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Revista Brasileira de Histria da Mdia (RBHM) - v.1, n.2, jul.2012 / dez.2012 - ISSN 2238-3913 (verso impressa) 2238-5126 (verso online)
A telenovela
brasileira: percursos
e histria de um
subgnero ficcional
Darciele Paula MARQUES
1

Flavi Ferreira LISBA FILHO
2

Resumo: A telenovela um dos mais importantes pro-
dutos de entretenimento, que ao longo de sua existn-
cia, consolidou um espao representacional incisivo no
cotidiano dos brasileiros. A proposta investigativa deste
estudo centra-se no esforo de identifcar as caracters-
ticas principais do formato da telenovela brasileira, em
especial as da Rede Globo. Percebeu-se que a telenovela
brasileira difere-se em seus subgneros, pois vo alm
do melodrama. Alm disto, as telenovelas da Rede Glo-
bo possuem sua excelncia destacada por sua qualidade
de produo e a aproximao com os fatos do mundo
natural, retratando o dia a dia em um regime de verossi-
milhana.
Palavras-chave: telenovela brasileira; percurso; histria;
Rede Globo.
Resumen: La telenovela es uno de los ms importantes
productos de entretenimiento, que al pasar de su exis-
tencia, consolid un espacio representacional incisivo en
el cotidiano de los brasileos. La propuesta investigativa
de este estudio ubica-se en el esfuerzo de identifcar las
caractersticas principales del formato de la telenovela
1 Mestranda em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em
Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria, graduada em
Comunicao Social habilitao em Publicidade e Propaganda pela
Universidade Federal do Pampa. Integrante do Grupo de Pesquisa
Comunicao, Fronteira e Identidade, e-mail: darciele.marques@hot-
mail.com
2 Doutor em Cincias da Comunicao, rea de processos miditicos,
linha mdias e processos audiovisuais, pelo Programa de Ps-Gradua-
o em Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do Rio
dos Sinos. Mestre em Engenharia da Produo, Bacharel em Cincias
Administrativas e em Comunicao Social habilitao em Relaes
Pblicas pela Universidade Federal de Santa Maria. Professor Adjun-
to do Departamento de Cincias da Comunicao da Universidade
Federal de Santa Maria. Pesquisador do Grupo de Pesquisa Comuni-
cao, Fronteira e Identidade, e-mail: favilisboa@gmail.com
brasilea, en especial las de Rede Globo. Percibiese que
la telenovela brasilea es distinta en sus subgneros, pues
ultrapasa el melodrama. Adems, la telenovela de la Rede
Globo posen su excelencia destacada por su calidad de
produccin y la proximidad con los factos del mundo
natural, muestreando el da a da de acuerdo con un rgi-
men de proximidad con el mundo real.
Palabras clave: telenovela brasilea; trayectoria; histo-
ria; Rede Globo.
Sobre o panorama televisivo
Ao falar em televiso na contemporaneidade,
logo vem memria a evoluo tecnolgica contnua que
a mesma vem sofrendo. Aps o surgimento da TV Di-
gital, h certa intensifcao de alguns aspectos como: a
informao, telecomunicao e informtica (LAPOLLI,
2008), que agora podem ser mescladas no momento de
exibio de determinado programa, propiciando uma in-
teratividade efetiva com o seu telespectador.
A relao entre o televisor e o seu usurio passa
por mudanas, do mesmo modo, que ocorrem alteraes
no processo de produo de contedos pela instncia te-
levisual. O fazer televisual ganha maior proporo ao
poder estar ligado a diferentes plataformas miditicas de
forma concomitante. Assim, evidente que h algumas
mudanas, que de alguma maneira reordenam a estrutura
at ento instituda no televisual.
O que se busca com essa breve meno insti-
tuir um pensamento sobre o modus de produo televisu-
al, pois, se for efetuada uma refexo, mesmo que breve,
pode-se observar que os subgneros como a telenovela,
telejornal, minissries, flmes, entre outros, sofrem adap-
taes em funo dos avanos tecnolgicos, sendo que
podem ser percebidas atravs da combinao de deter-
minados subgneros em uma nica produo televisiva,
do modo de composio dos formatos, da linguagem,
enfm, vrias outras alteraes perceptveis tambm nos
demais produtos televisuais.
Pautam-se no apenas pelos aspectos advindos
da tecnologia, mas tambm, de um movimento de trans-
posio de uma mdia especfca ao serem utilizados em
outras mdias. Pode-se exemplifcar a partir da transposi-
o de um produto televisivo construdo no formato de
uma telenovela ao ser adaptado para internet ou a trans-
posio de algo oriundo da literatura para a televiso.
