1 BP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER BA tipologia é um dos meios ais elogiientes de expressdo do estilo de cada época. Como na arquitetura, cle oferece o perfil mais caracterfstico de um periodo ‘uma nagto. Peter BebrensParte Dois : CRIaAcAo aATRAVES DA Tiro.oGia El esha A segunda metade deste livro aborda especificamente uso da tipologia (os tipos, as letras), j que cla éa esséneia do design, certo? sta segdo trata particularmente do problema de se combinar mais de uma fonte em ‘um material. Apesar de eu focalizar principalmente a fungi est da tipologia, nnunea se esquega de que seu objetive é a comunieagao.0 tipo utilizado em um trabalho nao deveBI DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Os Deuses se recusam a responder. Eles se recusam porque no sber. HE DigginTipo ©@ Vida) O tipo € 0 material basico de qualquer pagina impressa Ele costuma ser inresistivelmente apelativo e, as vezes, absolutamente imperativo para a diagramacao de uma pagina que contenha mais de uma fonte, Mas como saber quais fontes combinam entre si? Na Vida, quando ha mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma relagao dindmica. No Tipo, costuma haver mais de um elemento por pagina. Mesmo um documento com um simples texto corrido tem titulos, subtitulos ou, no minimo, suas pginas numeradas, Nesta situago dindmica dda pdgina (ou da vidal, é estabelecida uma relagdo que pode ser concordante, conflitante ou contrastante. Uma relagio coneordante ocorre quando usamos somente ‘uma familia de fontes, sem muitas variagoes de estilo, tamanho, peso etc, E facil manter a harmonia da pagina e esta disposicao tende a conferir ao material uma estética calma ou formal (e, as vezes, chata) Uma relacdo eonfiitante ocorre quando combinamos fontes similares em estilo, tamanho, peso etc. As similaridades so incémodas porque as atragées visuais no sao as mesmas (concordantes), mas também nao sao diferentes (contrastantes), portanto, criam um conflito, Uma relacdo contrastante ocorre quando combinamos fontes separadas ¢ elementos nitidamente diferentes entre si Os de signs visualmente interessantes que costuram atrair sua atengao ‘ém, em geral, bastante contraste ¢ os contrastes so enfatizados, ‘A maioria das pessoas tende a se perder quando o assunto ¢ combinar mais de uma fonte em ura tinica pagina. E preciso sentir se uma fonte deve ficar maior ou se um elemento deve ficar mais evidenciado, Mas, quando vocé consegue reconhecer € dar nome aos contrastes, tem controle sobre eles. Assim, poderé chegar a base do problema e descobrir solugoes mais interessantes. Este € 0 principal tema desta secio.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ‘Um design estaré em concordancia quando vocé optar pela utilizacio de apenas uma fonte € 0s outros elementos que compéem a pagina possuirem as mesmas qualidades daquela fonte. Talvez voce utilize a versdo em. itélico da mesma fonte; talvez voce coloque um tamanho maior nos titulos; talvez vocé use uma imagem ou vérios ornamentos, mas a impressdo basica ainda seré concordante A maioria dos designs concordantes tende a ser mais calma ¢ formal. Isso nao significa que a concordancia seja indesejével. Basta estar consciente plicando elementos que estejam todos em da impressdo que vocé criaré concordancia entre si a A vida nada mais é do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado e se queixa sobre o palco, e que, depois, néo se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons ¢ de firias, mas sem significado. a Este exernplo concordante foi ciagramado na fonte Nofret. A primeira letra é maior e algumas das palavras estdo ern italico (@ Nofret Italic), rmes a pega inteira ‘tem ume eparéncia suave. R7 T1P0 cOoNcORDANCIA | Minha musica preferida 6 1 I Quando eu crescer, quero se: A fonte pesada combina com 0 contorno mais forte. Mesrno a linha para preencher esté um pouce forte. > A fonte, @ borda fina e os ‘ornamentos delicacos Cferecern a mesm@ 1). 2 até cardialmente limpress8o quanto 60 estilo. Doct. ent candintiment convidado w participar de Ppoye & Miria Palite 1 de absil 15:00 Reras Berkeley SquareBDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Conflito Um design tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares nna mesma pagina, mas que nao sdo efetivamente diferentes ou iguais. Vi varios estudantes tentando achar uma fonte igual & outra na pagina, procurando por uma fonte com ‘aparéncia similar’. Esté errado. Quando se colocam duas fontes parecidas (mas no iguais) juntas, a maior parte das pessoas que olha para o material acha que foi um erro. A concordaneia é um conceito sélido e til; 0 ¢onflito deve ser evitado. A. vida nada mais € do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado € se queixa sobre 0 palco, € que, depois, nao se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de fiirias, mas sem significado. a © que acontece neste exernplo quando voo8 Ié @ frase “cheia de sons e de farias"? \oeé salze por que ela est em outra fonte? Voo8 fica ern divide se & ow néo um erro? sso faz com que voce pisque? A letra inicil, ern tamanho meior, aparenta ‘estar exatamente ern seu lugar? R7 TIPO conrrito Sabia? Meu nome é Minha misica preferida 6 _ ‘Quando eu erescer, quero ser. ‘AObserve especiticamente e letra “a” no titulo @ nas outras linhas. Ela 6 similar, mas néo 6 igual. © contorno no tern 0 mesmo peso visual que 0 tipo € 28 linhas, @ eles ndo esto contrastando muito. Ha muito conflto neste pequeno material. >» © pequeno conte | tem duas fontes ome manuscrites Voct est cordialmente diferentes, mas corn varias simleridedes | convidada w participar de entre si porém, no so iguais ¢ | nossa cerimania de casamento- também néo 880 diferentes. Os een cxnementos tam o | mesmo tipo de | Kepeye 5 Ciuia Sulito conflito. © material parece umn pouco conc desorganizado. 1 de abril 15:00 Raras- Berkeley Square &DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER we no exista devida a um simples contraste. Nada Nato hai qualidade neste ruundo cxiste por si mesmo, —Hlerman Melville Agora vem a parte divertida, Criar concordancia é algo muito fécil criar conflito € fécil, porém indesejavel.Criar contrastes € muito divertido O contraste marcante atrai os olhos, como vocé péde aprender na seco anterior sobre design. Uma das manciras mais ficazes, simples ¢ satisfatdrias de se conferir contraste a um desenho é através da tipologia A vida nada mais € do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado @ se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de fivias, significando nada a Neste exemplo 6 dtavio que a frase “chela de sons e de fries” deveria ester ern cutra fonte. © material ficou visualmente meis interessante ¢ com mais forga, devide ao contraste dos tipos.7 TIPO CONTRASTE Meu nome Minha musica favorita é (Quando eu crescer, quero ser A Agora 0 contraste entre es fontes esté nitido (elas 880 realmente da mesma farnila de fontes}: @ fonte em negrito contrasta com @ fonte muito leve light). As espessuras das linhas do contorno e de preenchimento também esto ritidarmente iferenciedes. > Este comite fol 2. feito com dues Used eoté coulialmente fontes corngletamente cenvidado « participar de diferentes; aloe ciferern do varia | nessa ceximénia de easamento emaneiras, Ate ores Popeye & Olivia Palito peed ir extro porto de Poneto renuscrita € criando um | 1° de abaill toque repetitive. ; 15:00 Roxas Berkeley SquareHODESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER © contraste nao funciona apenas na estética do material. Ele esté intrinsecamente relacionado & organizacdo ¢ clareza das informagdes colocadas na pagina. Nunca se esqueca de que seu objetivo & comunicar. ‘A combinagao-de fontes diferentes deveria