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    ‘A AUTORA Masauens Cues fh dojornalista Nicolau Cau eda profes. Hora Laura de eure Chau, atoou wm S80 Polo em 1941, Tee Seucuro primiriono Grupo Escolar de Pindorama (0), inciowo “ui secundéri ne Colegio N.S. do Calvioem Catan), 1 concat-1o no Colégio Esadual Pesiente Roosevelt er Paulo. ero curso de Filosofiana Universidade de Sao asl onde também fezocusn de fe-grdungio edfendeu sou prado, Inicio 1967-69, seu doutoradona Franca vio loom 1971 também nausea, xn 1977, defendew sua deliv slocénciae, em 1987, fezoconcuro crcechew il atu de filo Teciona no Departamento de Filo da seus reas deespecilizagdo io Hira da Flos. ra Filosofia Poca. Mean fundtr do Patio dos toes, membro do Dirt suds, segundo Dina pa do pat, oi secretria municipal de Calta de S30 fa xesio de Luiza Erundina, F membro da ComissSo Niel de Defew le Dire, Eautor de numer ore, 88 qusis Brasil: Mito fandador e suiedade anoriira undace Prseu Abram, 2000), Culture denn aia 2000), Escrits sobre a Universidade (Unesp, 2001), 4 ido rel (Conant ds Leas, 199) SIMULACRO EF, PODER Uma andlise da midia” LE DSTALICAe 4 FSEFRA DA ODMRLKO PERLICA Far parte ds vs rand maioia da popula rasa ser Specadora de um ipo de programa de television ual a inini- de dae pasos 60 objeto cotrl do expccul: programs de tii de entrevstas ede debates com adult, ovens eran 3s contando suas preteréncas pescnis dese 0 texas rin- ood culiniia ao ves, deta eliposidade, dota de crever ou encenar uma peg eal us hbitos eae tae os corporsis. O ponto culminante dest ipo de epetculo €0 Ipoerams mitt “Big Brother” “Asana soneras dotnet tleviivas trans fda vezmaisconstros sentimental sexual, gastmdmien gr 18 eas Se wean Ipecac dee i to, ginccogico cul de cudos com ocxpo( gins cw ios, vestiros medicaments), dejarinagen arpa bs ones crag sen, tern da vida Gomis, Ox entevis- tadosedebatedores. os competdores dos iomeios de actin 0s ‘que apurecem nos iio, odor stoconvidaos emesmo insta dos com vigor que fale de sus prefer idee ures lo orate até partidos politicos, desde Hivos ils kiitos socinis Nio& casual qu os nticios, odo enaelavisho, 0 romover enrevisas em que ani €inerralata com aaa dos trea ntretaente envolvidos no fat, ena sempre epi resimlagando algun “O que vx seiusericom 350?" Ou aque voe$ achowacha disso?” ou “Voeé gota? No gosta dias, ioseperyunia os enreisads quo perm ov9guejulgim dos anontcimentes, rake enter, ous aca, sels agrada ou esagrada Ha programas 6 entevsta no ridin enatelevico que (4 sina uns cena domestica ~ um aogo, un jntar~ use realram nas casas dos eotrevistado date eal i logo ou o jatar no qos cas exibida, os hibits cofiianos Sl escrito ecomentados buns de fai a pis fo mos tras ao vivo em cores Houve una re de elvis besieira ‘ve conserul, com ousadiae exclusivdade. uma entrevista com 0 PpresdeacuaL bis yy bonnet de sca pease “ore americana cm 186. Fo constrangedr para Kadai pcs felespectadores ouvir as perzunts:"O que osenhor seta quand _ferceteu ohomharlea? One senho sents quando vis fa famosa? O que oseorachou dess ato ds iimigas?” Ne ma pergunts sobre o significado do stentado na politica en do Oren Primo; nenhumaindagayo que pits fobloqueio das iformagSesa que asagincas notions none rst ibn enguentzeva re 0 patemos conju de Kaif praetor nimi esi morando sua familia agora? indagava a reporter U saudades dela? Eu su, acomeximerto potion fo) Jem uma train domcac da vida pessoal de una Tiderangas do mundo abe “Twn torn ur tito nacional jose revisasespeci laren cada ez als em elfen nda undoes ebtev queso leo oo momeato gue fie form vet a kima semana qu roups usar para doris qual a lembranga ina ais goer que guia names que msn petenam Sos 1S anos de ld eset dane dea cats mi ‘ear ecologica. ou diame de um genociio wu de wn suid teoal qal osbur soe eexido qual orestaurnt rile ‘ogo perme deja. Os asuntos sx eguivalem, todo 0 ‘qs de orto ou prefrénia todo seeduzem gual amalidate ‘bogota ou “do peo "she timo” uae hore! "gn mesma tendencia aparece. po exemplo,como rege + batho de mus ardcuistas de orate eva, que nil nos infor Imam sobre ain cient tugs, man gusta pin Inia nos contd ous sentimentoc, suasimpessSe © opnies bce pessoas, lgare, objets, aconteciment ios qué cnt tuamos desconhesrr porque conbecerns apenas sentiments € impresses daquele qe dels fal. Esse procedmenu acabuu po se tomar até meso praia pasa resend ios files. ‘A tei comeya ns dzeado que seu autor conhece o sesunto tnclhor do que seit, distor o composite, ointérpere De- pois de tnepurar ao itor ss euperinidade. 0 rsennit, ainda ‘Sem noe dizer do que est tratando, cona-nos skis exeelentes ‘ve ele proprio reve durame a leur, a yrojeyo on auigdo do ‘objeto se esenhiado; a seguir, conta-nos as ussocingdes com tras obras gu bra resenhada Ihe suse, revelando-nos um esebista mata culvado em su camps Mac fine oresetst, Gqondo possve, ara algun fat ou alguns fats que mostra qve feleconbecepessoalmente oautr da obra eoque as dce Foal pene no limo pag snes informs sobre ul da obra, Dtisianeato do asunto,o nome do autor eonde encontrar oa. xmino da leita naa sabemos sabe © auto obra mas moss sare ak pererciax © gosto do reseniS Sem dvi, ninguem nora que essa modalldades de roga= nase eseahas Ohe- dscem aos padies de meica: ao expimir sua preterénca,» Peronalidade” ja o entevistado, vernista ou o resent) ‘svaliza vm produto garane sua vend 20 mercado cultural, ‘mercado poliuco cu no mercado tut cour, Trata se do mesmo Procedimento wado dirtamente mprpanca, que ano pode ‘seomer aos est. da dona de cas ez (end ors ‘coma qualidade do detergente ou da argarna}, dos jovens f8zes «-soudévis, promstidos a sucesso 3 exbig dh prazet em 10. dass suas fra (peaer susctad pelos objets que perdra ¢ ‘qualidade desimbalossexuas para ss tomnarem diretarents ft es sexi), das criangasfelzse raguinas,pometidas 0 or familar (oar defini peacapidade do faites de