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O primeiro trata da convergncia tecnolgica,
que atualmente articula formatos, linguagens, estticas
em diversas telas, abrindo possibilidades para novos mo-
dos de interao com os receptores que, pouco a pouco,
vo deixando a condio de meros telespectadores para
se tornarem usurios e produtores (DUARTE; CAS-
TRO, 2010, p.14). J o segundo, da convergncia midi-
tica, que implica a recorrncia a diferentes plataformas,
ou seja, a um conjunto de dispositivos e suportes tec-
nolgicos advindos de outras mdias, mobilizados para a
realizao, veiculao e consumo (DUARTE; CASTRO,
2010, p.14).
A partir destas possibilidades, a televiso busca
fazer-se interessante atravs de suas programaes, exi-
bindo produtos televisuais que seduzam, sejam impac-
tantes e rpidas, considerando que os telespectadores so
sujeitos zapeadores
3
e inconstantes nas intenes do ver.
Por meio da presena constante do aparato te-
levisivo e seus contedos no meio social, passou a ser
mais que uma forma de entretenimento e de informao,
pois a tev, por meio de sua programao, ajuda os teles-
pectadores a compreender o mundo e sua realidade. Nas
telenovelas em especial, so tematizados assuntos do co-
tidiano, promovendo uma aproximao e identifcaes
mltiplas.
A TV desempenha um papel de mediao entre
os acontecimentos e o telespectador, para Marcondes Fi-
lho (1994, p. 32) a diferena agora esta: ela no trans-
mite o mundo, ela fabrica mundos. Surge ento, uma
grande fbrica de imaginrios, verdades e estmulos, que
delineia um caminho peculiar para o formato da teleno-
vela brasileira.
nos anos 1970, que a telenovela consolida-se
como um produto comercial, seriado e fccional no Bra-
sil. Desde ento, por meio da telenovela, a televiso passa
a reforar seu espao no cotidiano dos sujeitos. Para Fis-
cher (2001, p.13) falar da importncia da mdia na vida
dos indivduos e grupos sociais signifca tambm tratar
de um tipo especfco de linguagem que est em jogo.
Uma linguagem dotada de um conjunto de signifcaes
e representaes disseminadas atravs das imagens, sons,
movimentos e outros recursos utilizados no processo de
construo das telenovelas.
3 Palavra derivada do zapping. Designa o sujeito que faz uso do
controle remoto para percorrer os canais televisivos a fm de encon-
trar algo que prenda sua ateno.
Diante do exposto, indicamos que a proposta in-
vestigativa deste estudo centra-se no esforo de identif-
car as caractersticas principais do formato da telenovela
brasileira, em especial as da Rede Globo, que possuem
maior audincia no Brasil, alm de tratar-se de um pro-
duto de exportao para diversos pases.
Breve contexto histrico da telenovela brasileira
A telenovela apesar de sua grande estrutura em
relao a fgurinos, cenrios, entre outros, narrada por
dilogos, que remetem muito a radionovela, pela sua ca-
racterstica sonora. Na poca em que a novela comeou
a ser exibida pela televiso, alm dos atores j atuantes no
teatro, muitos artistas do rdio passaram a atuar na teli-
nha, o que exigiu dos mesmos uma preparao intensiva
em relao aos recursos de encenao e gravao, para os
registros visuais, pois no meio anterior o foco centrava-
se nos registros sonoros.
No incio das produes da telenovela, a preo-
cupao maior estava em construir narrativas acessveis
ao entendimento dos telespectadores com o que se esta-
va transmitindo. Deste modo, involuntariamente houve
a adoo do modo clssico na construo de aspectos
como tempo e espao. Segundo Sadek (2008, p. 35) ou-
tros componentes da histria a estrutura do drama, os
personagens e questes como unidades aristotlicas fo-
ram elaborados, utilizados ou desprezados conforme as
circunstncias e evoluo da modalidade.
As primeiras novelas veiculadas tinham seu tex-
to originrio de pases como: Argentina, Cuba e Mxico,
onde h a predominncia do melodrama, que envolve
poucos personagens e segue em suma o mesmo formato.
Derivada dos folhetins, na Espanha, por exemplo, onde
o contedo das mesmas pautava-se na questo amorosa,
denominava-se culebrn
4
(FORERO, 2002).
Inicialmente a telenovela era caracterizada por
possuir poucos personagens, que se delimitavam em de-
sempenhar papis duos, bons ou maus, bandidos ou
heris, viles ou mocinhos, dentre outros. Logo, todo
o enredo girava em torno destes poucos personagens,
assim se tornava previsvel o destino dos mesmos, pois
a falta de personagens secundrios no contribua para
a extenso de atributos como, por exemplo, o suspense.