aperfeigoar a comunicacdo ¢ nao confundi-la Ha seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: tamanho, peso, estrutura, forma, diregio ¢ cor. As péiginas a seguir contém informagoes sobre cada um desses contrastes, respectivamente. Apesar de eu ter feito os contrastes um a um, € dificil que apenas um contraste seja eficaz. Em geral, 0 efeito costuma ser reforgado combinando- se ¢ enfatizando-se as diferengas. Se vocé tiver dificuldades para visualizar o que esté errado com uma combinacio de fontes, ndo procure pelas dlfrengas entre clas: procure pelas suas similaridades; serdo elas as responsaveis pelo problema. A principal regra a ser seguida no contraste de tipos é a seguinte: ndo soja timido! Mas. Antes de aprender as varias maneiras de contraste, voce precisa estar familiarizado com as categorias de tipos. Passe alguns minutos em cada pégina do préximo capitulo observando as similaridades que unificam uuma categoria de tipos. Depois, tente encontrar dois exemplos daquele estilo de tipologia antes de passar para a préxima categoria. Olhe nas revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impresso. Acredite:gastar alguns minutos com esta tarefafaré com que vocé compreenda tudo de maneira mais répida e profunda!Categorias de tipos Hoje em dia, ha milhares de tipos disponiveis, e varias pessoas criam Estilo Antigo Moderno Serifa Grossa Sem Serifa 98, Vnuserite DECGRATIVGDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Estilo Antigo Os tipos criados no estilo antigo baseiam-se na escrita & mao dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mao. Os estilos antigos sempre tém serifas (leia a definigéo abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa (mimisculas) sempre tém um éngulo (0 da caneta). Por isso, todos os tragos curvos das letras passam de grossos para fins, o que chamamos tecnicamente de ‘transicao grasso-fino". Esse contraste no trago moderado, 0 que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voce dativamente desenhar uma linha nas partes mais finas dos tragos curvos, essa linha sera diagonal. Isso se chama énfase. Um tipo em estilo antigo tem uma énfase diagonal, | Serifa As sorifas de letras em caixa-baiva Enfase 380 inclinadias liagonal Estilo Antigo = Trensigéo grosso- fino moderada nos tragos Goudy Palatino Times Baskerville Garamond Na sua opinido, esse tipos parecem iguais? Nao se preocupe: eles parecem iguais para qualquer pessoa que nao tenha estudado tipografia. Sua “invisibilidade” ¢ exatamente o que faz com que os tipos em estilo antigo formem o methor grupo de tipos para grandes extensdes de texto corrido E raro haver caracteristicas diferenciadas que aparecam na leitura; essas caracteristicas nao chamam atengao. ‘Se vocé estiver trabalhando com tum texto muito longo ¢ deseja realmente que as pessoas o leiam, coloque- © no estilo antigo.8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Com o progresso da historia, a estrutura do tipo mudou. O tipo tem suas proprias tendéncias e também sucumbe ao estilo de vida ¢ as mudancas culturais, assim como os penteadas, a moda, a arquitetuta ou a linguagem, Em 1700, 0 aperfeicoamento do papel, as técnicas mais sofisticadas de impressio © um aumento genérico dos dispositivos mecanicos foram fatores que fizeram com que o tipo também se tornasse mais mi Novos tipos jé ndo seguiam mais o estilo da escrita com a pena. Os tipos modernos tém serifas, mas agora elas s30 horizontais ¢ nao inclinadas, ¢ so muito finas. Como uma ponte de aco, a estrutura é forte, com uma transi¢do grosso-fino radical ~ ou contraste — nos tracos. Nao hd evidencias da inclinagdo da pena; a énfase € perleitamente vertical. Os tipos modernos F P if tém uma estética fria e elegante Enfase ‘As serifas de letras em caixa- vertical baixa S80 horizontals ¢ fines Moderno..... “Trensigéio grosso-fino radical nos tragos Bodoni Times Bold Fenice Ultra) Walbaum Os tipos modernos tém uma aparéncia forte, principalmente quando sio muito grandes, Por suas fortes transicGes gross0-fino, a maioria dos tipos modernos ndo sio uma boa op¢do no caso de grandes extensdes de texto corrido. As linhas finas quase desaparecem, as grossas sao salientes demais ¢ 0 efeito sobre a pagina ¢ classficado como “ofuscanteDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER Um novo conceito surgiu junto com a revolugdo industrial: 0 da propa~ ganda, Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos € faziam com que 0s pontos grossos ficassem ainda mais espessos. Vocé jd deve ter visto pésteres com tipos assim: & distancia, tudo © que se pode ver Zo linhas verticais. A solugdo Sbvia para este problema foi fazer com que a letra inteira ficasse mais grossa.|As letras com serifa grossa tém pouca ou nenhuma transigao As vezes, essa categoria de tipos ¢ chamada de Clarendon, porque a fonte Clarendon (mostrada a guir) éa sintese desse estilo. Esses tipos também sdo chamados de Egipcios, porque tornaram-se conhecidos durante a egiptomaniaca da civilizacdo ocidental dos Estados Unidos; muitos pos pertencentes a essa categoria foram classificados com nomes egipcios para que pudessem ser facilmente vendidos (Memphis, Cairo, Scarab). Serifado Clarendon Pouce ou nenhuma trensigao grosso-fino (ou contraste) nos tragos Clarendon Memphis Memphis Extra Bold New Century Schoolbook »ssa, com contraste grosso-fino suave (como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tém um grau muito elevado de legibilidade, o que significa que podem ser facilmente utilizados em textos extensos; Entretanto, esses tipos criam uma pagina mais escura do que aqueles em estilo antigo, pois seus tragos sao mais grossos € 0 peso de cada letra € relativamente igual, Tipos com serifa costumam ser utilizados em livros infantis, por sua estética clara e direta,8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Em francés (¢ em inglés também), este estilo de tipo ¢ chamado sans s. > que significa sem serifa. Portanto, as fontes sem serifa ndio possuem setifas nos finais de seus tracos. A idéia de remover as scrifas foi um progresso mais tardio na evolugao da tipologia € nao obteve muito sucesso Os tipos sem serifa sdio quase sempre de peso igual, o que significa virtualmente — ndo ha uma transicio grosso-fino visivel nos tracos Veja também a proxima pagina para conhecer informagoes importantes sobre 0s tipos sem se Nao hé serifa Nao hé énfase, por no em parte haver diferenciagdes alguna gFOSSO-fino my em serifa Nao ha nenhurna Franklin Gothic transig&o grosso-tino nos tragos Antique Olive Formata Gill Sans Franklin Gothic Folio Syntax Se as tinicas fontes sem serifa que voce possui em sua biblioteca d fontes forem a Helvética e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para aperfeicoar a diagramagao de suas paginas seria investir em uma familia ante de tipos ma fonte forte, pesada, bem ma Cada uma das familias acima tem uma am riedade de pesos, que 0 do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse investimento vocé ficard surpreso com 0 aumento das opgdes para a ctiagdo de paginas interessantes, que irdo atrair a atencdo dos leiDESIG PARA M NAO E DESIGNE A maioria das ontes sem serifa tem peso igual, como mostramos anteriormente Entretanto, algumas poucas (apenas duas ou trés na grande colegio de fontes sem serifa) tem ma transigdo grosso-fino suave, A seguir, um exemplo de uma-fonte sem serifa com énfase; seu nome ¢ Optima, Fontes como esta sto muito dificeis de se combinar com outros estilos na diagramagao de uma pagina. Elas sdo similares as fontes serifadas em seus tragos grossos- fa justamente na inexistencia de serifas. E preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma fonte sem serifa como esta, A Optima € uma fonte excepcionalmente bonita, mas 6 preciso