamente com a tecnologia empregada, determinam o custo de produo. Logo reduo nos preos dos fatores de produo (reduo de nveis salariais, nos preos das matrias-primas, despesas de capital, etc.) diminuem os custos, tornando a produo mais lucrativa, o que implica em aumento de produo e aumento de oferta do produto no mercado. Pela lgica acima, para a elevao nos preos dos fatores de produo, teremos diminuio na oferta do produto; Tecnologia: Avanos tecnolgicos permitem obter um volume maior de produo a custos menores, isto aumenta a lucratividade da empresa, estimulando a produo e aumentando a oferta do bem. A estagnao tecnolgica leva a empresa a determinado momento atingir o pleno emprego dos fatores de produo, com isso a quantidade ofertada se tornar constante, independente das elevaes de preo.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.2- Outras variveis que afetam a oferta de um Bem (cont.) Condies climticas: A alguns produtos, especialmente produtos agrcolas, em que as condies climticas exercem grande influncia na oferta, por exemplo, um produtor de caf poder sofrer uma grande reduo na produo desse bem, caso ocorra uma geada. Isto acontecendo, a oferta de caf diminui 2.4.3- Deslocamento da Curva de Oferta Para entendermos o deslocamento da curva de oferta, precisamos entender a diferena entre oferta e quantidade ofertada. A oferta representa os pontos possveis na curva de oferta, relativo as combinaes possveis das quantidades ofertadas em funo das variaes dos preos de um bem. Por exemplo a quantidade ofertada Q0 est relacionada ao preo P0. Caso o preo aumente para P1, logo haver um aumento na quantidade ofertada, passando para Q1. Ou seja as alteraes ocorrem ao longo da reta de oferta O.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.3- Deslocamento da Curva de Oferta (cont)

12,00 10,00

P1 8,00
6,00

P0 4,00
2,00 0,00 1000

2000

Q0 4000

6000

Q1 9000

11000

13000

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.3.- Deslocamento da Curva de Oferta (cont.) Considerando agora que houve um aumento nos custos das matriasprimas, coeteris paribus, logo a empresa ter que diminuir a produo do bem para manter o mesmo preo no mercado, com isso a quantidade ofertada Q0 que est relacionada ao preo P0 diminuir passando para Q1, mantendo o mesmo preo, porm deslocando a reta de oferta O0 para a posio O1. Ou seja, tivemos uma diminuio de oferta deste bem no mercado.
12,00 10,00

P0 8,00
6,00 4,00 2,00 0,00 1000

O1

O0

2000

4000

Q1

6000

Q0

9000

11000

13000

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.4.3.- Deslocamento da Curva de Oferta (cont.) Supondo agora que houve um avano tecnolgico na empresa o que resultou em uma melhor utilizao dos fatores de produo, coeteris paribus, logo a empresa ir aumentar a produo do bem sem alterar o preo dele no mercado, com isso a quantidade ofertada Q0 que est relacionada ao preo P0 aumentar passando para Q1, mantendo o mesmo preo, porm deslocando a reta de oferta O0 para a posio O1. Ou seja, tivemos um aumento de oferta deste bem no mercado.
12,00 10,00

O0
O1

P0 8,00
6,00 4,00 2,00 0,00 1000

2000

4000

Q0

6000

Q1

9000

11000

13000

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.5- Equilbrio de Mercado em concorrncia perfeita A interao das curvas de demanda e oferta determina o preo e a quantidade de equilbrio de um bem ou servio em um dado mercado de concorrncia perfeita.
12,00

O B A E D
2.000 2000 4.000 4000 6.000 6000 8.000 9000 10.000 12.000 11000 13000

PREO (R$) 1,00 3,00 6,00

QUANTIDADE SITUAO DE MERCADO Demanda 11.000 9.000 6.000 Oferta 1.000 3.000 6.000 Excesso de procura (escassez de oferta) Excesso de procura (escassez de oferta) Equilbrio entre oferta e procura

10,00 10,00 8,00 8,00 6,00 6,00 4,00 4,00 2,00 2,00 0,00 1000

8,00
10,00

4.000
2.000

8.000
10.000

Excesso de oferta (escassez de procura)

Excesso de oferta (escassez de procura)

