Propaganda Infantil Maio 2011

Opinies sobre a propaganda infantil
Maio 2011
ndice
2
2 2
Objetivo e Metodologia Perfil da amostra Propaganda dentro das escolas Propaganda de alimentos dirigida s crianas Sumrio conclusivo
3
3 3
Objetivo e Metodologia
Objetivo
4
4 4
A pesquisa teve como objetivo investigar as opinies da populao brasileira e, em particular, a dos pais de crianas at 11 anos, sobre a propaganda dentro das escolas, bem como sobre a propaganda de alimentos, dirigida ao pblico infantil.
Metodologia
Tcnica
Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional, mediante aplicao de questionrio estruturado.
5
5 5
Desenho amostral
O desenho amostral foi elaborado com base em informaes do Censo 2000 e estimativas 2010 (Fonte: IBGE) e contempla os seguintes estgios:
Estratificao por Unidade Federativa e Porte dos municpios Sorteio dos municpios Sorteio do ponto para realizao da pesquisa.
A checagem foi pessoal (in loco) e tambm telefnica (posterior coleta de dados), cobrindo no mnimo 20% do material de cada pesquisador.
Universo
Homens e mulheres, com 16 anos ou mais, pertencentes a todas as classes econmicas.
Abrangncia
Brasil
Data de campo: o levantamento foi realizado entre os dias 04 e 05 de abril de

2011.
Metodologia
Amostra e margem de erro
6
6 6
Foram realizadas 2.061 entrevistas finais, representativas da populao brasileira com 16 anos ou mais, distribudas em 145 municpios.
A margem de erro mxima para o total da amostra de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de 95%.
Natureza do municpio: 39% Regio metropolitana
15%
27% 43%
14%
61% Interior
Deste total, 596 entrevistas foram realizadas com pais e mes de crianas at 11 anos. anos
A margem de erro mxima para esta amostra de 4 pontos percentuais, para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de 95%.
Metodologia
Observaes gerais: Os dados cujas bases apresentam nmero insuficiente para anlise estatstica (menos de 30 casos) encontram-se identificados com asterisco e devero ser observados com cautela.
7
7 7
Citaes inferiores a 0,5% esto representadas nas tabelas por 0 nenhuma citao por . Em alguns grficos e tabelas os resultados das perguntas com resposta nica no somam exatamente 100%, variam de 99% a 101%, devido a arredondamentos. Nos grficos e tabelas os resultados esto em percentual e as bases em nmeros absolutos. Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contnua enquanto que os tendenciais (dentro da margem de erro), em linha pontilhada.
Significativamente maior Significativamente menor Indicativamente maior Indicativamente menor
8
8 8
Perfil da amostra
Perfil da amostra
A maioria (dois teros) da populao brasileira a partir de 16 anos possui filhos e 29% tm filhos at 11 anos de idade.
9
9 9
Em termos regionais, a maior concentrao populacional encontra-se na regio Sudeste (43%), vindo a seguir o Nordeste, que representa 27%. Sul e Norte/ Centro-Oeste constituem parcelas menores (14% e 15%, respectivamente).
O Interior tem a maior representatividade (61%).
A distribuio por sexo equilibrada, com ligeira prevalncia de mulheres (52% do distribuio por sexo equilibrada, com ligeira prevalncia sexo feminino x 48% do sexo masculino) masculino) e as diversas faixas etrias esto representadas, sendo a maior parcela composta e etrias esto representadas, sendo a maior parcela composta por jovens, de 16 a 34 anos (47%) a mdia de idade fica em 39 anos. a mdia de idade fica em 39 anos.
Perfil da amostra
A classe econmica C predominante, representando praticamente a metade da amostra (49%). A fatia correspondente s classes mais elevadas, AB, fica em 27%.
Nas regies metropolitanas e no Sul e Sudeste as classes AB so mais expressivas e representam mais de um tero do total.
10
1010
Quanto escolaridade, as maiores parcelas esto concentradas nos nveis fundamental (46%) e mdio (40%).
A maioria da populao brasileira situa-se na faixa de at 3 salrios mnimos, no tocante renda familiar mensal.
68% pertencem Populao Economicamente Ativa (PEA).
Perfil da amostra
(Espontnea e mltipla) Em %
11
1111
Tem filhos e idade dos filhos TEM FILHOS TEM FILHOS