ser muito cuidadoso a combinagao desta com outras fontes. Observe os tragos grossos-finos. Ela tem @ elegancia cléssica de ura fonte em estilo antigo, mas setn as seritas. Sem serifa...8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Manuscrito A categoria de tipos manuscritos inclui todos os tipos que parecem ter sido escritos @ mao, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, as vvezes, com um lipis ou caneta profissional. Esta categoria poderia facilmente ser segmentada, formando manuscritos que se conectam, manuscritos que nao se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo manual, manuscritos que imitam estilos caligraficos tradicionais etc. Mas m um tinico pote para atingirmos nossos propésitos, colocaremos todos, Reporter Two Shelley, Nelante Linoseript Caseade Zapf Chancery 3 tipos manuscritos so como uma torta de queijo: deveriam ser “comidos (utilizados) pouco a pouco. £ claro: os mais elaborados nunca deveriam ser colocados na forma de longos blocos de texto © nunca com todas as letras em caixa-alta(maitisculas). Mas esses tipos podem assumir caractersticas particularmente surpreendentes quando utilizados em tamanhos muito grandes, Nao tenha medo!DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Decorativo Os tipos decorativos sa Sceis de identificar: se a simples idéia de ler um liveo inteiro em um detrminado tipo o fizer enlouquecer, € provavel que voce possa inclui-lo no nosso “pote’ de tipos decorativos. Eles so étimos, engracados, diferentes, faceis de usar, costumam ser baratos e sempre existe uma fonte para cada capricho que vocé queira expressar. £ légico: por serem to diferenciados, seu uso deve ser limitado, Addled = EXTRAVAGANZA F4ugit4s Improv, Inline JUNIPER SCARLEEL Quando vocé utilizar uma fonte decorative, vé além da impressao inicial para voce, tente utilizé-la em uma situacdo mais formal e observe o que acontece. Se voce achar que a Por exemplo, se a Improv parece in Juniper lembra filmes dle bang-bang, experimente usé-la em um projeto cde empresa ou em uma floricultura e veja 0 que acontece. Dependendo de como voce utilizé-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira manipula es sejam muito diferentes da primeira impres espal emogoes dbvias ou voce p um assunto para outro livro,8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Seja consciente Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, voce estar consciente Com isso quero dizer que vocé deve manter seus alos abertos, deve observar os detalhes, deve tentar transformar o problema em palavras. Quando voeé vir algo que chame muito sua atencao, verbalize 0 motivo deste interesse Passe alguns minutos olh, ido uma revista, Tente categorizar as fontes que aparecerem, Muitas delas ndo se encaixardo completamente em nenhuma das alternativas, mas ndo faz mal: escolha a categoria que parecer ser a mais aproximada, O que interessa € vocé observar atentamente a forma das letras, 0 que ¢ imprescindivel para que vocé seja capaz. de combiné- las de maneira eficaz Desafio n° 3: categorias de tipos Trace linhas que liguem a categoria ao tipo: Estilo antigo NO ROpEIO Moderns Alta Sociedade om Eulavvas Serifa grossa sem seria Como posso me lembrar, Adam! Manuscrito O enigma continua Decorativo E sua atitudeDesafio n° 4: transi¢oes grosso-fino Higgle Piggle Wiggle Jiggle Diggle GigglegoTt Desafio n° 5: serifas Higgle Piggle Jiggle Wiggle Diggle GiggleDESIGN PARA QUEM NAO E£ DES Eu ndo conseguiria enfatizar suficientemente como ¢ importante conscientizar- se sobre essas amplas categorias de tipos. No decorrer do préximo capitulo ficard claro o motivo dessa importancia Existe um exercicio muito simples para reinar suas habilidades visuas:colecionar modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder encontrar. Voce consegue identificar padres pertencentes a uma grande categoria? Va em frente erie subgrupos, como fontes em estilo antigo com alturas do x iguais ¢ descendentes verticais (veja 0 exemplo a seguir), ou manuscritos que se parece mais com impressos & mao do que com escrita cursiva & mao, 6u fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa a vocé o poder de criar combinasdes de tipos interessantes, provocativas ¢ eficazes, conscientizagio visual sobre os formatos das letras dar Ascendentes so as partes das letras que ‘880 mais altas do que a altura do x. B aah. d A altura do x 6 attra da parte principal er. ar xq des letras em caixa-baixa (mindscules). 30 point Descendentes s8o as partes das letras que ficarn absaivo da inha de base (a linhe invisivel, sobre @ qual o tipo fica). A Observe @ altura do x da palavra Bernhard comparada & Eurostile. Y Observe a altura do x em relagao aos ascendentes. A palavra Bernhard tern ura altura do x pequena e ascendentes altos. A maioria das fontes sem serifa tern altura do x grande. Comece @ bservar esses detahes. Eurostile Bold 12 pon Eurostile Bold Extended Eurostile Bold Condensed As fontes expandides parecer esticadas em suas laterals; jé as condensacies parece prensadas. Amioas so apropriadas para determinadas circunstancies.Contrastes de tipos cee Peso Estrutura RMA Direcao CORDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER 4A qual amanho==:: esta fonte? Um contraste de tamanhos torna-se dbvio: tipo grande versus tipo pequeno. Mas pa um contraste de tamanhos funcione de maneira eficaz, nao s se pode contrastar um tipo de 12 pontos com um de 14 pontos; na maioria das vezes cles simplesmente ficario em conflito. Nao se pode contrastar um tipo de 62 pontos com um de 72 pontos. Se vocé quiser contrastar dois elementos tipograficos através de 0.0 contraste deve ser bvio: ni Jeixe que as pessoas acreditem que a diferenca € apenas um erro A Escolha 0 iter tipogratico que voce deseja destacar: Enfatize-o através de contrastes. ‘on au, wsletter ‘Se vocé precisar inserir outros elementos tipogréficos eles néo foremn realmente téo importantes para o pilbico leitor em geral, deixe-os om tarnanhos pequenos. Quem se importa com o niimero do volume? Se alguém quiser saber; este namero ainda poderé ser lide. NBO & preciso colocer essas infor magdes em 12 pontos!9 TIPO CONSTRASTE DE TAMANHO Um contraste de tamanho nem sempre significa que voce deva fazer com que o tipo fique grande; significa apenas que deve haver um contrast. Por exemplo, quando vocé vé uma pe grande de convida a fazé-lo € 0 contraste do tipo muito pequeno colocado em uma juena linha isolada em uma pagina onal. fica com vontade de lé- certo? Grande parte do que o pagina grande Se vocé visse une pagina assim erm um Jornal, leria © que est escrito em letras pequenas? © que o faria ler? © contraste. Rainfish 4 As vezes © contraste do grande com 0 pequeno pode ‘ser opressivo, abbalando © tipo pequeno. Utilize este recurso como vantage. Quern realmente quer ler palavra “incorporated”? Apesar do pequena, com Certeza ela no ¢ invisivel, portanto, se alguérn quiser le-la, ela estard atDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Recomendo fepetitivamente que no se utilizem letras em caixa-alta (maitisculas). Provavelmente, as letras em caixa-alta s6 devem ser utilizadas para que 0 tipo fique maior, certo? Ironicamente, quando 0 tipo € colocado ‘em caixa-alta, ele fica duas vezes maior do que em ca ta. ge as, Se 0 texto for colocado em caixa-bi baixa (mintisculas), mente diminui-se o tamanho entdo, quando se usa o tipo em caixa das letr: ealmente a vocé pode estabelecer tamanhos maiores, além de ser um estilo mais I Este titulo esté em 18 TOAD HALL PUBLISHING | foes torent au posto To and Rat tier oapago arn cobarata Editores West Bank + Londres 4Colocando Toad Hall Publishing | 2.0227 teeiva pude aumenté-lo para 24 pontos, ¢ Toad and Rat finda hé Editores espago pare West Bank + Londres deixar @ letra erm bool (negrto).9 TIPO CONSTRASTE DE TAMANHO & rr Utilize o contraste de tamanhos de maneiras inesperadas e provocativas. Muitos de nossos simbolos tipograficos, como ntimeros, o ‘e’ comercial 0 as aspas s80 muito bonitos quando colocados em tamanhos muito grandes, Utilize-os como elementos decorativos em um titulo ou mengao, ou como elementos repetitivos na publicacao inteira 4. Um contraste diferente de O wom tamanho pode eo tartar 7 lernanio ratios arn al, 0 que a la ser muito dtil se ae lnnitagbes quanto 68 figuras disponiveis pera Ineeroo ern um projeto. 