Observando-se o grfico acima, verificamos que no ponto E as curvas de oferta e demanda se cruzam, determinando o preo e a quantidade de equilbrio, isto , o preo e a quantidade que atendem s aspiraes dos consumidores e dos produtores simultaneamente.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.5- Equilbrio de Mercado em concorrncia perfeita (cont.) Se a quantidade ofertada se encontra abaixo daquela de equilbrio E (ponto A por exemplo), teremos uma situao de escassez do produto, pois haver competio entre os consumidores, j que as quantidades procuradas sero maiores que as ofertadas. Isto forar a elevao dos preos, at atingirse o equilbrio E. Analogamente, se a quantidade ofertada se encontra acima do ponto de equilbrio E (B por exemplo), haver excesso ou excedente de produo, ou seja, um acmulo de estoques no programado do produto, o que provocar uma competio entre os produtores, conduzindo a uma reduo dos preos, at atingir o equilbrio E. Como se observar, quando h competio tanto de consumidores como de ofertantes, h uma tendncia natural no mercado para se chegar a uma situao de equilbrio estacionrio, ou seja sem filas ou estoques no desejados pelas empresas. Para que isso ocorra, necessrio que no haja interferncia nem do governo nem de foras oligoplicas, que normalmente impedem a queda dos preos.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia

2.5.1.- Deslocamento das Curvas de Demanda e Oferta Como vimos, vrios fatores podem provocar o deslocamento das curvas de oferta e demanda, com evidentes mudanas do ponto de equilbrio. Suponhamos que o mercado do bem X esteja em equilbrio com a quantidade Q0 e o preo P0 (ponto A). Se os consumidores obtm um aumento de renda real (aumento de poder aquisitivo), coeteris paribus, a demanda do bem X aumentar passando para Q1, mantendo o mesmo preo, porm deslocando a curva de demanda D0 para a posio D1. Assim em P0 teremos um excesso de demanda, o que provocar um aumento de preos at o final deste excesso em P1 , novo equilbrio (ponto B).
Preo 12,00 do Bem X
10,00

P1 8,00
6,00

O1

P0 4,00
2,00 0,00 1000

A D0
2000 4000

D1 Q1
9000 11000 13000

Q0

6000

Quantidade do Bem X

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.5.2- Interferncia do Governo no equilbrio de mercado O governo intervm na formao de preos de mercado, quando fixa impostos, d subsdios, estabelece os critrios de reajuste do salrio mnimo, fixa preos mnimos para produtos agrcolas, decreta tabelamentos ou ainda congela preos ou salrios. A poltica tributria aplicada pelo governo com enfoque microeconmico, aparentemente incide nas empresas pois so elas que efetivamente pagam os tributos, porm na realidade isto no verdade. Os tributos podem ser impostos, taxas ou contribuies de melhorias. Os impostos dividem-se em: impostos indiretos (incidem sobre o consumo ou sobre as vendas ICMS e IPI) e impostos diretos (incidem sobre renda e o patrimnio IR e IPTU). Entre os impostos indiretos destacamos o imposto especfico (valor fixo sobre qualquer unidade vendida R$5.000,00 por carro vendido) e o imposto ad valorem (alquota ou percentual sobre o valor da venda IPI), sendo que no Brasil h poucos impostos especficos, tendo a quase totalidade dos impostos ad valorem. O recolhimento de um imposto representa um aumento de custo de produo para a empresa, que aumentar o seu preo, repassando tal imposto ao consumidor final. Caso contrrio, ter que reduzir seu volume de produo.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6- Estruturas de Mercado As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas que so: nmero de empresas que compe o mercado, tipo de produto (idnticos ou diferenciados), e se existem ou no barreiras ao aceso de novas empresas nesse mercado. 2.6.1- Concorrncia pura ou perfeita um tipo de mercado em que h um grande nmero de vendedores (empresas), onde a entrada ou sada de uma empresa, isoladamente, no afeta os nveis de oferta do mercado, e conseqentemente, o preo de equilbrio. Neste mercado as empresas so tomadoras de preos. As caractersticas deste mercado so: composto por grande nmeros de empresas, produtos homogneos (idnticos), no existem barreiras para entrada de novas empresas e transparncia de mercado (todas as informaes sobre lucros, preos etc. so de conhecimento do mercado). Alm disso, se considerarmos a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (receita supera custos), e apenas os lucros normais.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.1- Concorrncia pura ou perfeita (cont.) Se considerarmos que neste mercado existam lucros extraordinrios, isso atrair novas firmas, pois no h barreiras ao acesso, e com isso o aumento de oferta no mercado derrubariam os preos de mercado, e conseqentemente, esses lucros extras, at atingir os lucros normais, cessando o ingresso de novas firmas. A curva de demanda de mercado no longo prazo para firma uma reta paralela ao eixo das quantidades, j que o preo no determinado pelas empresas.
P