Tem filhos at 11 anos At 2 anos De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos Tem filhos com 12 anos ou mais De 12 a 18 anos Mais de 18 anos
64 29 6 16 14 46 21 33 36
Os pais/mes de crianas at 11 anos tm maior concentrao na faixa etria entre 25 e 44 anos (80%). Comparativamente ao total da populao, nesse segmento um pouco maior a participao das classes econmicas e de renda menos favorecidas. Coerentemente com a faixa etria, a participao da populao economicamente ativa mais expressiva (78%). por regio, a incidncia de pais e mes de crianas at 11 anos maior no Nordeste e menor no Sudeste.
NO TEM FILHOS NO TEM FILHOS
(*) PEA = Populao economicamente ativa Base: Populao 16 anos ou mais 2061 entrevistas
Perfil da amostra
12
1212
Tem filhos e idade dos filhos

Regio TOTAL
Sul Sudeste Norte/ CentroOeste Nordeste
Natureza do municpio
Capital + Regio Metropolitana Interior
TEM FILHOS Tem filhos com at 11 anos At 2 anos De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos Tem filhos com 12 anos ou mais De 12 a 18 anos Mais de 18 anos NO TEM FILHOS
Base: Populao 16 anos ou mais
64 29 6 16 14 46 21 33 36
2061
61 23 6 11 13 48 20 36 39
316
64 27 5 14 12 47 22 34 36
850
63 32 6 22 17 40 20 28 37
334
67 33 7 18 17 45 22 31 33
561
62 28 5 15 13 44 21 31 38
833
66 29 6 16 15 47 22 33 35
1228
Perfil da amostra
13
1313
Tem filhos e idade dos filhos

Sexo TOTAL
Masculino Feminino 16 a 24 anos 25 a 34 anos
Idade
35 a 44 anos 45 a 59 60 anos anos ou mais
TEM FILHOS Tem filhos com at 11 anos At 2 anos De 3 a 7 anos De 8 a 11 anos Tem filhos com 12 anos ou mais De 12 a 18 anos Mais de 18 anos NO TEM FILHOS
64 29 6 16 14 46 21 33 36
2061
59 27 6 15 13 40 19 28 41
996
69 30 6 17 16 51 24 37 31
1065
14 14 6 8 2 0 0 86
509
65 60 13 37 28 17 17 1 35
476
83 46 7 22 30 68 57 30 16
409
88 13 0 5 9 85 31 74 12
398
91 1 1 1 88 4 88 9
269
Perfil da amostra
Em %
14
1414
Regio
43 36 14 14
Populao Pais de filhos at 11 anos
27
34 15 17
Sudeste
Sul
Nordeste
Norte/ CentroOeste
61 39 38 62
Regio Metropolitana
Interior
2061 / Pais de filhos at 11 anos
596 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
15
1515
Sexo
52 54 48
46
Feminino
Populao: 47%
Masculino
Mdia Populao: 39 anos Tm filhos at 11 anos: 33 anos
Idade
48 24 12 16 a 24 anos 25 a 34 anos 23 32 20 19 9 14 1 60 anos ou mais
35 a 44 anos
45 a 59 anos
Pais de filhos at 11 anos: 80%

Base: Populao 16 anos ou mais 2061 / Pais de filhos at 11 anos 596 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
16
1616
Sexo
Masculino Feminino
Regio TOTAL
48 52
2061
49 51
316
48 53
850
49 51
334
47 53
561
48 52
833
48 52
1228
Idade
16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais Mdia de idade (em anos)
Regio TOTAL
24 23 20 19 14 39
2061
22 22 21 21 14 40
316
23 22 20 20 15 39
850
28 26 19 17 10 36
334
26 23 19 18 15 38
561
25 24 20 19 13 38
833
24 22 20 19 15 39
1228
2061 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
Populao
17
1717
Classificao econmica
(Critrio Brasil)
Pais de filhos at 11 anos
AB 27% 22%
DE 24% 27%
49 25 2 A 1 B C 21
51 22 23 2 D E 4
Escolaridade
46
45
40
43 13 11
Fundamental
Mdio
Superior
596 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
18
1818
Classificao econmica
(Critrio Brasil)
Regio TOTAL
Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E

2 25 49 22 2
2061
2 36 49 12 0
316
4 32 49 15 1
850
1 22 55 20 2
334
1 11 47 37 5
561
3 32 50 14 1
833
2 20 49 27 3
1228
Regio
Nordeste Capital + Regio Metropolitana Interior
Escolaridade
Fundamental Mdio Superior
TOTAL
Sul Sudeste
Norte/ CentroOeste
46 40 13
2061
50 33 17
316
40 41 18
850
44 43 13
334
55 39 6
561
37 45 17
833
52 36 11
1228
2061 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
Populao
19
1919
Renda familiar mensal

