Manual de Sobrevivencia

LEONI
MANUAL DE
SOBREVI VNCI A
NO MUNDO
DI GI TAL
MANUAL DE
S OBREVI VNCI A
NO MUNDO
DI GI TAL
Capa e projeto grco: Marcelo Pereira
L EONI
MANUAL DE
S OBREVI VNCI A
NO MUNDO
DI GI TAL
Sumrio

Primeiras palavras 9
O produto o marketing: Tenha um trabalho consistente 12
As novas biograas: pegando no pesado 18
Conhea a internet e seus recursos 22
A importncia de se ter um site 32
Que site? 35
Como escrever um blog 41
Singles ou discos? O que gravar? 46
Divulgao, rdio, jab e o preo do CD 54
A TV e o jab 59
10Os Shows 64
Mais sobre os shows 68
Onde est o dinheiro se a msica gratuita? 73
Despedida? 81
MANUAL DE SOBREVIVNCIA NO MUNDO DIGITAL 9
Primeiras palavras

Desde que voltei a frequentar a grande mdia com o lanamen-
to dos meus trabalhos pela Som Livre udio-retrato (CD) e Ao
Vivo (CD e DVD) e a circular pelo Brasil com meus shows, muitas
bandas passaram a me entregar seus CDs na esperana de que, com
um toque mgico, eu pudesse conseguir um atalho para elas atin-
girem o sucesso. A m notcia que os atalhos acabaram. A boa
que existem muitas coisas que podem ser feitas nesse novo mundo
digital que podem ajudar muito a criar uma carreira e a sobreviver
dignamente.
Nem todo mundo se deu conta ainda de que o mundo mudou para
sempre. A revoluo tecnolgica transformou irreversivelmente
nossa relao com a informao, o entretenimento e a cultura.
Tudo que digitalizvel circula na rede de forma descentralizada e
incontrolvel. Todo mundo fala para todo mundo ao mesmo tempo,
a ateno cada vez mais escassa, a capacidade de atingir o grande
pblico est diminuindo. A msica foi a primeira indstria forte-
mente afetada por essa nova realidade, mas essa j comea a atingir
com a mesma fora o jornalismo, a publicidade, o cinema, a TV e
10 MANUAL DE SOBREVIVNCIA NO MUNDO DIGITAL
o mundo editorial. Isso sem falar nas prprias relaes humanas.
Todo mundo que, confortavelmente, falava para as massas, vai ser
obrigado a aprender a ouvir, se relacionar com o pblico.
Quando comecei a escrever esse manual pensava em ajudar as
bandas novas e alguns artistas mais rodados que esto perdidos na
rede. Mas tenho certeza de que ser muito til e esclarecedor para
todo mundo que anda perplexo com os novos rumos que o mundo
tem tomado nesses tempos de Orkut, iTunes, Kazaa, Google, Face-
book, Twitter, Torrent, MSN, Skype, Spotify, Freemium, Te Pirate
Bay etc. etc.
Estas so algumas recomendaes que eu daria a quem se encon-
tra perdido nesse novo mundo. Se eu fosse empresrio de alguma
banda, faria delas minha estratgia. Inclusive porque eu as utilizo
na minha carreira e tenho tido bons resultados.
A maior parte das experincias que eu tenho realizado so ideias
tiradas de livros de marketing, tecnologia ou economia e adaptadas
ao universo musical. Autores como Seth Godin, Chris Anderson
e Gerd Leonhard, assim como os blogs TechDirt, TechCrunch e
HypeBot, me ajudaram a entender como mergulhar nessa nova rea-
lidade e a como utilizar ferramentas mais modernas que as que me
foram dadas pelo milnio passado. Mas, principalmente, me deram
um novo olhar que me permite circular nesse universo digital sem
medo e sem preconceitos.
Por isso que eu acho que, apesar desse livro ter sido concebido
inicialmente no blog do meu site como uma ajuda aos msicos,
seu alcance muito mais amplo. Diversas medidas tomadas pela
indstria da msica para tentar impedir a chegada do futuro se
mostraram inecazes. As novas tecnologias criaram novas prticas
sociais que j no se adaptam ao modelo de negcio da msica do
sculo XX. Mesmo assim vemos os mesmos erros sendo repetidos
em outras reas.
Por exemplo, j lugar-comum dizer que o maior erro da indstria
musical de todos os tempo foi ter fechado o Napster. Uma reunio
espontnea de tantos milhes de amantes da msica tinha que ter
sido aproveitada de forma inteligente. O que aconteceu? Na tenta-
tiva de evitar a mudana as gravadoras fecharam o site, espantaram
os fs e no tiveram nenhuma benefcio com isso nem os artistas,
diga-se de passagem. Agora, como atra-los novamente? Ainda mais
depois de processar os usurios que gostam do seu produto? E no
que depois de uma mancada dessas, vrias outras indstrias esto
tomando o mesmo caminho de confronto e controle? Vrias inova-
es que deram certo na msica podem ser usadas como modelos
para outros negcios. As empresas de comunicao e publicidade
tm muito a aprender com a histria recente do negcio da msica.
Enquanto muitos dinossauros desaparecem bufando e se dizendo
roubados, novos atores como Google, iTunes, YouTube, Facebook
e Twitter se tornam gigantes onipresentes. Buscar novos modelos
de negcio tem se mostrado muito mais inteligente do que tentar
preservar os antigos. Mesmo sem termos muitas denies do que
vai se solidicar no futuro estamos vivendo tempos de grandes
mudanas e experincias e muito poucas certezas -, abandonar o
velho barco antes dele naufragar a primeira atitude que temos que
tomar para podermos partir rumo ao novo.
1
O produto o marketing:
Tenha um trabalho consistente
O ex-consumidor quem manda
Aquele que antigamente era conhecido como consumidor passou
a ter um papel inteiramente diferente e muito mais ativo. Hoje
em dia, todo consumidor de informao tambm um produtor
de mais informao, pois a ferramenta que permite a ele acessar a
rede para se abastecer de contedo, como computadores e celulares,
tambm permite que produza e compartilhe material.
Antigamente as empresas falavam atravs de suas campanhas
publicitrias e o consumidor, todo ouvidos, decidia se queria ou
no comprar. Caso estivesse insatisfeito podia criar algum barulho
localizado, mas nada que afetasse tanto uma grande empresa. E se
casse muito satisfeito, geraria algum boca a boca. A verso ocial
divulgada nos meios de comunicao era soberana.
Hoje em dia, com os consumidores podendo espalhar para o mundo
o que acharam de um produto eles vo falar e no h nada que
possa ser feito a esse respeito -, o poder dessa verso ocial dimi-
nuiu consideravelmente.
No h mais exclusividade de opinio sobre o produto. No h como
empurrar uma mentira ao consumidor. Nem h mais como no
ouvi-lo.
United Breaks Guitars
Vejamos o poder do boca a boca com o j famoso caso da banda
Sons of Maxwell que teve um violo Taylor marca muito boa e
muito cara quebrado num vo da United Airlines. Eles passaram
anos tentando ser indenizados por isso, sem obter nenhum sucesso.
A prpria companhia admitiu a responsabilidade mas se recusou a
pagar. A banda, at ento razoavelmente desconhecida, em repres-
lia, comps uma cano chamada United Breaks Guitars (United
quebra violes) muito boa e divertida, por sinal -, na qual conta
sua saga e de como, na prxima vez, vai trocar de companhia ou ir
de carro porque a United quebra violes. O prximo passo foi gravar
um vdeo e coloc-lo no YouTube. A repercusso foi imediata e
colossal. Milhes de acessos, entrevistas na CNN e outras emissoras
em rede nacional, e-mails e mensagens circulando pelo mundo com
o link do vdeo catapultaram a banda para o estrelato imediato e
detonaram a imagem da United que havia se recusado a gastar algo
em torno de $ 3.000,00. Agora me digam, qual foi o prejuzo que a
companhia teve no nal? Da prxima vez, provavelmente, vai pen-
sar duas vezes antes de tratar mal um cliente. A United pode dizer o
que quiser, mas a verso ocial sobre os servios da companhia no
mais dada por ela.
Mo dupla
Tiramos disso alguns conceitos prticos para sobrevivermos em
tempos de democracia expressiva:
Primeiro, temos que ouvir o pblico. No d mais para empurr-lo
para baixo do tapete na esperana que outras pessoas no notem
o que o pblico est dizendo a seu respeito ou a respeito do seu
produto.
Segundo, no importa o quanto voc invista no seu marketing,
quem vai determinar se as pessoas vo comprar seu produto - e at
divulg-lo gratuitamente para os amigos a sua qualidade. O seu
produto a sua divulgao. Qualquer coisa que no seja empolgan-
te, emocionante ou surpreendente vai cair no esquecimento, no
importa o tamanho do esforo que se faa para chamar a ateno.
Ningum tem mais tempo para o banal.
Terceiro, sua histria a histria que o seu produto, sua msica, ou
sua banda conta - tem que ser original, interessante e til para o p-
blico, no para voc. Vou dar um exemplo: muita gente deixa reca-
dos no meu MySpace ou no meu Twitter com a seguinte mensagem:
conhea nosso som. claro que eles tm muito interesse em que as
pessoas conheam seu trabalho, mas eles ainda no me deram um
motivo para que eu me interesse. No meio de uma infestao de
bandas se divulgando na rede, disputando a minha ateno, porque
eu iria escolher exatamente aquela para dar meu tempo? No toa
que essas mensagens do muito pouco resultado. Eu tenho que ser
instigado, provocado ou premiado para sair da minha inrcia. Faa
o que todo mundo faz e se afunde no anonimato. D mais do que os
outros do, mais do que esperado, e veja o resultado.
Para que ns no quemos apenas reclamando que o pblico no
nos entende, que no ouve a nossa msica, que no compra o que
temos pra vender, temos que ser realmente interessantes, originais
e impactantes. Acabou a era de ser parecido com algo ou algum
porque o que est na moda. As pessoas s vo catequizar seus
amigos sobre uma cano, um vdeo, um livro, um aparelho de bar-
bear ou uma nova marca de comida para gato se acharem que aquilo
excepcional. Se for importante, comovente, relevante, pessoal e
diferente.
Passamos agora da era do Hype
1
para a do talento. Como se retor-
nssemos predominncia do Diretor Artstico sobre os de Ma-
rketing e de Vendas, que vinham comandando as gravadoras nos
ltimos tempos. No que o papel da divulgao tenha acabado, mas
no h o que fazer se o pblico no for tocado de verdade pela quali-
dade do que est recebendo.
A busca da grandeza
Ento, antes de entrar em qualquer discusso sobre como divulgar o
que quer que seja, vamos ao principal: a grandeza do que voc faz.
No caso especco da msica, tudo que se zer para divulgar uma
banda tem que ser baseado na msica que ela tem para apresentar.
Parece bvio, mas pelo que eu tenho visto Brasil a fora, no . Eu
recebo muitos CDs com gravaes nas quais o baterista atravessa o
tempo, o cantor desana, a harmonia no foi apresentada melo-
dia, a letra s um punhado de palavras e a msica ruim. E depois
a banda ca se lamentando que no tem espao nas rdios, que o
sistema viciado, que o pblico s quer saber de porcaria, que os
meios de comunicao... bl, bl, bl... Chato!
Alguns conselhos
1 Pratique e aperfeioe
Voc acha que o mximo, ou pelo menos o que seus pais, sua
1 promoo extrema de uma pessoa, ideia ou produto, normalmente
no amparada em seu real valor
tia Dulce, seu primo Dudu e sua nova namorada te dizem. Ento
pratique, se aprimore, se exponha! A prtica leva maestria j que
acho esse conceito de perfeio bastante equivocado. Quanto mais
se escreve, melhor se escreve. Candidatos a jornalistas ou escritores
devem ter blogs, publicar seus textos na rede, aceitar crticas, se
inscrever em ocinas de texto, escrever - mesmo que para ningum
- e reescrever, reescrever e reescrever. No d para esperar pelo
editor que vai descobrir sua obra-prima ainda em gestao. Quem
msico, toque muito. Se apresente em bares, em festivais, com
vrias bandas. Faa gravaes mesmo caseiras e se escute. Pre-
cisa melhorar? Ser que aulas valem a pena? Ser que voc escolhe
bem os tons das msicas? Ser que encontrou um estilo onde que
vontade? Antes de achar que voc compraria um disco de um cara
com um trabalho como o seu, no saia por a com CDs de demons-
trao com um milho de faixas querendo que todos batam palmas
e atirem confetes. No pense que voc pode ser uma exceo. Voc
no , te juro apesar do que diz a turma acima.