4 Nomeao para as novelas que tinham em sua trama de amor, uma
frustrao, o que correlativamente iria contra a formatao do enredo
da telenovela. (FORERO, 2002)
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Outra peculiaridade deste perodo deve-se ao
fato da telenovela ter comeado sua exibio ao vivo, as-
sim como se d no teatro.
No haba exteriores, eran historias encerradas
en las que los personajes parecan entregados a sus
destinos. La psicologia de los personajes era muy
simple, fcilmente identifcable.Por lo general, cada
captulo de estas telenovelas duraba media hora.
(FORERO, 2002, p. 104)
A primeira novela brasileira a ser transmitida pela
extinta TV Tupi
5
foi Sua vida me pertence
6
, em 1951,
com captulos semanais de durao mdia de 20min. O
escritor e o diretor da telenovela eram tambm o ator
principal, Walter Foster, que com o seu par romntico
protagonizou o primeiro beijo da TV brasileira (GLO-
BO, 2010).
Em 1962, a TV ganhou ares mais dinmicos,
com a chegada do videotape, pois foi possvel a insero de
cenas externas e efeitos que at ento no eram efetua-
dos nas produes, permitindo incluir mais personagens.
Em 1964, este subgnero televisivo torna-se h-
bito. Contudo, somente quatro anos depois comea a tra-
zer para seu interior aspectos cotidianos nacionais, desde
as trilhas sonoras ao lanamento de muitos cantores, se-
jam eles nacionais ou internacionais.
Ainda nos anos 60, a TV Excelsior
7
, acaba im-
portando o modelo de telenovela diria, j presente na
Argentina. nesse momento que a produo de teleno-
vela comea a considerar a reao dos receptores (audi-
ncia) e anunciantes para a durao e desenvolvimento
da trama narrativa desta.
A cor chega s telenovelas somente em 1973,
apresentada na telenovela Bem Amado
8
, transmitida
pela Rede Globo. Conforme Globo (2010, p.62), a TV a
cores trouxe desafos para a equipe tcnica, o que resul-
tou em uma exploso de luz e cores. O Bem Amado
5 Foi a primeira emissora de televiso do Brasil e da Amrica do Sul,
fundada por Assis Chateaubriand.
6 Primeira telenovela brasileira, exibida duas vezes por semana.
7 Extinta rede de televiso que pertencia ao empresrio Mario Wal-
lace, foi ao ar em 1960 e fechou suas portas aps uma grande crise
sofrida na poca do regime militar.
8 A novela usava o cotidiano de uma cidade fctcia no litoral baiano
para fazer crtica aos chamados coronis polticos e fazendeiros que
tentavam se perpetuar no poder (GLOBO, 2010, p.62).
foi a primeira novela da Globo a ser exportada, pois, an-
teriormente s se exportavam os textos.
Com o passar do tempo, algumas transforma-
es foram ocorrendo no contexto das telenovelas, mais
especifcamente na estratgia da programao que as in-
clui. Houve ento, a necessidade de resgatar tramas his-
tricas e a insero de uma narrativa voltada mais para
os adolescentes. Assim como, a alocao da telenovela
na grade de programao, oferecendo uma telenovela no
fm da tarde e outras duas tramas noturnas.
As adaptaes e alteraes se tornam fatores
constantes neste perodo. Entre 1970 e 1980, as novelas
comeam a ser produzidas tambm para o mercado in-
ternacional, conforme Sadek (2008, p. 38) as telenovelas
passam a ser escritas levando em considerao o merca-
do internacional, para o qual vo com reduo de 30%
dos captulos.
Dentre os aspectos que proporcionou a telenove-
la brasileira a constituir um diferencial foi o descompro-
misso com as tradies, possibilitando maior liberdade
para desenvolver seu formato e enredos. Neste sentido,
o receptor teve papel fundamental no desenvolvimento
da narrativa da telenovela (SADEK, 2008).
As primeiras telenovelas diferem-se muito das
exibidas hoje, pois ao longo do tempo seu modo de
produo e suas propriedades foram sendo alteradas
gradualmente, com o intuito de manter o telespectador
interessado. Contudo, a telenovela, desde seu incio, ca-
racteriza-se por ser um produto miditico destinado a
um pblico muito diversifcado, pertencentes a todas as
classes sociais, de vrias faixas etrias e para todos os g-
neros.
Trata-se de um subgnero que inmeras vezes,
se apropria da realidade efetuando o seu recorte sobre
tal e disseminando aos telespectadores novas vises. En-
tretanto, cabe ressaltar que seu regime de crena o da
verossimilhana e no da veracidade (DUARTE, 2004).
O formato atual faz um contraponto com os formatos
antigos em que eram apresentados apenas dois captulos
por semana, alm de seu modo de produo encontrar-se
entre os parmetros da novela americana e a mexicana.