sti. _2scimediatamenttodes odes ia de rata ied ‘mente crangas ‘com © consumo dos objeos, de ulivar nacisiso ntti se itis consequbacss)Ocstcrtpo \Gupropaganda pode acancar oponto méxime de ieadade quan doo produto umncialo poratores querepresentam pr cans- midor 0 pepel que representa es novelas de sorte que nessa ‘plas icionl do stor come propagandist cenconranes a ‘mesma situa das “prsonaidades”entrevistada sobre seus ‘Con observ Christopher Lash. no livea A cultura do arcs, os mass media wraram imelevants a ctepore da verdade e da falsidude substituindoras pelas nopbes de tilde ou plasbildade econfabildade pare que al sca Aaceto como real aia que spre como evel ou plausvc ou {om oferecido por alguem conve. ats eaderam lugar Hsslerages de “ysis autorizads” que nn france es, mts preferéncias, a» quay se converte imediata em propaganda. Como esercve Lash “sabe que um pl liad ¢ Svid por fatore culiva luo de estar tem Jopropegandista mover evita slogans panos Le miei ai, mags, To se ata ‘fats, dando sto de que. propaganda informa {Be se pocedmento€ empresa plas burocacis ere Saas estas por melo do discus especial iene {ype gu "prove ofnconsio com formato eo ice com desnrmagio, Nocac do sad, arteea cost {Emaumentarropostadamente obscure dos por ‘Sci nt armas informa qual mets pude alo cant convencido de que dele olcas eso com especi- las ~ rvs cnfives~ que vom problemas incom rceieiparaoslcigos ‘Qual be de poi da creiiidade da confab? Ares penta enconta-se em um ovo poo mim a programas de ‘Nein, iene ae don indasages lfc ris revise Joma aos comes de porazunls. Tae ‘Govpeidlininidae, pesculidae, vid privadacome supers ‘gaan dem pie, Em outa aves, = cigs da Sia plblca paca aser detrminadoxe defies pelos cig {vi priv abode adterenga cate espa publica ees acoprvado * Arcsin elise ais isapaecem coma feng de ocr de diximulr at la sects eagunto ii eles pleas enon pal as. uma ver que a marc ds lags saci ple Seem Aerials insuges soca pica ou ea, ora dias. cfereneere ds elaces pss ve sine stg etna po elaonamento det cae posses. c por mcs las os sntimentos ox ens a prefrnciat ©o8 ti opel Sav, As lar ain pon, ce a ages feet a inerecese ies repulados elas is Spin cso sci das ses pla parc ent {oped pico, perk in cxpeiidade passa agpert faprcia da vin piveds, portant frida preferénciat, oe cmap posts grado ever. casual, mas ume conseyiécianocestria dss ee sociale do politic. a destuicae de uma categoria nc demi ali a opinion seins ibran cm enidacomo sexpeson mee publi. de ua efi indvil eu clnanoorane eee ‘outer ecoscerete a intanc oe so in an lassi dum grupo cu mesmodamalora cpg sea Seasmjaio cas empuoico sta geste ans ‘idols, sume eed ecm puohone iced s como pio dae come decode tn, saneto ed expresso. saan tees lmSondegem de opii”Com sto. apalaviasmiigen indie sose proces eae tilcarconl deimtrewenu dso e se etn mun iio. in aofomulloe rapes oe tte pcan frre so pcsaoe e fant de eminent «esi, do profane se ss preetescomo sea tons ania te sei poe pudene ra seexmmrlosseateren sens Elgar opto pica eset manletsona -bsoexpico por da pergunta uc os eptresincasevel- ime dim as ene, prpunanisIcsoguc eee uo qosetiam line dos conten oss oe tmisor dati oferece nema mcreise ses f0es, undo para esta aso jako de wan Tings Pedenca reson devi et ‘os dui also de ur conten os fas pps oa ‘mes prerémis soe pnts ean necctans envio pag dunes peseaoc oe ‘cago crivel. eee il Nada mas consangedoe co mesmo tng, ata mss esata oo gue istnies om qucn meni eaer Blas sors ou naa oc icpanes de um scones de su sins ensnincrcspion ne ee pana, conn seonpricipnes incom inns eee este aul eq am enema iets partes envolvidas,Constrangedor porque ori a tche visio declaam teitamente a incompetécia dos patiipantes © envolvios pura compreender eexplicar fo aconecimentos de ‘qe sio progonists, Esclarecedor porque esse procedimento permite, no instante mesmo em quese do, tiara yersdo do fi © ‘oaconscimcnto como se fssemo peo fo 0 pio cone ‘mento Assi, uma parila claramente esabelci’ oe pati aes "em", psn nde cabem nem compere (so p= ‘amem contrapatid,olocutorpensa portato sbee. ras 20 seus, explcu acitecmaente © qucisso signifies? Muitossupdem que ototalitarinme descrito por George Orwell, no livro 10846 algo que se passa nos paises do lesteeuropew © asfticns Neses regimes totltrios haverainstituigbes seme antes aque enada por Urwell com o nome de Ministre da ‘erie cua ng a0¢ produc a ment deste nventa pal ‘yas (preduz 2 “novilingua”, que diz apeaas o que os Wiigeutes _guerem que sje dito), reescreveahistria de asordo com on de- signis do podereshole a memra dor acontecimentos resis, O= que julgam que 1984 seretere anc regimes tatitirios rae se incapazes de perceer que nos chimados pases democratieas fos ruceimnenos urwellianssdo usados cvianameme, dante fc nossosolhos € oevides, nfo apenas enguanto ouviates, slespectadorsletore, ma de manera mais assutadora quan Jo somos protagonists daquilo que o “formadar de opiaio" (0 salsa no rd, naeeviso ena prensa} deserve enartae nada ema ver om 0 acontecimento ou ato de que fomos ius dicetasou patiipanics dre. Tenens, t= sms protagonists corvistados,cuvints, "haven, atm. ens do paris Gus, 9 er, ee er: mente. prs sepia ogee conencon cham de ici arson tore (ees icfiena sade inet commit -peelnder onic cae inkreiecrticscom nk es confi pid, basin, pandas, mesa inema a. mesel cle inoemages ale toriamenteobidasepoucounlves to-invesigatv, opinion ‘ms asetivo, detetor da ered eda able, oa 1mose tomon potagonisa da destigSo da opin pobice 1 ENCENACAU: A PRODUCAA No sieEACRO, Pama mabrmlfiwi eaten nd comin de manatee antago ede 6a alo & mers oid expla No cso ea Simerso do eset esd ia oa eomuncgd ‘nea nem ie vespeseu ano, jm mops Sula poi ppd se pesamen oes Stereceen-e «expen Soo prs, semble ca imagmcndeoutem ars que le confa noses pees Estee espn posse mesma ogo ccn ng desis ocmtecineto como opened ohana fe Aclwacs ine eu pron