2 Seja original
Voc realmente o mximo. E da? Muita gente canta e toca muito
bem. Muita gente muito melhor que voc. Por que te ouvir? Por
que te dar ateno nesse mar de opes? Voc tem que ter algu-
ma coisa especial e pessoal para dizer. Seja na letra ou na msica.
O melhor apresentar material prprio. Pode nem ser composto
por voc, mas por algum amigo prximo ou pelos membros da sua
banda ou em parceria. A outra possibilidade ter uma seleo de
repertrio alheio to coesa e particular que lhe d imediatamente
uma identidade. Isso um bocado difcil. Normalmente as pessoas
acabam caindo nos clichs e regravando Chico e Caetano de novo
e de novo. Ou, se for um artista de raiz, parte para Cartola ou Luiz
Gonzaga. H clichs alternativos tambm. Tente fugir de todos.
Lembre-se que muito mais difcil encontrar um Bob Dylan que
no chega a ser um exemplo de grande cantor, mas que um artista
nico e inconfundvel que vencedores do Fama ou do dolos. No
adianta ser muito bom no que todo mundo faz bem. muito mais
proveitoso ser o nico a fazer algo. No h nada mais desnecess-
rio que um novo U2 ou um novo Google, porque os originais
existem e no esto precisando de substituio. Melhor ser surpre-
endente.
3 Produza mais
Qual o tamanho do seu repertrio? Escrever canes igual a
qualquer outra atividade humana: quanto mais voc pratica, melhor
ca. Se sua banda j tem cinco (!) msicas prontas e ensaiadas e
voc acha que est na hora de ir luta por um contrato milionrio
com uma gravadora - sonho maldito! -, bom cair na real e saber
que o trabalho est s comeando. Componha mais. Pelo menos
mais dez. Teste o material em shows. Divida o palco com outros
artistas e veja qual a reao do pblico para seis das suas prolas.
Seja honesto com voc mesmo. Jogue fora as porcarias. No tenha
pena. Eu jogo fora umas cinco ou seis canes inditas por ano feliz
da vida. Se as pessoas ainda no esto te divulgando espontanea-
mente, no culpe o pblico, voc que tem que criar algo to bom
que provoque nas pessoas a vontade de falar sobre isso. Lembre-se:
o produto o marketing! Ento, aprimore o produto.

2
As novas biograas:
pegando no pesado
Esse segundo tpico aborda a vida com a qual voc pode sonhar
sendo um artista da msica nos dias de hoje. bem diferente do
que voc conhece dos livros e lmes. Voc quer essa biograa?
Biograas que do livros
Eu adoro biograas. J li diversas. A ltima foi a do Eric Clapton.
Algumas foram marcantes como a da Billie Holiday. Todo mundo
sabe o quanto de drogas, mulheres, fama e dinheiro zeram parte
da vida dos Stones, do Led Zeppelin, do Jimi Hendrix, do Miles
Davis etc. E todos tiveram carreiras bem sucedidas, apesar de tudo
que zeram para que a coisa desse errado. No caso do Eric Clapton
parecia quase uma obsesso. Sempre que uma banda comeava a
dar certo ele abandonava o barco.
Essa tradio do msico que nas muitas horas vagas tocava sua
guitarra ou exercia apenas atividades que lhe dessem prazer criou
uma impresso muito distorcida de que o talento tinha a ver com
porra-louquice.
Crianas e babs
Na verdade, havia tanto dinheiro envolvido que o artista podia ser
uma criana mimada e hedonista porque sempre tinha algum ou
muitos alguns - para administrar carreiras, problemas, dinheiro
etc. Quem, podendo, no vai se aproveitar disso? Viver sendo ape-
nas criativo, sem ter que se preocupar com a rotina e a realidade,
uma utopia que j foi possvel.
As novas biograas
Ms notcias para os novos talentos: esse mundo - alm daquele de
milhes de discos vendidos, de todas as pessoas te conhecerem no
mundo inteiro, dos hits de rdio - tambm acabou. Provavelmente
sua biograa no vai virar best-seller, nem roteiro de lme.
Sex, Drugs and Updating Your Blog
2
A primeira histria pessoal interessante que li sobre um artista
tpico da msica 2.0 - recomendo veemente a leitura para quem
dominar o ingls - foi de um nova-iorquino chamado Jonathan
Coulton
3
, que decidiu deixar seu emprego de programador de com-
putadores e virar cantor e compositor em tempo integral bancado
pela mulher, claro, j que no tinha nenhum f e que fez de um
caf no Brooklin seu escritrio. Montou um site e passava o dia no
Orkut, MySpace, Facebook etc. convidando pessoas a baixarem suas
msicas de graa. Trabalhava mais de 6 horas dirias s na pesca-
ria de um pblico e na interao com ele. No seu site lanava uma
msica por semana. Algumas com mais produo, outras s voz
e violo, mas lanava. E falava sobre o processo e a diculdade de
2 http://www.nytimes.com/2007/05/13/magazine/13audience-t.html?ei=5090&en=1d5b47
28dc04dc8d&ex=1336708800&partner=rssuserland&emc=rss&pagewanted=print
3 http://www.jonathancoulton.com/
cumprir seus prazos, entre outras particularidades do ofcio, no seu
blog. Checando os downloads, percebeu que algumas faziam mais
sucesso que outras. Eram os seu hits algumas canes tiveram
500.000 downloads! Aos poucos comeou a dizer que se algum
quisesse colaborar com qualquer coisa pelas msicas que ele caria
muito agradecido, j que queria viver disso. Os depsitos em sua
conta comearam a pingar e ele passou a divulgar qual era a mdia
das colaboraes. Isso fez aumentar gradativamente a generosidade
dos fs. Depois de um certo tempo ele estava recebendo $1,30 em
mdia por cano! O que isso tem de extraordinrio? Muita coisa:
No I-Tunes as faixas so vendidas a $0,99. Ou seja, ele estava
ganhando mais, tanto absoluta quanto relativamente, pois alm
de ser mais dinheiro no tinha que dar nada para a Apple, nem
para uma gravadora;
Ele, na poca da reportagem para o New York Times, estava
ganhando entre $3.000,00 e $5.000,00 mensais;
Ele quase no faz show;
Sua droga mais forte a cafena;
Continua trabalhando mais de 6 horas por dia, sem contar com
o tempo em que toca e grava.
Nem eu nem voc nunca ouvimos falar dele antes nem depois
dessa matria. Ele s interessa aos seus fs. Alis, eu o sigo no
Twitter e nunca vi nada interessante escrito por ele.
Esse o tipo de biograa que os novos tempos vo ver com muito
mais frequncia. O ttulo Sex, Drugs and Updating Your Blog
demonstra como at slogans to fortes tm se modicado para se
adaptar aos novos tempos. Alis, essa histria tem muito mais a
ver com o terceiro ingrediente do que com os dois primeiros e mais
tradicionais.
Com tanta oferta de msica, a ateno do pblico ca muito rare-
feita e a briga ainda mais sem as gravadoras para injetar dinheiro
e visibilidade muito mais difcil. E eu estou falando de ser artista,
no uma estrela. Talvez nosso heri de Nova Iorque nunca passe
desse ponto, nunca chegue a ter mais que um carro e uma casa. Mas
vai pagar as contas com msica e esse j um sonho muito bom de
ver realizado.
Preparando o esprito
Ser que alm de tocar um instrumento ou cantar voc tem disposi-
o para importunar um amigo para construir um site para voc que
te permita colocar suas msicas para download gratuito, escrever
um blog e cadastrar seu pblico potencial? Voc gosta de se comu-
nicar com as pessoas, receber e responder e-mails, criar estratgias
para tornar sua histria mais atraente? Voc teria tempo e vontade
para administrar sua tribo medida que ela fosse crescendo? Voc
marcaria seus prprios shows e seria sua prpria gravadora, seu
divulgador e marqueteiro?
Ento voc j deve ter imaginado o trabalho que isso vai te dar e o
tempo que vai te tomar. Junte tudo isso com o captulo anterior e
com o que voc vai fazer para ganhar dinheiro se a sua mulher ou
namorada, ou famlia no quiser - ou no puder - te nanciar...
Como literatura, melhor car com as biograas dos anos 50 at
70. A no ser que voc goste de livros sobre negcios.
3
Conhea a internet
e seus recursos

Provavelmente, uma parte do que est aqui voc j sabe. Mas voc
acredita que ainda existem inmeros seres pr-digitais que no
sabem nada sobre a importncia de saber usar um computador, de
conhecer sites, blogs e redes de relacionamento e de ter noes de
como se movimentar no mundo digital? Pois veja a histria a seguir.
Outro dia, antes de um show, recebi no camarim um msico, amigo
de um amigo, que queria me mostrar um CD gravado por ele e que
queria saber como fazer para entreg-lo para o Mariozinho Rocha,
que quem manda nas trilhas de novela na TV Globo. Intrigado
com essa estratgia, depois de algumas conversas sobre o que ele
imaginava para a sua carreira, eu perguntei para ele se j tinha
liberado alguma cano para streaming ou download no site dele ou
no MySpace. A resposta foi estarrecedora: O que MySpace? Isso
quase como um artista dos anos 80 perguntar o que rdio FM?
Ou, quem Mariozinho Rocha?
Muito da crise da indstria da msica veio do fato de seus executi-
vos no conhecerem a internet quando ela comeou a se espalhar
pelo mundo. Quando o Napster tinha um bilho de usurios, ao
invs da indstria encontrar um meio de usar essa ferramenta
poderosssima de congregao de consumidores do seu produto e
ganhar muito dinheiro, ela resolveu processar todo mundo para, em
seu pouco entendimento do que tinha sua frente, no perder nem
um centavo do que faria vendendo CDs. Hoje todo mundo baixa
msica de graa e o CD no sustenta nem as contas de telefone das
gravadoras.
O mesmo vem acontecendo com outras indstrias que teimam em
no aceitar as mudanas sociais que as novas tecnologias permi-
tiram. Uma das mais afetadas a do jornalismo. Preocupada em
defender o monoplio da informao, ela tenta impor limites
circulao do seu contedo. s vezes brigando com o Google News,
que nada mais que um agregador de notcias de diversos jornais
com links para o material original, acusando-o de vampirizar seu
negcio, outras vezes querendo cobrar assinatura de seus leitores,
outras programando proteger seu material atravs de DRM uma
soluo que j foi descartada pela indstria da msica como inecaz
e antiptica.
Situao semelhante assombra os estdios de cinema quando as
conexes em banda larga melhoram e se espalham pelo mundo per-
mitindo aos jovens baixarem lmes e sries, esvaziando seus cofres
dos dlares que iriam para as bilheterias ou para comprar DVDs.
No muito longe do furaco as editoras j se apavoram com o Kind-
le ou o tablet da Apple, prevendo o apocalipse.
Bem, antes de lidarmos com essas questes e podermos pensar em
qualquer soluo coerente, temos que nos tornar internautas como
j so os consumidores/produtores do mundo todo. Do contrrio
vamos car apenas nos debatendo sem sair do lugar.
Vamos ento ao computador e internet, antes que voc seja em-
balsamado.
Algumas coisas so fundamentais saber:
1 Digitar rapidamente.
Voc vai ter que fazer muito isso daqui pra frente.
2 Falar ingls.
Anal essa a lngua da internet.
3 Enviar arquivos, seja por e-mail, pelo MSN ou pelo Skype.
Se voc no sabe o que so essas siglas deve ter vivido embaixo de
uma pedra desde o comeo do sculo;
4 Participar de chats;
5 Que sites so frequentados por pessoas como voc e pelas pessoas
com quem voc quer falar.
6 O que um blog e como criar o seu;
7 Quais so os sites e blogs importantes no seu universo e em geral.
Antes de comear a agir voc tem que conhecer o terreno. Antiga-
mente todo mundo queria ter um site porque era moderno ter um,
embora ningum soubesse exatamente o que fazer com ele. Da
aparecerem sites com grasmos interessantes e longas introdues
estilosas que eram vistos um ou duas vezes pelos internautas e
logo esquecidos. Hoje em dia existe uma razo para se ter um site:
interao com o pblico. Mas se voc no sabe como as pessoas cos-
tumam interagir, o seu site, muito provavelmente, no conseguir
alcanar o seu objetivo.
Orkut
4
e MySpace
5
Melhor no comeo participar de redes de relacionamento como Fa-
cebook, MySpace e Orkut para os brasileiros esse ltimo muito
mais importante do que para qualquer outro habitante do planeta
Terra.
Orkut
A histria do meu site comeou no Orkut. Fui apresentado a essa
rede de relacionamento h uns 5 ou 6 anos e descobri que havia
uma comunidade de umas 40 pessoas que, de vez em quando, tro-
cavam ideias sobre o meu trabalho a maioria delas est tambm
cadastrada no meu site desde o comeo em setembro de 2006. En-
trei na comunidade e isso bastou para dar um novo nimo quelas
pessoas.
