UNICHRISTUS - MBA EM GERNCIA DE MARKETING

DISCIPLINA: DEFINIO DA ESTRATGIA DO PRODUTO

PROF. WILLIAM QUEZADO

ESTRUTURA DO PLANO DO PRODUTO

1. Apresentao da empresa e do Produto

2. Situao Atual de Marketing do Produto
Macroambiente

(foras

demogrficas,

econmicas,

naturais,

tecnolgicas, polticas, etc.)

Microambiente (fornecedores, canais de marketing, mercado de cliente,
concorrentes diretos e indiretos, pblicos etc.)
Segmentao de Mercado
Anlise SWOT
Anlise de Mercado (Concorrncia e ambiente externo)
3. Pesquisa de Mercado
Apresentao de dados secundrios e primrios (pesquisa qualitativa ou
quantitativa) para verificar a viabilidade do produto no mercado e mercado
consumidor.
Consumidor:
Qualificar por sexo / idade / classe socioeconmica
Consultar e/ou realizar pesquisas sobre hbitos e atitudes do
consumidor em relao categoria do produto (como compra, uso etc.)
Descrever os benefcios do produto que o consumidor percebe e deseja
Tentar entender os motivos que o consumidor compraria o produto
4.1 Consumidor Potencial e Pblico-alvo

4. Produto e Embalagem

Embalagem / tipos / tamanhos / cores

Produo / formato / materiais
Atributos a destacar / principais diferenciais do produto
Informaes importantes / legais

Descrever os benefcios
5. Concepo do Produto
Teste de Conceito/ Focus Group/ Teste Cego
Desenvolvimento das Estratgias (Liderana em custo, Diferenciao ou
Foco)
6. Estratgia e Implementao
7. Planejamento Financeiro
8. Gesto Estratgica da Marca
Construo do Branding
Posicionamento da Marca
Elementos da Marca
9. Extenso de Linha e de marcas
Linha de acessrios:
Luvas
Curtas
Longas
Pescoceiras

10. Plano Operacional

Fbrica

de

confeco

de

pequeno

porte,

com

os

setores

administrativo/financeiro, comercial e de desenvolvimento de produto dentro da

empresa. As unidades de produo (oficinas) sero terceirizadas.

11. Cronograma de Implantao

12. Concluso
Viabilidade do desenvolvimento no novo produto com vis no futuro.
13. Anexos
14. Referncias Bibliogrficas