Coca- Cola

La Coca-Cola tambin ha incidido en la vida de los productores de coca; es responsable tambin de la falta de agua en algunos lugares o de los cambios en las polticas pblicas para privatizar el vital lquido o quedarse con los mantos freticos. Incide en la economa de muchos pases; en la industria del vidrio y del plstico y en otros componentes de su frmula. Adems de la economa y la poltica, ha incidido directamente en trastocar las culturas, desde Chamula en Chiapas hasta Japn o China, pasando por Rusia. La Coca-Cola es la bebida ms conocida del mundo, el producto ms ampliamente distribuido en el planeta y adquirible hoy en da en 232 pases, muchos ms que las naciones que forman la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU). Sus ganancias pueden rebasar el presupuesto de varios pases pobres.
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 Coca-Cola se ha convertido en la marca ms presente a nivel mundial. No tanto en cuanto a notoriedad sino en cuanto a personalidad. A quin no le suena el eslogan Open happiness o Bienvenido al lado Coca-Cola de la vida? Coca-Cola ha conseguido que la mayora de los consumidores pensemos instantneamente en Coca-Cola cuando se nos habla de una marca que da felicidad. Ese logro de ser la marca ms presente a nivel mundial responde a la frmula de Duracin + Trayectoria = xito. La marca ha sabido resistir a presiones de mercado, crisis, cambios sociales y a competidores agresivos. Hacer frente a la duracin y a la consistencia con la modernidad y el uso de medios actuales ha conseguido posicionar a Coca-Cola como la marca ms conocida mundialmente. Innovacin y adaptacin a la sociedad, dos trminos claves que son la masa del xito de esta marca. Anuncios como el de Coca-Cola GTA o como el de Hard Times, al estilo de Los Simpson, consiguen enganchar a la marca con los pblicos ms jvenes. De la misma forma, la campaa de Despedido, con un toque ms rebelde que en busca de la felicidad, consigui atraer a los jvenes a la pgina web y a unirse a su Movimiento Coca-Cola. La creacin de contenidos virales tambin ha sido una gran apuesta de Coca-Cola: el anuncio de Happiness Machine en un principio fue destinado nicamente a los medios online pero debido a su xito se convirti en un anuncio de Coca- Cola televisin.

 Si nos fijamos bien, en los anuncios de Coca-Cola siempre se ve el producto, lo cual hace recordar la marca siempre. Un error de la publicidad es cuando el anuncio es bueno pero el consumidor no consigue recordar el anunciante. Una excepcin es BMW, con su campaa de Te gusta conducir, ideada por Toni Segarra, de la agencia SCPF. En ella apenas se anunciaba el producto, no mostraba el coche, slo mostraba la experiencia. Por ltimo cabe decir que uno de los logros de la campaa de comunicacin de Coca-Cola ha sido el de articularse en torno a valores, como decamos antes: felicidad. No es ms que una bebida, pero la gente se identifica con ella. La Coca-Cola nos habla de un mundo feliz y nos identificamos con ella: queremos ser felices. Por ello, ha articulado su campaa en torno a los valores, los ha situado en el centro de ella. Adems, el trmino felicidad es consistente con los hechos que la marca ha hecho en el pasado, como vemos en el anuncio de 125 aos. Repasemos las tres claves de Coca-Cola: Duracin y trayectoria Innovacin y adaptacin, saber hablar el lenguaje de cada momento y emplear los medios adecuados Articular la marca en torno a valores, la felicidad. Coca- Cola

 Hace ms de cien aos que naci CocaCola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Adems de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicacin siempre innovador que ha hecho de ella el smbolo universal que todos conocemos. De aqu parte nuestro estudio y el anlisis de las estrategias y mtodos de la compaa.

El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por palabras del peridico Atlanta JournalConstitution y deca lo siguiente: "CocaCola... Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!".
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 - En 1907 Coca-Cola empez a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el bisbol y otros deportes. - En 1919 surgi una estrategia publicitaria definida que consista en convertir el producto en parte inherente de los hbitos y la vida de la gente. - En 1927 Coca-Cola empez a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tena cinco aos de existencia. La compaa se convirti tambin en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslganes ms clebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese ao se vio en el primer anuncio luminoso urbano de CocaCola. Es un concepto que se empleara ms tarde en Espaa.

- En 1907 Coca-Cola empez a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el bisbol y otros deportes. - En 1919 surgi una estrategia publicitaria definida que consista en convertir el producto en parte inherente de los hbitos y la vida de la gente. - En 1927 Coca-Cola empez a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tena cinco aos de existencia. La compaa se convirti tambin en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslganes ms clebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese ao se vio en el primer anuncio luminoso urbano de CocaCola. Es un concepto que se empleara ms tarde en Espaa.