480 voee usar um item com Dicas de Viagem um tarnanho ro usual, avalie I Leve duas vezes mais dinheiro do se poder que vocé acha que vai precisar. reaproveitar esta esteética 2 Leve a metade da roupa que voc? em outros acha que vai precisar. pontos do. mesmo 3 Nem se preocupe em levar todos os material para enderegos das pessoas para quem ceriar uma vooé pensou em eserever. repetigio interessante e atiDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE 4A qual categoria de tipos pertence esta fonte? © peso de uma fonte refere-se a espessura dos tragos. A maioria das familias de tipos € desenhada com varios pesos: regular, bold (negrito), 4s vezes semibold, extra bold ou light, Na combinagao de pesos, lembre- se daquela regra: nao tenha melo, Nao contraste 0 peso regular com o semibold: coloque o bold mais forte. Se vocé combinar tipos de familias diferentes, uma fonte sera sempre mais bold do que a outra, portanto, enfatize-a Nenhuma das fontes padrao que vicram em seu computador tem um estilo muito bold em sua familia, Eu o aconselharia a investir em pelo menos uma fonte mais forte, Dé uma olhada nos catélogos de tipos para encontrar uma que 0 agrade. O coniraste de pesos é uma das melhores maneiras de aumentar a estética visual de uma pagina sem redesenhar algo, mas vocé nunca poders alcancar 0 contraste belo ¢ forte se nao tiver uma fonte com tragos grandes ¢ fortes. Formata Light Estes so exernplos dos Formata Regular —_vérios posos que costumam Formata Medium 2st erm urna ferniia Formata Bold Ob5e"ve que no ha rmuito contraste de peso entre o peso light e © préximo (que costurma ser classificado ce Memphis Medium "ger, medium ou book! Memphis Bold “Também néo hé um 4 contraste marcante entre Memphis Extra Bold 65 pesos semioold bold. Se voc’ quiser criar Se contrastes através do peso Seen iar den fortes, no tenho ee medo. Se © contraste Garamond Bold So for marcante, pareceré Garamond Ultra um erro. Memphis Light R9 TIPO CONSTRASTE DE PESO ‘OUTRO NEWSLETTER ‘& Voce se lermbra desses exernplos na primeira parte do lvro? A esquerda utzei as fontes que vierarm no computador: 08 ttulos esto om Helvetica Bold 2 0 texto corrido esté em Times Reguar: A dieita, o texto corrido ainda esté erm Times Regular, mas use! ume fonte mais forte (com peso maior) nos titulos (Aachen Bold). Com esta simples mudanga — um peso mais marcante para obter contraste — @ pagina se tornou muito mais convidetiva & lettre, (O titulo também esté mals pesado e 236 invertido, dentro de uma caixa preta, 0 que dé ainda mais contraste.) Toad Hall Publishing Toad and Rat Editores West Bank * Londres ‘A\oc8 se lernisra desse exernplo na pagina anterior? Colocando o nome da empresa em caixa alta € bbaixa no luger de caixa-elta, pude aumentar o tamanho do tipo e ampliar 0 peso, acrescentando mais contraste @ interesse visual a0 carta. © peso mais marcante também faz com que © cartao tenhe um foco mais forteDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ‘Alem de fazer. com que a pagina fique mais interessante aos olhos, 0 contraste de peso é uma das melhores maneiras de organizar as informa¢oes. Vocé ja faz isso automaticamente quando coloca os titulos ¢ subtitulos de seu newsletter em bold, Entao, continue assim e va mais adiante. Dé uma olhada no sumério a seguir: observe como vocé compreende instantaneamente a hierarquia de informagBes quando os titulos-chave owas frases sao colocadas em bold bem forte. Esta técnica também € titil no indice remissivo, pois possibilita que o leitor diferencie em um piscar de olhos se uma entrada de indice € de primeiro (item) ou de segundo nivel (sub-item), eliminando assim a duivida que costuma surgir quando procuramos alfabeticamente por um item. Observe o indice remissivo deste livro (ou de qualquer um dos meus) Sumario | Sumario rao et ’ yt . nore 2 Cane Aly cow Ay z Merrie ss || Mle acs Sinker Sucker Socks Pants... 37 | ‘Sinker Sucker Socks Pants .... 37 Ore ti Scheu mnnte |. egies ta a || : Vue Hains a | | sooth ° tat Tig Tone 7 ye = ag ing nae z Bmene Dewy. > | | mekte S ‘A Colocendo os titulos dos captidos em fontes mais bold (negritol, as informagdes importantes fica disponivels em um piscar de olhos, além de haver uma forte atragso que move mous olhos. Outra vantagem 6 que este recurso cria ume repetigao (um dos quatro principios de design, lernbora?). Tambérn inseri um espago aaima de cada titulo em bold, de maneira que os titulos poderiarn ser agrupados com sous respectivos subtitulos com maior nitidez (este é 0 principio de proximidede, lernbora??)9 TIPO CONSTRASTE DE PESO Se vo iver uma pégina muito cinza (s6 de texto corrido), sem espago para a insercdo de figuras ou para criar destaques com aspas, experimente colocar as frases mais importantes em um bold (negrito) forte, Elas atrairao o leitor para a leitura da pagina, (Se voce utilizar um bold sem serifa com o texto corrido serifado, provavelmente precisaré deixar a fonte em bold sem serifa em um ponto menor, para que ela pareca estar do mesmo tamanho da do texto corrido) A. Uma pigina 36 com texto corrido desencoraja um leitor 4 prossequir na leitura. Com © contraste criado pelo tipo ‘em bold (negritol, 0 leitor pode localizar os pontos-chave @ estaré mais interessado erm buscar as informagdes.D GN PARA QUEM NAO DESIGNE Estrutura Acestrutura de una fonte refere-se a maneira através da qual ela €construtd Suponha que vocé precisasse montar uma fonte com o material de sua garagem, Algumas fontes so criadas com pesos iguais, com praticamente nenhuma mudanga de peso nos tragos, como se fossem tubulares (como a maioria das fontes sem serifa). Outras sao feitas com grande énfase nas transigoes grosso-fino, como as modernas. Ainda hé as intermediérias Se vocé combinar tipos de duas familias diferentes, utilize duas familias com struturas diferentes Lembra-se de tudo 0 que falamos antes, nesta mesma segao, sobre as diferentes categorias de tipos? Bem, agora estes conceitos sao titeis, Cada ‘uma das categorias baseia-se em estruturas similares, Portanto, a solugao ideal ser escolher duas ou mais fontes de duas ou mais categorias. Ode Ode Ode = «eet aa Ode (ie Ode 22°: pecigets aan Ode Ode Ode aan Ode Ode Ode “=~ a categoria por inna? Se nao oC ee a qual uma letra 6 construida e, come podermos: fazé-lo, releia ver através deste exernplo, a estrutura de cada a segdo categoria ¢ bastenta cctiva rderente 60 > Regra importante: nunca coloque duas Sane fontes da mesma categoria na mesma este conceito pigha. No ha come deerger suse mit similaridades. Além disso, existe tantas importante. opgdes! For que dificultar as coisas? R A qual categoria de tipos pertence esta fonte?9 TIPO CONSTRASTE DE ESTRUTURA (a ee Vocé leu The Macis not a typewriter (O Mac nao é uma maquina de escrever) ‘ou The PCis nota typensiter (O PC ndo é uma maquina de escrever)? Se néo Jeu, deveria fazé-lo. Nesses livros, digo que voce jamais deveria colocar duas fontes sem serifa na mesma pagina, nem fazé-lo com duas fontes serifadas.,. até adquirir prética na drea tipogréfica. Depois de adquirir alguma pratica voce estaré qualificado e autorizado a colocar duas fontes com ou sem serifa juntas na mesma pagina Entretanto, a lei prega que voce deve utilizar duas fontes de duas categorias diferentes de tipos, ou seja, poderd usar duas fontes serifadas se uma delas for de estilo antigo © a outra uma serifada ou moderna. Mesmo pos E ‘muitas similaridades ¢ criardo um conflto. Evite colocar duas fontes modernas ou duas serifadas, pelo mesmo motivo. Evite utilizar duas fontes manuscritas a mesma pagina, reciso ser cuidadoso ¢ enfatizar os contrastes, sendo perfeitamente cl proceder assim dle maneira eficaz colocar duas fontes em estilo antigo na mesma pagina; clas tém > a Neste frase na cngs N&O deixe fontes aiferentes. hot we que as sementes boa estética quendo epicacce AER REPO GEARED em conjunto, por de comer a melancia um motivo: cada ume dees tem — com frrayer. ume estrutura ¢ diferente; cada uma delas pertence a urna categoria diferente de tipos.