Plano de

Mdia
Antonio Lus S. Bertolo

antoniols@sebraesp.com.br
Consultor de Marketing SEBRAE-SP

Esqueleto Bsico

Planejamento de Mdia
Pblico Alvo Demogrfico
(classe social, idade, sexo, grau de instruo, renda familiar, religio, etc)

Objetivos de Mdia Estratgias de Mdia Budget (Verba) Alcance / Cobertura Meio Bsico Frequncia Continuidade Periodicidade Meio Complementar Meio Apoio Verba disponibilizada para aes de Mdia. (quanto a sua empresa disponibiliza para aes de marketing?)

Cronogramas Mapa de Programao Distribuio dos Meios Flow Chart (Custos gerais de Mdia)

Psicogrfico
(atitudes, personalidade, aspiraes, interesses comuns, hbitos de consumo do produto, frequncia de utilizao do produto, etc.)

Elaborao do Plano de Mdia Como a campanha ser veiculada, conforme verba disponvel, para atingir o pblico-alvo e obter resultados desejados de marketing e comunicao.

MIX DE COMUNICAO
Consiste no conjunto articulado de esforos, aes, estratgias e produtos de comunicao, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a pblicos especficos ou sociedade como um todo.

A ilustrao visual das atividades que envolvem o Mix de Comunicao e que fazem parte das estratgias que podem ser traadas para se atingir o consumidor. Uma dessas estratgias compreende os meios de comunicao. E a melhor maneira de chegar at o seu consumidor traar diferentes caminhos para atingi-lo, utilizado-se de um Mix de Meios e, logo, de um Mix de Comunicao.

Tipos de mdia

Cronograma de veiculao

Planejamento de Mdia

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia

Meio Bsico

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia

Meio Complementar

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia

Meio Apoio

Alm das mdias, mdias, NO SE ESQUEA da

Comunicao Visual e Material Promocional:

Uniforme Adesivo carro Embalagens e sacolas Visual Merchandising (fachada/luminoso, vitrine, comunicao visual, displays, etc.) Material promocional (carto fidelidade, cupons, brindes, etc.)

Observaes:
No existe um modelo pronto ou predefinido para todos os negcios. negcios. Cada negcio um negcio! No existe um modelo pronto ou predefinido para todos os pblicos. pblicos. Qual o seu pblico? Todos as mdias so importantes. importantes. No existe escala de preferncia entre elas. elas. Faa conforme seu oramento disponvel. disponvel. Qual sua verba? No se esquea de contratar profissionais/empresas qualificadas para a prestao do servio. servio.