At 3 S.M. 64% 68%
(em salrio mnimo)
45
50 19 18 16 17 12
Mais de 5 S.M. 17% 13%
At 2 S.M.
Mais de 2 a 3 S.M.
Mais de 3 a 5 S.M.
Mais de 5 a 10 S.M.
Mais de 10 S.M.
No respondeu/ no sabe
Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00
596 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
20
2020

(em salrio mnimo) Regio TOTAL
At 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M. No respondeu/ no sabe
45 19 16 12 5 3
2061
33 21 22 14 4 6
316
36 19 19 15 7 4
850
44 19 18 12 5 3
334
67 16 9 5 2 2
561
38 18 18 16 7 3
833
50 19 15 9 4 3
1228
Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00
2061 entrevistas
Perfil da amostra
Em %
21
2121
Ocupao
PEA * Assalariado registrado Free-lance / Bico Assalariado sem registro Funcionrio Pblico Autnomo regular (Paga ISS) Empresrio Estagirio/aprendiz (Remunerado) Desempregado (Procura emprego)
68 22
Pais de crianas at 11 anos: 78%
NO PEA *
32 11 11 7 2
19
S dona de casa
Pais de crianas at 11 anos: 22%
8
S aposentado
6
S estudante
5 2 1 5
Desempregado (No procura emprego)
Perfil da amostra
Em %
22
2222
Ocupao
PEA*
Assalariado registrado Free-lance / Bico Assalariado sem registro Funcionrio Pblico Autnomo regular (Paga ISS) Empresrio Estagirio/aprendiz (Remunerado) Desempregado (Procura emprego)
Regio TOTAL
68
22 19 8 6 5 2 1 5
67
28 11 7 4 7 4 2 4
69
27 17 7 6 4 2 1 5
72
21 19 9 7 8 3 0 5
65
12 27 9 7 3 1 0 6
69
26 16 7 6 5 2 1 6
67
20 21 8 6 5 2 1 5
NO PEA*
S dona de casa S aposentado S estudante Desempregado (No procura emprego)
32
11 11 7 2
2061
33
12 13 6 2
316
31
11 11 6 2
850
28
9 8 9 1
334
35
14 11 7 3
561
31
9 11 8 2
833
33
13 11 6 2
1228
23
2323
Propaganda dentro das escolas

A maioria da populao se mostra contrria possibilidade de as empresas fazerem propaganda dentro das escolas (56%). correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?
24
2424
Concor dam 39%
Discor dam 56%
6%
No concordam, nem discordam
Base: Populao 16 anos ou mais 2061 entrevistas P41. Voc concorda ou discorda da seguinte afirmao:______________ ? Totalmente ou em parte?

Contrrios propaganda (56%)
Mais velhos, a partir de 45 anos (em torno de 60%) Com filhos (59%) Interior (58%) Regio Norte/ Centro-Oeste (66%)
25
2525
Favorveis propaganda (39%)

Jovens, de 16 a 24 anos (47%) Sem filhos (44%) Sudeste (45%)
De modo geral, os segmentos menos favorecidos tendem a ser mais contrrios propaganda nas escolas (classes CDE,
renda at 3 SM, escolaridade fundamental)... em torno de 60% so contrrios
...e as classes econmicas e de renda mais elevadas tm maior percentual a favor (classes AB, acima de 3 SM, curso mdio
ou superior) Mais de 40% so favorveis

(Estimulada e nica - escala de 5 pontos) Em %
Populao
26
2626
correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Concordam Discordam
Total amostra 39% Tm filhos at 11 anos 37%
Total amostra 56% Tm filhos at 11 anos 59%
44 20 17 19 20 6 Concorda em parte 4 12 13
46
Concorda totalmente
No concorda nem discorda
Discorda em parte
Discorda totalmente
Mdia (1 a 5): 2,6


27
2727

CONCORDA TOTALMENTE + CONCORDA EM PARTE (5+4) Concorda totalmente (5) Concorda em parte (4) NO CONCORDA NEM DISCORDA (3) DISCORDA EM PARTE + DISCORDA TOTALMENTE (2+1) Discorda em parte (2) Discorda totalmente (1) Mdia
Regio TOTAL
39 20 19 6 56 12 44 2,6
2061
39 18 21 8 53 12 41 2,6
316
45 24 21 4 51 13 38 2,8
850
29 12 17 5 66 11 54 2,2
334
35 19 17 7 58 11 47 2,5
561
43 22 22 5 51 12 39 2,8
833
36 19 17 6 58 12 46 2,5
1228