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ee Em primeiro lugar, fontes diferentes sao tao indistinguiiveis quanto tigres no zooldgico. Portanto, se vocé ainda nao consegue diferenciar uma fonte de outra, um jeito facil de escolher estruturas contrastantes é optar por uma fonte serifada e por uma sem serifa. Em geral, as fontes sem serifa tém um contraste grosso-fino em suas estruturas; as sem serifa costumam ter o peso totalmente igual. A combinagdo da fonte serifada com a sem serifa pode gerar uma infinita variedade de possibilidades, mas como voce veré no exemplo a seguir, 0 simples contraste da estrutura nao é€ bastante marcante: é preciso enfatizara diferenca combinando este contraste com outros, como o de tamanho ou o de peso. Gesoigun SEM SErifa — opsse Sc Dedique alguns minutos pera MELHOR. wninnom colocar em palavras por que wma estas trés fontes combiner seen quando colocedas juntas. no Se vocé escolher uma fonte moderna em caixa-alta (maideculas) no titulo, qual seria @ opedo mais logic para © texto corrido? ‘Se voo® tivesse optaco por ume fonte moderna no subtitulo, quel seria @ opcéo Kigica para 0 titulo?DESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER 4A qual or ee = agoes Obvias. A A cor € mais um termo — como direcdo — com interpre nica coisa que eu gostaria de mencionar sobre 0 uso das verdadeira: cores € que vocé deve se lembrar de que as cores quentes (vermelhos, laranjas) vem na frente ¢ comandam nossa atencao. Nossos olhos si muito atraicos pelas cores quentes, de mancira que o vermelho cria facilmente um contraste, Por outro lado, as cores frias (azuis, verdes) desaparecem gradualmente diante dos nossos olhos. Grandes éreas de cores suaves 80 6timas; na verdade, elas sdo neessdrias para criarmos um contraste eficaz Est liv & prea e branco ~, assim, tremos de simular as cores na pigina. Mas a “verdaeira cor no é0 assinto desta sto) 4Pinte “Scarlett” de vermelho FLORENCE = Srcniti store” “Scarlett” soja consideravelmente menor, ele 6 dominante devido & aplicagdo da cor quente. ge. Cearleld 4Pinte “Florence” de vermetho. Agora 0 nome maior na cor quente se sobrepde ao nome menor Em goral, este 6 um efsito que deve ser evitado. Pinte “Scarlett” de azul FLORENCE Sr raucanees cesaparece. ge Cearlett 4Pinte "Florence" de azul claro. Geralmente, para que © contraste com ima cor fria ralmento crie 0 oeito desejado, 6 preciso usé-la erm maior quertidace. Seer Florence 6.0 nome de mith fePo CONSTRASTE DE COR em preto e branco Je uma pagina como um tipo ‘colorido’. £ facil criar um contraste com Curiosamente os tip afos sempre se referiram ao varias cores; apenas os olhos mais sofisticados veém ¢ aproveitam os contrastes de cor em preto ¢ branco. Assim como a vor enfatiza palavras 4 Nesta citagao, podemos visualizer facilmente as “cores* aiferentes no texto em mportantes, 0 tipo também pode fazé-to: ele grita ou sussurra através da variagéo de tamanho. rat trance: Assim como 0 tom da voz confere interesse “age @ griade através palavras, o tipo também pode fazé-lo de variagdes como o ele se modula através de 22:0 des letras, 2 estrutura, a forma, © tons mais luminoses ou mais espago existente no eens interior das letras, 0 Assim como a voz colore as palavras ‘espace entre as linhas, através da inflexdo, 0 tipo também pade © tarnanho do tipo ou © tamanho da altura do fe 7 x. Mesmo utilizando um ele define a elegancia, a nico estilo para 0 diginidade e a obstinagéo mesmo tipo 6 possivel pela escolha do estilo. ‘orler “cores” diferentesMDEsiGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER eS Uma fonte suave, arejada, com bastante espaco entre as letras (conhecido como entreletra) ¢ entre as linhas (conhecido como entrelinha) cria uma “cor ¢ uma textura bastante suaves. Uma fonte em bold (negrito) e sem serifa, pouco arejada, cria uma cor escura, com uma textura diferente Este é um contraste particularmente titil na montagem de paginas com muita massa de texto e sem figuras Uma pagina cinza, formada apenas por texto, pode ter uma aparéncia desinteressante que, além de nao incentivar a leitura, ctia confusdo| No exemplo a seguir as duas histérias esto ou ndo relacionadas? Lorem Ipsum Dolor a Esta 6 ume pagina comum de um newsletter ou de outro tipo de material. A monotonia do cinza néo atrai os ohos.9 TIPO CONSTRASTE DE COR ns Se voce acrescentar “cor* aos titulos e subtitulos, com um peso mais marcante, ou se colocar uma citagdo, uma passagem ou uma pequena historia utilizando uma “cor” nitidamente diferente, 0s leitores ficarao mais predispostos a olhar para a pagina € lé-la efetivamente, E este & exatamente 0 n0ss0 objetivo, certo? ‘Além de fazer com que a pagina fique mais interessante para a leitura, esta mudanga de cor também ajuda a organizar as informagdes! No exemplo a seguir fica claro que existem duas historias independentes na mesma pagina. Lorem Ipsum Dolor ‘A Este & 0 mesmo layout, mas com insergéio de “cores’. Olhe novarnente os exernplos a pagina 103: 0 contraste de peso na pégine cria uma variagdo de cores.BH DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER A seguir, note como podemos mudar a cor através da fonte ou do tamanho fazendo ajustes minimos Center Alley wore jester pore ade 4Nofret Light, 8 pontos, Ie it wetter stop-rhardr an toc i Fetters: Daze worming war furry eee wicket an shells porsons spatially dole stop-murder, oe dint lack Genter Aley an infec, word orphan trator pore gull mae lichen amon dinner hormone bang Center Alley worse jester pore ladle 4Nofret Light, 8 pontos, gull hoe lift wetter stop-murder an ‘entrelinha 12, entroletra toe heft-cisterns. Daze worming adicional. Observe que 0 texto war furry wicket an shellfish tem uma cor mais suave do parsons, spatially dole stop-murder, que @ do exernplo anterior hhoe dint lack Center Alley an Cover Alley worse ester por ladle gull we Noret Light Italic, 8 pontos, Lt water stop-marde ano hfs entrelinha 12, entreletra adicional Daze worming war furry wick an Esto exernplo 6 exatamente igual shal parsons, spatial dls 20 anterior exceto palo uso do murder, hoe dnt ack Cente Alea itdlico. Jé se vé una cor @ uma nf, word orphan mato por gl textura diferentes. Center Alley worse ester pore ladle Nofret Regular, 8 pontos, gull oe i weer stop murder an entrelinha 26. Este exernplo 6 war furry wicket an shellfish exatamente igual 20 primeira, parsons, spatially dole stop-murder exceto por sua verséo regular € hoe dint lack Cente Alley an, no een light. infect, word orphan traitor pore Center Alley worse jester Nofret Bold, 8 pontos, entrelinhe eee een beenae 26. Este exernplo 6 exatamnente ee iqual a0 primero, exceto por sua war furry wicket an shel versio em bold e no em light. fish parsons, spatially dole stop-murder, hoe dint lack.9 TIPO CONSTRASTE DE COR Estes so apenas alguns exemplos basicos da diferenciagio de cores, sem as manipulagdes