Junto com o lanamento de dois discos de muito sucesso, que
aumentaram muito a minha visibilidade no mundo real, houve um
boom do Orkut no Brasil e logo minha comunidade chegava aos mil
cadastrados. Alm de outras comunidades especcas fs de uma
determinada cidade ou de uma cano em especial comearem a
aparecer. Da para 5.000, depois 10.000 tudo em velocidade cada
vez maior.
4 http://www.orkut.com.br
5 http://www.myspace.com/
Cheguei a passar horas dos meus dias aceitando amigos e convidan-
do-os para a minha comunidade. Um trabalho maante e exaustivo,
mas que deu timos resultados a longo prazo. Quando eu resolvi
criar meu site, usei a forma de nos comunicarmos no Orkut, atravs
de Fruns, para ser a base do site. Nessa oportunidade a comunida-
de principal j tinha mais de 45.000 membros e havia mais de 150
outras sub-comunidades at duas de Eu odeio o Leoni!
Acrescentei um Dirio de Bordo e diversas coisas que me faziam
falta no Orkut de ento. Hoje aquela rede de relacionamento tem
muito mais recursos do que h dois ou trs anos atrs. Quase no
frequento mais a comunidade porque no site h muito mais quali-
dade de comunicao, apesar de ter um nmero ainda menor, mas
no tanto, de cadastrados. Mas estou mais interessado na qualidade
que na quantidade.
Diversas empresas perceberam o potencial comercial de participar
do Orkut quantos consumidores no mesmo lugar! - e comearam
a se divulgar por l. Muitas tentaram anunciar produtos e servios.
No funcionou. Na rede todo o poder de escolha est na mo do
usurio e impossvel forar algum a ver anncios. Para contornar
esse problema tentaram simular tendncias e modas atravs de per-
s falsos. Mas a verdade acabava aparecendo e a empresa terminava
com a credibilidade bastante chamuscada. Por isso importante
conhecer bem o meio antes de se aventurar.
MySpace
J foi muito mais importante e foi, at pouco tempo atrs, o grande
site de relacionamento do mundo da msica. Muito artista muito
grande como Madonna e U2 j lanou seu disco ali. O Coldplay libe-
rou todas as msicas de seu lbum Viva La Vida para serem ouvidas
em primeira mo em sua pgina no site. Ainda muito importante
mas est em decadncia, perdendo muitos usurios para o Facebook
e o Twitter.
Na minha experincia, o MySpace virou um site basicamente de
msicos. Claro que alguns artistas tm muitos fs ali, mas no Brasil
parece que voc ca falando com seus pares. O que no mal, mas
no so eles que vo pagar as suas contas no futuro. At porque a
maioria vai pedir convite para o seu show.
O MySpace tem uma vantagem que pode acabar se voltando como
voc. Como ele totalmente personalizvel ao contrrio do Orkut
-, se o usurio no tiver um prossional para orient-lo, provvel
que termine com uma pgina muito confusa visualmente. Alm
disso, por conta dessa facilidade, muita gente acaba usando-o como
se fosse seu prprio site, evitando custos. Junto com a aparncia
confusa traz, para quem age assim, uma imagem pouco prossional
e barata. Redes de relacionamento devem ser usadas para trocas
e para atrair pessoas para o seu site. So uma passagem, no um
destino.
Para no correr no erro de criar um monstrengo visual, d uma pas-
seada por outras pginas. Veja o que funciona e o que incomoda em
termos de diagramao. Quanto mais simples, melhor. Tem pginas
to poludas visualmente que no d para visitar por muito tempo.
L voc tambm faz amigos, como no Orkut, mas ainda tem o
recurso do blog. Se voc quer que a sua pgina tenha visitas com
alguma constncia, ela deve estar sempre atualizada. Um blog di-
rio com alguma informao relevante, com detalhes mais pessoais,
perguntas e links ajuda muito. Incentive as pessoas a se cadastra-
rem no RSS do seu blog para serem informadas sempre que voc
escrever algo novo.
Facebook
O Facebook comeou entre os estudantes americanos e logo ganhou
a garotada de l como um furaco. J passou todas as outras redes
em nmeros de usurios e vem crescendo de forma explosiva.
Por aqui demorou a ser massicada por conta do sucesso absoluto
do Orkut entre ns metade dos usurios dessa plataforma so
brasileiros. Com uma interface muito mais bonita e intuitiva que o
concorrente, e com muito mais recursos, foi se transformando, no
Brasil, numa espcie de Orkut da elite. De um tempo para c vem
ganhando muita fora e ameaa roubar a ateno dos internautas
brasileiros.
Muitos produtos vm sendo lanados por l e deve se
tornar uma importante plataforma de distribuio de contedo
digital.
Twitter
a febre do momento. Muita gente viciada, muita gente que no
sabe o que e que tem raiva de quem sabe.
O Twitter um micro-blog em que s se pode escrever 140 carac-
teres por mensagem. Isso faz com que se condensem ideias, se
abreviem palavras, se encurtem endereos de sites etc. Teoricamen-
te, cada vez que se posta alguma mensagem para dizer a quem te
segue o que voc est fazendo naquele momento. Mas a coisa se
expandiu para algo mais parecido com O que voc tem de interes-
sante para dividir com os outros?. Pode ser um pensamento, uma
foto, um link de algum artigo, msica ou vdeo, uma citao, uma
pergunta provocativa etc. A ideia dar s pessoas que te leem algo
que as aproximem de voc, as divirta ou informe.
Entre as diversas utilizaes que se pode dar ao Twitter, uma que
maravilhosa, mas que nem todo mundo sabe usar, a das pesqui-
sas. Digite qualquer palavra ou assunto que te interesse na caixa de
busca do site e descubra o que o mundo est falando sobre aquilo
nos ltimos minutos. um retrato atualizadssimo do pensamento
das pessoas sobre um determinado assunto. Para um artista, uma
empresa, um poltico, um programa de TV etc., como ter uma pes-
quisa de opinio pblica instantnea ao seu dispor. Impressionante,
no ?
Como muita gente segue muita gente, boa parte dos posts acaba
nem sendo lido. Portanto, no espere que seus textos todos tenham
muito impacto. Eles podem acabar submersos em um oceano de in-
formao. No fcil chamar a ateno nesse caos. Mas um timo
lugar para se conseguir muita informao sobre o que quer que te
interesse.
Eu tenho usado o Twitter para me informar sobre msica, tecno-
logia e meio-ambiente, seguindo pessoas que escrevem sobre esses
assuntos e que avisam quando postaram novos textos ou vdeos e,
tambm, para informar meu pblico sobre o que eu estou fazendo
prossionalmente mandar fotos tiradas no camarim logo antes do
show, avisar de uma promoo relmpago, fazer enquetes instant-
neas e avisar sobre novidades no meu site ou no Msica Lquida.
Um alerta: o efeito de um tweet sobre as pessoas no dura mais
de meia hora, se durar tanto. Portanto, em algumas situaes,
necessrio repetir um post mais vezes para se ter certeza de que ele
chegou a todos que poderiam se interessar por ele. Um teste que eu
z foi o de dar uma cano atravs do bln.kr no Twitter. No mo-
mento em que eu avisava sobre a promoo a contagem de downlo-
ads disparava. Depois de meia-hora, o movimento j tinha reduzido
muito e uma hora depois, o contador parava totalmente. Repeti a
operao a cada 4 horas e o resultado foi o mesmo. Parei de avisar
e nunca mais houve um nico download. No meu site o resultado
muito mais lento, mas muito mais duradouro, as pessoas continu-
am baixando as canes meses depois de terem sido lanadas.
O Twitter tambm tem sido usado para alavancar campanhas
benecentes, mobilizar politicamente as pessoas, comunicar sobre
catstrofes, pedir ajuda etc. Foi uma das nicas fontes de notcia
nos momentos que se seguiram eleio no Iran, quando o governo
tentava impedir a imprensa de divulgar a reao popular e a repres-
so policial.
Sabendo usar, pode ser uma arma importante de comunicao e
pesquisa para qualquer pessoa fsica ou jurdica.
Google
o rei da internet. Basicamente no existe outra ferramenta de
busca na rede. O Google a primeira na lembrana de todo mundo.
Alm disso inventou para si um modelo de negcio que o fez pros-
perar. A busca gratuita para os usurios e a remunerao vem dos
links patrocinados em seu site e nos sites de quem quiser. H uma
frmula complexa para se calcular quanto o site que hospeda os
anncios ganha cada vez que um usurio clica num desses links. Na
verdade o internauta est pagando com a sua ateno.
YouTube
O Google se tornou uma potncia e comprou o YouTube, um site
que hospeda vdeos de qualquer pessoa ou empresa. Seria um exce-
lente lugar para divulgar qualquer coisa se no fosse a quantidade
absurda de material que existe ali. Mas, mesmo assim, diversos
vdeos acabam ganhando viralidade e se espalham como praga. Um
caso recente foi o da cantora Susan Boyle, que ajudou-a a se tornar
conhecida mundialmente do dia para a noite. O difcil saber como
criar esse efeito.
Para quem procura apenas atingir seu pblico uma postura bem
mais sensata -, esse o lugar para postar seus vdeos pois l que o
pblico, especialmente o brasileiro, vai atrs de informao.
Tem sido usado at para se ouvir msica online pela garotada, que
aperta o play dos vdeos, mas nem olha para a tela. Portanto
importante gerar vdeos, mesmo que muito baratos, ou feitos por
fs, ou s com as letras das msicas. Tem-se que estar presente em
todos os lugares.
Outros nomes
LastFM, Jango.com, Imeem, Hype Machine, Bob Lefsetz, Pitchfork,
Facebook, Hypebot, Techdirt, Gerd Leonhard, Spotify, Pando-
ra, Lala, so alguns nomes que voc vai acabar encontrando pelo
caminho. O que so? Cabe a voc pesquisar e descobrir. E eles vo
mudando. Informe-se, pergunte, use. Hoje isso quase to impor-
tante quanto saber tocar seu instrumento.
4
A importncia de
se ter um site
O mundo perdido
Espero que tenha cado clara a importncia de se ter uma boa
presena no mundo digital. Se no, considere as alternativas. Pelos
meios tradicionais voc tem que gravar um disco, fabricar o CD, ne-
gociar distribuio e lan-lo, divulgando-o da maneira usual: pagar
uma assessoria de imprensa por trs meses para conseguir matrias
de jornal e programas de televiso e um divulgador que vai te trazer
inmeras propo$ta$ de rdio$ para voc ser executado o que pode
variar de R$ 2.000,00 a R$ 50.000,00 por rdio, dependendo da im-
portncia e do alcance da emissora, para 40 dias de execuo. Yes,
ns temos jab. E forte. claro que eu estou falando de rdios de
capitais e de cidades muito grandes - e claro que existem honrosas
excees nessa histria.
Hoje em dia, as gravadoras tm pago muito menos jab porque j
descobriram que esse dinheiro no volta em vendas e quem assu-
miu o lugar delas foram os empresrios de artistas, achando que
podem ter retorno em shows em breve vo descobrir que no.
Como a coisa apertou, tem muita rdio aceitando shows em troca
de execuo. Eu, particularmente, no acho um bom negcio. Anal
uma forma de manter o jab que queramos ver extinto h tanto
tempo e o artista tem que arcar com os custos do show (msicos,
tcnicos, transporte etc.) que, em geral, so grandes.
Voc fez a conta?
Sem a promoo nas rdios, ao estilo antigo, contando estdio,
tcnico, msicos, produtor, capa, fabricao, assessoria, divulgao
etc., voc no desembolsaria menos de R$ 50.000,00, podendo
chegar a muito mais se voc (ou seu pai) for rico e cair na mo de al-
guns produtores mais espertos. Uma banda pode sair por menos,
j que no tem que pagar msicos. Com o jab, o cu o limite.
E no m, nada garante que esse imenso esforo nanceiro v se re-
verter em pblico e shows, que o que interessa. O mais provvel
que, 40 dias depois, as rdios que receberam seu dinheiro te liguem
perguntando se voc quer renovar o acordo e, pior, que a maioria
dos seus amigos no tenha ouvido uma vez sequer a sua msica nas
tais rdios parceiras.
Se voc s tinha essa grana, ou pior, se voc s tinha essa capacida-
de de se endividar, acabou a o seu sonho.
Lembrando que construir uma carreira como correr uma marato-
na um plano de longo prazo -, o melhor economizar as energias
e no sair em velocidade de 100m rasos.
Convencido?
Mas com tantas formas de se marcar presena no universo virtual
como MySpace, Orkut, Facebook, Twitter, BandCamp, ReverbNa-
tion, Blogs, Fotologs, LastFM, por que diabos algum precisa de um
espao seu na web?
