24/10/2012

Marketing
Administrao de Marketing
Prof. Ccero Wilrison
Eng Mecnico e de Segurana do Trabalho
Esp. Gesto Empresarial

o processo social e gerencial atravs

do qual indivduos e grupos obtm aquilo
que desejam e de que necessitam,
criando e trocando produtos e valores
uns com os outros.

A ADM de Marketing deve se preocupar com:

A ADM de Marketing deve se preocupar com:

Fazer a prospeco de clientes potenciais

Traduzir essa demanda em produtos ou linha

para determinado produto/servio, separando

em grupo aqueles que realmente esto
interessados.

de produtos;

Desenvolver e implementar um plano que

torne o produto disponvel sob a forma de

oferta.

Funo da ADM de Marketing

Composio de Marketing

criar criar oportunidades de lucros, e

oferecer idias sempre melhores que ampliem a
vantagem competitiva da empresa no mercado.

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PRODUTO

PREO

Desenvolvimento de boas relaes com os vrios

Determinao de um valor que deve estar em

pblicos pela obteno de publicidade favorvel,

consonncia com o mercado e que possa atender

construo de uma imagem corporativa.

de forma justa e tica as necessidades do

consumidor.

PONTO DE VENDA

PROMOO

Envolve as atividades de empresa que tornam o

Envolve o mix de comunicao que consiste na

produto disponvel para os consumidores alvo.

combinao especfica de propaganda, promoo

de vendas, relaes pblicas e venda pessoal que
a empresa utiliza para conseguir seus objetivos
de propaganda e marketing.

PROPAGANDA

Venda Pessoal

Qualquer forma paga de apresentao impessoal

Apresentao pessoal da fora de vendas da

e promoo de idias, bens ou servios por um

empresa com o propsito de fazer vendas e

patrocinador identificado.

estabelecer relaes com os clientes.

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Promoo de Vendas

Relaes Pblicas

Incentivos de curto prazo para motivar a compra

Desenvolvimento de boas relaes com os vrios

ou venda de um produto ou servio.

pblicos da empresa pela obteno de publicidade

favorvel,

construo

de

uma

imagem

coorporativa.

Mix de Marketing

Mix de Marketing

A empresa deve criar e pr em prtica o

Anlise;

processo de marketing que melhor atenda os

Planejamento;

seus objetivos nos seus mercados-alvo.

Implementao; e

O que envolve quatro funes de administrao

Controle.

de marketing:

Mix de Marketing

Anlise;

Planejamento;

Implementao; e

Controle.

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Exerccios de Fixao
1. Conceitue Marketing.
2. Qual a funo da administrao de marketing?
3. Cite os pilares de composio do marketing.