cpeal Se der ver edo ears ver Agua, pam se cla Sita sabre orepeloymascomo questi wee tao quam capri wena pln ne smurf Tomer ut exemple. gue amisacaticaenf oespe culo do mist dosnt? Quan ofc o momeo ccnsgrapin epue sinc cde, pons nha omstrn grace clon ab otiaar Soccer tase lnndad peo etme dices dsluprssn igen espa eo ace accra natn ete Sota en iiiennc A ans nsoo Air csr npn Sehr, Be pia rd ec ota nna ends es Biel cope: nahn sspears ts lips prsis ok we fun psd Cote chants shoo corp de Devs 6 espaticul, miso epeculatvo e expo ‘odo absolut ao oar, 0 corao.e mente ds is ‘a, em 199, ci 25 de net dia do anivesiro da cade Sto Paulo, fo} rerada na Catedral du SE miss slene, a que ‘comparcceran yee side eo govemadr do stad, cm tos acomponhados de seus seestros de govemo. Os iis, no ‘nant, no podoram presencia missa. No espn entre nave ‘altar, postiram-se meas de tlevsi,holofoes. mirofones, Totograls,reparteres. enicos, operadores das maquiss. Eat de inerceearema vis os presents, snicadores do aconie~ ‘ine formar ofcantes também, 6 quo de ota cerita, cto ofcianes,ntrerzam na cermin ligiosa,flando 0 ‘esmo tmp qu or tacerdotes,delorand mins © 128, ‘rev ae qe Fiaram em casa 0 que se passava na ierela ~ como so qu assist & ransmisto no suubesseus que €a miss eprecsasen de explicagces. Ne momento do ofnério, Jouve grande movimentagdo de cémeras, holfotes,mirofones¢ [eo no comando do ofc comunicaivo, digino-ce a nave linker do altar ra cali focalizar ao ossacerdoes. mas aS uoridadespolucas. No instante da consaaragtoc clevayto Wo cee dasa, em user sien do imenso eda everencia sto niin docrisiaisseuvin-eelique decimens grins pscr de lue: doshlofs,comardoe 30s cameramen ves dos apresentadorestransmitindo a eeriénia Par aia fil li poset, fo um instante de profanaro absolute, no no, para os que fcaram em casa, apesar Ue “expla” a rovavemeut i tena perdi dignidade Todavi, is que ouviram ou vita no foi a missa que acontecea, mat © sr del, ce simulscro, pis aguela que deft conten foh nada. Nios isn Na mises reaimenteaconecia. ninguer, os hes nem os Scerdotes—possua um ola ue Perse fem toda parte wo mest ep, contenplaroaltar do alto, do J, ps ado, estar ran lugar do sacrdote, volta paras Yrs no lugar dectes, voltado pars or ofiintes.Aubighidade ras, compeindo coms onvidévia doar de DUS, xO sci uma missa nese, «et fio objeto “wansmind” fete, ei, o nto que merece atengio, isto a panagen do ‘petiulo ao simul, amuiticacndoreale dos sémbokn yg lagen polos sons cavidos an espctaer Outro exemplo, No livto Viagem na irmalidade cova Umberto co distingue a televisdo antiga (ave cham ae Paleseleviso) da atl (que chama de ncotlevisio) Na paleheve sere o autor, o evento aconteria independcntemeste de a transmisto, Na neotex 0 aconteimeno & prepara parser tansritdo. Eassim qu, no ato, avelha holds cose ee ‘ubsttuida ela bola xadrectclevisivae,nos estos, on anincns, Publicitarios sa colocados em losis exratéxios, ue permng ‘ta contin iansmissio, culminando com nia procnmeen ce ‘iota dos ogee Para mostrar a difereoga care as dus lormas da telovsdo,Beo famaas annie do csamest Ue Grae Kelly como prncns Rainier de Moaen, oda princess Diana geo principe Chekee Emaniins, houve momento police diplomas aptataaleg a lturgia religion aistnia de aoe O primi, ctctanserne ‘ema époce da plete o ea fl opmizad sem qualgon tetera a ato de gus sera amido e a eleveio echo se ira’ ars remem acon inne cue ocatna recone pi nda que acSners buses privileges de ope 06 do somuce cor-de-roa ent o principe es eco) Ny ‘S2uedo, pcm, jé we hivla pasado 3 ectes. Ago aie Eas “esta absolutamcat clay yue tudo aguila que comcic fon, asaido ora televsio™.Atelevisdo determin a coms pre Joturis¢ chess amis dos noiw econvidadoc pew scorpio Ua cada ¢ do pico: ods tnham ui tom ye Bara que eobivese um “ade primavera tlie’ O tonto, Aa oiva no foi parse vis de etc dado ou pores as foi concebido pra ser visto We cima, onde ascmeracve loca, Hein Vg nrc dn in di None i Vinavam. Eos cavalo da realoza foram tratados rant umes mana com pila espera, “deta modo que seu esteeofcaseo ‘omumacorelegeniea”. Nada Ncou aoacas: Lanes nts oi prcpanads coo um esti construo paraa ev, Em outras pa: Tavs. ospeticulo no sesefeie at eamtecinenioe sm ene go do acontcimento, ose simular, ‘Tranefarmade em simulacr, o qu € 0 e=petécul? No livro A soctedade do espetacul, City Dehon esereve *O ciclo apesena-e an mexna tengo como apr esx, como na pte da sad © nm in ‘mn ei, Cae pa se de ex em elo to dese str estar separa, ele & gar do har koe is onsen: aumicagao queen ‘Gosomeat lingua fi era gota” 0 do Brasil, um exemplo contundente de neotevé & 0 Jpoprams domuncal da Ree Giehnde Tleici denominado co", que, signilcatvament, raz como subatlo“U show da ‘ omecimentos 9°. A programacio acum Je pero os at jonas, mas 6 em raras ocsiSes of menciona dictanene, ugar da mengio dirt, asimagense os textos oferecom un lerpretacio eum comentiiondieta, Suponba-s, por exem que 0 govero federal tena anuncio un cesciment sini jo do enyneyo formal no pats. O programa ir interpreta e nar o fate, cncenando-o sem nec una Gnica ver empresa de televisdo apn o govemo, 0 “show da vida ard um quadro com joves edosos que obtiveram et esto multo eles: se aempeess ce apie x0 governo,o cubir pessoas desemprepuds, de vans sdades cas jai. Embora cases quadtos poss ter grande impacto Gu Aca epi i dein, Cope, 879 alice, rp dcncnayi du te ocean da Imencs pensar ofr dante cetera se nca. Emu ave, eal iene fimsica as acrteras sine eee seta cases ade maine ee ado deanna apart anemia te ae ttiminadon rept de cpce cos impresodem aber quest Potadie discon cena mane ‘sass fas 0s deoinens dienes sliad nog leone cao denen see ossspct pasamentenietoume marcas Sa Ckaticoe nico Aive prca tinea ua, is ose se ot mano yoce ee ‘sig ein aogos anaes so scsi coma Geta desore ea eee ‘ne ome cite Dasnloginaancece a tot soto comida asim occa mento de vaivém entre, por exemple i or crop ota bin peye dum candi Asrgione at mapa ecm mag eae Scltca Son vila 80 ftic! Opp ean scevmplea mo moment anor tdecotehn aie To Aapiiotinicacacpeyfomncumactn een ‘eleva ude ligt cansaniink nn act" yi cles conn Sime do eae orgs dime pueden coment sea IE spon ini cs mri comtnien stor i Stems caine The Taman Sm Olena ae nj cralsasem ngcom voces nea Tamsin pou nent fen (rence) mar ner ote, Bs gems O oie praea ee SPraman”. 