A telenovela conta histrias de vida, e, atravs de
personagens, tenta reproduzir fatos e acontecimen-
tos da vida de pessoas reais, a fm de que as pessoas
se identifquem e acabem acompanhando o desen-
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cadear dessas histrias. Essa narrativa, muitas ve-
zes, transporta os receptores para um mundo fan-
tasioso, pois, na maioria das histrias, personagens
ricos so infelizes e de mau carter, enquanto que
os pobres so honestos e felizes, ou seja, h a nfase
dos extremos, os quais revelam somente uma das
faces do ser humano. V-se, ento, a presena de
esteretipos, de relaes, e de papis sociais nesses
enredos. (KEGLER e ARAUJO, 2007, p. 06)
No Brasil, a telenovela demonstra que o cotidia-
no acaba sendo incorporado de maneira mais ampla e
concreta, no momento em que se fazem abordagem de
temticas sociais como: violncia urbana, prostituio,
homossexualismo, entre outros.
Desde 1960 at ento, pode-se verifcar que a
telenovela virou mania nacional. um programa que
garante altos ndices audincia s emissoras de televiso
e, portanto, gera lucratividade, alm de estar presente
diariamente no cotidiano dos indivduos, em diversos
horrios.
A televiso e as telenovelas podem ser consi-
deradas como processos, capazes de ocasionar ordens
e desordens, a partir do instante que entram nos lares,
infuenciam cotidianos, desenham novas imagens, pro-
pem comportamentos e de alguma forma consolidam
um padro de narrativa considerado dissonante, tanto
para os modelos clssicos e cultos, quanto para os po-
pulares. Pode-se dizer que se trata de um dos subgneros
mais signifcativos da televiso brasileira, pois possui re-
ferncia internacional em termos de qualidade, consoli-
dada desde a dcada de 1970 como produto comercial.
As telenovelas com o decorrer dos anos foram
aderindo a narrativas complexas, pois anteriormente
abordavam apenas uma trama central. Atualmente h
uma rede de tramas paralelas que circundam e coexistem
a trama principal. O que consequentemente, resulta em
um nmero maior de personagens, captulos igualmen-
te maiores, um rigor esttico mais aperfeioado e alta
tecnologia em sua produo. Estas foram algumas das
adaptaes ocorridas para que as telenovelas obtivessem
o aprimoramento visualizado na tela da tev (GLOBO,
2010).
Mesmo com todas as mudanas, sua principal
caracterstica permanece, o que nos permite dizer, que
se trata de caracterstica base, ou seja, agregadora social e
reveladora de identidades.
As telenovelas podem ser consideradas um dos
grandes portais miditicos, que ganha seu espao estabe-
lecendo laos interacionais com os espectadores, atravs
de uma rede de signifcados e valores, originando, des-
ta forma, uma forte infuncia nos sujeitos a ponto dos
mesmos passarem a se identifcar com o que est sendo
proposto pela telenovela e inserindo-se conseqente-
mente em grupos sociais ou criando outros.
Alm disso, na contemporaneidade, a televiso
passa a transmitir mais vivacidade atravs dos efeitos e
os movimentos de cmera, como afrma Forero (2002,
p.106) las cmaras se mueven ms, se buscan encuadres
ms originales. Las tramas secundrias se multiplican,
isso fez com que ocorresse uma maior facilidade para
abordagem de temas que se encontra(va)m em discusso,
como: aborto, alcoolismo, homossexualidade, divrcio e
certos tabus.
Enfm, a telenovela acabou mudando os padres
televisivos de contar histria, tornando-se um dos prin-
cipais programas da grade televisiva, exigindo uma pro-
gramao das emissoras em relao a seus investimentos
para este formato.
O fazer televisivo: os mundos presentes na te-
lenovela
A produo televisual, em especial as telenove-
las, constroem mundos e oferta aos telespectadores, fa-
zendo ou no correlao ao mundo real. Porm, estes
mundos s podero ser interpretados se os espectadores
possurem um conhecimento mesmo que mnimo, mas
prvio de tal proposio.
Frente trama narrativa exibida na telenovela, a
primeira questo que se pe ao telespectador saber se
as imagens vistas remetem a objetos existentes ou qui-
meras, entidades fctcias. Alguns produtos televisuais
referem-se ao nosso mundo e trazem informaes que
aumentam nosso conhecimento sobre ele. (JOST, 2004,
p. 33)
Esses mundos instituem fronteiras dentro do te-
levisual, que conforme Jost (2004) elas so importantes
pelo fato da TV transmitir todo o tipo de conhecimento,
alm de proporcionar um senso sutil de distino dos
limites do mundo construdo midiaticamente, por meio
das imagens que os indivduos elegem como representa-
o de determinado mundo.
