1. INTRODUO E JUSTIFICATIVA O papel da publicidade , essencialmente, informar sobre o produto anunciado.

Entretanto, nos ltimos anos tem crescido significativamente o uso da chamada propaganda comparativa. Embora no seja proibida no Brasil, essa forma de publicidade limitada por vrias normas estipuladas pelo CONAR (Conselho de Autorregulamentao Publicitria). Ano aps ano, campanhas inteiras so vetadas, por serem consideradas agressivas. A propaganda comparativa tornase agressiva quando infringe as normas regulamentadoras do CONAR (Art. 25). A pesquisa prope uma analise dos fatores que levam a empresas, grandes e pequenas, recorrer cada vez mais a este modelo de publicidade. 2. OBJETIVOS

2.1. Objetivo Geral: Analisar a propaganda comparativa agressiva no Brasil.

2.2. Objetivo Especfico: Analisar como a propaganda comparativa pode ser agressiva. Analisar como a propaganda divulgada. Analisar os resultados obtidos com a implantao deste tipo de propaganda.

3. FORMULAO DO PROBLEMA Porque empresas que faziam propagandas convencionais esto fazendo comparativas agressivas 4. HIPTESE H bons resultados no uso da propaganda comparative agressiva em outros pases e por isso houve um crescimento nesse modo de fazer propaganda no Brasil.

5. BIBLIOGRAFIA