O POSICIONAMENTO

. Um dos principais fatores para conseguir o xito duma marca no concorrente mercado atual um correto posicionamento. O posicionamento no lugar que uma marca ocupa na mente do consumidor em relao aos concorrentes. O posicionamento, portanto: Trata-se da mente do consumidor. De como localiza no mapa de sua mente um produto ou marca. A posio que ocupa uma marca na mente do consumidor. Em relao aos concorrentes. Os consumidores situam os produtos uns em relao a outros. Pensamos em Coca Cola como o autntico em relao Pepsi que seria o jovem e alternativo. Os consumidores situam os produtos em sua mente em funo de um atributo ou uns poucos atributos fundamentais. A marca que ocupa uma posio importante e valorizada compar ada com os concorrentes tem uma grande vantagem competitiva diante os mesmos. Por exemplo, para muitos consumidores o carro Ferrari se encontra posicionado em sua mente como o autentico esportivo de luxo. Se dissermos carro seguro, na Europa muitos respondero Volvo. Por tanto Volvo tem ganhado a posio de carro seguro. Na Espanha muitos identificam pizza por telefone com a marca Telepizza. As lava-louas Fairy se posicionaram como referncia ao resto dos concorrentes. Seus anncios nos mostram que pode lavar muitos mais pratos que o produto da concorrncia refora seu posicionamento.

A marca Sanchez Romero Carvajar tem-se posicionado como o melhor presunto serrano. Seus anncios que explicam a alimentao e vida natural de seus porcos reforam seu posicionamento.

Muitas empresas txteis dos pases desenvolvidos tm desaparecido ao crescimento dos custos laborais. A firma Mayoral tem triunfado posicionandose como a roupa de desenho para as crianas.

As pastas de dentes oferecem magnficos exemplos de posicionamento. Uma marca de pasta de dentes pode posicionar-se como: A marca especial contra as cries. Outro possvel posicionamento como creme branqueador. Especial para fumantes. Ou posicionar-se como a pasta infantil. E na embalagem utilizamos os personagens da Disney e um sabor especialmente suave. Especial para refrescar a boca ou combater o mau hlito. Importante se vamos sair com nossa companheira. No seguinte exemplo a marca AquaFresh se posiciona como a selecionada quando selecionamos a pasta de dentes pelo atributo hlito fresco.