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O mbito televisivo responsvel por essa cons-
truo de mundo, estabelecendo uma perspectiva na
mente do telespectador. A partir desse ponto de vista h
trs possveis mundos: o real, o fccional e o ldico.
O mundo real corresponde representao de
aspectos que esto presentes no cotidiano. No entanto,
necessrio considerar que esse mundo, mesmo levando
a titulao de real ganha uma camada de fccionalidade.
Resta ento ao telespectador pelas suas experincias co-
tidianas, bem como, por meio dos recursos armazenados
em seu imaginrio avaliar se tais exibies so realmente
correspondentes ao mundo real ou se compreende mais
aspectos do fccional.
A instncia fccional, tambm confgura a exis-
tncia de um mundo, conforme Jost (2004, p. 37) os
objetos, as aes, todos os signos da fco fazem ento
referncia a um universo imaginrio, mental, e ns exi-
gimos que ele esteja disposto de tal maneira que a coe-
rncia do universo criado, com os postulados e as pro-
priedades que o fundam, sejam respeitadas. O fccional
se apresenta em produtos televisuais como telenovela,
flmes, sitcoms, diferindo-se apenas pelo modo de fazer
da esfera fccional desses produtos.
O mundo fccional por vezes tomado como
uma mentira, no entanto, no se trata de uma mentira
propagada de forma miditica, especifcamente televisi-
va, mas sim uma construo narrativa que no possui
vnculos concretos com a realidade existente, onde to-
dos os signos da fco inicialmente fazem referncia a
um universo imaginrio, mental (JOST, 2004, p. 37). As
tramas narrativas das telenovelas usufruem do seu po-
der de constituir mundos por meio dessa fccionalidade,
construindo em cada telenovela exibida propostas de di-
ferentes mundos fccionais, que podero ou no ter rela-
o com o mundo natural.
Por sua vez, o mundo ldico, um processo de
refexo de si mesmo. Conforme esse mundo ldico
autorefexivo: ao fazer referncia realidade, ele se re-
mete a si prprio (DUARTE; CASTRO, 2007, p.09).
Este mundo seria o intermedirio entre o real e a fco,
em um busca recursos que propiciem sua construo e
procura constituir um elo direto com o social, ou seja, o
telespectador.
Todos esses mundos so responsveis por cons-
truir no entendimento dos receptores, as fronteiras que
os diferem da sua instncia de transio real. Bem como,
para o televisual a constituies desses mundos repre-
sentam um dos vrios tipos de estratgias presente no
jogo televisual. Estratgias constantemente presentes nas
telenovelas, que por vezes so capazes de efetuar um em-
baralhamento dos mundos televisivos possveis.
A grande protagonista da telenovela brasileira:
a TV Globo
A produo de telenovelas pela TV Globo
9

iniciou em 1965, juntamente com a sua inaugurao e
a partir de ento a emissora deslanchou na produo
da teledramaturgia. A exemplo de outros pases que j
produziam teledramaturgia, a TV Globo ao iniciar suas
produes em telenovela segue a linha j instituda, in-
funcia dos folhetins, abordando temas que permeavam
romances, como por exemplo, a primeira telenovela exi-
bida pela emissora, Iluses perdidas. Ou na literatura,
como o caso da telenovela A moreninha (1965), com-
posta por 35 captulos, exibida no horrio das 19 horas
(GLOBO, 2010).
O mundo fccional imperou nas produes da
TV Globo at o ano de 1970, quando a emissora exibiu a
telenovela Vu de Noiva
10
, escrita por uma autora brasi-
leira, Janete Clair. Seu formato direcionado para o rdio
em decorrncia da infuncia da radionovela foi adaptada
para as telas. Trata-se de um marco na telenovela brasilei-
ra, uma vez que a trama narrativa, alm da central possui
outras tramas paralelas. Ainda, apresenta um dilogo ca-
racterizado pelo modo coloquial e a ambientao no Rio
de Janeiro.
A partir desta produo, so integradas as tra-
mas enredos semelhantes aos aspectos presentes no
cotidiano, ou seja, estabelece-se uma proximidade com
os telespectadores. Tanto que a telenovela sucessora foi
ambientada na Bahia, destacando a cultura popular do
9 Emissora criada em 1965, sob o comando de Roberto Marinho.
Possui um alcance de 99,5% da populao nacional, tornou-se uma
das maiores redes de televiso do mundo, com o maior centro de TV
da Amrica Latina, a Central Globo de Produes (CGP). (GLOBO,
2010, p. 05)
10 Foi o primeiro grande sucesso da autora Janete Clair, baseada
na radionovela Vende-se um vu de noiva, marcou a histria das
telenovelas pela sua abordagem moderna. A historia resume-se na a
atriz Regina Duarte interpretava a personagem Andra, que desiste
do casamento ao saber o noivo Luciano (Geraldo Del Rey), apai-
xonado por sua irm. Flor tem um flho de Luciano e o entrega para
Andra. Quando Flor descobre que no pode mais ter flho for pede
que Andra devolva o menino e a deciso da guarda do menino vai
ocorrer em um julgamento verdico. (GLOBO, 2010, p.47).