Primeiro, porque seu. Qualquer site, por maior e mais famoso que
seja, pode fechar, sair de moda, parar de aceitar gente do Brasil,
parar de ser gratuito, ser processado, sumir etc. Vide o Napster, que
foi processado pelas gravadoras, ou a Pandora rdio na internet
semelhante LastFM - que no opera mais no Brasil. O que fazer
para recuperar o contato com aquelas centenas ou milhares de
pessoas com quem voc ou sua banda vm se relacionando? Perdeu,
playboy, perdeu! O risco pequeno? Sim, mas voc quer corr-lo?
Em segundo lugar, para ter uma forma de centralizar todos os es-
foros que voc vem fazendo para mostrar seu trabalho e conquistar
uma base de fs. atravs do e-mail de cada um deles claro, que
com o expresso consentimento dos mesmos, isso fundamental
que voc vai poder continuar alimentando essa relao, oferecendo
cada vez mais coisas que os interessem.
Em um mundo de tanta oferta de entretenimento, chamar a aten-
o de quem quer que seja est cada vez mais difcil. Manter essa
ateno ainda muito mais complicado. Em princpio, algum s
retorna a um site quando ele tem sempre novidades que lhe inte-
ressem. Mesmo nesses casos, com tantos sites interessantes por a,
podemos nos esquecer de voltar. Boa parte dos internautas que
so muito menos que o nmero de pginas espalhadas na rede - s
retorna a um site, mesmo do seu interesse, quando lembrada.
Entendeu a importncia de possuir os e-mails de quem gosta do seu
trabalho?
5
Que site?
Histria
Muita gente criou sites na dcada de 90 porque percebia intuitiva-
mente que precisava estar presente na rede, mas no sabia que tipo
de ferramenta seria til. Foi a poca em que as grandes aventuras
grcas dominaram as pginas. Introdues, ashes mirabolantes,
e outros artifcios que impressionavam a primeira vista, mas que
eram logo esquecidos. Websites muito pesados ou com introdues
muito longas ou cheios de animaes acabavam espantando os fs
que j sabiam o quanto iam ter que esperar at ter algum tipo de
informao til.
Relacionamento
Eu percebi atravs da minha experincia que o principal foco de um
site de artista deve ser o relacionamento com o seu pblico. Se voc
no puder escrever com bastante frequncia, atualizar sua agenda
o tempo todo e mandar e-mails com as novidades para quem est
interessado, melhor nem ter um site.
Eu vim fazendo isso instintivamente desde os tempos de Orkut e,
principalmente, desde o comeo do comeo do trabalho do Outro
Futuro, quando eu lancei o site do jeito que est hoje. Muito porque
eu vinha achando que a independncia procurada pelos artistas s
se consolidaria com a construo de uma ponte direta com o pblico
e muito porque eu adoro escrever. Antes dos 18 anos eu achava que
seria escritor. Mas isso j outra histria.
No interessa se a sua banda j tem uma histria longa ou se acabou
de sair das fraldas, o objetivo deve ser o mesmo: estabelecer um ca-
nal de relacionamento direto, constante e relevante com as pessoas
que se interessam pela sua msica.
Chamando a ateno: os presentes
Para comear esse relacionamento, especialmente se voc um ar-
tista novo e ainda no conseguiu chamar a ateno de muita gente,
oferea algo que interesse muito mais ao pblico que a voc mesmo.
Por isso, em primeiro lugar, seu site deve possibilitar streaming das
suas canes inteiras no s trinta segundos e, alm disso, voc
tem que dar msicas. No precisa ser o lbum todo, mas algumas
canes, umas trs ou quatro pelo menos. Anal, voc quer proteger
ou divulgar o seu trabalho?
O que no esquecer
Biograa
Uma biograa bacana importante para localiz-lo no universo
musical. No deve ser muito grande e deve abordar o que te dene
musicalmente, escrita de forma simples sem muitos adjetivos. Fatos
so importantes, opinies no. Coisas como o artista considerado
um dos melhores cantores da sua gerao, so totalmente desne-
cessrias. Considerado por quem? Algum critico escreveu isso num
jornal? Faa uma citao. Seus amigos disseram isso? Esquea.
Agenda
uma ferramenta indispensvel. No meu site a pgina mais aces-
sada. O ideal que haja um sistema que automaticamente tire da
pgina os eventos que j aconteceram, para evitar que algum que
entre no site esbarre num show de agosto de 2006. Quanto mais
informao local, horrio, preo, endereo melhor.
Fotos
Alm das feitas em estdio, coloque outras mais vontade que te
humanizem. Fotos de shows tambm so timas.
Blog
Essa a ferramenta central da sua atividade. Mais adiante vou falar
s sobre como escrever um blog. por aqui que voc vai estabelecer
o vnculo mais pessoal. tambm por aqui que vai receber resposta
para as suas iniciativas e poder ter uma ideia do resultado que est
obtendo. Se voc preguioso para escrever, tenha sempre vdeos,
fotos diferentes, frases, pequenos pensamentos, links pertinentes,
mas no deixe de postar pelo menos umas trs ou quatro vezes por
semana.
Outras ferramentas so teis, mas secundrias em relao ao que
est aqui. Se voc tem um budget pequeno o que muito comum
-, concentre-se nessas prioridades. Uma caixa de mensagens pode
ajudar muito, um frum ainda mais.
Faa voc mesmo
Lembre-se de que voc tem que poder atualizar sua pgina sem a
ajuda de ningum. Quando voc precisa pedir ao webmaster para
inserir um show na agenda ou acrescentar um texto, sinal que a
agilidade ser muito menor que a necessria para estimular a volta
do pblico ao seu site. O ideal que voc tenha uma ferramenta de
atualizanao que lhe permita trabalhar sozinho sem ter que apren-
der HTML.
Seu site a sua gravadora com vantagens
Tudo que eu recomendei aqui deve ter como foco principal o cadas-
tramento dos amigos virtuais. H algum tempo, a gravadora era o
intermedirio entre o artista e o seu pblico. Toda vez que havia
alguma novidade a gravadora colocava anncios, fazia divulgao
na imprensa, nas rdios e na TV, tudo para tentar avisar as pessoas
interessadas naquele artista que um novo disco estava na praa, ou
que uma nova msica tinha sido lanada. Com a internet tudo isso
cou desnecessrio alm de ser proibitivamente caro e ineciente.
Se voc tem o endereo do seu pblico, mesmo que s o eletrnico,
com um nico e-mail que gratuito em muitos provedores essa
funo inteiramente cumprida.
Essa uma vantagem que os artistas de hoje tm sobre as gravado-
ras de ontem: elas nunca souberam exatamente para quem estavam
anunciando seus produtos. Alm da msica, o grande trunfo dos
artistas a ponte direta com os fs. Eu disse anteriormente, mas vou
repetir porque muito importante: a maioria das pessoas s retorna
a um site se for lembrada a faz-lo! Mande notcias regularmente e
sempre oferea algum presente ou alguma atrao que interesse!
O que evitar
Se a informao relevante estiver muitos nveis depois da pgina
inicial, provvel que a pessoa desista antes de encontr-la. Um site
raso onde tudo est a um clique de distncia muito mais eciente.
Essa foi a razo de eu ter optado por uma primeira pgina que tem
um pouco de tudo que est dentro do site, como uma primeira pgi-
na de jornal que indica onde encontrar o que se quer.
Vdeos so importantssimos mas tornam o site mais pesado. A
melhor opo armazen-los no YouTube e usar o cdigo embed
que permite a visualizao na sua pgina. Tem o inconveniente da
logomarca do YouTube, mas as vantagens so muito grandes.
Evite a poluio visual. Prera um site simples e claro. mais e-
ciente e cansa menos o internauta.
Nada pior que um site em que nada acontece e cujas informaes
esto desatualizadas. Se voc no pode dedicar tempo para manter
seu canal de comunicao com o pblico funcionando de forma
vibrante e interessante melhor escolher outra prosso ou con-
siderar a msica como um hobby no muito importante. No h
outro canal de divulgao acessvel e nunca houve outro to bom,
to direto e to eciente em nenhum outro tempo.
Mudar sempre e pesquisar
Tudo que eu falei aqui fruto da minha experincia e de muita
leitura - indico especialmente A Cauda Longa do Chris Anderson,
Permission Marketing do Seth Godin, assim como o blog dele
6
, o
blog do Bob Lefsetz
7
e o da revista Wired
8
- e conversa com os meus
amigos virtuais. Mas o mais importante que eu aprendi que as
6 http://sethgodin.typepad.com/
7 http://lefsetz.com/wordpress/
8 http://blog.wired.com/music/
coisas mudam
9
e que a gente deve sempre se adaptar a essas mu-
danas. O que a gente sabe hoje pode no dar certo amanh vide
a realidade das gravadoras. O melhor da internet que muito
fcil medir as nossas aes e checar a coerncia das nossas ideias.
Pergunte ao seu pblico, pea opinio. Voc vai se surpreender com
os preconceitos que, inconscientemente, guiam seus passos. No
acredite em mim, nem em voc, teste os resultados.
9 para uma lista mais atualizada de blogs e links visite http://musicaliquida.blogspot.com
6
Como escrever um blog
Os artistas mundo a fora tm percebido a importncia dessa fer-
ramenta e a tm usado tanto que j h piadas nos Estados Unidos
sobre os msicos voltarem a tocar guitarra ao invs de escreverem
tantos blogs. Mas inevitvel nos dias de hoje cuidar da interao
com o pblico.
Eu no sou uma boa referncia de blogueiro. Meus textos normal-
mente so grandes demais e no tm a constncia que deveriam ter,
mas tm a minha cara. E eu venho me esforando para aprender.
As dicas
Vou dar as dicas que eu venho coletando na internet sobre essa
atividade:
1 Use ttulos
Nada melhor para chamar a ateno para um texto que um ttulo
sugestivo, engraado ou misterioso. Use-os tambm como forma de
dividir o texto em sees menores e mais palatveis para os apressa-
dos leitores dos dias de hoje;
2 Lembre-se que as pessoas tm escolhas.
Se o seu texto no for gil, enxuto e fcil de ler o pblico vai embora;
3 Sirva em conta-gotas
Voc no precisa nem deve escrever tudo de uma vez. melhor
escrever pouco vrias vezes ao dia do que publicar um tratado por
semana. Sei que eu no escrevo assim, mas co tentando me adap-
tar. Escrevendo em pequenos captulos voc ter sempre um site
com alguma novidade;
4 Links
No tenha medo de links que levem o leitor para longe de voc em
outros sites interessantes. Se ele achar que a experincia que voc
proporcionou foi divertida ou enriquecedora ele vai retornar ao seu
blog atrs de mais dicas;
5 Interaja
responda aos comentrios, participe da discusso gerada pelo seu
texto. Do mesmo jeito que voc quer que as pessoas se importem
com o que voc diz, quem te escreve quer ser ouvido.
6 Relevncia
Links e fotos so divertidos mas bom que, vez por outra, voc
tenha algo relevante para dizer, como algum insight ou algum olhar
pessoal sobre o mundo;
7 Listas
No tenha medo delas. Elas so divertidas e a maior parte das pes-
soas gosta e quer publicar as suas. Algumas dicas: seus cinco lbuns
preferidos de rock francs, as cinco melhores canes que falam
sobre domingo de manh, os trs melhores shows da sua vida etc.;
8 Frequncia
Aparea, esteja presente, no espere at ter algo perfeito para escre-
ver. Se esconder uma pssima estratgia;
9 Diga, no embeleze, no esconda;

As dicas acima so uma traduo livre de um blog do Seth Godin
10
e
so dicas gerais sobre qualquer blog, no especcas para o mundo
da msica.
Meu Dirio de Bordo
Na minha experincia frente do Dirio de Bordo, nome do blog
do meu site, percebi que os textos que geram mais comentrios e
conversas paralelas so os que trazem o pblico para os bastidores
da atividade musical. Todo mundo pode ouvir a msica pronta, ver
a foto de divulgao e muitos podem ir ao show, mas muito mais
difcil saber como as coisas aconteceram at ganharem aquela cara
bem acabada.
H muito mais interesse nas histrias de viagens e suas confuses
do que naquelas em que o artista d uma de artista e fala como se
estivesse escrevendo um release para a imprensa. Ter coragem de se
expor, falar das diculdades e ansiedades, do processo de composi-
o, incluindo bloqueios criativos e alegrias geradas por uma msica
recm terminada, dos bastidores do show ou da gravao de um
novo trabalho, coloca o leitor num lugar privilegiado e, normalmen-
10 http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/04/write-like-a-bl.html
te, inacessvel. O vnculo se forma pela aproximao e pela humani-
zao que esse tipo de abordagem cria.