28
2828

Sexo TOTAL
Idade
35 a 44 anos
Filhos
Filhos com 45 a 59 60 anos Filhos at 12 anos ou anos ou mais 11 anos mais No tem filhos
39 20 19 6 56 12 44 2,6
2061
40 20 20 5 55 10 45 2,6
996
38 19 19 6 56 13 42 2,6
1065
47 24 23 7 46 9 37 2,9
509
41 20 21 3 57 14 43 2,6
476
37 19 19 5 58 15 43 2,6
409
33 17 16 6 62 12 50 2,4
398
32 18 14 9 59 10 50 2,4
269
37 17 20 4 59 13 46 2,5
596
36 19 16 6 59 13 46 2,5
940
44 21 23 7 49 11 38 2,8
740

29
2929

Classe econmica TOTAL

A/ B C D/ E
Escolaridade
Fundamental Mdio Superior At 2 S.M.

Acima de 2 Acima de 3 Acima de 5 a 3 S.M. a 5 S.M. S.M.
39 20 19 6 56 12 44 2,6
2061
45 22 23 6 49 11 38 2,8
541
38 20 19 5 57 13 44 2,6
1106
33 18 15 7 60 11 49 2,4
414
35 21 14 5 60 11 49 2,5
936
43 20 23 5 52 13 39 2,7
840
42 15 26 7 51 12 40 2,7
277
36 20 16 6 58 11 47 2,5
907
38 17 21 6 57 16 41 2,6
400
44 20 24 4 52 12 40 2,7
587
42 28 14 5 53 6 47 2,7
98
Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia30

(Estimulada e mltipla) Em %
3030
CONCORDA CONCORDA As crianas, alunos adquirem novas informaes, conhecimentos As crianas, alunos podem conhecer ou experimentar produtos novos As crianas, alunos gostam da publicidade dentro da escola Tem sempre um teatro, uma atividade As crianas, alunos ganham brindes ou produtos As escolas ganham dinheiro em troca, e podem fazer outras atividades ou investir na escola
44 41 30 28 17 16 11 11 9 9 8 7 8 8
DISCORDA DISCORDA Escola no lugar de vender produtos
61 62 33 31 23 25 22 25 20 24 19 24 18 18 17 21
No tem nada a ver com educao, no educa a criana
As crianas, alunos podem ser levados a consumir produtos que no so bons para elas As crianas no esto preparadas para tomar uma deciso sobre os produtos que vo consumir As crianas, alunos vo pedir para os pais comprarem os produtos anunciados na escola Fazem as crianas ficarem consumistas Pessoas estranhas escola podem ter influncia nas crianas, nos alunos
Base: Populao 16 anos ou mais 2061 entrevistas P42. Por quais motivos voc ___________ dessa afirmao? Mais algum motivo? Algum outro motivo que no esteja no carto?

3131

CONCORDA
As crianas, alunos adquirem novas informaes, conhecimentos As crianas, alunos podem conhecer ou experimentar produtos novos As crianas, alunos gostam da publicidade dentro da escola Tem sempre um teatro, uma atividade As crianas, alunos ganham brindes ou produtos As escolas ganham dinheiro em troca, e podem fazer outras atividades ou investir na escola
Regio TOTAL
44 30
44 26
49 36
34 24
41 27
48 33
41 29
17
15
20
12
17
17
17
11
12
13
11
13
10
11
10
10
10
8
2061
8
316
10
850
5
334
6
561
8
833
7
1228

3232

CONCORDA
Sexo TOTAL
Idade
35 a 44 anos
Filhos
44 30
45 30
44 31
53 38
44 32
43 30
37 24
38 22
41 28
41 27
51 36
17
17
17
22
16
16
15
15
16
16
19
11 9 8
11 8 9
11 9 8
12 10 11
10 7 8
11 12 6
10 9 7
13 6 8
11 9 7
12 9 8
12 9 9
2061
996
1065
509
476
409
398
269
596
940
740

3333

CONCORDA

A/ B C D/ E
Escolaridade

44 30
51 36
43 30
39 24
39 24
48 35
49 38
42 27
43 31
47 34
48 39
17
20
16
16
16
18
18
17
17
18
21
11 9 8
13 11 9
11 9 7
10 6 9
12 8 8
10 9 8
13 10 8
11 9 9
11 9 7
11 9 8
15 9 10
12
11
11
2061
541
1106
414
936
840
277
907
400
587
98

