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BRIEFING

to brief = resumir

A palavra briefing vem do ingls, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentao sumariada de alguma coisa.

BRIEFING
Briefing = resumo

O briefing, na publicidade o resumo, o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agncia na elaborao de uma campanha publicitria.

BRIEFING
Briefing: Relatrio em que esto colocados os dados necessrios para elaborao de uma campanha de comunicao. Ou seja: Briefing no a resposta de um questionrio, mas um relatrio sobre determinados enfoques

BRIEFING
Portanto, o briefing o ponto de partida de qualquer projeto, pois a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra.

BRIEFING
Quanto mais completo o briefing, mais informaes a agncia ter em mos para executar um projeto que atenda s necessidades e expectativas exatas do cliente. Muito da qualidade da criao vai depender da qualidade do briefing.

BRIEFING
O briefing e um documento basico, a partir do qual se podera desenvolver a estrategia criativa mais adequada. O briefing deve refletir com clareza a informacao, deve incluir aspectos gerais de marketing e aspectos especificos de propaganda. Em resumo, o briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido de trabalho. Depois, cabe transformar o problema descrito no briefing em uma solucao criativa.

BRIEFING
O briefing deve responder s questes bsicas: O que? Como? Quando? Onde? Porque?

BRIEFING
O briefing uma bssola e no um mapa!

BRIEFING
Criao precisa estar de acordo com o posicionamento pretendido. De que adianta uma campanha belssima mas que no resolve o problema do cliente?

BRIEFING
- O BRIEFING UMA FORMA DE PASSAR A INFORMAO DE UM PONTO PRA OUTRO; - O BIEFING DEVE PASSAR A INFORMAO CORRETA, DA MANEIRA CERTA, NA HORA CERTA E PARA A PESSOA CERTA; - A INFORMAO DEVE ESTAR INSERIDA NO CONTEXTO, O QUE CERTO PARA UMA SITUAO, NO A PARA OUTRA; - A CADA ETAPA PODE SER REALIZADO UM NOVO BRIEFING.

BRIEFING
- DEVE SER TO CURTO QUANTO POSSVEL, MAS TO LONGO QUANTO NECESSRIO; - NO d PARA DIZER SEU TAMANHO, ELE VARAVEL A CADA SITUAO, MAS DEVE CONTER TODAS AS INFORMAES IMPORTANTES E NO DEVE CONTER NENHUMA INFORMAO QUE NO SEJA IMPORTANTE.

BRIEFING ERROS MAIS COMUNS


- BRIEFING MUITO LONGO: - DESPERDIA-SE TEMPO PARA PREPARAR E PARA LER, CONFUNDE, MAS DO QUE ESCLARECE, NO SELETIVO.

BRIEFING ERROS MAIS COMUNS


- BRIEFING MUITO SISTEMATIZADO; - O SISTEMA, A ORGANIZAO TORNA-SE MAIS IMPORTANTE QUE A INFORMAO QUE PODE SE PERDER NO MEIO DA ESTRUTURA. - EM BRIEFINGS FEITOS SOBRE QUESTIONRIOS NO SE DESTACAM AS INFORMAES MAIS IMPORTANTES;

BRIEFING ERROS MAIS COMUNS


- BRIEFING MUITO DOGMTICO: - REALIZADO EM CIMA DE IDIAS PRCONCEBIDAS, PRECONCEITUOSAS.

BRIEFING ERROS MAIS COMUNS


- BRIEFING NA HORA E DA MANEIRA ERRADAS; - O QUE CERTO EM UMA SITUAO, PODE SER COMPLETAMENTE ERRADO EM OUTRA.

BRIEFING E PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA


- O BRIEFING INSEPARVEL DO PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA, QUE TEM COMO META CHEGAR A CONCLUSES SOBRE - 1 Quem estamos tentando influenciar? - 2 Como queremos influenci-los? - 3 - Quando? E - 4 A que custo? - Para responder a essas perguntas deve haver muita troca de informaes entre as partes envolvidas, at que o objetivo timo da propaganda aparea;

O PROPSITO DO BRIEFING
- Organizar a passagem da informao certa das pessoas certas para as pessoas certas na hora certa, da maneira certa e ao custo certo. - A arte de fazer um bom briefing depende de determinar o que certo em dada situao;

ENCONTRANDO A INFORMAO CERTA


- As informaes mais importantes ss as seguintes: - A) Qual o produto ou idia? - B) O mercado ou Contexto? - C) As pessoas que queremos influenciar, ou queremos que sejam influenciadores; - Para encontrar a informao certA devemos fazer as perguntas certas para as pessoas certas.

QUESTIONRIOS: VANTAGENS E DESVANTAGENS


- Uma das formas de se fazer um briefing usar um questionrio padro; - Vantagens: padroniza e simplifica o trabalho, e garante com que nada importante seja esquecido; - Desvantagens: No to seletivo, d importncia igual a todas as informaes, o ideal a sensibilidade do investigador;

QUESTIONRIOS:
Modelo super resumido: O que vamos convencer? Idia, produto ou servio A quem vamos convencer? Pblico-alvo, Target Por quanto vamos convencer? Preo Onde vamos convencer? Local, Mercado; distribuio Como vamos convencer? Comunicao adotada Qual o problema do pblico-alvo?

QUESTIONRIOS:
Outro Resumo: a) O que queremos dizer?

b) Para quem (publico-alvo)?


c) O que esperamos que a pessoa faca depois de ser impactada por essa informacao? d) Historico de comunicacao, identidade visual a ser seguida, restricoes e outras informacoes importantes. e) Verba disponivel.

O QUE UM BRIEFING DEVE CONTER


1. Dados gerais da organizacao-cliente: a) Nome; razao social; endereco, numeros de telefone e fax da sede e sucursais; numero de funcionarios; home page e e-mail etc. b) Tipo de organizacao (publica, privada, terceiro setor...); c) porte (segundo classificacao do Sebrae) e perfil administrativo (tradicional ou moderno). c) Setor de atuacao; Linha de produtos ou servicos