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.2- Monoplio O mercado monopolista caracterizado por apresentar um nico empresrio (empresa) dominando inteiramente a oferta. Portanto no h concorrncia nem produto substituto ou concorrente. Os consumidores so submetidos as condies impostas pelo vendedor, ou simplesmente no consomem o produto. Neste tipo de mercado, a curva de demanda da empresa a prpria curva da demanda de mercado como um todo, e com isso tal empresa determina o preo de equilbrio de mercado, de acordo a sua capacidade de produo.
P

D Q

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.2- Monoplio (cont.) Apesar de controlar o preo de equilbrio de mercado, isto no significa que o monopolista poder aumentar indefinidamente tal preo, pois a elevao em demasia do mesmo, pesar muito no oramento dos consumidores que tendero a diminuir o consumo, o que levar a empresa a no trabalhar no pleno emprego, ou seja ocorrer ociosidade de fatores de produo. A existncia do monoplio necessita das barreiras entrada, que podem surgir das seguintes condies: Monoplio natural ou puro: O mercado por suas prprias caractersticas exige elevado volume de capital. As empresas j instaladas operam com grandes plantas industriais, elevadas economias de escala e custos unitrios baixos; Patentes: Enquanto no cair em domnio pblico, a empresa a nica detentora da tecnologia apropriada para produzir o bem; Controle de matrias-primas bsicas (exemplo petrleo)

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.2- Monoplio (cont.) Dada a existncia de barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo (lp) neste tipo de mercado, diferentemente do que ocorre na concorrncia perfeita, que no lp somente existem lucros normais.

2.6.3- Oligoplio caracterizado por um pequeno nmero de empresas que dominam a oferta de mercado, sendo que pode existir somente com essas poucas empresas (telefonia), ou com muitas empresas, porm poucas dominam o mercado (bebidas refrigerante). O preo e as quantidades ofertadas so fixados entre as empresas por meios de conluios ou cartis (organizao de produtores que determinam a poltica de preos para todas as empresas do segmento que a ele pertencem). Neste mercado h uma empresa lder que, via de regra, fixa o preo, respeitando as estruturas de custos das demais, e h as empresas satlites que seguem as regras ditadas pela lder.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.3- Oligoplio (cont.) Este modelo conhecido como liderana de preos (no Brasil industria de Bebidas). O objetivo da empresa oligopolista maximizar o lucro, utilizando o mark-up (margem de contribuio fixado pelos acionistas para os negcios da empresa), sendo o mesmo calculado por: p = (1+m) C , onde p = preo do produto C = custo direto unitrio m = taxa de mark-up Esta taxa deve ser fixada de tal forma a cobrir, alm dos custos diretos, os custos fixos a atender a certa taxa de rentabilidade desejada pelos acionistas, j que neste mercado as empresas no conseguem prever a sua demanda, pois podem fixar os preos com base nos seus custos.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.4- Concorrncia monopolstica uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio, mas que no se confunde com o oligoplio devido: Nmero relativamente grande de empresas com poder concorrencial, porm com segmentos de produtos diferenciados (embalagem ou prestao de servios complementares); Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado; Existncia de livre entrada e sada de firmas no mercado. O fato dos produtos serem diferenciados, ou seja os produtores conseguem diferir seu produto dos outros concorrentes, acaba dando aos mesmos um pequeno poder monopolista sobre o preo do produto, embora o mercado seja competitivo.

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Captulo 2 Noes de Microeconomia 2.6.5- Resumo das Estruturas de Mercado

ESTRUTURA
Nmero de Empresas Diferenciao do Produto Condies de Entrada e Sada Influncia sobre o Preo Nenhuma (tomadoras de preos) Forte

Exemplos
Alguns produtos agrcolas Servios de gua e esgoto Telefonia celular e automveis Comrcio Varejista e Restaurantes

Concorrncia Perfeita

Muitas

Produto Homogneo
Produto nico sem substituto

No h barreiras
Grande barreiras

Monoplio

Uma

Oligoplio

Poucas

Homogneo ou Diferenciado
Produto Diferenciado

Grande barreiras
No h barreiras

Considervel

Concorrncia Monopolstica

Muitas

Leve