Lanamento 2008

Uma Introduo Histria do Design

Rafael Cardoso
ISBN: 9788521204565
Pginas: 276
Formato: 17x24 cm
Peso: 0,580 kg
Rafael Cardoso
Hiria do Design
T E R CE I R A E DI O, TOTA L ME NT E R E V I S TA E A MP L I A DA
intro-pr 6/13/08 11:47 AM Page III
Contedo
Prefcio terceira edio
Prefcio segunda edio
Prefcio
captulo
Introduo
Hiria e design
A natureza do design
captulo
Indurializao e organizao indurial,
sculos 18 e 19
Revolues induriais e indurializao
Primrdios da organizao indurial
Expanso da organizao indurial
captulo
Design e comunicao no novo cenrio urbano,
sculo 19
Formao da comunicao visual moderna
A imagem e a fotograa
O design na intimidade
O design na multido
VII
IX
XI
16
20
26
28
33
46
58
62
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VI
u m a i n t r o d u o h i s t r i a d o d e s i g n
captulo
Design, indria e o consumidor moderno,
1850-1930
Design e reformismo social
Consumo e eetculo
O imprio dos eilos
O advento da produo em massa
captulo
Design e teoria na primeira era modernia,
1900-1945
Design e nacionalismo
O vanguardismo europeu e a Bauhaus
A prtica do design entre as guerras
Design, propaganda e guerra
captulo
O design em um mundo multinacional,
1945-1989
Indria e sociedade no ps-guerra
O designer e o mundo das empresas
A tradio modernia e o ensino do design
O design na era do marketing
Design na periferia
captulo
Os desaos do design no mundo ps-moderno
Ps-modernidade e a perda das certezas
O design na era da informao
Design e meio ambiente
O designer no mercado global
Bibliograa
ndice
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86
94
109
120
126
136
151
160
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213
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237
244
251
255
265
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Introduo
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Histria e design
A natureza do design
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pensam a histria como o conjunto dos fatos ocorridos no passado, mas esta
definio, se for examinada com um mnimo de ateno, esbarra em uma srie
de problemas. Primeiramente, quais seriam os fatos do passado? Em qualquer dia,
emqualquer lugar, ocorre um nmero incontvel de incidentes e quem tentasse
registrar todos logo perceberia que a tarefa impossvel. Se a vida de cada um
acumula uma multido de episdios e acontecimentos, a vida de toda uma sociedade
se faz infinitamente complexa, tanto mais ao longo de vrias geraes. A essa objeo
seria possvel retrucar: a histria trata somente dos fatos importantes, aqueles que
afetam a vida de muitas pessoas. Esbarra-se nesse caso em um segundo problema:
quem decide quais fatos so importantes, e baseado em quais critrios? Todo leitor
j teve a experincia de ver na banca dois ou trs jornais do mesmo dia e de descobrir
que cada um trazia uma manchete diferente, ou seja, cada jornal dava maior destaque
a determinado incidente e no a outro. No caso de se comparar aqueles jornais
considerados srios com os chamados jornais populares, percebe-se que varia
no somente a ordem das notcias como at mesmo a sua incluso ou no no jornal.
A notcia de primeira pgina de um nem sequer figura no outro ou ento aparece
com destaque mnimo. Por mais que se vilipendiem as qualidades jornalsticas desse
ou daquele rgo, no h como negar que diferentes leitores tm prioridades
diferentes e que essas preferncias decorrem de variaes nos valores e na viso de
mundo de cada um. cmodo para alguns descontar essas diferenas com base em
ntes de iniciar qualquer investigao histrica do
design, fundamental que se entenda o que histria
e como funciona. Os no-historiadores geralmente A
Hiria e design
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Indurializao e
organizao indurial,
sculos 18 e 19
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Revolues industriais
e industrializao
Primrdios da organizao
industrial
Expanso da organizao
industrial
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u m a i n t r o d u o h i s t r i a d o d e s i g n
Em vez de contratar muitos artesos habilitados, bastava um bom designer para
gerar o projeto, umbom gerente para supervisionar a produo e um grande
nmero de operrios sem qualificao nenhuma para executar as etapas, de
preferncia como meros operadores de mquinas. A remunerao alta dos dois
primeiros era mais do que compensada pelos salrios aviltantes pagos aos ltimos,
com a vantagem adicional de que estes podiam ser demitidos sem risco em pocas
de demanda baixa. Assim, a produo em srie a partir de um projeto representava
para o fabricante uma economia no somente de tempo, mas tambm de dinheiro.