Alugando ouvidos estranhos
Agora, a exposio tem que ter a ver com a atividade musical, no
com os seus problemas pessoais. Seu blog no o lugar adequado
para chorar pitangas por um relacionamento conituoso. Ou abrir
seu corao sobre a rejeio paterna. Ou sua falta de grana. A j
carncia. Voc quer divulgar sua msica e o que est relacionado
diretamente com ela, no encher a pacincia de estranhos.
Conversas paralelas
Assuntos que voc domine e que te interessem muito podem ser
explorados aqui e ali, sabendo que este no o foco do seu site. Es-
ses temas ajudam a denir seu perl, que pessoa voc , que valores
defende. Eu volto com alguma regularidade a alguns temas como
meio-ambiente, literatura, cinema e poltica porque tive uma boa
resposta das pessoas, mas no d para achar que as pessoas apare-
cem no meu site por conta de minhas posturas ambientais ou meu
gosto literrio.
Esqueci de ressaltar uma coisa que parece bvia mas que, para mui-
ta gente, no . Para escrever bem necessrio ler muito. S os bons
leitores so bons escritores.
Outra coisa importante: escrever bem escrever de forma simples e
direta. Essa mania de achar que falar difcil falar bem uma praga
que deve ser combatida.
Por favor, evite o gerundismo: vou estar escrevendo sobre esse vcio
de linguagem e voc vai poder estar tirando suas dvidas e vai estar
cando mais informado sobre como voc vai poder estar me irritan-
do at a medula - e talvez eu v estar te agredindo para voc estar
parando de falar assim feito atendente de telemarketing!
Em meus encontros com os deputados em Braslia chego, muitas
vezes, a quase perder a pacincia diante do desperdcio de palavras
para to pouco contedo. Querem um exemplo? Quando a msi-
ca estiver pronta para venda vira quando o produto fonogrco
atingir seu estado de mercncia. D um tempo!!! Simplicidade e
correo gramatical, s o que necessrio.
7
Singles ou discos?
O que gravar?
Em primeiro lugar quero lembrar que esse manual resultante de
leituras, de experincias, de conversas e do retorno que tenho na
interao com o pblico, mas no a frmula do sucesso. Alis, j
falei para esquecer essa ideia, assim como os resultados rpidos.
Nesse assunto, ento, tudo ainda mais emprico. uma teoria que
faz muito sentido para mim e eu vou explicar porque -, tanto que
como eu estou agindo.
Os singles
Primeiro, vamos esclarecer esse termo que ser usado durante todo
o texto. Singles so canes que so lanadas sozinhas, com ou sem
um suporte fsico. Em outros tempos, seria a msica de trabalho
que saa antes do lbum, s vezes em compacto simples ou duplo.
Algum se lembra dos compactos?
Quando eu comecei no Kid Abelha, antes do Seu Espio ser lana-
do a Warner colocou dois compactos simples na praa. O primeiro
tinha Pintura ntima no Lado A e Por Que No Eu? no B. Alguns
meses depois foi a vez de Fixao / Homem Com Uma Misso
esta ltima uma das poucas canes daquele lbum que no tocou
no rdio. Com o sucesso de vendas e execuo dos dois a gravadora
se sentiu segura para lanar o bolacho.
O compacto era timo para desenvolver carreiras, experimentar
canes e dar experincia ao artista antes da grande tacada. Lulu
Santos lanou diversos compactos, alguns inclusive sob o nome de
Lus Maurcio, antes da Warner resolver colocar o LP Tempos Mo-
dernos no mercado. Como resultado, tinha um artista muito mais
preparado e um produto nal muito mais aado.
Depois, essa estratgia foi caindo em desuso e com o CD ela foi
aposentada de vez. Nos Estados Unidos e na Europa ainda rolava o
single com a verso original, alguns remixes e uma faixa bnus que
no estava no disco. Mas por aqui isso no vingou.
Os discos
Historicamente, os singles movimentaram a indstria da msica
por muito mais tempo que os lbuns. Algumas bandas de rock cria-
ram o conceito de um disco ser mais que uma coleo de canes,
como os Beatles Sargent Peppers, White lbum etc. -, Pink Floyd
Dark Side Of Te Moon, Another Brick In Te Wall etc., Te Beach
Boys Pet Sounds - etc. At ento, eram as canes isoladas que
dominavam.
Mas quantos discos hoje valem mais que trs canes se valerem
tudo isso? Pelo preo que custam parece mais uma forma de extor-
so. Ah, voc quer aquela cano bacana? Tem que levar as outras
13 que so bem mais ou menos! A venda isolada de faixas no
I-Tunes e os sites p2p deram um jeito nisso e destruram a inds-
tria fonogrca no a msica, que que bem claro.
Acontece que os discos viraram sinnimo de status. Sua banda pas-
sa a existir depois do primeiro lbum. Mas passa a existir como?
Ningum comprou, no teve ateno por parte da imprensa, no foi
executado nas rdios e vocs esto duros! E frustrados. O que hor-
rvel para a auto-estima. Me parece que no um caminho muito
saudvel para existir.
O tempo
No h artigo mais raro nos dias de hoje que o tempo. Com a quan-
tidade enorme de ofertas de distrao, informao, conhecimento
etc., chamar e, pior, manter a ateno das pessoas cou muito difcil.
Apesar de eu ainda comprar lbuns, eu j no os escuto como anti-
gamente, quando eu tinha um ritual: chegava da loja, me trancava
no quarto, tirava o disco do plstico, pousava a agulha no comeo da
primeira cano, colocava os fones, apagava a luz, deitava no cho e
viajava pelos dois lados de vinte e poucos minutos daquela pequena
preciosidade. O mundo em geral - ou minha me em particular -
cava do lado de fora. No que eu no aprecie mais esse tipo de
experincia: eu no tenho mais tempo. Eu tenho muito mais opes
de msica do que eu tinha, eu tenho mais compromissos do que eu
tinha, o mundo no espera mais do lado de fora depois que inventa-
ram o celular, a internet e outras formas de comunicao. E, voltan-
do ao tpico anterior, quantos discos hoje valem esse ritual?
Um disco permanece na categoria das novidades durante uns trs
meses no mximo. A partir da, o artista comea a ouvir do meio
que o trabalho j est velho para gerar matrias ou novos singles.
Bem, no d para gravar outro imediatamente. Seu repertrio e
sua grana acabaram. Daqui a um ano e meio ou dois voc pode ter
novidades para mostrar. E o que acontece com a sua carreira nesse
intervalo?
Outra forma de ouvir msica
Vou confessar a vocs que eu j no tenho um aparelho para tocar
CDs, como no tenho toca-discos h muito tempo. Quando eu com-
pro um CD, a primeira coisa que eu fao import-lo para o I-Tunes
e da mand-lo para o I-Pod.
Uma vez dentro do tocador de MP3, rarssimas vezes eu escuto um
disco inteiro na ordem em que ele foi lanado. As msicas acabam
fazendo parte de listas e os sagrados discos acabam fatiados em...
singles. E s os que eu gosto muito sero ouvidos com alguma fre-
quncia. Ento, para que serviram as outras canes?
A alternativa
A grande vantagem do trabalho baseado nos singles que ele
muito mais barato e, caso no d certo, no se perdeu muita coisa.
O single pode ser esquecido sem grandes traumas, re-trabalhado no
estdio ou inserido no lbum e, entre mortos e feridos, salvaram-se
todos. O contrrio j mais problemtico. Um disco inteiro, ainda
mais incluindo capa, fabricao, estocagem, distribuio, venda, im-
postos etc. um investimento difcil de recuperar nos dias de hoje.
Quando ainda se coloca grana em divulgao e ele passa despercebi-
do pelo pblico - e encalha! - um desastre de grandes propores.
O single tambm mais razovel para resolver o problema do tem-
po. Voc no est pedindo uma hora do dia de ningum, s alguns
minutos. Para quem no conhecido, muito mais provvel con-
seguir segurar a ateno de algum com uma grande cano do que
com um disco irregular. Mesmo com um disco brilhante isso j seria
difcil.
Para os artistas que j tm histria isso tambm timo. Talvez
algum grande artista no vou citar nomes, embora pudesse, para
no ferir egos sensveis - esteja sem gravadora h algum tempo
e, por isso, injustamente considerado acabado. Gravar um disco
caro, mas um single... Uma grande cano, tudo que necessrio
para dar a primeira volta na roda da fortuna e comear a criar um
boca a boca que vai gerar shows que vo gerar mais fs que vo que-
rer mais msicas que vo desembocar em shows maiores. Et voil,
l est nossa estrela de volta atividade!
Mas o single tem que ser impactante. Tanto para o artista novo
quanto para a estrela de antigamente. No pode ser uma cano
qualquer. Tem que criar comentrios e ningum faz propaganda de
nada que seja mais ou menos. Ningum liga para o melhor amigo
para recomendar um livro razovel ou um lme que no inteira-
mente ruim. Mas se for alguma coisa que faa diferena, a histria
outra. Quantos amigos j insistiram muito para me apresentar a
uma cano ou a um artista que eu tinha que conhecer? esse o
tipo de reao que deve ser perseguida. E, no caso dos singles, d
para escolher a melhor cano do seu repertrio. Ou reformar uma
cano que ainda no esteja no ponto e torn-la maravilhosa. E
esperar a repercusso.
Uma consso j nem to envergonhada
Aqui vai um conselho para as bandas novas que eu li no blog do Bob
Lefsetz: no gravem um disco. E, se gravarem, no me mandem. Pa-
rece cruel, mas o mais honesto a dizer. Eu recebo uns cinco CDs de
bandas e compositores novos por show. Especialmente quando eu
estou na estrada, no tenho como ouvir os trabalhos. Da, quando
chego em casa, eles vo car no topo de uma pirmide de CDs que
eu planejo ouvir quando tiver tempo. Mas tem que importar para
o I-Tunes, o que consome espao no meu HD, tempo de importa-
o - ainda mais se eu tiver que digitar os nomes das bandas e das
faixas... Resultado: so trs prateleiras de artistas que nunca foram
ouvidos.
Durante muito tempo quei me sentindo muito mal com isso. Hoje
em dia lido melhor com essa situao. Eu ajudo as bandas novas
dividindo minha experincia atravs do Msica Lquida e desse
manual, mas ouvir aquelas milhares de horas de msica, em sua
maioria ruim claro que no estou falando do trabalho da sua
banda , em detrimento do tempo com a famlia, com os amigos,
tocando, compondo, lendo, indo ao cinema, escrevendo no site e
ouvindo msica que eu amo, algo que eu no vou fazer.
Talvez, se eu recebesse apenas uma grande cano de cada banda,
eu no tivesse acumulado tanto material indito.
Resumindo
Acho que lanar singles tem muitas vantagens sobre lanar um
disco:
1 muito mais barato. como gravar um lbum em prestaes;
2 Faz muito mais sentido num mundo onde ningum tem tempo;
3 Lanando as canes homeopaticamente, sua banda tem sempre
novidades, o trabalho nunca est velho e seu pblico no tem que
passar por um ano ou mais de estio;
4 Voc pode ser muito mais seletivo nas canes: como a ideia
criar um pblico, as canes tm que ser as melhores e no digo
aqui as melhores para o rdio, mas as mais bem construdas e origi-
nais;
5 Todos os seus fs de verdade vo conhecer a cano se ela for
boa, logicamente -, cant-la nos shows, divulgar para os amigos ou
seja, criar o boca a boca necessrio para fomentar sua carreira.
S para os interativos
Mas tudo isso s vai dar resultado se voc tiver contato direto com
o seu pblico. No adianta colocar a cano para streaming no MyS-
pace e achar que fez o seu trabalho. Voc tem que dar a msica para
quem quer ouvir. Enviar para a caixa-postal de cada um dos seus
fs. Do contrrio, melhor nem gravar. Anal, so eles que querem
te ouvir e tambm so eles que vo espalhar a notcia de que voc
tem uma msica nova que todo mundo tem que escutar.
Ah, no se esquea de dar tambm a letra, as cifras e tudo mais que
importar para aquela cano.
E o dinheiro?
Sim, voc leu direito. A em cima eu disse dar a msica. Anal,
quem vai pagar por algo que no conhece e que, caso deseje, pode
ter de graa na internet? Aqui eu no estou falando de ganhar
dinheiro vendendo msica, seja no formato de single ou de lbum,
estou falando de construir uma carreira e uma base de fs que te
permita viver de shows. Me repetindo para marcar esse ponto: voc
quer proteger ou divulgar seu trabalho?
claro que se a reao do seu pblico for maravilhosa voc pode
reunir essas canes num disco que ser vendido nos seus shows e
que servir de recordao de uma grande noite - como uma camise-
ta ou um bon. Mas com msica dentro e um autgrafo na embala-
gem. Tambm pode vender pelo site para quem encomendar.