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lugar, enfatizando as festas nas ruas e as rodas de ca-
poeira (GLOBO, 2010). Deste modo, inicia um proces-
so de aculturao na telenovela brasileira, pois os temas
abordados esto imersos na prpria sociedade. Inicia-se
a exposio da diversidade cultural compreendida pelo
prprio pas.
Deste ento, a telenovela brasileira marca sua di-
ferena, abordando temas polmicos socialmente, mas
sem deixar de enfatizar os romances dentro da trama,
muitas vezes de forma paralela. Outros formatos foram
produzidos como a telenovela Pigmalio 70
11
, com um
carter de comdia romntica, que foi a primeira tele-
novela com esta caracterstica produzida no Brasil, mas
que s afrma-se em 1971, com a novela Uma rosa com
amor
12
, exibida no horrio das 19 horas. Assim, foram
trazidos para as telenovelas aspectos como ao, com-
dia, aventura, entre outros (GLOBO, 2010).
As produes em teledramaturgia aumentavam
signifcativamente, o que fez com que a emissora Globo
institusse uma grade de horrio fxa, aps a identifcao
do pblico-alvo. Na mesma poca se iniciam as expor-
taes, contudo algumas alteraes eram feitas na trama
original para que pudessem ser exportadas.
A Rede Globo defniu para o horrio das 18 ho-
ras as novelas que abordavam histrias leves e romnti-
cas ou tramas de poca; s 19 horas, para novelas com
cunho de comdia e s 20 horas (hoje 21 horas) a novelas
com um enredo mais denso que as demais, horrio este
ofertado a propostas mais inovadoras e sofsticadas. Se-
gundo Sadek (2008, p. 37), com adoo estratgica de
programao por faixas de audincia, as telenovelas pas-
saram a se especializar por horrios, atendendo os dife-
rentes tipos de espectadores dos domiclios brasileiros.
A abordagem da realidade nacional nas teleno-
velas no se limitou apenas trama narrativa, mas foi
extensiva tambm para os fgurinos que retratavam a
urbanizao ou ambientao que era proposta pela tra-
11 Livre adaptao da pea Pigmalio, de Bernard Shaw, a novela tra-
zia a historia do feirante Fernando Dalba (Srgio Cardoso), o Nando,
um vendedor de frutas. Sua vida se transforma depois que conhece a
viva rica Cristina Guimares (Tnia Carrero), dona de um salo de
beleza, que decide ensin-lo a se comportar como uma pessoa de alta
sociedade. (GLOBO, 2010, p.48)
12 Serafna Rosa Petrone (Marlia Pra) uma secretria carente
que, para fazer crer que cortejada, envia uma rosa para si mesma
todos os dias. apaixonada pelo patro, o industrial Claude Antonie
(Paulo Goulart), estrangeiro em situao ilegal no pas que precisa de
uma esposa para concretizar os negcios ilcitos em sua empresa.
(GLOBO, 2010, p.59)
ma. Outra telenovela importante para a teledramaturgia
brasileira foi Saramandaia
13
(1976), exibida no horrio
das 22 horas, que enfatizou uma nova linguagem na te-
ledramaturgia, o realismo fantstico. J em 1977 a reali-
dade parecia confundir-se com a fccionalidade na trama
narrativa da telenovela Espelho Mgico, que utilizava
da metalinguagem para falar da televiso, do teatro e o
cinema.
Em 1979, a partir da boa receptividade, ou seja,
da audincia signifcativa no horrio das 19 horas a TV
Globo apostou no gnero da comdia, com a telenove-
la Feijo Maravilha
14
. Torna-se comum dentro da te-
lenovela a mixagem como: a historizao e o cotidiano;
o dramtico e a comdia; romance e a comdia; ao e
humor. A novela Rainha da Sucata
15
(1991) exemplifca
esta mixagem. Ainda, outra inovao foi abordagem do
suspense, pela presena de personagens que interpreta-
vam vampiros, com elementos do rock na trama da tele-
novela, como apresentada em Vamp
16
(1992) (GLOBO,
2010).