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La publicidad es una tcnica de promociones surtidas, cuyo objetivo fundamental es informar al pblico sobre la existencia de bien/es o servicio/s a travs de medio/s de comunicacin con el objetivo de obtener una compensacin prefijada. Adems hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicologa, la sociologa, la estadstica, la comunicacin social, la economa y la antropologa a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir, mantener o incrementar las ventas. Cabe destacar que en ocasiones se confunde el trmino "publicidad" con el de "propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagacin (y persuasin) de ideas polticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente econmicamente compensatorios . La diferencia es que la publicidad es paga y la propaganda no. Por qu Coca Cola hace publicidad siendo un producto que no la necesita para ser altamente consumido? Coca Cola es un producto tan asumido por la sociedad y tan implantado que no necesita valerse de la publicidad para que la gente la consuma. Cuando vas a un restaurante no pides que te sirvan una Cola, si no que pides una Coca Cola... Siempre un producto por mas conocido que sea necesita de la publicidad por que si dejas de hacerla tu competencia te sacara algunas posiciones de tus ventas por que la gente inconsciente mente consume mucho los anuncios de publicidad Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicacin (diarios, revistas, televisin), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisin, quedando atrs los carteles en las calles(segundo lugar),diarios y revistas(tercer lugar), anuncios por radio. Tambin a su vez hace de "esponsor" en eventos de gran importancia social. Coca-Cola marco tendencias en la sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del tiempo fue evolucionando con Coca- Cola la sociedad.

Empieza con la publicidad de los aos 60, en blanco y negro, con msica de La Joven Guardia (La extraa de las botas rosas ). La Coca Cola acompaa a un grupo de jvenes (una chica y un grupo de muchachos) en la Repblica de los Nios. El contenido es ingenuo, sin picarda.
En esta misma dcada comienza la publicidad a color con fotos fijas que muestran distintas escenas de alegra y luego hay publicidades en las cuales el eslogan es "la chispa de la vida". Una de ellas muestra a un grupo de jvenes de entre 20 y 30 aos cantando por la paz (ao 1969). La prxima etapa corresponde a los aos 70 y el eslogan es "Coca Cola le da ms vida a tu vivir". Las publicidades muestran imgenes divertidas, vinculadas con el calor y la frescura que brinda Coca Cola. Tambin se muestran jvenes que la consumen en sus encuentros, en sus recitales en sus salidas y en sus viajes. Comienza a aparecer vinculada al deporte y al amor. En las publicidades de la dcada del 80, empieza a hacerse hincapi sobre el humor con la campaa "Coca Cola es sonrisas para vos", siempre vinculadas a situaciones placenteras y graciosas. Y aparece por primera vez el dilogo. Una publicidad recordada es la que muestra cmo Coca Cola acompaa el surgimiento del primer amor. Luego, sigue la esttica del baile y la msica en la mayora de las publicidades de esta dcada. Luego, sigue la esttica del baile y la msica en la mayora de las publicidades de esta dcada
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En toda esta serie, aparecen siempre referencias a que el que consume Coca Cola es el ms hbil e inteligente. Se consume Coca Cola 400.000.000 de veces por da en el mundo. Aparecen los chicos, se les empieza a prestar atencin como grupo, mediante el apoyo al deporte infantil. Tambin se presenta el envase de dos litros y comienza a ser muy importante difundir lo internacional del producto, est en todas partes, hasta en los lugares ms remotos, y en cualquier parte, no importa el idioma, "Hola" se dice con "Coca Cola". Aparece el envase de litro y medio y las latitas. Comienzan a aparecer publicidades hechas con distintos efectos sobre el botn representativo de Coca Cola. En el 86, aparece una publicidad que se identifica con el momento social de la bsqueda de la esperanza. Chicos de todas las razas cantan juntos. A partir de este momento, las publicidades comienzan a ser mucho ms sofisticadas, hay animacin y efectos especiales. En los 90 es notable la participacin de Coca Cola en los mundiales de ftbol: "Hay una sola copa del mundo, hay una sola botella del mundo". Otro detalle importante en esta dcada es la comparacin con otras cosas para demostrar que no se puede copiar a la Coca Cola. Aparece la familia, que en las dcada anteriores estaba bastante soslayada, en muy pocas situaciones. A partir de esta etapa, tiene una significacin mucho ms importante.