Mas tudo isso acessrio. O principal viciar uma quantidade razo-
vel de pessoas no que voc tem de melhor: suas melhores canes.
8
Divulgao, rdio,
jab e o preo do CD
Esse assunto polmico e difcil de abordar num mundo em verti-
ginosa mutao. Mas vou me aventurar a contar o que eu sei. E ter
que ser em duas partes, j que uma histria complicada.
Histria imprecisa das rdios
Primeiro, acho que tenho que dar um panorama meio de orelhada,
porque boa parte desse histria foi da alada exclusiva das gravado-
ras na maior parte do tempo de como as coisas eram quando eu
me tornei prossional no incio dos anos 80.
Isso foi antes da segmentao. Deixe-me explicar.
Quando houve o grande boom das rdios FM m dos anos 70 e
incio dos anos 80 - a msica passou a ter um lugar de total desta-
que, como nunca antes tinha tido. As rdios AM caram respons-
veis como j eram - por servios, programas de auditrio, futebol,
turfe, notcias e msica popular, mas muito popular, como Amado
Batista, Waldick Soriano etc.
Na FM, onde os destaques eram a inovadora Rdio Cidade no Rio
e Jovem Pan em So Paulo, tocava de tudo. De Simone a Legio
Urbana, de Chico Buarque a Grati ma ma ma / ma ma maria -,
de Ivan Lins a Biquini Cavado. Era uma honra ouvir minha banda
depois do Milton Nascimento e antes do Police.
Com o tempo, no sei quem teve a ideia de segmentar a FM. Ha-
veria um lugar para o rock, outro para o pop e eu no conseguia
ver a diferena -, outro para o samba e o pagode, outro para msica
adulta, outro para os artistas mais populares etc. Talvez at a glorio-
sa Rdio Fluminense A Maldita tenha alguma responsabilidade
nessa tendncia, j que foi a primeira que se orgulhava de excluir to-
dos os outros estilos. s vezes, at preconceituosamente Talking
Heads no tocava porque era considerada uma banda de funk!
O que aconteceu foi que o que era uma espcie de cola social, dimi-
nuindo os espaos entre as pessoas, foi se transformando em clu-
binhos excludentes. O que era totalmente aberto foi criando regras
difceis de entender. A pergunta diante de qualquer single ouvido
entre as paredes de qualquer gravadora passou a ser: que rdio vai
tocar? Ou seja, ao invs das rdios divulgarem a diversidade musi-
cal, os artistas tinham que compor e arranjar as canes para caber
em formatos pr-existentes determinados pelos segmentos. A di-
ferena passou a ser mal vista porque era difcil de ser enquadrada:
mas anal isso rock ou MPB? Audincias foram separadas, jovens
para um lado, adultos para o outro, sambistas e roqueiros etc.
Uma grande consequncia dessa segmentao foi a diminuio
do poder de fogo na hora de divulgar um artista. J no dava para
atingir toda a populao que assistia ao Chacrinha outra impor-
tante cola social -, s uma fatia pr-designada pelas rdios e pelas
gravadoras.
Hoje em dia essa segmentao foi levada s suas ltimas conse-
quncias. Como as rdios so muitas e muito menos importantes
na vida das pessoas e nisso o jab tem uma culpa enorme por criar
uma parada de sucessos articial, totalmente descolada do gosto
dos ouvintes -, cou ainda mais difcil atingir um pblico grande
atravs delas. I-Pods, celulares, CDs etc. disputam a ateno dos
antigos ouvintes com as rdios em seu ltimo reino: o automvel.
A crise no s no Brasil. Segundo Chris Anderson e seu livro A
Cauda Longa leitura essencial para todo mundo que quer enten-
der os efeitos da internet no mundo e, principalmente, nos neg-
cios e no entretenimento nos Estados Unidos fecha uma rdio
rock por semana. No l que os jovens vo mais para procurar
novidades ou ouvir os clssicos.
Qual o futuro da rdio terrestre? No sei.
Um outro mundo j se apresenta. Os sites de streaming como a Last
FM, Pandora, Spotify etc. apontam caminhos interessantes. Pena
que as duas ltimas no estejam disponveis no Brasil. Com a explo-
so do acesso atravs de banda larga, essas alternativas tendem a se
solidicar. O Spotify j d mais dinheiro s gravadoras que o iTunes
na Sucia. Talvez a rdio por satlite por assinatura, ultra-segmen-
tada e com possibilidades de ousar, tenha chance de se estabelecer.
Agora, essa rdio que conhecemos cada vez serve menos para divul-
gar uma cano - que dir ajudar a construir uma carreira? O poder
dela de convencer o ouvinte a comprar um disco acabou. Isso est
mudando tambm a cara do jab. Bom, acho que tenho que parar de
enrolar e tratar desse tema de uma vez.
As histrias do jab
Quando a maioria das rdios se interessava por msica, o lana-
mento de um artista importante era disputado a tapa pelas grava-
doras. Todas queriam exclusividade. Por exemplo, quando a Warner
ia lanar um novo single da Madonna, procurava saber que rdio
estava em primeiro lugar na audincia em cada cidade importante
e dava a esta uma ou duas semanas de exclusividade de execuo.
Com tal privilgio a rdio era beneciada com ainda mais audincia
interessada em ouvir em primeira mo a nova msica da artista.
Um jogo com vrios ganhadores: a gravadora, o artista e a rdio
beneciada. Com isso a gravadora conseguia convencer as rdios a
tocarem outros artistas do seu cast. A moeda de troca era msica.
H alguns anos atrs, quando os CDs vendiam horrores e o jab im-
perava, se Deus, pessoalmente o Deus que voc quiser -, viesse
Terra para visitar uma emissora de msica jovem com retransmisso-
ras por todo o territrio nacional e dissesse que comps uma cano
divina, com melodia sublime, uma letra celestial, embora escrita
em linhas tortas, e que na sua banda o solo de guitarra foi tocado
pelo Jimi Hendrix, o de trompete pelo Miles Davis, nas guitarras e
nos backing vocals ele contou com John Lennon e George Harrison,
que a Janis Joplin, a Cssia Eller, a Elis Regina, o Tim Maia e o Elvis
Presley completaram o coro, ele ouviria um muxoxo desinteressado
e algumas frases sobre a cano no se adaptar ao perl da rdio,
que os artistas no so jovens, que faz tempo que eles no lanam
nada novo, que o programador tem que escutar, mas que tem muita
coisa esperando na la e no nal vem uma sugesto de promo-
o que caria entre R$ 30.000,00 e R$ 50.000,00 para 40 dias de
execuo, duas vezes por dia e algo sobre renovar o acordo depois
disso. E a msica? Provavelmente nem seria ouvida. Porque isso no
mais o que importa.
Claro que essa postura faz com que, cada vez menos, esse seja um
veculo para descobrir artistas interessantes e diferentes. O veculo
cou mais importante que o seu contedo.
O custo do jab
Essa tambm foi a razo do CD, que como produto mais barato
que o vinil, ter cado to caro. Imagine que voc tenha que divulgar
um artista de grande porte e que, s na rdio, voc vai investir R$
500.000,00. Se a previso de vendas de 500 mil discos a pro-
moo j encareceu um real cada exemplar. Se pusermos em cima
disso o lucro do vendedor (mais um real) e impostos, o CD tem que
custar R$ 2,50 a mais, pelo menos. Mas quantos CDs vendem essa
quantidade? Os que vendem tm que pagar pelos que no vendem.
Como eles acertam um em cada dez, a conta vai cando salgada.
9
A TV e o jab
Por conta de um comentrio que apareceu no meu site em relao
ao captulo anterior, resolvi aprofundar o assunto da divulgao na
TV.
Primeiro, vou rearmar que eu nunca tive provas, nem mesmo
evidncias de que se pague para aparecer em qualquer programa
popular de televiso. Para mim lenda urbana. O que j me foi dito
inmeras vezes que o parmetro usado pelas produes para a
escolha do artista estar com uma msica na primeira pgina da
Crowley. O que signica isso?
A Crowley o instituto que faz a monitorao da execuo das
rdios, alm de prestar outros servios, como distribuio de msi-
cas em arquivos digitais para a maior parte das emissoras do pas.
Estar na primeira pgina signica que a sua msica uma das mais
tocadas, ouvidas e, portanto, gostadas do Brasil naquele momento.
Ou seja, voc tem um hit. E um hit d IBOPE, que a meta nal dos
programas populares de TV que enfrentam forte concorrncia. Pelo
que eu soube por muita gente do meio, voc no paga para ir a um
programa muito popular, voc paga para as rdios te tocarem tanto
que voc seja aceito. Um artista sem pblico, mesmo que pagas-
se um jab alto, seria prejudicial na guerra por IBOPE, o que, no
m das contas, prejudicaria a emissora na hora de conseguir mais
dinheiro de anunciantes.
Acontece que esse parmetro da primeira pgina deixou de ser to
simples assim j faz tempo.
Primeiro, porque nem todas as rdios fazem parte da escuta da Cro-
wley. A maior parte das rdios de perl mais adulto no monitora-
da. O foco maior acaba recaindo em artistas populares ou jovens
o que explica o custo maior do jab nesses segmentos.
Segundo, porque nem todas as msicas so acompanhadas. Para
que a sua cano seja monitorada necessrio que algum que
pague uma assinatura da Crowley faa o pedido, indicando-a. O
que quer dizer que ter uma msica tocando muito nas rdios no a
coloca necessariamente na relao das mais executadas. Ela pode
at nem existir na lista.
Terceiro, porque com tanta gente pagando jab a execuo no cor-
responde mais ao gosto popular. Tanto que difcil que alguma m-
sica se destaque das outras em nmero de execues. raro voc ter
um campeo. Normalmente so muitos artistas empatados em cada
posio da lista da Crowley. Se um deles for uma aposta de uma
grande gravadora coisa cada vez mais rara -, ou um artista popular
com um empresrio poderoso, mesmo no sendo conhecido, pode
estar nas primeiras colocaes da parada e, quando aparecer na TV,
no vai gerar para o programa a audincia desejada.
Apareceu na TV e estourou
Esse outro mito que bom ser desfeito, tirando da lies impor-
tantes.
Existe um quadro num programa muito popular onde artistas fa-
mosos apadrinham nmeros musicais desconhecidos. Esses novatos
tm a oportunidade de tocar mais de uma msica, de serem apre-
sentados com pompa e circunstncia por algum que tem a conan-
a do pblico e de terem toda a ateno para a sua histria durante
vrios preciosos minutos num dos programas de maior audincia
do Brasil. E quantos desses estouraram por causa disso?
Conheo pelo menos dois casos prximos em que essa exposio
no alterou em nada suas carreiras.
As lies
Uma nica apario na TV, ou algumas, mesmo que para o Brasil
inteiro num programa de massa, no signica nada na construo
de uma carreira. Voc s mais um quadro do imenso show de
atraes. mais provvel que a sua banda seja comentada no h
preconceito no que eu estou dizendo, s uma constatao da reali-
dade desses programas caso tenha uma histria trgica de pobre-
za extrema e superao, um surdo que toca de ouvido, ou um ano
tocando baixo-acstico, ou uma criana que canta pera, do que se
vocs executarem uma grande cano. No um programa musical,
no esse o foco. Aqui o propsito entretenimento.
Vejam bem, no estou dizendo que ruim aparecer na TV. De jeito
nenhum. maravilhoso. No h forma mais rpida e eciente de se
ter exposio. Acontece que, no momento em que se consegue esse
milagre de chamar a ateno de tanta gente, tem que existir uma
forma de se conquistar para sempre pelo menos alguns telespecta-
dores para desenvolver com eles uma relao constante e pessoal.
Para a maioria do pblico, depois do intervalo comercial voc j foi
esquecido.
nessa hora que a banda tem que ter um site que permita cadastrar
seus fs - e uma boa isca para fazer os possveis novos fs darem um
pulinho l. o que, em marketing, se chama cross-promotion: voc
usa o mundo fsico para divulgar seu site e o seu site para divulgar
suas atividades no mundo real, como shows, entrevistas etc. Sem
isso, aproveite os quinze minutos de fama e esquea, porque o resto
do mundo j esqueceu.
Tirando por mim
Quando digo que TV uma coisa tima, estou falando por experi-
ncia prpria. H um tempo decidi que toda vez que eu apareces-
se num programa eu iria basicamente divulgar meu site. Fiz isso
quando estive em So Paulo para um show no SESI. Foram dois
programas pequenos o do Ronnie Von e o Mulheres -, mas eu tive
um nmero recorde de cadastros no site nos trs dias seguintes.