4, “espeticulo do homeun verdadeiry al De que sata? De un joven, Truman, que, a nasee, fol ven: io psa fun para um programa deteevisie, “Truman Shon", transmitido 20 vive durante horas paratodo ops. Truman no ‘ae que és persoigem de elvis en abe gu a cidade in onde nascoucreseee vive, escola que teqlenou, en exo qe poss, a pessoas que conhecee com quem conve mao ‘vist realmente, ns iy aunen No sie gue, deseo ms mento, vie em um endo e que € visto por todo o pas todas has do dia Poe scao, dtcobre a vedade (em ings verdad 4 crt) eter que tar uma decie esencal: permanece eso como espeticulo (show ou tomar-se homer vertadero ining, rue man) moar (em ingles, 1 show) a verdade, nfcstando-a. Ee se deci pela segunda altemativa. O ponte Sodom por, encanta co naaitds do pablo dotsviio fnboen calor da fe, durante aos pblice acmpanhow ¢ programa como se espeticulo da vada de Truman fxs ela _porém, encaro a vomada de decsio real e vedadeia como se Hose fice. Truman, 01 0 prota disingve realidad ‘erdade simular, mus © pblico trnowseimemediavel re incapazdessasdsinger. 1s filme em na mira aeten de umes de programas da eviso ore americana que foi cpio polatelevsso Pass dus verses: "Casa dos Ariss ransitigo pelo Sistema silico de Televisio~ sr) ¢ “Dig Brother” (wanssitdo pla Gobo. rmaoca do pblicobeaslezo avez ao sao que éequemé Brother. 0 Grande Imo (a melbor ah seria Tern is Velho, E uma personagem do romance de George Orwell que mersionminn inv inciktetets,Esrine 1948 (aa ida pra 1984, romances passa em uma sociedad oali- na gual ted so permanentements vigiaos por emer de isi, sendo pesos ors quand ining goa e- Joule submetidosaviolenos processos tose psiquas de jonunentopuranio volar wtansedt Reiman soo, a ibildad ds comnicas3o co med de comunica-se, Cen forma de compensa, todos os ise vites Vere por di, ag essas "eonversim” com uma tela de televs80 na deal Ra rosto bondoso, 0 Big Rrather, Grande lmao (ew mo many Velho), que oy vigiae hes fala sem, na verdade, discos cones slguma, Sento darihes dens, Este extraonlinso teehee Imaner stro controle de nj, COrpoes ents ew nda (05 por sistemas crus de vigildncia cn sexes tlh fo ‘euizado, virando um peograma detelevsio“eusrvado eden, ‘ido. Un ensetenimeno. M Ceeameste,o pow culminantedaencena-e do simularo fi slang pela rode de nts ex com a transmit ao ive emotes. Guerra do Golfo, em 1991, ansformadaem fos ‘gos deat, sem mori nem fridos, set dare sem ion Umenueteiment, 1m. einem tama Are sono aa anata sobocinge- ‘avn dicoraniagntemann oc atastoneean se eee Hocalal dacs de pemtanenioe darshan ee, iio orgosne sess em nemesis i rcive lo ares hus neces ickeren a Ao enti, Sia somo mest Ma pasion tao sunt si redutin popear doce cree nossa entows napster cone eke ee tes erpine por meio ray ea cose vend por ore ev eteineto Snvigsnc sna ‘metabolismo human. i iT ng ier onto oni ana sine, id gue pasa scsi os moaaidae do enraineaec eee indo sid police Sess ornocncsecene ee rif rn nti sien ¢ cto ys critic il ons ‘pouso, mas também o passatempo. C wm deixar passar 0 tempo ‘omotenpo tes dstigatn tna tengo nso feo qua Saran) Opp nei ‘em rego a trp ilipon exo el al de eps de lnesconve mess Ochre ea dines cin canst cnn cura compel pa nei como um ida invents es moments de drain iver ler opens. Noctua extn, ent nen dng coe qn cea crn alos orc expesivo das ors de pense eae Pel i dig exe da an de eet € bs ores dan cats posn stage ppl qu stor aman do cotinimen. Em prin gar Sto, en meinen deeded eval dete samen capran expen do mind ra ere chic, eameend se warsormi—€aexeripemss30 peel nase geo paca ceca elas angie ni gus cane sob expe Bo erase nr potane lee cioeranationi Grea ge oer ene facie enn, ova rots ns oes ce ar) eee. iss ae deep, digo ean sl: aca Sum dodo chad, dit dese cbs curl itd marca dopey ds ds pctea ple cl gem clue de masa os mes comune ists dul. SO 80 dos mass med st Ec peimeatar ole anrexren tateticon comets sven mre repro cope) dtl eo caenainenipacatas )isamiegee vores consign dn crmsrad ean fom rere mee sg fx Sn ee ata 5) de > Fer ee penton colic 62m o veda oes sa ie dora, publicidade + propaganda, aa eee Mais geo ema cul de mie pop de haul consi eran See eae iene, haute pe ope lene nina pte concern Iso aan semen ‘men pov easel lghae ee lies as nara aes oe a Pema), Vi qr deste ds aoe sees 6s do coma dati dba sale open ctor mimes, swe pes ptr gon pee a tenon Boo mrad 1s. Desmnuicay pa arrows Do. PPASAMENTO 1 DAS ARTES: INDUSTHIA CULTURAL, xian ose mado Rosen Satz Sans conidraquecieasenbo arse danas oleae odaenaositO pl dein porter sre pico enna sahen aes ene Sonata nts ncas omer ae ‘Sethe hort nivitalnreoeay omnia cbgarn pearl date at ‘memes. O pir daemarcacn porte thea ruts lo dc ouaiatenscooticec desanes rained coatings aes ska caracoande prc daca odie enacts mode jgwapoutele deamohsnesobeen oe ‘lence ctancperso rioting Bada Sit ea ln ee Individual cola, Todavla, carer abstrato dos principio de ada um dos dos plas levow vas wn dees 4 temdenia a maximizar se com acsclusio do outro, © ariculago etre opro- eto modero«o srgimento do captalsmo aeseguton svt do fileda eggs centr nd emancipag A vitria do ilar da regulagao (Estado e mercado) opera no sen tid Je estar pil da emaneipag eparaisso dest a auto- mia aconal do pensamento, dis artes da ica edo dito, Fundamontlmente, autonomiarasionl do pensamentae ds snes se refer no fim desu subordinago a inperatvon dae plo usttmcomazadierigeeseformlatzem icy Fra Pulavas, quando no estao a