ESTRATGIA + TTICA = VITRIA

Darlan Campos Historiador, Professor Universitrio e Consultor

em Comunicao e Marketing Poltico
www.darlancampos.com.br
Twitter: @darlan_campos

A estratgia o corao da campanha eleitoral. Apresenta o caminho a ser percorrido

para alcanar os objetivos propostos, e envolve um conjunto de aes planejadas de
forma sistemtica ao longo do tempo. A "ttica" a forma como as aes so
implantadas no dia a dia. A estratgia macro. A ttica micro.
A dinmica social no pode receber duas campanhas idnticas, mesmo com candidatos e
motivos iguais. O territrio sobre o qual as campanhas acontecem exigem delas
capacidade de mudana e flexibilidade de aes, mas no sem estratgias. E um dos
valores mais altos de uma estratgia a sua flexibilidade, evitando ocorrncias. Temos
que nos lembrar que muitas vezes o ambiente muda, cenrios novos se apresentam e
novos obstculos so detectados. A estratgia deve ser como a gua que muda de fluxo
em funo do terreno, assim quando o ambiente mudar estratgias deve muda.
Regularmente cada campanha tem um ponto de diferenciao, isto faz ao projetar uma
estratgia levando em conta a capacidade de reagir rapidamente s mudanas. Hoje
vivemos em uma sociedade lquida, como apresenta Zigmunt Bauman, onde nada feito
para durar, onde tudo est em constante mudana, somando ao cenrio um novo
elemento, que a internet e as mdias sociais, proporcionando uma capacidade de
resposta e interao instantnea em quaisquer espaos.
A estratgia diz-nos como vencer as eleies, o fato definido em uma campanha, a
relao entre a proposta e aqueles que iro aceitar ou rejeitar a proposta. A ttica a
capacidade de reagir em tempo hbil contra coisas acontecendo no processo e resolver a
curto prazo e surgem acontecimentos inesperados. Portanto projetar estratgias
eleitorais sempre um ofcio e implementar tticas cuidar do trabalho/mtodo.
Neste contexto de ebulio social, reagir rapidamente s mudanas e eventos dirios
pode ser a diferena entre ganhar ou perder uma eleio. por isso que em uma
campanha eleitoral a estratgia no o suficiente para ganhar. necessrio boas tticas
para no perder.