ASHLEY, PATRCIA ET AL.

TICA E
RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGCIOS.

SO PAULO: SARAIVA,

2004.

Captulos 1 e 2

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

O conceito de stakeholder. tica, cultura e valores morais so inseparveis de qualquer noo de responsabilidade empresarial. A tica empresarial remete s responsabilidades percebidas como intrnsecas s organizaes. Responsabilidades ticas correspondem a atividades, prticas, polticas e comportamentos esperados ou proibidos por membros da sociedade, apesar de no codificados em lei. 2

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

Responsabilidades ticas: normas, padres e comportamento que devem atender aquilo que os stakeholders consideram legtimo, correto, justo ou ainda de acordo com os seus direitos morais e expectativas. As responsabilidades ticas correspondem a valores morais especficos. Valores morais dizem respeito a crenas pessoais sobre comportamentos ticos ou no, tanto por parte do indivduo, como 3 com relao aos outros.

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

De que maneira os valores morais e a tica se complementam? a moral pode ser vista com um conjunto de valores e de regras de comportamento que os grupos ou organizaes adotam por julgarem corretos e desejveis; a tica mais sistematizada e corresponde a uma teoria de ao estabelecida; j a moral concebida menos rigidamente, podendo variar de acordo com o pas, o grupo ou o indivduo. 4

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

Os valores morais de um grupo ou organizao definem o que ser tico para si e, a partir da, elaboram-se cdigos de tica que devem ser seguidos. Um dos efeitos da globalizao a adoo de padres ticos e morais mais rigorosos, que respeitem as noes internacionais de direitos humanos, liberdade e participao democrtica.

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

A dimenso cultural essencial para compreender a RSC: a insero da empresa em um complexo mundo social e cultural regido por valores e normas comuns quela sociedade; a prpria noo de responsabilidade social um valor cultural; cada empresa deve ser vista como um sistema cultural - cultura 6 organizacional.

CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:

ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE

RSC

Especificidades da cultura brasileira e RSC: privilgios das relaes sociais bom relacionamento com os colegas no trabalho, viso negativa da competio individual, predomnio das relaes pessoais sobre a lgica racional capitalista; hibridez cultural brasileira 7 integridade x oportunismo.

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

A tica empresarial o estudo da tica aplicada atividade empresarial. A adoo da R.S. nas estratgias empresariais pressupe a tica empresarial. Exemplos de decises empresariais que devem ser pautadas pela tica: escolha de um produto a ser negociado, processo de fabricao, poltica de R.H., destinao do lucro.8

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Exemplos de racionalidades que podem sustentar a tica empresarial: aja com os outros como voc gostaria que agissem com voc; as prticas de negcios correntes ou aceitas so as que devem governar o comportamento; levar vantagem em tudo; a tica determinada pela intuio cada um age de acordo com o que .9 acha que certo.

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Empresas que desejam afirmar a tica de seu comportamento moral elaboram cdigos de tica prprios: representativos de todos os grupos e nveis funcionais e gerenciais; deve ser afirmativo, em vez de destacar o que reprovvel; diretrizes que englobem todas as relaes negcio-sociedade; quanto maior o escopo de stakeholders contemplados, mais aberta para a .10 sociedade a concepo da empresa.

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial: fornecem s empresas um instrumento de monitoramento de suas prticas de R.S.; instrumento de auto-avaliao, de uso essencialmente interno; disponibilizam uma avaliao comparativa das empresas, de forma .11 annima.

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Nos Indicadores Ethos, a RSC medida por meio de temas (dimenses), variveis e indicadores: 1. Valores, Transparncia e Governana. 2. Pblico Interno. 3. Meio Ambiente. 4. Fornecedores. 5. Consumidores e clientes. 6. Comunidade. .12 7. Governo e Sociedade.

CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Crticas elaborao dos Indicadores Ethos: no so citadas fontes de referncia bibliogrfica ou um referencial terico; o desempenho econmicofinanceiro e o cumprimento da lei no so considerados nestes indicadores.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA

EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD

Desafio da RSC: Como incorporar lgica inerente ao mercado o desempenho social e ambiental em um contexto legal que permita o seu cumprimento em bases sociais, ambientais e econmicas justas?
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