adicionais que podem ser feitas para mudar a cor natu- ral de um tipo. A maioria dos bons catalogos de tipos apresenta uma ampla variedade de fontes em blocos de texto, para que voce possa visualizar a cor ea textura na pagina. O catdlogo ideal de um representante deve apresentar cada fonte (bold, its texto, para que voce possa fazer comparacdes de cores. o, regular, light etc) em um bloco de Center Alley worse Jester pore Cente Alley wore jester pore ale gall ladle gull hoe lift wetter stop- hoe lift weiter topmuner an oe bel ‘murder an too heft cisterns. interna Daze worming we furry wicket Daze worming war furry wicket an shelich parsons, spatially dole top ot lack Center Ally a orphan teitor pore gull mar ‘an shellfish parsons, spatially dole stop-murder, hoe dint lack Center Alley an, infect, word lichen smmonal dinner hormone bang. A American Typewriter, 8/10 ‘Bernhard, 8/10 Center Alley worse jester pore Conter Alley worse jester pore ladle gull hoe lit wetter stop- Tadle gull hoe lift wetter stop- ‘murder an toe heft-cisterns. ‘murder an tos hett-cisterns. Daze Daze worming war fury wicket worming war furry wicket an an shellfish parsons, spatially shellfish parsons, spatially dole dole stop-murder, hoe dint lack stop-murder, hoe dint lack Center Center Alley an, infect, word Alley on, infect, word orphan ‘orphan traitor pore gull mar traitor pore gull mar lichen lichen ammonol dinner hormone ‘ammonol dinner hormone bang, Almago, 8/10 A Memphis Medium, 8/10 Center Aley worse jester pre ladle gull, Center Alley worse jester oe lit wetter stop-marder an oe het ore ladle guil hoe lift cistens, Daze worming wa Farry wetter stop-murder an toe ‘wicket an shellfish parsons spatially hefe-cistemns. Daze worm- dole stop-murder hoe dint lack Center ing war furry wicket an Alley an, fet. word orphan trator shelifish parsons, spatially pore gull mar chen ammonol dinner dole stop- murder, hee dint A Photina, 8/10 A Evrostile Extended, 6/10DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Combine os contrastes Nao enka med. Os bons layouts fazem uso de mais de uma das ferramentas de contraste, Por exemplo, se vocé estiver combinando duas fontes serifadas, cada uma delas com uma estrutura diferente, enfatize suas difer contrastando também sua forma. Se um elemento estiver em letras do tipo roman, caixa-alta {maitisculas), coloque 0 outro em italico, caixa~ baixa (mintisculas), Contraste os tamanhos ¢ o peso também; contraste, talvez, até a direcdo, Dé uma olhada novamente nos exemplos desta seco. Cada um deles contém mais de um principio de contraste. Para conhecer uma ampla varie ade de exemplos e idéias, procure em qualquer revista de boa qualidade. Observe que cada um dos layouts interessantes depende dos contrastes aplicados aos tipos. Os subtitulos ou capitulares iniciais enfatizam o contraste de tamanho e o de peso; em geral, costuma haver um contraste de estrututa (serifa versus sem serifa) € também de forma (caixa-alta versus caixa-baixa) Tente verbalizar 0 que voce visualiza. Se vo? pudertransmitir em palavras dindmica da relagdo, ja dominardé. Quando voce olha para uma combinacao de tipos que o faz piscar, porque voce possui uma nogio instintiva de que as fontes ¢ 0s estilos nao combinam, ponha sua conclusdo em palavras. Antes de tentar encontrar uma solugdo melhor, é preciso descobrir o problema, Qual é a eficacia do contraste de peso, de tamanho, de estrutura? P © problema, tente classificar as similaridades ¢ nao as diferencas., 0. que existe entre as duas fontes que faz com que elas criem uma estética de ara descobrir ‘disputa” na pagina? Ambas esto em caixa-alta? Ambas possuem um forte contraste grosso-fino em seus tracos? Serd que os conilitos de foco (por exemplo, 0 tipo maior esté com um peso mais suave © 0 menor esté com um peso mais bold) estdo fazendo com que 0s tipos “briguem’ entre si, por que cada um deles quer ser mais importante do que 0 outro? Dé nome ao problema para depois criar a solucao.9 TIPO CONSTRASTE RESU REsuMo A seguir apresento uma lista dos contrastes que expliquei. £ aconsclhavel ter esta lista & mao para quando vocé precisar fazer uma pesquisa répida Jamanho <4 Néo seja timid. Pp eet reece @ nBo com os medianos. Estrutur. A. + Ot # const es licen: 5 pes # luamente clstricutdo ou ela paeca de (roee0 @ tio. 4 Caixa-alta X caixa-baixa é um contraste de forma. Tarbém RMA @ fonte em roman X itélico ou manuscrito. Estilos manuscritos 4 itélicos tém formas similares: ndo os combine, ‘A Fense mais em termos do tipo horizontal X colunes de texto altas e estreitas e ndo em terrnos de inclinagéo dos tipos. a @.Cores quentes vém em primeira. COR ‘comUEM NAO £ DESIGNER DESIGN PARA Desafio n° 6: contraste ou conflito Observe com atencio cada um dos exemplos a seguir. Responda se as combinag6es entre os tipos sc eontrastam cfetivamente ou se hé um conflito. Explique por que a combinacao das fontes funcionow (procure pelas diferencas) ou por que nae funcionou (procure pielas similaridades) Desconsidere as palavras propriamente ditas; no € preciso avaliar se a fonte é apropriada para o produto que ela representa jé que este € outro assunto, Basta observar as fontes. Se este livro for seu, faga um circulo ac redor das respostas corretas contrastes. = PERFUME contutes CHETROSO contrastes worl le saabnc conflitos Gos rosA. MINHA MAE contrastes ste 6 um texto sobre as razées pelas quais ‘onan minha mae sempre seré a melhor mae do mund. adolescente. é que eu me torne um contrastes FAZENDA ENGRAGADA contitos §=Seguro-Sautde contrastes INCAResta noite conflitosTIPO CONSTRASTE DESAFIO Desafio n° 7: certo ou errado ee Em vez de trabalharmos apenas com eerto ou errado, deixarei que voce decida 0 que deveria ¢ 0 que ndo deveria ser feito. Circule as respostas corretas 41 Certo Errado: Utilize duas fontes manuscritas na mesma pagina. 2 Certo Errado- Utilize duas fontes modernas, sem serifa, em estilo antigo ou serifadas na mesma pagina 3 Certo Errado- Enfatize de dois elementos tipogrdficos de uma mesma pagina colocando um em negrito ¢ outro em corpo maior. 4 Certo Errado. Utilize uma fonte manuscrita ¢ uma em itélico nna mesma pégina. 5 Certo Erracio Se uma fonte for alta ¢ fina, escolha outra menor € mais espessa 6 ‘Certo Erracio Se uma fonte tiver fortes transigdes grosso- fino, escolha uma sem serifa ou serifada 7 Certo Errado: Se voce utilizar uma fonte bastante diferente ¢ decorativa, encontre outra que chame atencao para complementé-la 8 Certo, Errado. Use os tipos para criar uma diagramacao extremamente interessante, mas ilegivel 9 -Certo Errado Lembre-se dos quatro principios basicos de design quando trabalhar com os tipos em qualquer material 10 «Certo Errado Quebre as regras, wma vez que voe? for capaz de dlassifia-tas.