3434

DISCORDA
Escola no lugar de vender produtos No tem nada a ver com educao, no educa a criana As crianas, alunos podem ser levados a consumir produtos que no so bons para elas As crianas no esto preparadas para tomar uma deciso sobre os produtos que vo consumir As crianas, alunos vo pedir para os pais comprarem os produtos anunciados na escola Fazem as crianas ficarem consumistas Pessoas estranhas escola podem ter influncia nas crianas, nos alunos
Regio TOTAL
61 33 23 22 20 19 18 17
2061
60 32 19 24 17 25 21 15
316
55 31 21 21 22 17 17 15
850
72 41 27 21 18 18 19 18
334
65 32 27 23 21 20 18 20
561
56 28 20 18 18 16 18 15
833
64 36 26 25 22 21 18 18
1228

3535

DISCORDA
Sexo TOTAL
Mascu- Femilino nino 16 a 24 anos 25 a 34 anos
Idade
35 a 44 anos
Filhos
61 33 23 22
60 32 25 21
62 34 22 23
53 29 23 16
60 32 21 20
62 32 23 25
67 39 27 27
68 33 22 26
62 31 25 25
64 35 24 24
57 31 22 18
20
18
23
16
23
19
24
22
24
22
16
19 18 17
2061
16 17 15
996
21 19 18
1065
12 16 12
509
21 16 18
476
21 17 19
409
24 22 21
398
18 20 15
269
24 18 21
596
22 20 18
940
13 16 13
740

3636
correto as empresas fazerem propaganda TOTAL dentro da escola?

DISCORDA
Classe econmica
A/ B C D/ E
Escolaridade

61 33 23
55 31 23
61 33 24
67 34 23
65 35 25
58 31 23
59 31 19
64 33 23
62 33 24
58 32 23
58 35 22
22
21
22
24
25
19
23
22
24
20
29
20
20
19
23
21
18
26
19
20
21
25
19 18 17
2061
14 19 15
541
20 19 18
1106
22 15 17
414
22 18 17
936
17 17 16
840
15 22 19
277
21 18 18
907
20 15 19
400
15 19 14
587
15 26 15
98
37
3737
Propaganda de alimentos dirigida s crianas

-pais de crianas at 11 anos-

(Estimulada e nica escala de 5 pontos) Em %
38
3838
Mdia
Concordam
Discordam
No concordam, nem discordam 79 19
(1 a 5)
Os comerciais de fast food e de alimentos no saudveis dirigidos s crianas prejudicam o hbito alimentar de seu(s) filho(s) Os comerciais de fast food e de alimentos no saudveis levam seu(s) filho(s) a amolar e pedir muito para voc comprar os produtos anunciados Os comerciais de fast food e de alimentos no saudveis dificultam os seus esforos para educar seu(s) filho(s) a se alimentar de forma saudvel
4,2
78
19
4,1
76
20
4,1
A grande maioria dos pais e mes de crianas at 11 anos declara concordncia com relao influncia dos comerciais de fast food e de alimentos no saudveis para os filhos 3 em cada 4 concordam que esses comerciais: prejudicam o hbito alimentar de seus filhos, levam os filhos a pedir muito para comprar os produtos anunciados e prejudica os esforos dos pais para educar os filhos a se alimentar de forma saudvel. A concordncia generalizada, em todos os segmentos da amostra.
Base: Populao 16 anos ou mais que tenham filhos com at 11 anos 596 entrevistas P43. Agora eu vou ler outras frases sobre a propaganda dirigida s crianas e gostaria de saber se voc concorda ou discorda. ___, voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

39
3939
Concorda totalmente + concorda em parte

Base: Populao 16 anos ou mais que tenham filhos com at 11 anos
Regio TOTAL
79
82
79
79
77
79
79
78
82
77
73
80
77
79
76
77
70
76
82
73
77
596
74
232
107
183
236
360

(Estimulada e nica escala de 5 pontos) Em % Sexo TOTAL
Masculino Feminino 16 a 24 anos
40
4040

Idade
25 a 34 anos
Filhos
Filhos com 35 a 44 45 anos Filhos at 12 anos ou anos ou mais 11 anos mais
79
80
78
77
82
74
80
79
77
78
82
75
71
81
74
83
78
78
76
78
74
72
78
70
90
76
75
596
275
321
70
282
190
54
596
226
(*) Base insuficiente para anlise estatstica

