PLANO DE MARKETING

Noo e fundamentos
0366 Plano de marketing

Avaliao do mdulo
Teste de avaliao

30%
Trabalho de grupo plano de
marketing de marcas

70%
4 grupos, optando pelas marcas:
. Mimosa
. Delta
. Compal
. Nobre

Estratgia de Marketing

O que a Estratgia de Marketing?

a conjugao dos diferentes meios de

ao disponveis na organizao, com vista
a atingir os objetivos globais da mesma.

A Estratgia de Marketing dever definir

claramente os diferentes planos e polticas
operacionais a ser utilizados para o
atingimento dos objetivos a que se prope.

E como o processo da EM?

Interativo: no s feito pelo departamento de marketing,

mas tambm com o input dos restantes departamentos

(comercial, I&D, financeiro,).

Criativo: no dever ser apenas um processo lgico e

linear. O cu o limite!

1. Anlise - Diagnstico
1.1 Anlise
de Mercado

1.2 Anlise da
Concorrncia

1.3 Anlise
Interna

1.4 Diagnstico

2. Fixao dos Objectivos

3. Escolha das Opes Estratgicas Fundamentais
3.1 Alvos

3.2 Fontes de
Mercado

3.3 Posicionamento

3.4 Plano de Manobra

(Escolha de Aces Prioritrias)

4. Formulao e Avaliao do Marketing-Mix

5. Planos de Aco a Curto Prazo

D
E E
S
T M
R A
A R
T K
E
G T
I I
A N
G

Estratgia de Marketing
Estratgia de Marketing

Poltica
produto

Poltica
preo

Poltica
distribuio

Plano
Poltica
comunicao

operacional
A

Poltica
produto

Poltica
preo

Poltica
distribuio

Plano
Poltica
comunicao

operacional
B

E o que um plano de marketing?

um documento que, partindo dos objetivos gerais
da empresa (tais como rentabilidade, crescimento, )
e apoiando-se na anlise do meio envolvente, indica

as decises e aes necessrias ao desenvolvimento

da estratgia.