Conceito

O Que Design de Embalagem

A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design uma expresso da cultura material de um povo.

EMBALAGEM
A embalagem resultado da ao de um sistema complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem uma atividade que consolida e integra a ao deste sistema resultando num componente que sintetiza e apresenta a proposta do produto ao consumidor sendo ao mesmo tempo expresso e atributo de seu contedo

Design
MatriaPrima
IMPRIME

Aces de marketing
MARKETING

IND. DE EMBALAGEM
CORTA E VINCA

Conhecer o mercado e o consumidor

COLA E MONTAGEM EMBALAGEM E LACRE

SUPRIMENTOS

EMBALAGEM

IND. FABRICANTE DO PRODUTO

ENVASE FABRICAO

Processos
EMBALA LOGSTICA E PALETIZAO LACRE E ROTULAGEM

Levar o consumidor ao produto

PRODUO

2 IND. DE

EMBALAGEM

PONTO DE PARTIDA IND. DE necessidades RTULOS E e anseios do ADESIVOS consumidor

DISTRIBUIO

VENDAS

SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM

Arte Final

DESIGN

Briefing
Objetivos mercadolgicos

MARKETING

REQUISITOS TCNICOS IND. GRFICA/FRASCO/LATA ETC

In-puts internos

REQUISITOS TCNICOS DO PRODUTO REQUISITOS TCNICOS REQUISITOS TCNICOS DA LINHA DE ENVASE

PRODUT O
Momento ZERO do projeto In-puts externos

Paletizao IND. DE CAIXAS DE PAPELO

IND. DE TAMPAS

IND. DE RTULOS

MERCADO Hbitos e atitudes do consumidor

ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes

In-PutsVENDAS para o Design gerados no processo

Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem

DESIGN EQUIPAMENTOS EQUIPAMENTOS DE ENVASE FABRICANTES DOS PRODUTOS {usuarios} DISTRIBUIO E VAREJO CONSUMIDOR

Recursos Naturais Energia MATRIAS PRIMAS Minerais Madeira Petrleo

CONVERTEDORES Vidro Ao Alumnio Celulose Plasticos Madeira

LOGISTICA

MARKETING RECICLAGEM

O Design o componente integrador do processo

O Design de Embalagem uma Atividade Multidisciplinar que envolve:

Mercado Ponto de Venda

Desenho Grfico

Desenho Estrutural

Comportamento do Consumidor Marketing Engenharia de Embalagem

A embalagem um meio

no um fim
Seu objetivo conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao seu destino em perfeitas condies

As Funes Bsicas da Embalagem

Funo bsica Conter/ Proteger/ Transportar
Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condies de consumo

1. Proteo Mecnica
Contra danos durante o manuseio, transporte e armazenamento

Rupturas - manuseio brusco, presses

ou choques

Contaminao -poeira, microorganismos,

prod. qumicos, umidade, gases, elem. txicos

Instabilidade -tempo, luz, ar, fatores

fsico-qumicos

2. Proteo Microbiolgica
Conservao, Segurana alimentar

Absoro de odores/sabores Perda de contedo - evaporao, vazamento Perda de identificao ou valor -deteriorao,
raspamento

Violao, Roubos, etc

As Funes Mercadolgicas da Embalagem

Garantir que o produto seja competitivo no mercado

1.Fuo da boa embalagem

Destacar o produto na gndola Chamar a ateno do consumidor Informar sobre o contedo do produto Destacar seus principais atributos Despertar o desejo de compra Agregar valor e vencer a barreira do preo
Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra.

2. Componente do Branding

3. Ferramenta De Marketing

Suporte para aes de promoo e MKT

Porque a embalagem to importante?

70% dos produtos existentes

tem embalagem!

Mais de 90% dos produtos

vendidos em supermercados no tem apoio de comunicao. Dependem nica

e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.

Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!

A Embalagem importante porque ela faz muito mais que expor o produto no mercado!

Antes de chegar no mercado a Embalagem:

1- Entusiasma
A empresa pelo produto

2- Motiva
a fora de vendas

3- Facilita
a negociao

Depois de chegar ao mercado a Embalagem:

4- Chama a ateno
do consumidor

5- Informa o contedo
e o diferencial do produto

6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda

vencer a barreira do preo

Depois de Comprada

8- A embalagem faz
a ligao entre a experncia com o produto e a marca do fabricante

9- Favorecendo
assim a recompra

Depois de Utilizada

10- A embalagem
pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem a melhor soluo para o descarte

A EMBALAGEM TAMBM IMPORTANTE PORQUE

O crebro humano no trabalha com informao mas com significados

Steven Rose Neurocientista Britnico Universidade de Cambridge O Cerebro do sclo XXI

A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto

A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.

O Design posiciona o produto e interfere na percepo do consumidor

No importa o tamanho da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho do negcio

Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa

Antes

Depois

Antes

Depois

Atravs da Embalagem, a pequena empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores

Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funes bsicas e mercadolgicas da embalagem e trabalhar de forma consciente

Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito tcnicos, no possvel desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizada na conduo do projeto de design

Os

10

pontos-chave

para o design de embalagem

1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos tcnicos da embalagem a ser desenhada e as caractersticas da linha de envase onde ser utilizada

3- Conhecer os objetivos de marketing do produto

4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence

5- Conhecer a concorrncia do produto e a situao no ponto-de-venda

6- Conhecer o consumidor, seus hbitos e atitudes com relao ao produto a ser desenhado

7- Ter uma estratgia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente, respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto

9- Trabalhar de forma integrada com a indstria que vai fabricar a embalagem

10- Fazer a reviso final do produto no mercado e os ajustes necessrios

O desenho uma necessidade da sociedade

humana e um mediador de suas realizaes. Evoluiu com o comrcio e a indstria.
Design de embalagem uma especialidade do desenho Segue uma metodologia de projeto

uma atividade multidisciplinar

Um componente integrador do processo de produo Uma Ferramenta de marketing do produto Relaciona-se com o consumidor e precisa considerar seu comportamento na elaborao do projeto A embalagem a grande responsvel pelo desempenho do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo no novo cenrio competitivo