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Um exercicio sobre a combinacao de contrastes Aqui vai um exercicio divertido e faci de fazer que o ajudara a aperfeigoar suas habilidades tipograficas. Vocé s6 vai precisar de papel vegetal, uma caneta ou um lipis (os pequenos marcadores coloridos so étimos para esta atividade) ¢ uma ou duas revistas Copie da revista (utilizando © papel vegetal) qualquer palavra que voce tenha achado interessante. Agora encontre outra que crie um contraste efetivo com a que vocé copiou primeiro, Neste exercicio, as palavras sio completamente irrelevantes; vocé s6 estaré trabalhando com a forma das letras. A seguir, um exemplo da combinacdo de trés fontes que copiei de uma revista 4A primeira palevra que eu copie fol “hawk”. Depois, nem precisel procurar elas fontes sem serife. A palavra “Rebete” tern ume forme completamente diferente de “hawk” € eu precisava de algo menor e mais lave, com uma estrutura aiferente, para compor a terceira forte markt Comer, Copie a primeira palavra e, depois, decida de mancira consciente ¢ verbal sobre o que vocé necessitard para combinar com esta palavra, Por exemplo, se a primeira palavra ou frase for escrita em alguma fonte sem serifa, voce jé sabe que qualquer escolha a seguir nao poders ser sem serifa, certo? Do que voce precisa? Organize suas opgdes de maneira consciente Faca testes com algumas combinagées de palavras; depois, tente outros projetos, como a capa de um relatério, um conto em uma pagina com um titulo interessante, o titulo principal de um newsletter, a capa de uma revista, um anincio ou qualquer coisa que vocé queira, Utilize algumas canetas coloridas. Lembre-se de que as palavras nao precisam ter sentido, A vantagem de fazer esse exercicios com revistas € que nelas ha inimeras fontes que voce nao deve ter em seu computador, Seré que isso faré com que voce corra para comprar mais fontes? Sim,Entao, vocé entendeu?HpESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Por onde comecar para criar ou recriar 0 design de algum material? Comece pelo ponto principal. Decida o que voce deseja que 0s leitores visualizem primeito. Crie seu ponto focal (0 principal através de contrastes fortes, a nao ser que voce tenha optaco por um design muito concordant Agrupe suas informagdes em conjuntos logicos ¢ estabeleca as relagdes entre esses conjuntos. Apresente essas relagdes através da aproximagao ou do distanciamento (proximIdade) entre os conjuntos. Quando voce diagramar o texto e as figuras na pagina, erle e mantenha alinhamentos fortes. Se vocé visualizar uma lateral marcante, como uma foto ou uma linha vertical, reforce-a com alinhamentos de outros textos ou objetos. Crie uma repeti¢ao ou enconire itens que possam ter uma conexio repetitiva. Utilize uma fonte em bold (negrito), um fio (uma linha), um dingbat ou uma disposicao espacial. Observe o que jd se repete naturalmente © decida se seria apropriado reforgar esse elemento, e de criar €ontrastes marcantes, que atrairao o interesse do o se voce optar pela criagao de um design concordante. Lembre- se: contraste € contraste Se tudo em uma pagina for grande, bold e chamativo, Certifique leitor, excet ndo haveré contraste! Qualquer que seja 0 contraste (maior e em negrito, (ou menor € mais leve), o importante €. diferenca existente entre os elementos da pagina, para que seus olhos sejam atraidos para a leitura.10 UM EXERCICIO Bl? Abra um jornal ou as Péginas Amarelas, Encontre um antincio que voce sabe que esta mal-diagramado (principalmente agora, que voce ja € uma pessoa visualmente consciente!). Tenho certeza de que nio seré dificil ‘encontrar um antincio assim Pegue um pedaco de papel vegetal e copie 0 contorno do antincio (nao vale aumenté-lo). Depois, desloque papel e copie as outras partes do aniincio, mas colocando-as onde vocé achar realmente adequado e certi- ficando-se de que 0 ponto focal scja realmente o de interesse principal Passe 0 que estiver em letras maitisculas (caixa-alta) para miniisculas (aixa-baixa), coloque alguns itens em bold (negrito), diminua alguns, aumente outros, livre-se de todas as tranqueiras que possam poluir a estética do material Dica: quanto mais caprichado for 0 seu trabalho, melhor seré o resultado. Se voce fizer apenas rabiscos, seu material alterado nao ficaré melhor do que o anterior. (Vou revelar ur truque que sempre usei em minkas aulas de design grafico: sempre que voc® tiver um cliente que insista em trabalhar com seu préprio estilo poluido de diagramacao € que nao queira pensar com seriedade a respeito de um trabalho ais sofisticado, finalize o design deste cliente piorando e bagungando um pouco mais 0 que ele jf fez. Jogue café sobre o material, amasse as pontas do papel, deixe a caneta borrar, nfo alinhe os elementos etc. No caso das ops mais interessantes, execute-as de maneiralimpa, sobre um étimo pape rmonte-as em um papel como o color-plus,cubra~ as com papel vegetal ete. Na maior parte das vezes 6 cliente refletiré ¢ conlcuiré que seu trabalho realmente esté melhor do que o conecito original criado por ele, ejé que ele é um PVA" — que voce no é mais! ~, ndo poderd dizer por que o trabalho dele ja nao parace tao bor. Sua impressdo sera a de que seu esté melhor. Endo conte para ninguém que eu estou Ihe dando este conselho! “PVA: pessoa visualmente analfabetaBest N PARA QUEM NAO E DESIGNER Voce se lembra deste pequeno pOster no antincio da pagina 25? Ele nao esta to ruim assim, mas é preciso fazer algumas modificacoes. Poucas ¢ simples mudangas fardo toda a diferenga. O maior problema é a falta de um alinhamento marcante, além de haver muitos elementos diferentes competindo pelo ponto focal. Utilize um papel vegetal para reorganizar os elementos ou faga um esbogo de algumas verses nesta pagina mesmo. Duro na Queda Le Voce quer participar de um verdadeiro desafio? Em ver de somente pensar a respeito, tente efetivamente redesenhar o aniincio do desafio da pagina 69. Nao olhe ainda, mas existe uma boa solugao na pagina 155. teSolucées dos desafios Como professora universitatia, todos os desafios, testes ¢ projetos que cu faco so abertos para discussdo ou consulta. Os estudantes sempre pod utilizar suas anotagdes ¢ livros, podem conversar entre si comigo. Minha experiéncia como aluna de centenas de cursos universitérios na faculdade de ciéncias e depois na de design mostrou que eu estaria mais predisposta a absorver as informagdes corretas se eu as anotasse. No lugar de tentar adivinhar e escrever uma resposta errada, 0 proceso de descoberta da resposta correta em um teste era muito mais produtivo. Portanto, aconselho vocé a rever quantas vezes for necessario os desafios e as respostas, a discuti-los com os amigos ¢, principalmente, a fazer as mesmas questdes a outras paginas que voce encontrar pelo caminho, A chave para tornar- se visualmente mais instruido € ficar de “olhos abertos"”TD DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Solucées: Desafio n° 1 jpigina os) Remova o contorno para deixar mais spago, Os iniciantes tendem a colocar bordas 0 redor de qualquer coisa, Pare! Deixe 0 material mais arejado; nao coloque amarras tio fortes! Proximidade: Os titulos estdo muito distantes de seus itens correspondentes: aproxime-os H retornos de carro duplos acima ¢ abaixo dos ttulos: elimine tds as rdornos de carro duplos, mas acescente alum espagoadicional aedanse dos titulo para que eles fiquem mais coneciados ao elemento a ser, com o qual se relaionam. ‘Separe as ingormagies pessoas dos iens do Curiuloutiizand um pequeno espaso adiconal, ‘Alinnamento: texto esta centralizado e alinhado & esquerda, ¢ as segundas linhas do texto ppassam completamente para a lateral esquerda: erie um alinhamento forte @ esquerda; odds 0 titulo odos os sinais de tépico, todo o texto, enfim, tudo se alinha; as segundas linkas do texto so alinhadas com as primeitas. Repeticao: Jd existe a repetigao do hifer; rorce essa repetigio criando um sinal de tpico mais inkeessant lilizando-o antes de cada item apropriado. J6 existe a repetigao nos titulos: refrce essa reptgdo deaando os ttlos mas fortes ¢ecuros. A impresso forte do pret existent nos sinus de kpico se repateereforca 0 preo forte dos titulo: contraste: Nao ha contrast: aflze a on for, ol, ana contstar ot, inuindo ‘pico marcantes A propésito: todos os niimeros da nova versio estdo com um ponto a mens Solucdées: Desafio n° 2 (ricina «») Fontes diferentes: hi quatro fontes sem serifa (Helvética, Avant Garde, Optima e Formata Bold), Ha duas fontes serifadas (Aachen Bold e New Century Schoolbook). Escolha duas delas: uma com um bold forte ¢ bonito (como a Aachen Bold) € uma sem serifa, Alinhamentos diferentes: mew Deus! Alguns elementos esto alinhados & esquerda, alguns estéo