servo de dogmas relgiosos nem to ignas ata lion, quando seu venti eet ‘lor deitamde see defnides poe cu laguna legtimagso de dogs {obeas de pensamento) eno culos (obras de arte), Nada melhor raexparaquesti ds atone ds tes do que om texto, he ico. estitopor Waller Benjaminem 1939,0¢n5x0"A obra de nzerade sua reprodusildade tena Ness eso, Denjaminacompanha o movineat histo e30- do pasagem das res do campo relgioo ao des outone ‘1 0 campo arstico propiamente dit, dstinguindo 0 m0- oreigoso do momento aubeemo pla dstingn eee "valor jeulto™e seu “valor de exposgao". Para realizar sua ands, jamin inuoduzo coneito deans Jura é absolut singlaridae de um senatural ou snc a condigio de exemplar nico, qo r ferece mum aqui © sepia quali deter fuga sim Seu pereneimento necessrio ao contexto no qua een fa parca er uma tradcto que The di sentido. No iis obe de ac, & ua uted, o vince ease ado sua duabilidade, A obra de rte posse wor ou Bg) fers mets Rrra Fees Rp urética quand possu as seguintes qulidadcs: Guia, una, ee eee ‘imopetivel duradourae emer, nove paricipante do ums ee ee ots sen chiatric so, caps de tora dita o que est prokime eestahe ous fog. A repredeso nica do som inciow-e no fim ures familar porque trnsfigureareaidade Porave. ao sug. sats tn Aivinizae 0 mando ho aulo pasado, Com ol, a reproduio nie ans 1m como Fnaidade sacraizar€ tal pad de qualidade ue elt mo somente poi rane sauna Seneca Tar eno gr ins Gar oh a mesmo temp, resenfcar os dense as homens —oyuanioe Sicionais,submetendo-as a transformactesprofunds livin peso mance Essa crigem lips tans isch ‘at pat a ge te uate aurtca, que consevatum mesmo quintadeivaron i, ‘imeotos ations” SF parte dt eligi para se tomar auomas¢ bela ates, ou ‘goad se passou de a insergdo no cutoretiivwya susan A desig ca anaes prefgurca como psiliaeinerita na nay Ju propria esséncia da obra de arte porque. alem do valor de culo, Seoraitede bel, so subst ocutiodos dene, comscrvouy Mpa pci tube var de expen, eee dim sisi ‘otter arto da obra deat, ¢ preciso. enti, explicerconee prodtbilad quand a conde cic hticsacxigieine ‘ura foi perdida-o desu. Seu dectnio deriva ta “fines possibiitrem, imensdade crescents dot movimentos ds ness moderns are eens Pes Spo Pls qc pas eb forma de so dee, 8 ore aoa turgo ecouimio sje ita uma nic lava porlsrel Frmesmo ocore ate Fenn ies Sesamenciona uma snc isforma ‘Soe tettriosplestinos poe Ise. assim om ota mtr popula pass ae a ata ce imento de éguaealimentigio ta alta araha sob guard so cnorinelena. bas ; ‘Commo operameetvamente ce notices “Emprinccongarestbel opsbl- dnt niin de acordo como hori Ga tansmissio co pbk cored ppulareso noe nsiiion Toscano sfitiagoe resent ios de fim emote. Em ie omitino aula que Duss St no pseresestabeleidos. Em eee, itera sistema Je ums orem aps apresearn, wii, notes losis. com ease fizando 0 eentieeninde peri: 2 nia emerieseconftos ‘orrumando para censacionaliso ‘Sosa nici dane ‘de maior mero defatos nos nati fgndo, por selyto ds sal 0 patocinador pelnconseugio del erase tus occas Policia i pu entra ab mais eons 0 ican peer i Jionais, com nfase em guerras ¢ cataclismos (mare oedema eal noo, teremotn, ichents mas coneldem com as noticias mci Brae de orem c scgurang encaregadas de desfazero me declaram incessant roo Hnaidade instal a democrat © cer lierengas no conte ena for rcs pels demais noticias. nos ina semana termina com noticias de eva arstcos ou sobre animals ascent de um usinho, fuga cretorn de um anal ein aver, protecdoa spécies ameagadas do extingio), de mancira «producto sci mento de ben-estrnnespectadorpacificado sabedor deg pe sardos pesares,o mundo Vashem. obra Em Viagem na treatdade condiana, Umberto kena nas “Der Regrasde Manipal” obi pelos tltios de levis: | ‘aro nexplisivs, ts noriis air Reg | Comentee apenas o que pod ot deve coment, ‘gorando todo resi dans Reutu 2: A owcia nao tem necessdadede comet sbero, | ‘mas se baseia na esclls ds adjetvase em euidadoso jogo ce -ontraposigs por cxcmph jenn, verbs VeTD0s be ‘scolhidospermitom noir gue Imqus, Ie Palestina dese guerra, max Fst Unidos lal desejam ap). Regra 3: Emcasode dvi, émethoralar (quem duvide etna Inceiteca iso enfraqveceo poder da notch Regn Coloque am wt nde ninguema espera. Rega: Nunca dizer poleaa quando se pode diz pur de il ‘ox: nme tzer aro, jo ovo, atv igcie). Regra6: Lea noi completa somenie quand o oma do dia ‘ule ja pubicaram, Regra 7: Expose apenas so gover se exp. Repra 8: Nun omit inervengdo dew init (€ precso dar sempre um ar de ofaidade is nts poiticas, mostly sondaces). Rega 9: AS noticias relevanesdvem ser pens naradas 8 inetevanies devern ser tambem mad, Regi 10; Mostremse coisas importantes apenas e aontece remem outro pai ino no émencio iia por Paradoralments, rine levtio podem ofercernoe ound nro em um instante, miso fazem de fal maneira que mun. orca dessparce estando apenas realho ragmentados de us jonas, enatvzando 38 eal despa de faz n espao eno tempo. Como, pela “dopa ls imagens descnlecemos a dterminagSes coon tertortals(ranicas, geopoicas ete) com, pelaaconia {rims gnoramos ov abtesedenes mors eas Conseqesias aaa aecladr, do pier compreender se vrai Se ‘iflado, Essa image agrava com rv acabo, omemisorss ‘odicaas exclusivamentea notin, rant 24 horas, colocasn fn um mesmnoespayy © em mesmo tempo (om sj, na tela) sormaybes de provednci, conteid significado completa raerencs mus gue tomar homogeneas pelo ran de ss ttonomuo. © parvo stem que hi ura year sa (Gods infoemago, mas, im, mala sabennos depois ter. Fin astusso de que fos informa ob tudo ‘Sento disp de recursos qu ns penmitam vara reali de verardede das imagens transmis, somos persualido de ‘hccltvamente vemos mundo quad yen a Enteanto Sino oqo vemos sas imagens esulias,slesionadas ite. ‘is comentadasiterpretads pelo ransmisor das otc e- fave preciso rewonbecer que ars éomuodo Beste significado profurds¢ preciso da atpiae da acrona, ow da aust (Rrerenciais concratos de igi e tempo ~ ou sea, ths eons Teri econdmi soa poicas srs ds acntsimen tor, Em antas palavas,esst aueucia nfo & una fala ou wm {best dos natiios av um procediment delberado de con tole social, pico cultural, Porqué? ‘Quando mencionamos o progr "Fanisico”assinaanos poonal avers al opera ene cic nya. Esa inner Tio por, a deve causr estunza. Se ary 60 mundo, & Pete las apresenta com dada do poder de produto por sre agers epalaviass onc}, imagens «polaron fic vn wend eimoligio do emo, is 6 fazemacontccr. Ors, ‘ov efledcn enatamenteo ue dlie a masta, na qual a pala “tna imagens eos nets especial (isin) temo pode [hast acemirer. Asi, proveniete de um desenvolvimento in Fron ecnogico sem pevedencs,atlevieio oemprrya <0 eens aia eT dates poem ———_ ——— eee eat Sea ee eee cence =e tna cove fone wn opal Suntan et esingoenreotencoma asus dabonnpi ci ros nar en enmens os DS dv Pee am, menaanar dis m3 eta quo ms oe am em toss ene Spe gs eg ml Peneeares interesses econdmicos dos patrocinadores. r+ SETS die a ropa cm bes ae dn Se ae in smn cleo nemo eo om SSIES Sir aoteng ar eveaconcemar tego re Ste odezmins de popu cu cnc ae cs pana abeidse Pass po, io resus tartan dare un PC i coe devasto ease rani owas? cmumgurse ans pee sey aca ntse 22am cme ai pus er lo so, SStoeeveme lacy oem “oe eet dna nose saree ee senate Soe min dct ez Mb eameen 78 eng Insane ade ae atrsimc’ a nengneseomenen = arenes dees panes se a Canepa she oe da eS ssc deenee psemen! em rn coe, pata, pose elaine eas earn gh reiam a0 Sart nes fic Quorn trent a nape? Den Fraps et aan er cpauraiiancntcngralene 0 ee we ce Reign iusanet peal Slatraineoneo esoe asain inlet. eur o ms somaya? Pome fence nica tics Como ocoegien? Caco em 06505 Fanner pee roam) Pat satcfrlas. Osan que gin dial da aparel de incom nuamente eo telespectador que mada cominuamente de canal 0 Fea porque saber ye, em algun lugar, seu dese sed imedis- tumente satis. Am iso, como a programasao se drige a0 {que jd sabemes ej gostamos, como toma a culture sob a forma ‘Selaerenreteniment, os ios satisfaremimedintmente noe Sos deseos porque no exgem de nos atengéo,pensamentnrelle- occa, penurbaco de nossa sensbiliade ede nossa fans 1m sum, no acs pedem o que a obras de ate ede pense nos pedem:rabelho da ensblidade da intsigécia damagina- (ho paracompeeond-s sms, continua, eda, super la. A cultura nos satis se temas paciécia para comprecnd.La « dectré-a Exige maturidade, Os meios de comunicagu ns - Usfact porque tad us pee, seudo yue peneyanns pars sempre iat, ‘A design da capaciade de concentra ea infantis cowshens merci fit estinl to aris, poi a imagens so produzdas transmis para reper sempre a mesma rmersagem: "eu sou ve”, A tease oeree como um samiesco splho no qual aca imagem elletida€ aus, al como puod- zida pela programagoe pela propagunds. Em ours palavras, a Imagem do dua medago, um igo que nx remsta auma ea dace dina dle nf mas nse ma lag medina ennesen © «ssa ean so pode er imediaa se uma relaa0 de idemiicara.. ‘Ora, para que ha idenificae, ¢ preciso que hj um sueio coe gual nosidentiguemos. Quem le? ‘Nonotcio, osteo locutor (encore oop ito ¢osijeitné a7, enquanioa notice evs patagonistas 0 abje- tos. Os protagonists a noticia alam cimera, dando assum vera ‘dade cles como sito dice do netic, Econranaria, locus (ounce) eo epee sedzigema ns, expicandoe rpretando que oprfagonsa dz. ma vez que exe ¢um ob portato nada sabe e470 seto portant tbe tu, ‘Nacprogramas de enireviss, «sei € pessoa priv ape= yada em sun ntimidade (goss, bios. hobbies preferEncas, Seen ern ss on segrdn)oferecendo exazamente 0 que a clmera buses, st 6.0 ‘ujetonarisico enacisisa. © wttevitador eliza das opera hes: elevate clgiaoenevitudo "year, ella 6 melhor © superior imc vodstelerpetadors”) <2) hil riculan onvergonha, alta embaraga nontneeatdo ('vejam. lee fo to melhor do que nos voce tlespecadr,¢iual ous Fora ella), entevsta devasa, eleva © ebaixa, a fim de ‘aramir que o mln "x pessoa mei, isto 6c, ves, todos ts clespecadores Em outs palaras explora omarcisisma do ‘atrevistad para reforgar ono. ‘Non programas espa, também olocutore oreporer) €0 sajna, por so explicae inerpretaa imagem pare elespectador ‘co dest dacondict ie jie que vécentendeoaconecimen twespurtive no € formidével quo um acontecimentoesprtvo wistocm imagem sje narado para quem o est vendo? Mas nin 60 telepectador&destiido como suet, também oesportsta {gue fin, jet dado, De ato. aps a pada, o reper indaga ao exporista:“O que vo ach”, "O voc qu sentiv?” Aeixando de lio funatnent sto que o esprit ealizou 8 ‘30, uausformando- com mera expecador de sua pia 25%, ‘tj sentido 26 conbecido pelo lout peo reps. ‘Nos progtumes de nbn, 0 sujet €oapresetadar, eno co ealoar 0 concorente 0 Tespondeor de pergustas” so Submetdos aprocedimenis iis de humilhago pic, com petals pel ribose aplusos.Akimdiss,o programa de audi- tro simulacro perfeito palmate aplausos sn enmandads pol diego do programa, mas elespectador tem aso de que ‘So espontiens dade, x0 classe social dos emi ali ‘hosp fxados ela produgao do prraina, mas otelespectador Tema finan de gue preeaya live © opontinca; os paricipan ten (caloures,comptidors ee.) psssaram por uma see i0 pr ‘in mao tleopectador ea so de qe hum concuso rel ‘Dessa mane, nio sav é0 mundo, mastambém €0 sue, ferecendo-se como um ggantesco espe vo qual deine ver ‘ssa propria imager, que pater esta al simplesmentsefletida ‘quando, na verdad, fi deliberadamenteproduzid para ober 0 feito dentine a0 nasa Como ope rv? Em Quatro arsumentos ura eliminar a relevisao®, Jerry Mander (ue foi duran 18 ano, excoutiv esl publica em reese elevisio note americana) desreve as lites ‘ecnoligcas qe determinam emer quer pode transite série tlc, A ela de um eleisoe preg aimagem poe ‘cio de una grade de pont lcalizads em 00 nhs (a mage ue vemos 6 vita como se exivesse pt i rede J um vad de cha) Iss significa que nem ta