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INSTITUTO DE COMUNICAO E ARTES

LEANDRO, Nathlia Santos

ANLISE CRTICA DA MDIA Liderana: Difcil mas possvel

Belo Horizonte 2013

Liderana: difcil mas possvel A primeira transmisso de rdio no Brasil ocorreu em 07/09/1922 com o discurso do ento presidente Epitcio da Silva Pessoa. A populao pode ouvi-lo por um sistema de auto-falante espalhado pela cidade e um pequeno grupo da alta sociedade ouviu atravs de aparelhos receptores de rdio. Somente nas cidades de Rio de Janeiro, So Paulo, Petrpolis e Niteri foram possveis a transmisso do discurso. Aps isso, ainda na dcada de 1920, outras estaes de rdio foram instaladas e o veculo se tornou o principal meio de comunicao no pas.
Era como um circuito fechado, que aos poucos foi abrindo suas portas para a participao ser mais popular, comeando assim uma nova poca, onde o Brasil entrava para a era das comunicaes de massa, dos dolos e mitos populares. Para Roquette Pinto, o rdio muito mais do que um simples veculo de comunicao: O rdio o jornal de quem no sabe ler; o mestre de quem no pode ir a escola; o divertimento gratuito do pobre; o animador de novas esperanas; o consolador do enfermo; o guia dos so, desde que o realizem com esprito altrusta e elevado. (ROQUETTE PINTO, FERRARETTO, 2000)

A primeira rdio FM estreo do Brasil a 98FM. Pioneira em pblico jovem, sua primeira transmisso foi em julho de 1969, sob a administrao do Grupo Bel, empresa pioneira em radiodifuso do pas. Atualmente o Grupo Bel tem mais de 40 anos de mercado e ao longo de sua trajetria vem lanando projetos inovadores para o ramo de comunicao. Durante 15 anos a 98fm estava passando por um perodo financeiramente conturbado, devido m administrao. A rdio quase foi falncia, perdeu sua audincia, sua identidade e principalmente a fidelidade e satisfao do seu pblico. Com a retomada da gesto em 2009 pelo Grupo Bel, a rdio foi reformulada com um novo conceito de rdio jovem com o propsito de resgatar o pioneirismo que marcou sua trajetria. A rdio trouxe o conceito de programas com formato talk show, geralmente os programas tem um apresentador e vrios locutores que conversam sobre assuntos variados. O foco principal no mais a msica, a msica tem ainda papel importante na programao, mas no o essencial. As discusses abordadas que abrem espao para participao dos ouvintes tornou-se um diferencial na rdio. Essa reformulao reconquistou os ouvintes que eram assduos e conquistou novos. A rdio tem a programao 100% local e os locutores fazem uso de expresses populares dos mineiros, o que leva o ouvinte a se identificar com a rdio e sentir-se prximo e igual aos locutores. Esse novo conceito trazido pela gesto do Grupo Bel fez com que a audincia tivesse aumento de mais de 70% em menos de um ano e meio, conforme informao no site oficial do grupo. A rdio transmitida na frequncia 98,3 FM e tambm pela internet no site oficial.

A mais recente pesquisa do Instituto Ibope mostra a ascenso da rdio 98FM. A pesquisa analisa os meses de janeiro/2013 a maro/2013 comparando com a ltima pesquisa, que analisou entre dezembro/2012 e fevereiro/2013, durante todos os dias e locais da regio metropolitana de Belo Horizonte e compreende o perodo de 0500h. O resultado no considera as medies do final de 2013 (apenas para determinar evolues). Segundo a pesquisa, a rdio Itatiaia FM 95,7 deteve o primeiro lugar que era da Liberdade FM 92,9 (segundo lugar atualmente). As rdios BH FM 102,1 e 107 FM 107,5 no tiveram resultado positivo durante as medies e mantiveram suas colocaes (terceiro e quarto lugares respectivamente). A rdio Jovem Pan FM 99,1 manteve a quinta colocao, seguida pela rdio Alvorada FM 94,9. A rdio 98 FM 98,3 teve destaque na pesquisa apresentando uma das maiores variaes positivas entre as estaes que participam da pesquisa, ganhando uma posio e aproximando-se da Alvorada. Um dos grandes diferenciais da rdio 98FM o seu conceito de A rdio do bem, o que a torna agradvel para todos os pblicos, independente do gnero ou idade. E para aumentar sua visibilidade a rdio realiza eventos nas ruas, promove shows, interage com o pblico nas redes sociais e faz aes virais. Com a programao focada no talk show, um dos programas mais interativos e com contedo diversificado o Silicone Show. Durante quase 8 anos de existncia o programa j passou por muitas mudanas de locutores. Nem todas as mudanas foram aprovadas pelos ouvintes, mas mesmo assim sua audincia no diminuiu nem sua qualidade inferior. Inicialmente o programa tinha dois locutores, Gilbert e Pedro Seixas. Aps cerca de dois anos de programa a drag queen Nayla Brizard comeou a fazer participaes no programa e logo aps foi contratada e tornou-se um dos apresentadores. Tempos depois o programa teve a incluso de Alexandre Frota, um personagem criado para fazer rimas no programa. Com a criao do programa 98 Futebol Clube, Gilbert e Frota deixaram o Silicone Show e se tornaram apresentadores do 98FC. Assim, o Silicone ficou sendo apresentado por Nayla, Pedro e o novo locutor Gleyson Lage. Ao final do ano passado, Pedro Seixas deixou a locuo do programa e atualmente o responsvel pela produo. O programa tem o contedo atualizado, todos os dias so debatidos assuntos recentes. Geralmente eles fazem a leitura de alguma notcia (propositalmente polmica) e logo em seguida abrem espao para participao dos ouvintes por telefone ao vivo, pelas redes sociais ou email. Entrevistas de convidados tambm so feitas com muito bom humor, que a principal caracterstica do programa. Alm da participao distncia dos ouvintes, o programa tambm faz sorteios semanais para os ouvintes conhecerem a rdio e participarem do programa ao vivo, diretamente no estdio de gravao com os locutores. A rdio ultrapassou os limites de ondas sonoras e produz vdeos para seu canal no Youtube e seus apresentadores j fizeram participaes em programas de televiso

