ANLISIS EXTERNO

Tendencias del Mercado

El consumo es un fenmeno complejo influenciado por aspectos biolgicos, sociales, culturales, educativos, econmicos y publicitarios, lo cual genera distintas tendencias.

Comportamiento de los compradores

Personas que les gusta estar a la moda, usar prendas llamativas, un perfil mayoritariamente joven.

Entorno Competitivo

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La competencia es poca, debido a que no se conocen muchas tiendas de ropa para la comunidad LGBT. Sin embargo, hemos encontrado que este es un mercado emergente que ha tomado mucha fuerza.

Anlisis PESTEL
Poltico Legal: Aunque en algunos pases ya existen leyes que permiten la unin entre parejas de un mismo sexo, Evoluciones del entorno y en Colombia estas contexto internacional leyes han tenido un progreso lento a travs del tiempo

Econmico: Se ha descubierto en la comunidad LGBT un mercado vanguardista, dispuesto a innovar siempre, con uno de los mayores ingresos per cpita.

Social: Aunque la homosexualidad y la bisexualidad han existido desde siempre, hasta hace poco eran opciones muy mal vistas socialmente.

Tecnolgico: Gracias a las tecnologas actuales, la comunidad LGBT puede tener mayor acceso a las diferentes redes sociales a travs de las cuales pueden obtener informacin sobre las diferentes tendencias.

Ecolgico: La fabricacin de las prendas con materias primas que protejan el medio ambiente.

fortalezas

Las empresas en cargada de disear y/o distribuir ropa para lgbt son pocas es un mercado que no se ha explorado lo suficiente. Los lgbt se caracterizan por ser muy buenos compradores. No existe tal cosa como consumidor gay Tom Roth, presidente de Community Marketing.

 Una de las regiones donde mas impacto pueden tener las tiendas para lgbt, serian los pases donde se ha aprobado el matrimonio para personas del mismo genero lo que da libertad a consumidor lgbt para realizar muchas actividades entre estas comprar con mas frecuencia si tener que esconderse. Ejemplo de esto seria Mxico.

debilidades

Personas demasiado reservadas al momento de la compra. Empresas en este sector no son muy sobresalientes. En cuanto localizacin de esta tiendas por ser pocas no son tan efectivos o tan fcil de encontrar.

Caractersticas del producto

Caractersticas del producto

PBLICO OBJETIVO
Comunidad LGBT entre los 18 y 30 aos.

DIAGNSTICO
Tras investigaciones se encontr que la comunidad LGBT es un gran mercado y se empez a trabajar en una primera lnea de ropa interior bajo la marca Nezzio, por esta razn, pretende expandirse para ofrecer nuevos productos.

FIJACIN DE OBJETIVOS
Alcanzar unos ingresos por ventas anuales que representen un incremento del 65% sobre el ltimo ao. Aumentar el posicionamiento de la marca Nezzio del 15% al 30% en el perodo del ao 2013.

 Expandir el nmero de puntos de distribucin, 5 nuevos puntos de venta en las ciudades principales de Colombia.

ESTRATEGIA
Buscar un crecimiento de la empresa Nezzio, aumentando las ventas, expandindonos en diferentes puntos de ventas, logrando adems capturar un 40% del mercado LGBT.

PLAN TCTICO