A Coca-Cola foi criada em 1886 por John Pemberton, farmacutico que,

inicialmente, utilizava a bebida para fins mdicos, com o apoio do seu

contador Frank Robinson eles fizeram a divulgao do produto j com uma
nova formula que foi adequada, devido a questes culturais e religiosas da
poca.
Por motivos de sade e financeiros, a frmula foi vendida para Asa Griggs
Candler, que profissionalizou a marca e iniciou uma trajetria com
resultados expressivos.
Em 1923, j com grande sucesso e com o incio de uma expanso entre
pases, o presidente que ficou mais tempo na liderana da empresa assumiu
o cargo, Roberto Woordruff, que por 60 anos esteve frente da empresa.
A partir dos anos 80 a empresa apostou na globalizao da marca, passou
por altos e baixos devido a diversas trocas de liderana, e junto a isso novas
mudanas de estratgias operacionais e marketing.
Mesmo assim a Coca-Cola se consolidou como lder mundial no segmento.
Atualmente est presente em mais de 200 pases, com cerca de 400
produtos diferentes e foi considerada por 13 anos a marca mais valiosa do
mundo pela Interbrand .
2. O que nos faz pensar que a Coca-Cola seja uma empresa
internacionalizada? Cite todas as caractersticas quelhe vem mente.
O domnio mundial da marca, os resultados expressivos em pases de todos
os continentes e o pioneirismo em pases com culturas diferentes como
China , Camboja e Macau.
3. No primeiro movimento de internacionalizao, no incio de sua histria,
quais as decises de internacionalizao os gestores tiveram que refletir e
definir? Cite todos os pontos que imaginar.
Diferenas culturais, falta de conhecimento interfronteiras e duvidas em
relao a penetrao do produto em mercados externos.

4. Quais atributos podem indicar que a empresa Coca-Cola possui vantagem

competitiva na atuao global atualmente?
Poder da Marca, formula nica, marketing com grande aceitao.