imag scr nda ‘pa’. jsto ¢. nem todo pnts sina” que forma so ds, Poriso. a elevisan tem preertviaprimagens cus ‘sou pontos sid ees Ho imagens dersoxem p04 sj, vstos cde muito pets. Audis, gue est ats em ‘alin dsimagem ndo pode ser complexe (nits obese res). masprovia wer omais simples possvel. Presse meio, part limpar imagem. ita tended sepia do contentoem gue *ecmuon, pur ue poss seria na ansmisco™ ‘Asim, Nos programas yeogrfcos ou turstins, a camera no coakegwe mostrar uma forest (mostra wins smh verde Od ‘nose algomas vores) oo uma cidade most ums mancha cine 2404 mostra alguma ma com sgumas esas; nos wotcrion © programas de debates por exemplo, mines verso todo da cena, ‘ue vemos tudo que est realmente acontecendo. mas penas umcors,escolida pela mera Fsssexigéniatecnoldgica de ca cotn imagens games sie [ples tamném determina as expresses de artists, joraisas, shatsdoes et. postod sentiment ow pensamento suis cam Jnvisiveine a6 sto ansmisyeis as emeydes mats comune e mals [ponpes. porissoquea televise lem referencia pr programas Bic. armen iranian fen Noro Qui 97 et ipetr pan he pa ett progamasstevieniaochamaos fine: de cpa tds a saga om uno seriments so cers oes pci bon pars, neve recente apesetfor sete mina ¢ a BEST va rms men olin Sota sms xa) Sconce oan nr enon elurao aa prepa Atv po tei ni sinned po oer pers img Scam eimagus senna no eo cones VSS imap ins cm om rina pr exempt ‘horsey osomdpaars ede ecertumos sar estan ver das es cain Clenecca ame resco somsfid demu conn, qo op Smncsareninenardoun ce) Aci ee ‘ee fauna ceaaconpe dwn ren aa na Trosnsfrien Ae cvs. feof mse seme atta onan oe = Prams mo pr aco dr «dora og anus an dora sags oe tov ones on degre een eS findor pes armenian og rear eva Des 35 ‘cps nemn panera. Tegument peace cta it ‘fen pom onde seamoresem >? seca imac sas eno Ncomo visi 0 Sen ccre vlc evsien mer dogs wl 5} aos etme eect ote) leone cetinrgue rman i pies pepe) pe 6 ante moses ins ogu super so= rorhananos ks evan mer ues itu geson nas art parade a as sinple, mun mene ss mages em wa easagen Sompcau. cru ws pens compensa room est ‘lies reigosose polices carsmatenselewsonsm melhor Ado que os no-arsmiios, poisestes se dre ao pensamentoe aso semtimenta interior das pessoas, us aqucles se diigem aca et mais simples visivels qe ao bem transmits 5) € mais ici wansmitir um s6 do que muitos; por iso, nos contecimentos de macs de mali escohe-e uma nica essa para pina falar ou uma sequéncia de pessoas enrevis ads wn, '6)é melee transmit organizag es hicriguicas do que demo qu sistratram sprimeias pesiten exis bi, leresces © moviments ds individoos como 6 caso bastante simples da reconsituigo das ages de lguém por meio dae con dm telefono, {mas telefenias, que pod der para quem al qantas vezes, por quanto temp ee- segundo €a posse dene ‘magix por pessoas nao aorizadas. qe eam em costo com informagtes iiloss tanto do stor pio Vnformages mires, ‘runt, plas como da id prvada(porexemplo, acon tas baie), O rereio etna possbilidade deus ds informa ‘bes por poder privados pra control pesca intiuiies, ‘sin compara causa Ihes duno (espuonigem industria polit- ‘a. ago dos senhores do rime organiza, que usa infin ies pra prticar syst, chanagens assassins). ‘enjamin ilar ns fitos da eprodugio das obas do arte (pe loslivon palo iin pelo cinema) MeL.uhan previo tina da "gaia Getenberg” (04 0 mundo dolivro impress} com oad ‘vento da teleisc, Ambo subliharam as ptentalidades deus ‘itso carl sem precedents siden gue os novesreios ‘de conuaicago tomaram acessveis as produgbeseulturis do ‘undo todo, Eace mesmo efito 6 trazid pela informdtica temas arcs imadiat amusevs bibles, jms competosem p= ‘coment tas nguas:com cs multumidia spores de cinema, ‘ideo. mises, noises, elecarose teleconferences (ou ac ayao distai ‘Do pont de vista clara om sentido antropolégico amp, informitica eva o limite a compress espsciotemporl atop fe acrona. A este mito, esreve McLuhan (Emo sempre. ‘mato emusasmad desu: “Nu deorter das eras mecca, estendomosnosios pon 0 erro. Hoje, pnd, pssndo mse de um ef ‘ema perso cena nim ara pot olin, n0 1 ‘cane 20 noo planes, a © ESF CED ve ™ ‘Como sabemos, dante «pina a Segunda evolugesin- dss, 0 corpo humane estendc¥-4 no expayo (tei, comn 0 ‘else, o mierosedpio ea maquina vapor depois com as mi ‘quinaseletneas.oteligrtn, oteefone, arid, cinema tlev So), Agora porém. com os satis a inermiion mons ce bro ou oss sistema nervoso central ue &expande em limites, nolégcas. Dsfetoo ag, noda ais rend o capital, que ple Aosenvover em um iimo ¢em um gra jamais ists, poten ‘ides ennliea ineieamente nas, para as quis Ao poss quer exignde assim. que o Estado digs os funds pics. set financier, Deas ni, eo pun oan Indusval forma chamada p-industral, na gual a egneia ca ‘Genie se tornaram forgasprodutivas dre ‘Se ragresarmos, gor, otexto qe comentivamioe em leat sop uma "rela de prude cu uma "interaao”entre simbsiicoe oecondmico,compreenderms ae houve absorio J * cup, cin de di ein en esd rl Poetry smblice pelo eco, ube compreenderemes por ques sheorgo d crgem expreso"eciae cunbeciment0™. Com la, pretende-eindcar que economia contemporinea funds sobre a ciécia informa, gragas uo wo competitive do cor ‘etmento, a inovago teenie nformag nos proces sos odie finaecios, bem como de servigos meade 0, w suid © o laze. Ora, €supealivo, nessa eApMeSaD. QUE & Palavra“sociedue”seatomade come snfainn de economia 4 lava ohecimento” como sindnimo de frgaprodutiva. Ai, ‘leu chezam mesmo. flr en “apt inelestal” como opin, ‘ul principio avo das empresas. produivlae © «coped mt poi ne: imaconal beim a8 gerogo de comleinenin © 20 Iracessmento de dads. A gua do sonhecimcn ca ‘capaci enon eran frat pa ‘oncoménl ee empresas. cranizaes de xo tps por fm, piss [nO demote econtmico e 0 erpeno competiivo a se Lacan pews fin el [pesquisa tice ou bso) as an Hig ete 4 ‘esi cement rnin aplcda «am eee cpanizaoes einai, A pesquisa