do canal Bandeirantes. Alm disso, os ouvintes conversam diretamente com os locutores atravs das mdias sociais, interagindo durante a transmisso dos programas ao vivo. Mas mesmo com esse clima bem humorado, interao com os ouvintes e promoo de grandes eventos a rdio ainda no conquistou a liderana na audincia do seu segmento. Apesar das semelhanas na programao com a sua principal concorrente, a Jovem Pan, e tendo diferenciais que conquistam cada vez mais ouvintes a 98FM ainda no teve os resultados esperados para conquistar a liderana do pblico jovem em Belo Horizonte. Uma das hipteses seja talvez o contedo musical da rdio. Apesar de o contedo ser bastante diversificado, indo do Rock ao Pop, no h apresentao de msicas sertanejas, funk ou ax (que hoje agradam a grande maioria dos jovens brasileiros). A frequncia das transmisses de msicas tambm no to assdua quanto de sua principal concorrente, que possui transmisso contnua de msicas e menor apresentao de programas talk show. Mas o diferencial da rdio 98FM so os programas talk show. Ento, a rdio poderia promover mais aes off line para divulgar seus programas. Alm de j ter proximidade e interao com o pblico via internet, a rdio pode realizar aes de marketing em universidades, escolas, praas pblicas e locais de grande circulao de pessoas (em frente shoppings por exemplo) para divulgar seu contedo e atrair novos ouvintes. Aes online tambm so eficazes para atrair potenciais ouvintes. J que o contedo da internet tem como principal objetivo o compartilhamento de informao, a rdio poderia realizar campanhas em que os ouvintes que j escutam os programas convidam amigos, que ainda no ouvem a rdio, para ouvi-la e testar (avaliando em um aplicativo no Facebook, por exemplo) se gostam do contedo ou no. Assim, o ouvinte que indicou novos ouvintes ganharia algum prmio e a rdio conquistaria novos ouvintes atravs do compartilhamento nas mdias sociais. Retomando, a 98FM surgiu como pioneira em pblico jovem e sua trajetria caracterizada pela inovao. Apesar de todo investimento em comunicao e atualizao de meios (principalmente interao via internet) a rdio ainda no conquistou a to almejada liderana do pblico jovem; talvez pelo contedo musical, talvez pela programao ou talvez pela escassez de promoes off line. Porm se no houver pesquisas de satisfao ou campanhas para conquista de novos ouvintes a rdio continuar estagnada na segunda posio do seu segmento. A batalha pela liderana no fcil, mas possvel. Basta um pouco mais de investimento intelectual em aes que promovam e apresentem a rdio para quem no a conhece ou quem no teve a curiosidade de ouvir por completo sua programao.

REFERNCIAS

DIVERSOS. 98 FM Belo Horizonte. (Belo_Horizonte)>, acesso em 08/06/13.

<http://pt.wikipedia.org/wiki/98_FM_

DIVERSOS. 98 FM. <http://98fm.com.br>, acesso em 29/05/13. GAMA, Silvana. 98 FM. <http://www.slideshare.net/successpublicidade/98-fm7954014>, acesso em 29/05/13. STARCK, Daniel. Audincia MG: Itatiaia reassume a liderana geral em Minas. Jovem Pan FM e 98 FM crescem. <http://tudoradio.com/noticias/ver/8981audiencia-mg-itatiaia-reassume-a-lideranca-geral-em-minas-jovem-pan-fm-e-98-fmcrescem>, acesso em 17/06/13. DIVERSOS. Empresas. <http://grupobel.com.br/plus/>, acesso em 09/06/13. PRATA, Nair. Panorama do rdio em Belo Horizonte. <http://www.ufrgs.br/alcar /encontros-nacionais-1/7o-encontro-2009-1/Panorama%20do%20radio%20em%20 Belo%20Horizonte.pdf>, acesso em 10/06/13. KERBER, Cristiane. Um pioneiro mora aqui. <http://radialist.as/profiles/blogs/umpequeno-mas-grandioso-peda#.UZ5SxdKKIpQ>, acesso em 10/06/13.