Imagina se eu tivesse falado do site no Fausto ou no Fantstico...
Mas se eu tivesse ido a esses programas para divulgar um disco,
talvez no tivesse um grande resultado.
Juntando tudo
Portanto, a mdia tradicional rdio, TV e imprensa - a melhor
forma de chamar a ateno para o seu trabalho mais slido que o
do contato direto com o pblico. Mas a divulgao moda antiga
sozinha j no garante mais nada. E em muitssimos casos invi-
vel nanceiramente.
Para se criar um hit precisa-se de cada vez mais dinheiro e esforo
e os resultados so cada vez menores, porque as pessoas, simples-
mente, j no esto mais prestando ateno. Se voc milionrio
e pode dispor de muito dinheiro sem perspectiva de retorno, voc
pode se a msica for boa, as pessoas gostarem etc. - criar um es-
touro, mesmo assim indicaria que o outro trabalho fosse feito em
conjunto para ir sedimentando o caminho. No futuro, nem cami-
nhes de dinheiro te faro atingir o pblico e conquistar fs que, no
m das contas, so quem permitem que voc exista como artista
como a pequena multido de amigos que frequenta o meu site.
10
Os Shows
Sei que esse tema no exclusivo da era digital, mas se tornou
ainda mais importante do que j era. Hoje as nicas formas de se
conseguir atingir algum pblico com sucesso so a internet e os
shows. Sendo que esse segundo caminho o nico que vai real-
mente conquistar fs. Portanto, banda que no toca ao vivo no vai
conseguir criar uma carreira.
Que artista?
Para saber que show voc vai fazer, tem que saber primeiro que tipo
de artista voc .
Voc tem material prprio? Que tipo de composio? Mais folk,
mais rock, samba, progressivo?
No uma banda, nem um compositor? Voc um intrprete ou faz
cover quase cpia do original?
Tudo isso tem que ser denido antes, porque mudar a imagem que
voc cria para um artista mais difcil que a criao em si. Se uma
banda de pagode resolver fazer rock progressivo, vai perder o pbli-
co antigo e nunca vai descer pela garganta dos roqueiros.
H um caso de um grande compositor de uma banda de muito
sucesso que partiu para a carreira solo. Como as coisas no estavam
andando na velocidade que ele queria, resolveu se tornar um artista
popular. Fez bastante sucesso, mas se arrependeu do caminho.
Quis voltar ao rock e foi atirado para o limbo perdeu a credibilida-
de. No que tenha perdido o talento, mas perdeu a conana do p-
blico. Anal, voc quer acreditar que o artista faz o que faz movido
pelo amor msica. Quando parece que tudo por dinheiro o p-
blico perde o interesse. Msica algo muito importante na vida das
pessoas para ser tratada com desdm. A gente quer acreditar que a
cano que a gente gosta foi escrita para ser a nossa trilha sonora.
Um trabalho baseado em arranjos mirabolantes no adequado a
um artista que quer fazer shows de violo e voz na maior parte do
tempo. Nesse caso necessrio um repertrio baseado em boas le-
tras e melodias interessantes que se sustentem com pouco acompa-
nhamento. Os super arranjos so mais adequados a bandas.
O Renato Russo, no meu livro Letra, Msica e Outras Conversas
-, fala que bandas tm que criar um universo sonoro e lrico e no
sair dele. No caso da Legio, por exemplo, a sonoridade da banda
foi bastante parecida do comeo ao m e as letras giravam sobre os
mesmos temas de tica, bondade, inadequao ao mundo, vonta-
de de criar um mundo melhor, tudo regado a imagens bblicas e
literrias. O quinto disco pode ser mais pesado, o Descobrimento
do Brasil mais leve, o Quatro Estaes mais emocionado, mas a
banda mantm sua cara ao longo da carreira. Ele tambm dizia que
o Renato Manfredini poderia envelhecer, mas que o Renato Russo
teria sempre no mximo 27 anos. No que ele fosse esconder a ida-
de, mas que ele queria manter a viso da banda sobre o mundo, no
queria que a banda amadurecesse nos temas.
Artistas solo tm um pouco mais de liberdade, mas mesmo assim
tm que ter alguma coerncia. Eu venho mudando a embalagem do
meu trabalho. O Voc sabe o que eu quero dizer mais brasileiro
e percussivo, o udio-retrato e o Ao Vivo so mais minimalis-
tas, o Outro Futuro emoldurado por um quarteto de cordas e o
novo trabalho tem uma banda. Mas o tipo de composio mantm a
unidade.
Banda de cover
Banda de cover dicilmente deixa de ser banda de cover.
O pblico de uma banda de cover no vai ao show para ouvir novi-
dades, mas para cantar junto as msicas que conhece e gosta. Uma
banda com esse tipo de trabalho que toque sempre na mesma casa
acaba criando pblico mais facilmente que uma outra com material
prprio. Mas um pblico que no est nem a para o lado autoral
de quem est no palco. como ir a uma boate, s que com msica
ao vivo. Pode, no mximo, ser condescendente e aceitar umas duas
canes prprias. como se o DJ da boate comeasse a tocar um
monte de msicas que voc no conhece. Uma ou outra, v l. Mais
que isso, voc vai procurar outro lugar para danar.
Para aqueles que no gostam de bandas cover por princpio esse
o meu caso, por exemplo, com rarssimas excees como a Rio
Sound Machine, especializada em som dos anos 70 a mudana vai
sempre parecer estranha. Em alguns casos melhor mudar o nome
da banda, perder o pblico antigo e comear do zero. Foi assim com
o Roupa Nova ex-OS FAMKS e com o Rdio Txi. claro que em
toda regra existem excees, mas so muito poucas. O estilo de uma
banda se dene muito pelas suas limitaes e preconceitos. Se
eu s sei tocar samba no vou nem tentar o heavy metal, nem vou
querer. J uma banda da noite tem que saber tocar de tudo e no
se especializar num determinado estilo - o que muito ruim para
uma banda autoral que quer criar uma cara e ter uma marca sonora.
Solo ou banda
O que melhor? Bem, isso depende, como j disse acima, do tipo de
trabalho que voc faz. O tipo de msica que eu fazia nos Heris eu
no poderia fazer como artista solo porque era muito baseado no
coletivo, nos arranjos. Muitas msicas nasciam nos ensaios a partir
das ideias que tnhamos enquanto estvamos levando som. Eu leva-
va aquelas bases para casa e compunha inspirado em alguma levada
ou ri. Muitas canes dos Heris, para que eu possa tocar hoje em
dia, tm que ser adaptadas.
Se a maior parte das canes so compostas por voc e se adaptam
melhor a um tratamento mais intimista, no faz sentido ter uma
banda.
Em resumo, o que deve ser levado em conta o que melhor para
as canes e no o lado mercadolgico.
Uma banda uma opo mais divertida se a turma legal e quer o
mesmo que voc. E pode ser um inferno se voc no se der muito
bem com um ou mais integrantes e se os objetivos artsticos no
forem parecidos.
Sei l, mil coisas... No fcil. Decide a, porque eu no posso deci-
dir por voc.
11
Mais sobre os shows
Problemas do comeo
Quem comea uma banda est na mesma situao ruim de quem
procura o primeiro emprego: precisa tocar para criar um pbli-
co, mas muitos lugares querem que a banda garanta um pblico
mnimo, que obviamente ela no tem - seja atravs de cheques ou
de ingressos que ela tem que adquirir para marcar o show. Difcil
quebrar esse ciclo vicioso.
Mas no d para imaginar uma carreira sem fazer shows. Ento
vamos a eles. Acho, inclusive mas s uma opinio minha -, que
eles devem vir antes de qualquer gravao. E antes de uma gravao
no d para iniciar nada na internet. Portanto a sequncia deveria
ser: composio / ensaio e mais ensaio / show / gravao / internet.
Tudo isso repetido muitas vezes.
Bandas Unidas S.A.
Pelo que eu vi acontecer com alguns amigos msicos, recomendo
que algumas bandas se renam para fazer shows juntas por alguns
motivos: primeiro, porque os custos so divididos; segundo, porque
cria a sensao de uma cena musical; terceiro, porque uma em-
presta pblico para a outra e quarto, porque a competio natural
que rola entre as bandas deve provocar uma melhora da qualidade
das apresentaes de cada uma delas nada como mexer com o ego
dos artistas.
Os ensaios
Depois de anos na estrada ainda rola um friozinho na barriga na
hora de apresentar material novo. E no comeo, tudo material
novo. Para o artista e para o pblico. Portanto, tem que ser impec-
vel, tem que impressionar. E para isso s tem uma soluo: ensaio,
ensaio e ensaio. Se uma msica muito boa ainda no est bem
ensaiada no coloque no show. Espere que ela esteja no ponto para
no queimar um material no qual voc acredita tanto. Ensaie com a
banda e ensaie sozinho a sua parte. Esteja seguro.
O repertrio
Como nem todo mundo tem um local gratuito para ensaiar, nem
tempo ilimitado para isso, sugiro que o repertrio de uma banda
nova seja pequeno. Se voc conseguir outras bandas para dividir a
noite, isso ainda mais recomendvel. Melhor entrar, arrasar e sair
deixando um gostinho de quero mais.
De qualquer maneira, para todo mundo, mesmo para quem pode
passar o dia ensaiando na garagem de casa, a recomendao a
mesma: um set enxuto e impressionante.
Pense como pblico
Quando voc vai no show de um artista que voc gosta, se ele co-
mea a tocar todo o repertrio do CD novo que voc no conhece,
tem uma hora em que o espetculo se torna cansativo. Por melhores
que sejam as canes. As pessoas tm uma capacidade reduzida de
assimilar informaes novas.
No caso de um artista novo, tudo informao nova para o pblico.
Seja delicado com ele, no force a barra por conta de um ego incha-
do. Menos mais.
S as melhores
Imagine que voc tem que ganhar a ateno do pblico a cada parte
nova de cada cano. Ento cada uma delas tem que ter esse poder.
Escolha s as melhores. Os prprios shows vo te dar esse parme-
tro. Algumas msicas parecem timas no ensaio e no funcionam
ao vivo. Voc vai sentir. Pode ser culpa da msica melhor levar de
volta para a bancada para correes no projeto ou da interpreta-
o a a banda volta para o estdio de ensaio.
A ideia , aos poucos, criar um set de umas 7 a 8 canes que vocs
e o pblico gostem muito. Mas se no incio s forem trs, no se ar-
risquem a mais. Concentrando em pouco material ele vai car mais
consistente e mais pronto para a hora de gravar.
Os covers
No sou contra tocar msicas famosas de outros artistas. Sou
contra um show baseado em covers. Acho que tocar canes alheias
pode ajudar o pblico a entender as inuncias da banda, o univer-
so em que ela circula ou quer circular.
Minhas recomendaes para os covers
1 Muito ensaio j falei isso antes?
2 No dar um passo maior do que a perna nada mais contra-
producente que uma banda de iniciantes fazendo um cover mal-
acabado do Rush, ou um cantor mediano tentando chegar nas notas
agudas do Robert Plant. Chega a dar pena.
3 No serem mais do que um para cada quatro canes prprias.
4 Tentar se apropriar da cano e fazer um arranjo que tenha a
ver com os da banda, mas sem modicar demais a melodia para que
as pessoas possam cantar junto.
5 Que ele seja conhecido do pblico, seno melhor nem to-
car, vai soar como mais material desconhecido e voc vai cansar a
audincia sem apresentar as suas canes que so o seu carto de
visitas.
Para fazer muito show
No d pra imaginar viver da grana desses shows. O mais provvel
que acabem gastando algum dinheiro de transporte e alimentao.
Esse o investimento inicial necessrio. Como ir para a faculda-
de. Mas para voc, que sonha com isso, ser bem mais divertido.
Portanto, o cach o de menos nesse comeo. Importante poder
tocar.
Facilite! No imagine que pode se comportar como uma estrela.
Nem para as estrelas isso pega bem. Nem elas esto mais podendo
agir assim.
No comeo a ralao muita. um tal de carregar e montar equipa-
mento! No d pra fugir disso. Mas d para facilitar a prpria vida.
Bateristas no precisam de 8 tons e 2 bumbos, baixistas sobrevivem
e com as costas em muito melhores condies sem uma caixa
Ampeg com 8 falantes, guitarristas no precisam de mais de um
amplicador etc. Se a casa j tiver bateria e amplicadores, use-os.
Viaje o mais leve possvel, compartilhe equipamento com as outras
bandas da noite e trate todo mundo com cortesia.
Pelo amor de Deus, no vo achar que podem ser grosseiros com
tcnicos e carregadores. muito mais fcil retornar a um lugar onde
se querido. Bem, mas a j so regras bsicas de educao. Gentile-
za gera gentileza.