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A partir del 2000, cambia el rol del hombre, la mujer adopta un papel en el que toma decisiones por s misma y no espera a ser seducida. Es ms, la mayora de las veces demuestra ms inteligencia que el hombre frente a determinadas situaciones. Se presenta la botella de 500 centmetros cbicos. La ltima campaa es de Coca Cola Light y se llama "La vida es como te la tomas". Es un mensaje de felicitacin para los que se animan a cambiar su forma de vida. Coca-Cola siempre intento marcar tendencias en la sociedad, intentando deleitar a los consumidores ofrecindole mejores condiciones y productos, bombardendola con publicidad para lograra su persuasin, a fin de que consuman sus productos. Adems con cada hecho histrico, situacin de la sociedad o evolucin del mismo evolucionaros sus publicidades. El consumo de Coca-Cola se calcula que es de mil millones de latas o botellas de Coca Cola, equivalentes a 12,500 por segundo. La publicidad ha logrado asociar la Coca Cola en la conciencia del consumidor con la vida sana, la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superacin personal y, sobre todo, la felicidad.

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Fortalezas: -Fuerte presencia de marca -Posee muchas sucursales en toda el mundo superando con creces la competencia -Fuerte posicionamiento en el mercado -Posee muchos consumidores fieles a la marca -Atractivas promociones -Publicidad con fuerte impacto en los consumidores -Buenas relaciones con los representantes de las productoras de Hollywood, facilitando tener promociones segn las pelculas en cartelera -Fuerte imagen corporativa en cada uno de sus elementos. Oportunidades: -Nuevas Sociedades estratgicas con las televisoras locales y su programacin. -Educar a los nios a consumir a travs de la psicologa de enseanza -Utilizar el Internet como un medio para aprox. A los nios y a sus padres como herramienta promocional -Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos tursticos. -Producir nuevos paquetes de consumo segn las nuevas tendencias alimenticias. -Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios nicos exclusivos para afiliados. Debilidades: -Poseer elementos visuales alejados de la cultura y tradiciones. -Una parte del mercado lo considera no saludable.
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Amenazas: -Al tener fuerte presencia en la capital puede relajarse y no tener presencia en otras provincias. -Teniendo varios dueos por sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa por el descuido de uno solo. -Perder presencia en la mente de sus competidores por descuidar la atencin al cliente y la calidad de los productos. -No prestar atencin a la competencia y perder ventaja en el mercado. Establecimiento de estrategias para contrarrestar las debilidades y amenazas de la Coca-Cola.*En las debilidades las estrategias son: +Que la publicidad visual de la empresa posea elementos mucho mas relacionados con la cultura y las tradiciones del pas. +Que la empresa garantice que el producto que estn elaborando sea un producto de calidad y que no dae la salud de sus consumidores. *En las Amenazas las estrategias son: -->Que las empresa busque y se expanda hacia los dems mercados para poder vender y ofrecer sus productos. -->Es que los dueos de las franquicias de esta empresa sean un poco mas ordenados y responsables con su trabajo, por que si lo hacen mal van a daar el trabajo de las dems personas. -->Es que la empresa mejore el servicio que le brinda al cliente , que cubra todas las necesidades del consumidor y que sus productos siempre los realice que calidad. -->Es que la empresa ponga mucha mas atencin en la competencia y si puede que realice productos con calidad e innovadores para que le pueda ganar el mercado a la competencia.
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- El hijo de Asa Candler tena en su finca cuatro elefantes cuyos nombres eran: Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa. - Adems de la expresin gringa "Okey", Coca-Cola es la palabra ms reconocida en el mundo. El primer hombre que vendi un vaso de Coca-Cola en su bar fue Willy Venable. Compr el derecho de fabricacin y una copia de la frmula original de Coca-Cola. - En 1888 ya se haba intentado el embotellado, pero el lquido no se mantena estable y se descompona por la accin de la luz. En 1899 se firm el primer contrato para embotellarla. - Coca-Cola News se edit por primera vez en el ao 1890 y la anunciaba como: "un tnico beneficioso para la humanidad". - A principios del siglo XX ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. - Inglaterra fue el primer pas de Europa en recibir el primer envo de jarabe de Coca-Cola (4 litros). Otros dicen que fue en Alemania. - En 1901 para el "Atlanta Constitution" Coca-Cola era un ejemplo del "intento de envasar el placer".
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 - El primer anuncio en una revista fue en 1904. - En 1906 se construyen las primeras embotelladoras fuera de Estados Unidos, en Cuba y Panam. - Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler se opuso al uso de los grandes letreros elctricos por peligrosos; tampoco vea necesario poner carteles en lengua yiddish dentro de los barrios judos de Estados Unidos; no crea necesario impulsar las ventas en el extranjero. O sea, todo lo contrario. - En 1914 la compaa tena ms de 2.300.000 m de muros pintados con el logo de la marca (equivalente a la superficie de 230 hectreas). El ms antiguo se pint en Casterville, Georgia, en 1894 y todava existe. - En 1923 muere Frank Robinson, inventor del nombre de Coca-Cola.
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