Autorregulamentao Publicitria, existem a verdade e a mentira.

Existem a honestidade
e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu h 29 anos (viu s? No
arredondamos para 30) com a misso de zelar pela tica na publicidade. No fazemos is
so porque somos bonzinhos (gostaramos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria men
tira). Fazemos isso porque a nica forma da propaganda ter o mximo de credibilidade
. E, c entre ns, para que serviria a propaganda se o consumidor no acreditasse nela
? Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma pea publicitria pode fazer uma rec
lamao ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denncias e, quando o caso, apli
ca a punio.
Anncio veiculado na Revista Veja. So Paulo: Abril. Ed. 2120, ano 42, n 27, 8 jul. 2
009.
O recurso grfico utilizado no anncio publicitrio
de destacar a potencial supresso do
trecho do texto refora a eficcia pretendida, revelada na estratgia de
a) ressaltar a informao no ttulo, em detrimento do restante do contedo associado.
b) incluir o leitor por meio do uso da 1 pessoa do plural no discurso.
c) contar a histria da criao do rgo como argumento de autoridade.
d) subverter o fazer publicitrio pelo uso de sua metalinguagem.
e) impressionar o leitor pelo jogo de palavras no texto.
Resoluo:
Num primeiro momento, pode ser at que o leitor ache que houve um erro na edio da qu
esto, por causa do risco sobre parte do anncio. Mas s a leitura de toda a pea public
itria levar sua adequada compreenso. Certamente, o ttulo do anncio levar o leitor a
scar uma justificativa para a supresso da frase Ele 100% eficiente nesta misso. Afin
al, por que o anunciante reprovaria publicamente parte de seu prprio anncio? Na ve
rdade, trata-se da estratgia criada pelo Conar para demonstrar sua transparncia e
compromisso com a tica. Em outras palavras, os publicitrios foram ousados: usaram
a prpria publicidade para questionar os limites da linguagem publicitria. Por isso
, podemos falar que houve metalinguagem. Gabarito: letra d.