Ah, e nada de achar que vo car mais inspirados se encherem a
cara ou fumarem um baseado. O provvel que quem mais desini-
bidos mas toquem bem pior. Aprendam a lidar com o palco de cara
limpa, os fs vo agradecer. E retornar que o mais importante.
12
Onde est o dinheiro
se a msica gratuita?
Essa uma questo que vem sendo respondida por inmeros
artistas, pensadores e economistas. Mas a maior parte dos novos
modelos de negcio so bastante experimentais. Quero me concen-
trar, ento, em algumas iniciativas que j deram certo, para que elas
sirvam de inspirao e material para discusso.
Antes, tenho que dizer que no acho que a msica devesse ser gra-
tuita. Mas, na prtica, ela . Nesses tempos onde toda a informao
e muito do entretenimento digitalizvel, todo o cuidado intil.
Msica feito gua
Uma discusso que tem ganhado fora na rede a de que a msica
deixe de ser um produto e se transforme num servio. esse o mote
do meu blog com o designer Marcelo Pereira, Msica Liquida
11
. A
msica est onipresente, disponvel para todos. Como a gua na
torneira de casa. Por que no aproveitar? Vejam os dois modelos
abaixo.
11 http://musicaliquida.blogspot.com
Flat Fee
Uma ideia que comea a ganhar fora, menos entre os grandes
detentores de direitos autorais, a da tarifa plana, ou at fee.
Cobra-se uma taxa pelo acesso rede em banda larga, proporcional
velocidade da conexo, e esse fundo dividido pro rata entre os
artistas, selos e compositores que tiverem suas canes baixadas
ou executadas. Nenhum controle para evitar downloads, nada de
processar usurios. Imaginem, num futuro prximo, algo em torno
de quatro bilhes de pessoas pagando uma pequena taxa mensal.
uma quantidade de dinheiro nunca vista pela indstria, nem em
seus momentos mais gloriosos.
A grande diculdade para a implantao da tarifa plana a oposio
ferrenha de diversos detentores de direitos autorais que querem
ganhar um xo por download ou compartilhamento, como aconte-
ce nas lojas virtuais que seguem o modelo do iTunes. Ao invs de
ganhar centavos de bilhes de pessoas e deixarem a msica circular
livremente, querem garantir seu modelo de negcios, o que exige
um controle extremamente caro e ineciente e punio para os que
infringirem a norma. E a lei brasileira d total controle, nanceiro
e moral, aos detentores de direitos autorais. Uma rpida explicao:
quando eu uso a expresso detentores de direito autoral ao invs
de autores, quero deixar claro que h outras pessoas jurdicas que
ganham com os rendimentos das obras, como editoras, gravadoras e
sociedades arrecadadoras.
A tarifa plana j faz parte da plataforma do Partido Verde Alemo
e muito bem vista pelo nosso Ministrio da Cultura. Seremos
pioneiros? Depende do nosso engajamento nessa questo. Poucas
coisas geram tantas batalhas sangrentas quanto mexer em direitos
autorais.
Sinceramente, eu no acredito que a venda de faixas digitais consiga
manter o negcio da msica. Inclusive, pesquisas recentes demons-
tram que os jovens americanos entre 13 e 16 anos esto baixando
menos msica mesmo a gratuita e ouvindo mais online.
Spotify
O Spotify um servio disponvel apenas na Europa deve chegar
aos EUA no m desse ano ou no comeo do prximo que permite
que se oua qualquer cano em streaming na hora que se dese-
jar. Uma funo importantssima que est sendo incorporada ao
servio a portabilidade. J h aplicativos para acessar o Spotify via
celular. No existe a opo de download, mas isso passa a no ter
importncia, j que se tem sempre acesso essa discoteca innita.
As grandes gravadoras e a maior parte dos selos j aceitaram ceder
suas canes para esse acervo virtual. As majors, inclusive, so
scias em 18% do capital da empresa.
Todo mundo pode criar e compartilhar listas, o que uma forma
de possuir suas canes prediletas e descobrir novidades com os
amigos.
Quem no quiser pagar nada, tem que ouvir alguns anncios vez
por outra. Quem no quiser a interrupo comercial, paga uma
tarifa Premium. As assinaturas e a publicidade vo para o fundo que
ser distribudos proporcionalmente entre as canes executadas.
Mas onde est o dinheiro agora?
Em princpio est onde sempre esteve: nos shows. E, em casos espe-
ccos, no merchandising. Mas claro que pode ser mais que isso.
Os artistas sempre foram patrocinados pelos fs, mas tinham as
gravadoras como intermedirios. Os novos modelos de negcio
devem levar em considerao perder o pudor e buscar o pblico de
uma forma direta.
Vamos a alguns casos bem sucedidos:
Contato com os fs + razo para comprar (produtos fsicos)
NIN Ghost I-IV
12
O Trent Reznor, personicao do NIN, vem h muito tempo crian-
do uma relao muito estreita com seu imenso pblico atravs da
internet. Faltava apenas criar um modelo de negcio que o zesse
ganhar dinheiro com isso. Com o lbum Ghosts I-IV ele descobriu
um caminho muito lucrativo.
Em seu site ele dava vrias faixas do lbum, mas quem quisesse
todas pagaria $ 5,00. Era quase uma doao, porque quem no qui-
sesse pagar teria outras formas de baixar as faixas no disponveis
no site . A experincia mostra que no basta ser f para pagar por
algo que ele no percebe com tendo valor - quando o Radiohead lan-
ou os arquivos de In Rainbows pelo preo que o f quisesse pagar, a
maior parte das pessoas no pagou nada.
Tambm colocava venda o CD simples. Nenhuma novidade.
A novidade vinha nos pacotes luxuosos para quem quisesse algo a
mais. Algo exclusivo.
12 Quem quiser uma explicao mais detalhada e entender bem ingls -, procure a
palestra do Michael Masnick no MIDEM, disponvel no YouTube
A verso mais cara, que inclua CD, Blue Ray Disc, livro de fotos e
artes, camiseta etc., custava $ 300,00 e era limitada a 2500 peas,
todas autografadas pessoalmente por Trent Reznor. Esse estoque,
no renovvel, se esgotou em menos de 30 horas. Sim, foram $
750.000,00 em menos de um dia e meio.
Includas as outras receitas, o lbum gerou mais de U$1.600.000,00.
Sem nenhuma gravadora!
Uma surpresa foi constatar que, apesar das faixas estarem dispon-
veis gratuitamente, Ghost I-IV foi o lbum mais baixado do ano no
iTunes. Isso vai ao encontro ao que j aconteceu com outros artistas
cujas vendas nas lojas da Apple ou da Amazon aumentaram quando
estes passaram a dar suas canes em seus sites. Ao contrrio do
que poderiam supor nossa lgica baseada em produtos fsicos.
Qual a mgica? 1) Contato direto com o pblico, que aguardava
ansiosamente pelo trabalho - e vinha tendo informaes a respeito
- e 2) uma razo para comprar. Convenhamos: o CD um produto
bastante pobre a partir do momento que j se tem a msica. Quem
vai pagar o que cobrado por um pedao de plstico e uma capinha
daquele tamanho? J os pacotes do NIN so guloseimas para o f
mais ardoroso. No h como baixar um livro grande de fotos, nem
como baixar o autgrafo que vem direto do punho do artista...
Se a msica j no mais escassa, e por isso no vista como algo
que tenha valor de mercado, o que exclusivo pode ser caro.
Como se v nesse exemplo, o fato da msica ser gratuita no quer
dizer que no h dinheiro a ser ganho.
Micro-mecenato vendendo relacionamento
Financiamento atravs dos fs Artist Share
13
Aqui lida-se com a realidade do negcio de que o produto no ven-
de
14
, especialmente para artistas menores. Ser que alguma banda
nova conseguiria vender 1000 kits de $ 100,00? Muito improvvel.
Talvez nem tanta gente assim pagasse pelo CD, j que as canes
podem ser achadas em sites p2p, blogs, torrents etc.
Voltando ao conceito de que s se consegue vender o que escasso
e exclusivo, o que os artistas podem oferecer? Acesso ao processo
criativo e de gravao e contato pessoal.
No Artist Share os projetos artsticos no s para CD, pode ser
DVD, livro, aulas on-line e o que mais interessar ao artista e ao p-
blico - so nanciados pelos fs atravs da pr-venda dos mesmos.
Existem diversas formas de apoiar seu artista preferido. Para cada
tamanho de contribuio h uma contrapartida proporcional de
benefcios. Em outras palavras, os produtos que voc compra abrem
as portas para o que voc no poderia baixar na rede.
Vamos ao caso mais bem sucedido do site, a maestrina de big band
Maria Schneider
15
.
H vrios anos ela vem lanando seus discos usando esse mecanis-
mo de micro-mecenato com resultados maravilhosos. Imagine o
quanto caro e complicado gravar um disco com tanta gente! Pois
13 www.artistshare.com
14 Conferir 20 Tings You Must Know About Digital Musicde Andrew Dubber em www.
newmusicstrategies.com
15 http://www.artistshare.com/home/project_experience.aspx?artistID=1&projectId=141
bem, ela vem conseguindo atingir um nvel de excelncia que j a
credenciou a dois Grammys.
Para ter uma ideia de como as coisas funcionam, vamos comear
pelo pacote mais barato. Se voc pagasse $ 9,95 teria direito a
receber os udios em mp3 de boa qualidade, faixas extras nunca
lanadas e o acesso a vdeos do processo de composio, arranjo e
gravao do seu mais recente trabalho SkyBlue. Se os udios vo
acabar estando na rede de graa, o que se est pagando aqui o que
exclusivo, uma olhada generosa nos bastidores do trabalho do
artista. Mas, de quebra, vende-se tambm o produto.
Os preos vo aumentando. Por $ 16,95 voc recebe o CD normal e
os benefcios anteriores, por $ 24,95 um CD especial com um book-
let de 40 pginas e os mesmos benefcios, por $ 29,95 alm do resto
voc recebe mp3 das faixas sem os solos para que possa improvisar
com a banda. Depois vem planos bronze, prata, ouro e produtor
executivo. Cada uma mais caro e exclusivo que o outro, que vo de
$ 1.000,00 at $ 16.000,00. Todos nessa classe recebem crdito no
CD, agradecimentos no DVD, diretos de acesso a shows, a ir nas gra-
vaes e muito mais. Na posio mais alta do projeto voc se torna
o produtor executivo do trabalho, pode ir em todas as gravaes,
tem convite perptuo para todos os shows com direito a jantar com
a banda antes dos concertos, recebe CD autografado e ainda sai com
a artista para observar pssaros no Central Park.
O que que est sendo vendido aqui? Com certeza no um pedao
de plstico. Ele apenas uma das senhaspara se entrar num uni-
verso exclusivo, muito precioso para o f.
Mas esse no um caso isolado. Mais e mais artistas vm seguindo
esse caminho. Seja se associando a sites semelhantes MyMajor-
Company, Sellaband e muitos outros ou indo diretamente a seus
fs em busca de nanciamento. E essa no uma histria apenas
do mercado musical. Escritores e cineastas j esto partindo para a
mesma estratgia.
Concluso
Em ambos os casos temos a mesma frmula, contato direto com
o f criando uma comunidade e a oferta de algo exclusivo gerando
receitas.
De um lado o produto especial que cria demanda e de outro o
acesso ao artista.
Mais uma vez, no porque a msica na internet gratuita que no
exista dinheiro a ser ganho.
No Brasil, por diversos problemas scais e burocrticos ainda no
se criaram modelos como esse para servir de referncia. Mas tudo
questo de tempo. Sites, como o francs MyMajorCompany, j ma-
nifestaram interesse no mercado nacional.
Acredito em boas notcias logo frente.
13
Despedida?
Aqui eu abordei assuntos como as novas biograas, a internet,
porque ter um site, o que fazer com ele, como escrever um blog,
divulgao, rdio , TV, imprensa, shows, repertrio, covers, novos
modelos de negcio etc.
Tudo o que eu disse aqui vai mudar rapidamente. Outras ferramen-
tas vo aparecer, outras formas de interao com msica vo surgir
e faro esse livro perder muito de sua atualidade embora o que
eu disse sobre shows, repertrio e outras coisas ligadas pratica da
msica na estrada devam valer por muito tempo.
No tenho muito mais a dar a vocs a no ser a minha experincia
e minha busca frentica por informao . Por isso vamos continu-
ar esse assunto online: www.leoni.com.br e http://musicaliquida.
blogspot.com . Espero por vocs.
Boa sorte!
Este livro foi diagramado
utilizando as fontes Gotham e Chaparral.

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