Fundacin Educacional El Salvador Liceo Diego de Almeida El Salvador

La Publicidad y la Propaganda Son lo mismo?

Conocer el concepto de publicidad y propaganda. Comparar ambos conceptos y establecer algunas definiciones.

Comunicacin Persuasiva
Persuadir significa convencer a otro a travs de un argumento convincente. En la publicidad y la propaganda este concepto se utiliza de dos formas: Se busca que los receptores adquieran determinado producto y se apunta a modificar una visin de mundo o una idea.

Qu se proponen?

La publicidad
Se trata de una tcnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales. Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender. podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.

La publicidad

Una empresa puede producir un aviso para televisin respecto a una campaa de bien pblico promovida por la empresa (Ej: Campaas solidarias de McDonalds) o un evento de alto impacto social (Maratn carrefour). Podemos ver que en estos casos no habra ventas en el corto plazo pero s la creacin de una imagen positiva para las respectivas empresas que, a largo plazo crearan en el pblico una actitud positiva haca stas compaas propiciando el consumo de los productos y/o servicios que estas ofrecen.

La propaganda

Si bien muchas veces es utilizada como sinnimo de "aviso publicitario para televisin (comercial)", la propaganda define tradicionalmente a un conjunto de tcnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideolgicamente al individuo.

La propaganda

De este modo, se considera propaganda al conjunto de tcnicas utilizadas con el objetivo de cambiar ideas, costumbres o formas de ver la realidad. Dado que los recursos involucrados en la propaganda son muchos y variados, tomando est ltima muchas tcnicas desarrolladas por la publicidad comercial, muchos autores prefieren denominar hoy da a la propaganda con el trmino de "Comunicacin Poltica".

Actividad Indagatoria: Observa las siguientes imgenes y luego compralas, escribe las diferencias o similitudes en el cuadro que aparece abajo.

Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te dars cuenta de que lo que est tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, especficamente que cuides tu vida y la de los dems.

Te parece que est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda.
Cuando dice que frenes los accidentes de trnsito A qu se refiere? Ests de acuerdo o crees que dice otra cosa?

Modelo. Marca.

En este otro caso tambin aparece un automvil. Fjate que aparece solo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo dems est oscuro. Aparece tambin el nombre del modelo, la marca y el precio.
Te parece que est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que s, y es por esto que decimos que es una publicidad.

Precio y oferta.

Confusin entre ambos trminos

Si bien la propaganda y la publicidad han tenido una evolucin paralela, en muchos aspectos comparten las tcnicas, mtodos y los medios a travs de los cuales se canalizan, son perfectamente diferenciables por sus fines. La propaganda tiene como objetivo influir en el receptor del mensaje en lo poltico, religioso o filosfico. El efecto que puede producir en un individuo es hacer que este vote a un partido poltico, que adhiera a un sistema, que se convierta a una religin, que adopte una ideologa o una postura determinada, por citar algunos ejemplos. Toda su accin se limita al rea de las ideas. En cambio el objetivo de la publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tiene como fin la venta del producto a la utilizacin del servicio que se publicita. Esta finalidad de lucro se ver ms claramente en un aviso de oferta que en un mensaje puramente institucional de la empresa, pero sin duda, el fin perseguido por ambos es, sin duda, comercial" Laverde Freire, Diferencias y coincidencias entre la propaganda y la publicidad, Introduccin.

Ahora observa el siguiente dilogo y luego lee la definicin que aparece en el recuadro:

Bodoque, Vamos a buscar a Tulio? No. Me da lata

Lata: Lmina de hierro o acero, baada con estao por las dos caras.

A qu se refiere Bodoque cuando dice que le da lata? Est diciendo que mejor vayan a buscar un pedazo de metal? Que le lleven de regalo a Tulio una hoja de lata?

La Desviacin del Lenguaje

Todos los das, aunque no nos demos cuenta, utilizamos el lenguaje de esta forma, desvindolo de su significado literal (el que puedes encontrar en los diccionarios), o sea, utilizando las palabras con significados distintos a los que tiene. Por ejemplo, una palabra que se utiliza para nombrar un tipo de metal (lata) la utilizamos para decir que no tenemos ganas de hacer algo.

Observa la siguiente propaganda que ya viste en la segunda pgina de esta gua.

Esta propaganda est dirigida hacia todas las personas que manejan automviles. El mensaje, en el que predomina la funcin apelativa, llama a los conductores a manejar con precaucin y as evitar accidentes. De esta manera estarn cuidando su vida y la de los dems. No hay ninguna desviacin hasta que apelan al receptor del mensaje utilizando el verbo frenar. A lo que apuntan con esto es a hacer una comparacin entre los conductores y los autos.

En el ejemplo anterior, la desviacin del significado de la palabra frenar se realiza mediante una comparacin implcita entre los conductores y los autos. Ese tipo de relacin de semejanza en la que no aparece la palabra como se llama Metfora:

Este es otro ejemplo:

Las perlas de tu boca (Tus dientes son blancos como perlas)