41
4141

A/ B C D/ E
Escolaridade

79
78
80
77
78
81
71
79
82
76
80
78
76
79
78
79
80
69
78
79
76
75
76
73
78
74
76
76
75
77
79
73
72
596
130
334
132
263
262
70
289
114
163
19*
(*) Base insuficiente para anlise estatstica
42
4242
Sumrio conclusivo
Sumrio Conclusivo
A maioria da populao brasileira a partir de 16 anos (56%) no considera correto as empresas fazerem propaganda dentro das escolas h discordncia quanto realizao de propaganda nas escolas, porm discreta, no consensual. As razes da oposio propaganda nas escolas esto relacionadas a dois fatores:
Escola no local adequado para venda ou propaganda de produtos uma atividade que no tem nada a ver com a Educao. Aliado a isto, a influncia da propaganda nas escolas pode ter efeitos indesejveis, como induzir as crianas ao consumo de produtos que no so bons para elas em resumo, as crianas no esto preparadas para tomar uma deciso sobre os produtos que vo consumir.
43
4343
Aqueles que tm filhos compartilham um pouco mais dessa opinio 59% so contrrios propaganda nas escolas, em comparao com 49% entre os que no tm filhos.
O percentual o mesmo (59%), independente da idade dos filhos.
Sumrio Conclusivo
Falando apenas do pblico constitudo pelos pais e mes de crianas at 11 anos de idade, a pesquisa demonstra que eles so afetados e denotam preocupao com a propaganda de alimentos dirigida s crianas. A grande maioria (entre 76% e 79%) concorda que os comerciais de fast food e alimentos no saudveis dirigidos s crianas...
44
4444
... prejudicam o hbito alimentar de seus filhos
... levam seus filhos a amolar e pedir muito para comprar os produtos anunciados
... e dificultam os esforos para educar os seus filhos a se alimentar de forma saudvel

Propaganda Infantil Maio 2011

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Opinies sobre a propaganda infantil

Data de campo: o levantamento foi realizado entre os dias 04 e 05 de abril de

Natureza do municpio: 39% Regio metropolitana

O Interior tem a maior representatividade (61%).

68% pertencem Populao Economicamente Ativa (PEA).

Tem filhos e idade dos filhos TEM FILHOS TEM FILHOS

NO TEM FILHOS NO TEM FILHOS

Tem filhos e idade dos filhos

Tem filhos e idade dos filhos

Populao Pais de filhos at 11 anos

Base: Populao 16 anos ou mais

2061 / Pais de filhos at 11 anos

Populao Pais de filhos at 11 anos

Mdia Populao: 39 anos Tm filhos at 11 anos: 33 anos

48 24 12 16 a 24 anos 25 a 34 anos 23 32 20 19 9 14 1 60 anos ou mais

Pais de filhos at 11 anos: 80%

Base: Populao 16 anos ou mais

Pais de filhos at 11 anos

Base: Populao 16 anos ou mais

2061 / Pais de filhos at 11 anos

Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E

Base: Populao 16 anos ou mais

Renda familiar mensal

Pais de filhos at 11 anos

Mais de 5 S.M. 17% 13%

Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00

Base: Populao 16 anos ou mais

2061 / Pais de filhos at 11 anos

Renda familiar mensal

Salrio Mnimo 2011= R$ 545,00

Base: Populao 16 anos ou mais

Pais de crianas at 11 anos: 78%

Pais de crianas at 11 anos: 22%

Desempregado (No procura emprego)

Propaganda dentro das escolas

Propaganda dentro das escolas

Concor dam 39%

Discor dam 56%

No concordam, nem discordam

Propaganda dentro das escolas

Favorveis propaganda (39%)

Propaganda dentro das escolas

Pais de filhos at 11 anos

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Total amostra 39% Tm filhos at 11 anos 37%

Total amostra 56% Tm filhos at 11 anos 59%

No concorda nem discorda

Mdia (1 a 5): 2,6

Propaganda dentro das escolas

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Propaganda dentro das escolas

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Propaganda dentro das escolas

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Classe econmica TOTAL

Renda familiar mensal

Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia30

DISCORDA DISCORDA Escola no lugar de vender produtos

No tem nada a ver com educao, no educa a criana

Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia31

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia32

correto as empresas fazerem propaganda dentro da escola?

Propaganda dentro das escolas razes de concordncia/ discordncia33