A telenovela tambm adquire uma funo so-
cial no momento que comea a inserir em suas tramas
temas como doao de rgos, eutansia, transplantes,
questes sociais e polticas, paranormalidade, questes
ticas, corrupo, homossexualismo, questes tnicas,
espiritualidade, violncia, estratifcao social, aids, clo-
nagem humana, dependncia qumica, entre outros, que
propiciam a refexo dos telespectadores sobre os assun-
tos que esto em pauta na sociedade.
Estas apropriaes de aspectos do mundo natu-
ral propiciaram a criao de uma dimensionalidade pr-
pria na instncia da fccionalidade, que estipula elos com
os demais mbitos presentes no cotidiano, como ocorreu
na novela Rei do Gado
17
(1997), que tratava das lutas
por posse de terras.
13 Os habitantes de Bole-Bole, um vilarejo baiano na zona cana-
vieira, esto mobilizados em torno de um plebiscito para a troca do
nome da cidade para Saramandaia. (GLOBO, 2010, p. 80)
14 A novela critica a alta sociedade e faz referncia as chanchadas.
(GLOBO, 2010, p. 100)
15 A oposio entre os novos-ricos e a elite paulista decadente era
tema da trama principal da novela, que mescla tramas dramticas e
tons de comdia. (GLOBO, 2010, p.150)
16 Comdia sobre vampiros misturou suspense e rock para abordar
confitos familiares e dramas tpicos da juventude. (GLOBO, 2010,
p.156)
17 A discusso sobre reforma agrria e o Movimento dos Trabalha-
dores Rurais Sem Terra (MST), pela primeira vez abordado aberta-
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Outras aes efetuadas pelas telenovelas dizem
respeito insero de outras culturas, caracterizadas pela
diluio das fronteiras espao-temporais que separam o
ocidente e o oriente, causando identifcaes por parte
dos telespectadores como, por exemplo, na telenovela O
Clone
18
(2002) que traz a cultura rabe e Caminho das
ndias
19
(2010), que representa a cultura indiana, sendo
ambas transmitidas em horrio nobre.
A partir do levantamento de algumas novelas
produzidas pela TV Globo, pode se perceber a evoluo
em relao forma clssica do melodrama, apresentan-
do-se como um diferencial. Quando em meio contem-
poraneidade, em outros pases, ainda as telenovelas no
conseguiram perder a forte infuncia da estrutura melo-
dramtica clssica.
A TV Globo de 1965 a 2010 produziu 252 nove-
las, que, segundo a emissora, houve durante este percur-
so de produo mudanas no contedo. Porm, a forma
de criar teledramaturgia continua a mesma, atravs do
dilogo com a sociedade, o que possibilitou que muitos
temas que acompanharam mudanas sociais e vrios
momentos da histria estivessem presentes (GLOBO,
2010), tornando as telenovelas grandes espelhos que re-
fetem a contemporaneidade e perpassa as instncias na-
cionais e internacionais.
O modo brasileiro de fazer telenovela
A linguagem da telenovela foi se formando a par-
tir das infuncias daqueles que lhe deram suporte para
existir, sendo que alguns aspectos permanecem. Novos
caminhos e linguagens foram incorporados para a pro-
duo da telenovela global
20
. O melodrama clssico foi
sendo constantemente reformulado pelo fazer televisual
brasileiro, mesmo passando por inmeras reciclagens, al-
gumas caractersticas do melodrama permanecessem.
O gnero apresentado pela telenovela brasileira
parece acompanhar a linguagem contempornea, atra-
vs da fabricao de imaginrios, a partir das narrativas
mente em telenovela, aproximou a fco da conjuntura poltica do
Brasil na dcada de 90. (GLOBO, 2010, p.176)
18 Temas como a cultura rabe, clonagem humana e dependncia
qumica deram o tom da telenovela, que misturou tradio e moder-
nidade para relatar uma histria de amor. (GLOBO, 2010, p. 200)
19 Vencedora do Emmy Internacional de 2009 de melhor novela,
Caminho das ndias retratou a cultura indiana em contraponto com
os costumes brasileiros. (GLOBO, 2010, p.239)
20 Quando menciona-se a remissiva global dentro do texto refere-
se TV Globo.
condizentes com a cotidianidade, que representa a busca
incessante pelas identifcaes. Segundo Borelli (2001,
p.22) a telenovela brasileira distingue-se, na atualidade,
por ser um produto cultural diferenciado, fruto de es-
pecifcidades das histrias da televiso e da cultura no
Brasil.
A produo televisiva de novela no Brasil acabou
por criar uma linha de diversos subgneros para alm do
melodrama, que contribuem para a formao diferencia-
da do formato da telenovela brasileira. Atravs de diver-
sos deles buscam sua diferenciao dentro do que parece
ser corriqueiro na sociedade. No entanto, no se limita
somente s instncias nacionais, mas transcende-as, o
que permite afrmar que o gnero no fxo, mas um
processo que pode ser transformado em decorrncia da
trama narrativa, denotando deste modo a comunicabili-
dade presente na telenovela.