O potencial tcnico de repetir padres em grande escala e de produzir peas
mais ou menos uniformes foi revolucionado pela aplicao de mquinas a vapor
a diversos processos de fabricao e pela introduo das primeiras mquinas-
ferramentas de preciso, ambas efetuadas na Inglaterra entre o final do sculo 18
e o incio do 19 (usher, : -; schaefer, : -; buchanan, : -).
A partir dessas conquistas efetivas, se bem que limitadas na sua aplicao, a busca
da mecanizao foi elevada a uma espcie de santo graal da evoluo industrial
e a automao tornou-se uma questo de honra para os idelogos do progresso
industrial. Na dcada de 1830, dois dos mais importantes desses pensadores vieram
sofisticar a anlise de Adam Smith sobre diviso de trabalho. Segundo Andrew Ure
e Charles Babbage, a grande meta da produo industrial seria a de retirar todo
o processo de execuo das mos do trabalhador e entreg-lo para as mquinas,
eliminando de vez o erro humano. Ambos acreditavam piamente que a automao
completa das fbricas estava prestes a chegar e a sua certeza acabou contagiando
outros pensadores influentes como Karl Marx (ver berg, : -).
Ilustrao de 1841
demonstrando as vantagens do
mecanismo chamado de espera
corredia na automao do
torno. Segundo o texto que
acompanha, a mquina passa
a executar o trabalho,
transformando o trabalhador
em simples operador
e eliminando a necessidade de
qualquer habilidade especial.
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Design e comunicao
no novo cenrio urbano,
sculo 19
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Formao da comunicao
visual moderna
A imagem e a fotograa
O design na intimidade
O design na multido
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da reproduo de imagens. Ao uso secular da xilogravura que havia ganho uma
nova popularidade no final do sculo 18 vieram juntar-se a litografia (sobre pedra
e sobre zinco) e a gravura em metal sobre chapas de ao, tcnicas aperfeioadas
para uso comercial e industrial durante o sculo 19. Pela primeira vez na histria,
tornava-se possvel imprimir imagens em larga escala e a baixssimo custo, e a
difuso de gravuras e outros impressos ilustrados a preos populares foi considerada
por alguns contemporneos pelo menos to revolucionria no seu impacto social,
seno mais, do que a prpria inveno da imprensa. A expanso desse mercado
foi fenomenal: na Frana, por exemplo, o nmero de semanrios ilustrados em
circulao aumentou dezessete vezes entre 1830 e 1880 (jobling & crowley, : ).
Surgiram nesse perodo alguns dos mais importantes peridicos do sculo 19, como
51
Pgina de abertura da Revista
Ilustrada, no seu segundo ano
(1877). Dirigida por ngelo
Agostini, foi a mais importante
revista ilustrada da sua poca.
A charge satiriza o Baro de
Cotegipe, ento ministro da
fazenda, e tambm
o legislativo, por sugarem as
foras do Brasil moribundo,
representado por um ndio,
como de costume.
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Design, indria e
o consumidor moderno,
1850-1930
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Design e reformismo social
Consumo e espetculo
O imprio dos estilos
O advento da produo
em massa
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Capas da revista O Malho
datando de 1919. A de cima
foi criada por Di Cavalcanti,
ento bastante ativo na rea
de projeto grfico. Nota-se que,
em pleno auge do estilo
Art Nouveau, j se anunciam
formas e temas normalmente
associados ao Art Dco,
demonstrando como os dois
estilos se confundem na
prtica. Na de baixo,
projetada por J. Carlos,
o pequeno jornaleiro tem
na mo a capa anterior,
em uma brincadeira que
prenuncia em muito o gesto
caracteristicamente
ps-moderno de citao
e montagem de
fragmentos visuais.
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Design e teoria na
primeira era modernia,
1900-1945
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Design e nacionalismo
O vanguardismo europeu e
a Bauhaus
A prtica do design
entre as guerras
Design, propaganda e guerra
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D e s i g n e t e o r i a n a p r i m e i r a e r a m o d e r n i s t a , 1 9 0 0 - 1 9 4 5
das limitaes normalmente impostas ao design como campo profissional,
demonstrando que no somente a sociedade mas o prprio planeta que ele
chamava de Espaonave Terra poderiam ser pensados como projetos de design.