centralizados, alguns esto centralizados no meio de usm espaco vazio, alguns nao esto conectados e nao estao alinhados com nada neste mundo, Linha marcante: as figuras clas cerdmicas poderiam criar uma linha sélida de alinhamento para os outros elementos, Falta de proximidade: agrupc as informacdes. Vocé sabe o que deve ser agrupado. Falta de ponto focal: vrios itens estdo competindo pela atengdo. Escolha um. Falta de elementos repetitivos: que tal relorgar os sinais de t6pico, incluindo o que estd entre as palavras ceramica e linéleo? Talvez voce possa utilizar um sinal de tépico quadrado para repetir a figura quadrada da cerdmica, Repita a fonte em bold no grande niimero de telefone, jé que este € um antincio que se encontra em uma lista telefdnica Remova 0 contomo que esté dentro do contorno, Utilize contornos quadrados no contorno remanescente, para reforcar os cantos quadrados da ceramica ¢ para que esses cantos nio fiquem poluidos demais, SOLTE A TECLA CAPS LOCK!I! (© exemplo a seguir é apenas uma dente intimeras possibilidades!11 SOLUGCOES DOS DESAFIOS Ancient City Cerdmicas e Interiores Préximo a Sant’Ana Pregos de atacado para o publico Ceramica e Lindleo: Talavera Saltillo Monterrey Ceramica Dallas Asteca Midstate Mérmore de qualidade Grande opcao de cerémicas no show-room 982-7219 1776 Cupertino Road Solugées: Desafio n° 3 jpigina 91) Como posso me lembrar, Adam! Alta Sociedade Serifa grossa ma contin atid Manuscrite Decorative: No Rodeio Soluces: Desafio Solugées: Desafio n° 5 nea c Pigale c A Wiggle: A B Jigg A D Dig c D Giggle BWDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Solucées: Desafio n° 6 (pivina 124) Perfume cheiroso: Comflito. Fa muitas similaridades; ambas estdo em caixavalta (maiisculas); ambas tém o mesmo tamanho; ambas sio fontes, ‘muito detalhadas, enfetadas demais; tem pesos similares, Comida para ces: Contraste. 14 um forte contrasted tamanho, cor, forma (caixa-alta vsus caixa-baixa: roman versus itlico), de peso e de estrutura. (Apesar de nenhuma das fontes ter um contraste ‘grosso-fino definido em seus tracos, as duas so definitivamente Construidas a partir de bases completamente diferentes) Minha mae: Conflito. Apesar de haver um contraste de forma na utilzacio de texto em caixanalta ¢ em caixa-baixa, exstem varias, similaridades contfitantes. As duas fontes so do mesmo tamanho, com pesos parecidos, com a mesma estrutura ¢ & ‘mesma forma (roman). Fica muito confuso. Fazenda engracada: Conflita, Esse exemplo tem potencial, mas as diferencas deve ser mais enfatizadas. Hé um contrasted forma no uso das letras em caixa-alta e em caixa-baixa, assim como na fonte expandida versus a fonte regular. Existe um pequeno contraste de estrutura na fonte que contém uma suave transi¢do grosso~ fino e a outra que tem letras expandidas com peso igual. Voce conseguiria apontar 0 maior problema? (Pense por alguns instantes) Qual é o principal ponto neste caso? “Seguro Sali” std tentando atrair a atengéo, por ter um tamanho maior, mas estd em uma fonte leve. “Fazenda Engracada’ também estd colocada como o foco principal, mesmo que seu tamanho seja menor, através do uso das letras em caixa-alta e em bold. Voce deve decidir qual deles € o “manda-chuva" e enfatizar um dos, conceitos: “Fazenda Engracada’ ou “Seguro Saude’ Vamos dangar: Contraste. Mesmo que as fontes estejam do mesmo tamaniho epertengam & mesma familia (a familia Formata), os outros contrastes s30 marcantes: peso, forma (roman versus italico € caixa-alta versus caixa-baixa),estrutura (contrastes de peso), cor (apesar de ambas estarem em preto, o peso de “dancar” faz com que a palavra adquira uma cor mais escura) Solugées: Desafio n° 7 (pigina 125) 1. EFrado. Duas fontes manuscritas entrardo em conflito entre si porque, em geral, im a mesma forma, 2. Errado. Fontes da mesma categoria tém a mesma estrutura 3. Errado. Eles “brigardo” entre si, Decida qual & 0 mais importante enfatize-o. trade. A maioria das fontes manuscrita eitslicas tem a mesma forma inclinada e flutuante. Certo. 0 forte contraste de estrutura ¢ cor é instantanco. Certo. 0 contrasted estrutura ¢ cor é instantineo lrrado, Duas fontes detalhadas entrario em conflito, pois suas caracteristicas marcantes competirio para atrairem as atenges. Errado. Ao colocar uma fonte em uma pig, seu objetivo costuma ser 0 de comunicar. Nunca se esqueca disso. ©. certo. 10. arte. A lei bisica de se quebrar as regras é saber, em primeiro lugar. quais sio as regras. Se voc® tiver justficativas para quebrar regras — e se 0 resultado for bom ~, va em frente!Fontes usadas neste livro Foram usadas 105 fontes neste livro. Quando alguém (principalmente um representante/vendedor de fontes) disser que existe 105 fontes, ele jd estard incluindo todas as variagdes de uma fonte: a versio regular € uma fonte, a italica ¢ outra, a bold é outra etc. J que voce é (ou era) um “ndio-designer’, achei que poderia se interessar em saber exatamente quais fontes foram utilizadas neste livro, Também achei interessante mencionar os ntimeros das paginas em que vocé encontraria cada fonte, mas creio que o processo de identificagao das fontes é valido, pois forcaria vocé a prestar muita atengdo a tipologia. Portanto, aqui vai uma lista, com cada fonte em 14 pontos. Dividi as fontes em categorias para vocé, 0 que jf ajuda bastante. Divirta-se! Fontes basicas Texto corrido: Nofet Light, 10/14 (o que significa tipo em 10 pontos com entrelinha de 14 pontos),espago adicional entreletras de 8%. da Adobe. Titulos dos capitulos: Nofret Medium, 60/60 Titulos principais: Antique Olive Black, da Lintotype-Hell Naimeros de capitulos: Antique Olive Nord, 200/160, 15% de preto Gitagoes: Langer, criada por Paul Lang da Monotype Capa Glasgow, da Epiphany Design Studio Estilo antigo Bookman Apple Bernhard Linotype-Hell Cochin, Italic, Bold, Bold Italic Linotype-Hell Garamond Light, Book, Bold, Ultra Linotype-Hiell Goudy, Italic Linotype[MP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Minion Display Adobe New Baskerville (7c) Linotype-Hell Palatino Apple Photina Regular, Italic Monotype Times Apple Moderno Bodoni, Italic, Poster, Poster Compressed Linotype-tiel Fenice (inc) Light, Regular, Bold, Ultra tinorype-tel Madrone Linotype-Hell Nofret Light, Light Italic, Regular, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic ‘Adobe Walbaum Roman Adobe Serifa grossa Aachen Bold Linotype-Hel American Typewriter, Bold Adobe BWlachkoak Linotype-Hell Clarendon Light, Plain, Bold Linotype-Hell Memphis Light, Medium, Bold, Extra Bold Linotype-Hell New Century Schoolbook Apple Sem serifa Antique Olive Light, Roman, Compact, Black, Nord Linotype-Hall Eurostile Extended Two, Bold Extended Two Linotype-HellFONTES UTILIZADAS NESTE LIVRO Folio Light, Medium, Bold Condensed Formata Light, Regular, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic Franklin Gothic Book, Heavy, Condensed, No. 2 Gill Sans Plain, Bold Helvetica, Bold Imago Extra Bold Optima Plain, Oblique, Bold Syntax Black Avant Garde Manuscrita Banco P. Ler (0 ponies Cascade Seript Charme Langer Alt. Roman, Italic, Bold, Bold italic Linoseript Post Antiqua Roman Reporter Two Shelley Volante Tekton Zapf Chancery Linotype-Hiel Linotype-Hell Linotype-Hel Linotype-Hell Apple Adobe Linotype-Hal Linotype-Hel Apple Linotype-Hell Fonttiaus Linotype-Hell Linotype-Hell ‘Monotype Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hel Adobe Apple[MB DESIGN PARA QUEM Decorativa Addled EXTRAVAGANZA Fats Mico, PISANTE Improv Regular, Inline LITHOS LIGHT, BOLD SCARLETT JUNIPER Ornamentais \ ab V8 8H NAO E DESIGNER FontBank Olduvai Image Cub Image Club Adobe Scarlet minha filha Linotype-Hel Birds, FontHaus Primitives, FontFiaus Woodtype Omaments, Linotype-Hell Zapf Dingbats, Apple