CULTURA E VALORES CULTURAIS

Influncia no Comportamento de Compra

Compreender o que a cultura, as suas caractersticas, componentes e
conceitos que lhe esto associados;
Apresentar as principais caractersticas culturais da sociedade portuguesa;
Caracterizar as noas tendncias culturais, relacion-las com os valores
materialistas e ps-materialistas e compreender as suas implicaes nos
comportamentos de consumo

A Cultura Nacional
O que a Cultura?
o Tylor (1943:6)
Conjunto complexo que inclui os conhecimentos, as crenas, a arte, a
lei, a moral, os costumes e todas as outras capacidades e hbitos
adquiridos pelo homem enquanto membro de uma sociedade;
o Hofstede (1991:5)
A cultura a programao colectiva da mente que distingue os
membros de um grupo ou categoria de pessoas, de outros grupos ou
categorias.

A Cultura Nacional
A cultura composta por um conjunto de valores, atitudes, crenas
partilhadas, papis e normas que determinam os comportamentos que
caracterizam uma sociedade;
uma varivel externa ao individuo que nos ajuda a compreender o processo
de tomada de deciso de consumo e de compra de produtos e servios;
uma varivel estudada de antropologia que alarga a nossa compreenso do
sujeito e do seu consumo para nveis mais alargados.