Em todo o mundo, encontram-se nessa poca exemplos de arquitetos, artistas
e designers envolvidos diretamente em grandes obras pblicas ou a servio de
partidos e governantes especficos, com resultados geralmente desalentadores em
termos do seu legado histrico. No Brasil, o exemplo mais contundente de uma
colaborao dessa natureza est na construo, entre 1936 e 1945, do edifcio
do Ministrio da Educao e Sade, no Rio de Janeiro, marco fundamental do
Modernismo brasileiro e smbolo maior da poltica educacional e cultural da era
Vargas. Independentemente do significado arquitetnico desse empreendimento,
Durante muitos anos, a
camisa da seleo brasileira
ostentou a marca do Caf
do Brasil, refletindo a
identificao do setor estatal
com a representao da
nacionalidade. Hoje, com
a presena de grandes
patrocinadores do setor
privado, a linha divisria
entre propaganda poltica
e propaganda comercial fica
ainda mais confusa.
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O design em um
mundo multinacional,
1945-1989
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Indstria e sociedade no ps-Guerra
O designer e
o mundo das empresas
A tradio modernista
e o ensino do design
O design na era do marketing
Design na periferia
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; de grazia & furlough, ). Por exemplo, a continuada expanso do mercado
de eletrodomsticos no perodo do ps-Guerra dependeu, pelo menos em parte, de
um esforo consciente da parte da indstria de criar uma identificao entre os seus
produtos e o pblico consumidor feminino, o que foi realizado atravs de campanhas
estratgicas que incluiram o lanamento de veculos promocionais, tais quais livros
de receitas produzidos por grandes empresas, como a Arno ou a Walita. Nesse sentido,
pode-se dizer que uma das funes do eletrodomstico no sculo 20 tem sido de dar
trabalho s mulheres e no somente, como se costuma pensar, de poupar-lhes
esforo. O ressurgimento da alta costura e da moda no ps-Guerra no pode ser de
todo dissociado desse anseio maior por novo perodo de paz e prosperidade. Na
dcada de 1950, nomes como Dior e Balenciaga contriburam para a reconstruo da
sociedade europia e, principalmente, para o resgate de uma auto-estima abalada por
anos de privao e austeridade. Juntamente com a j poderosa influncia do cinema de 163
O d e s i g n e m u m m u n d o m u l t i n a c i o n a l , 1 9 4 5 - 1 9 8 9
Este anncio promete fazer todo
o trabalho em menos tempo
e sem esforo, o que parece
bastante improvvel. Alm de
associar o eletrodomstico com
a mulher na prpria imagem,
o anncio era veiculado em
um livro de receitas publicado
pela Arno e dirigido s
donas de casa.
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Os desaos do design
no mundo ps-moderno
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Ps-modernidade e
a perda das certezas
O design na era da informao
Design e meio ambiente
O designer no mercado global
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disassembly), ou seja, projetar um artigo j prevendo o seu descarte e facilitando
a reutilizao das peas, tendncia que vem surtindo bons resultados na indstria
automobilstica, entre outras. Cabe ao designer pensar cada vez mais em termos
do ciclo de vida do objeto projetado, gerando solues que otimizem trs fatores:
1) uso de materiais no poluentes e de baixo consumo de energia; 2) eficincia de
operao e facilidade de manuteno do produto; 3) potencial de reutilizao e
reciclagem aps o descarte. A viso de planejamento de ciclo de vida especialmente
importante do ponto de vista do designer, por se tratar de uma atividade que s
pode ser realizada como parte do processo de produo e que se encaixa portanto na
busca de qualidade total intrnseca s filosofias mais recentes de gesto empresarial
(ver malaguti, ; oliveira, ).
O uso do casco de cerveja
retornvel representa um
excelente sistema de
reaproveitamento de materiais,
amplamente implantado no
Brasil. Infelizmente, de alguns
anos para c, a indstria vem
substituindo o casco
padronizado de 600 ml por
garrafinhas one-way e latas de
alumnio, ambas as quais
acarretam um aumento
considervel no desperdcio de
matrias-primas e energia.
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INOVAO EM
DESIGN