02/04/2012

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Cor nas Embalagens

O homem rege, muitas vezes, impulsionado pelo simbolismo coletivo. E tambm

possui impulsos do consciente individual, ao criar maneiras personalizada de
responder ao estmulo da cor que iro agrad-lo ou no.
H estudos que identificam que as cores vibrantes como vermelho, agrada as
classes menos favorecidas em contraste com a camada social mais elevada, que
se inclina pelos tons suaves.

Cor na
na Embalagem
Embalagem
Cor
Cor
na
Embalagem
Cor na Embalagem
Cor na Embalagem

A cor o fator que primeiro lugar atinge o olhar do comprador numa

embalagem.
A cor na embalagem pode impulsionar a compra de um produto no desejado.

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Preferncia da cores no ocidente

Fator idade X Preferncia da cor

1 a 10 anos Idade da efervescncia e da espontaneidade.

A preferncia pessoal pelas cores est em conformidade com a idade,

sexo, classe, nvel scio-cultural, etc...
Azul, vermelho, verde, violeta, laranja so as cores preferidas. E as cores
puras so mais escolhidas que os tons intermedirios. Amarelo e preto
empatados.
Branco pouco procurado.(Heller, 2004)
Em termos de percepo, as cores mais visveis em superfcie de vrias
cores so em termos decrescente : laranja; azul; negro; verde; amarelo;
vermelho; violeta e cinza.

10 a 20 anos. Idade da Imaginao, excitao, aventura.

20 a 30 anos. Idade da fora, potncia, arrogncia.
30 a 40 anos. Idade da diminuio do fogo juvenil.
40 a 50 anos. Idade do pensamento e da inteligncia
50 a 60 anos. Idade do juzo, do misticismo, da lei.
Acima dos 60 anos. Idade do saber, da experincia e da
benevolncia,

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Cores e Sabores

Cores frias associam- se aos sabores amargos, enquanto as cores quentes se

relaciona a sabores doces:
Acidez = amarelo esverdeado
Doce = com o laranja, amarelo, vermelho e rosa.
Amargo = com o azul- marinho, caf, verde- oliva e violeta
Salgado = cinza esverdeado ou azulado.
Especiarias como pimenta = com a cor laranja e cor vermelha.

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Cheiros

Perfumes com a cor violeta, o lils, o rosa e os perfumes com aromas de

natureza ou pino, com a cor verde.
Fragrncias se relacionam com cores suaves, puras e delicadas
Maus Cheiros so associados as cores escuras e nebulosas.

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Caf : marron-escuro, vermelho, laranja e amarelo,

toques em verde.
Chocolate: marrom-claro ou vermelho alaranjado.
Gorduras vegetais: verde-claro e amarelo no muito
fortes.
Carnes enlatadas: cor do produto no fundo vermelho,
s vezes com um toque de verde.
Leite em p: azul e vermelho, branco, amarelo e verde
com toque de vermelho.
Frutas em compotas em geral: cor do produto em
fundo vermelho, com toque de amarelo s vezes.

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Tendncias em Embalagens

Doces em geral: vermelho alaranjado

Acar branco com toques de verde, azul e vermelho, letras
vermelhas e pretas
Massas alimentcias: produto em transparncia com uso de
celofane, embalagem vermelha, branca, amarelo-ouro e as
vezes com toques de azul.
Ch e mate: vermelho, branco marrom
Queijos: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro.
Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro, creme
leos e azeites: verde, vermelho e dourado
Iogurte: branco, vermelho e azul.

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Tendncias em Embalagens

Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco;

Detergentes: transparente, branco, amarelo, azul;
Inseticidas: amarelo e preto, verde-escuro;
Desinfectantes: verdes, azul, amarelo;
Desorante : branco, verde, azul com toques de
vermelho ou roxo;
Sais de banho: verde-claro, branco;
Brozeadores: laranjas, vermelho-magenta;
Creme-dental: azul e branco, verde com branco e
toques de vermelho;

Funes da Cor nas Embalagens

A cor na embalagem age sobre a mente e atua sobre a sensibilidade e est

ligada diretamente s funes pticas, fisiolgicas e neurolgicas.
A cor necessita chamar a ateno do pblico consumidor.
As cores devem permitir uma evocao a pelos emocionais e a uma
comunicao imediata do produto contido. A embalagem deve permitir que
o consumidor faa associaes de idias que conduzem a aquisio.

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Tendncias em Embalagens

Cosmticos: branco, amarelo-ouro, rosa e azul pastel.

Perfumes: amarelo-ouro, prateado, lils.
Produtos para bebes: azul e rosa em tons suaves.
Remdios em geral: azul- claro, marrom, branco, e
vermelho, dependendo do tipo medicinal, estimulante
ou repousante.
Laminas de barbear: azul-claro ou forte prata.
Cigarros depende muito do tipo de pblico, branco e
vermelho, branco e azul com toque de amarelo-ouro,
branco e verde branco e ouro, azul e prata.

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Tendncias em Embalagens

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Qualidades da Cor na embalagem

Identidade: natureza, aparncia e propriedades fsicas do produto.

Ex: Caf em rosa, chocolate em verde limo.
Imagem: idia, a concepo que o consumidor tem do produto. Sofisticao,
populares cores festivas.
Requisitos de venda:
- Visibilidade- tornar visvel, chamar ateno, reconhecer, diferenciar.
- Impacto presena, fora, vigor
- Atrao capacidade de seduzir, querer trazer para perto.
- Legibilidade
- Unidade de grafismo
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Cor na embalagem

As cores de uma embalagem em geral no ocidente so observadas da

direita para a esquerda e de cima para baixo repetindo o aprendizado da
escrita e da leitura.
Laranja a cor que mais atrai, seguido de vermelho. Em embalagem para
gneros alimentos so cores que se destacam e que chamam ateno.
Nos pontos de venda as embalagens esto uma ao lado da outra, estando
cada um delas sob influencia de seus vizinhos, ocorrendo o contraste
simultneo.

A gua adapta-se a um recipiente azul transparente, pois reflete a pureza

que gua deve possuir. A embalagem fica com um aspecto to suave pela
sua transparncia azulada que desperta a vontade de beber.

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Qualidades da Cor na embalagem

O nescaf da Nestl possui uma xcara

vermelha sobre o gros de caf torrado e
a sugesto da fumaa ( quente) incitam a
vontade de tomar a bebida.

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Qualidades da Cor na embalagem

Para produtos diet e light

convencionou-se que a
cor azul indica baixas
calorias ou baixos teores
de acar.

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Qualidades da Cor na embalagem

Para crianas indica-se cores saturadas e

vibrantes. Para bebes os mdicos recomendam
tons pastel.

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Qualidades da Cor na embalagem

Qualidades da Cor na embalagem

O detergente lquido para lavagens de roupa da cor verde e que se

utilizou da transparncia para refora a visibilidade. A tampa verde na
tonalidade mais escura , intensifica o efeito de concentrao

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Diferenciando sabores com

cor na embalagem

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Exerccio

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Desenvolva novas embalagens nos produtos

abaixo.
Produza quatro verses da embalagem que
demonstre sabores diferentes.
Explique o motivo da escolha de cada cor.
Demonstre a paleta de cores para cada produto.

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