Outros elementos acabam por defnir esta face
nica da telenovela brasileira, a similaridade dos elemen-
tos presentes na construo da mesma, como a lingua-
gem, o cenrio, o fgurino e as temticas que so aborda-
das na narrativa da telenovela. Quanto ao seu formato,
pode-se dizer que, desde o seu incio, pautado por di-
logos que permitem a insero de formatos comerciais,
como caso do merchandising.
Neste sentido, a telenovela brasileira tambm se
torna um ambiente de oferta de produtos e discursos.
possvel ver que o melodrama, gnero originrio da
mesma, foi sendo transformado por meio de elementos
como a imediatez, o simulacro e as releituras de aspectos
da contemporaneidade que est inserida. Contudo, per-
duram algumas peculiaridades advindas do melodrama,
como a recapitulao, que visa informar os telespectado-
res eventualmente esquecidos e ainda, h a presena da
redundncia em algumas telenovelas caractersticas do
melodrama.
Ao contrrio do melodrama, que no conse-
gue racionalizar a sua durao e seus custos a telenovela
brasileira vai de encontro com esta realidade, trazendo
o enfoque para caractersticas como a pontualidade e
regularidade no horrio, a regularizao da durao dos
captulos e uma previso de trmino.
A modernizao da telenovela se tornou o maior
desafo para os autores, pois, s vezes, fca evidente a
busca em aderir a uma funo social, aproximando-se da
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realidade nacional, em que o gnero parece apresentar
constante modifcao e multiplicidade (GLOBO, 2010).
Cabe destacar que a defnio de gnero tambm
propicia uma pr-segmentao do pblico em relao a
suas temticas. Os gneros seduzem determinados pbli-
cos e usufruem dos aspectos naturalistas, que remetem
ao cotidiano em suas tramas, propondo possveis identi-
fcaes do telespectador para com a trama, com maior
intensidade.
A telenovela brasileira incorporou de tal forma
o seu papel social em relao sociedade, que como um
dos principais formatos da televiso brasileira, acaba por
representar o espelho social que refete aquilo que est
exposto, remetendo incorporao da naturalidade na
narrativa.
A telenovela expoente da supremacia da seria-
lidade, em que a fccionalidade comea a tratar das ca-
rncias do cotidiano. A narrativa fccional atua tambm
como fator de mediao para com a realidade, dialogan-
do assim suas prprias vivncias, que resulta em um im-
pulsionamento para o reconhecimento atribudo pelas
semelhanas. Para Borelli (2001, p.33) esta nova forma
inscreve-se na histria das telenovelas como uma carac-
terstica particular da produo brasileira; e estas narra-
tivas passam a ser denominadas novelas verdade que
veiculam cotidiano (...).
Todos estes elementos contriburam para a cons-
truo da estrutura diferenciada da telenovela brasileira
em relao a outras telenovelas e outros meios. Pode-se
dizer que a telenovela passou por um processo de apri-
moramento at atingir o padro de qualidade hoje reco-
nhecido. Em especial as telenovelas brasileiras produzi-
das pela Rede Globo.
Consideraes
Desde a dcada de 1950, no Brasil, a narrativa
do mundo fccional televisivo encanta os telespectadores,
pela produo de novos universos paralelos a nossa
realidade. Uma produo to presente no cotidiano, que
intenta prender nossa ateno. Toda a evoluo nos mo-
dus de produzir e de contar deu-se atravs do interesse
apresentado pelo espectador, pois a telenovela necessita
operar na dualidade emissora e pblico.
A telenovela brasileira, em especial as da Rede
Globo, possui sua excelncia destacada por sua qualidade
de produo e pela contextualizao, pois ela retrata o dia
a dia de seus personagens em um regime de verossimi-
lhana, que se aproxima do real.
De um modo geral pode-se inferir que as produ-
es demandam grandes investimentos que se edifcam
em bons resultados e reconhecimento global, fazendo
com que a emissora Rede Globo exporte suas telenove-
las para mais de 100 pases, como ocorreu com inmeras
de suas produes (GLOBO, 2010).
Verifcou-se que atravs de uma estratgia, que
se pode chamar de justaposio ou de embaralhamen-
to, a telenovela insere fccionalidade e realidade em seus
mais variados produtos/sries. Trata-se de uma forma de
comunicar, que persuade, identifca e, ao mesmo tempo,
se autoreferencia.
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Recebimento: 31/03/2012
Aprovao: 05/05/2012