acaiica wana ‘an tse eda Sn cones neces ie ‘lo sufi, pra qu om hes EGRESS 08 id ‘oe ingress no pragma infrmacval [© deer volves rnc lab praia da cone ete ac i, enol eo ete empri, ome om a prlicas mcm itemacce: inn ibe mai cp i inn gj win mi fina aa ms st Eas feotincne Eon i eee Bete ae nme seo. vibes lav dine urd can cs nr poima eprom ON Se eee ents cinuene pane sere capers Emote Currey ‘Tyeinemaneieugesedclonpre reap do be ar ricucee panther pare a eas expe mtaonete ee ee ae ee fst em riots ce ea ep ou eve ones re ced mmm necacenese Le ardcabecnc™ panna Mr- Cane er cecnrnreae exo 3 rr rosa ‘Lsmg oontnis dca, pOs 0} eres no mec ume ores Ps emma caer erp pena veel canes do pmo eva done, Poriss, cobs scorn scr po cece edb clarence oe as ures jd haviam sido deworadas pela industria cultural, agora ee peicenraiam anne vias eee Senecio aca ml Ns ry aan deere eqs sfomen mee 6 : rasta doen) epee Sst nenn par ME tee a oa sept pseu 9a i GH = a aa irae 8 controlar alga cis, mss tab depend irtanentdes inves memosempresyias os qs ceerinaios pelo jogo esti sSacompeto no erat, de maneira qb es pesqusoderes mn tose se fma soment se so capes de propor aes de ble ‘nas dfculdaes, obstculossrapre novos que fey pel a ‘mento deanige roblemas em poiimoe microprobe ‘qua cntmle pase seek ver mice Econ asobrvivénca depen dos investments. compete. osepreh.citamentod? ‘mctaologas eulados ornare pecs com que os cemstas vals ideological da cionalidaleds gerade odosconta tedose da vtérad mais p(n aco, do ms spr) (Que se pacer no inn da comuiasao? Com escreve Cato 'luo Costa” hour no a expansio da clit anaigica mas em menos de dus deads 0S para. ‘conologia digital, acxploso ds elfen celular ea mupicgi ss maneiras de comunicago, com a possibilidad de ica cu reese compuadr, “um areata exponencia na velocidad de ransmissto de das, so qualqer platform — cella, rio, sat, ba de vido ou mesmo fio de cob. Desa fon, 03 dos passram a uleyar as eds de comuniceropessando de miparamihocs de ye tecnologia do sistoma digital modifica totalmente forma da ‘comumicag, poise integrar em um ica sistema de dist floc tecepcaoa eevisio.amtere, cima, stelefoniade vor ingen, tees de dads, dstbuidos pela east. eloesrtra ra cad aparelho ecepoy. “iclvist de a definite telefone x0 ov clue, tela de cincma, microondas até gelatin, wl sao via internet. Cada canal de ous nfindives canis vai itr uma apliencSodifownta™. Nip cata cspanto que com Senses tn on stn dees nico mre detelcomaicet nm emranpaparconds eco or = cee an semi prereset oan Pevnda meade de daca de 199 a cama a ba demerain pega its (eedecomuicere peel. linia rstende 0 mb da comico obi or todos os to vd da cara 20 whan, as eo 08 replay do eotetenimenn i vages. Em meas do> tor 9, povernee empress do mundo ini copes ‘ames rma comida eneica pa a insalago do novo ‘Sema, consider wim fermen d pes, fot po {ental dels cos nbolo de hipennsdeiade™. ‘Nenhum pf tina condi para. sono, dar forums sistem kimi uma werque em funeaodaescalssinvextimentoc et Intra ox okeros i pan eeu para aa ‘omindpend&nca Fo untan-s conrios empresa ‘fobals ona faa de compantiseelefaieas, peradors dé 773 ‘abo operadoras de transnsso dev por satelite. estos ine tn prvadoras de dss editors Jomas. empress ump fev rowers da internet a de novas formes de interag8o ‘eenolagca (eo wa eCity Web). O desenvolvimento de ‘tema mlniisine rod, pro, Bo exge apenas antes fnvealinntos enna eotae preramagio.masaind defi ‘Bodochaado amen eps lis, qemmataicrnguem ho ge, fica confins ls dvs previ ome ‘tapas partidos pltiose sladees dos governs, unas condigiex, grupos pees, rest tes dealing ene empress de eomuniagso de mn opeendoras de comoncapto, provedores de servigos de Interete empress de empetores esto em pio de dominar os recursos economiens poticos neces vin pst Uso mull Assi, Ravers um ste mau minacionl por, com tds probable, ser de ‘trvamento mola pels ineresees comet de um pow ce conglomeratoe no rer do mundo ‘Noaso da ulmi, pesgulsasreallzadas em alguns paises do capitalism central indicam que achamuds “cas eerie” ‘enfatiz dois rapos de um nove mode de vida: a centralidade da exaeointividslome Cenralidade da cast: ameniou oer pass em cess pois atcamemt tudo pode se feito sem sat ao domi compas, agamentos conespondéiis, vis nada de rabal eas Informa obre os continents, dos is no se precisa ou io se que patcipar) os pincipas gastos da fain so diigi- os aquisicn de apwethos ge permitim no sir de asa, Individualism: 0 apareos pores evar cata memben da fan « ungaizar seu propio espace seu proprio tempo ~ 0 mierondasfavoree reeiges sols, cin a refegtes funlars coletva; tlfone celular eo microvompador prt tem converses no isolamento de um cémodo, sem a presen do us membros da tami. Além dis, omaha dos pros de pels de lo elevisto, densa eaparlos de om para fn, todoseles equiped on in sive inividl par aaeao, membre da ania po emporeu pépriomundo ats pit dor outros. aviamos nao que mare principal no neliberaism & 0 olhmento do espogopiblico co alagamento do espace eae Esse layanemt se munifestantosomene no plano econo ison Soncentagocligopicadas empresas de commu ne tabla oma asc: ssid do Seytiame ewtanene ample despa pala “locos lara nem ar cos onde € lone oo ms de ass er aidan encom a SS acacia hab Oat uratificagio social a png ncn ocrecinen docx ca Eo ca ops serena lene am mun dpe ios condes aa dake next ite ca. dso Sern abn de cogs acne 0 aoe ire ngus cohesion gers os see rmmmases¢Einnan de intra ee es) de rene fs srgem dts psd onto a7 de 20 Re ata eo tue capa cept EAE ses plsccac noua. amie vs ed pein evs economia CO Sota eco f it "A nmiltimidia potencializa um fenmeno que j téahamos frisado a cla ql indtngioente Sinmun pi cent c nar wn e ‘educagdo, noticias ¢ espeticuls sto fornecidos pelo mesmo meio, fetid ment sean alae fran ence POTS a eddy tc cnn vr Lepsistvo 000s jul Seems sem ave, ops expan camo ea aes erniad, to mull ue abvorve 0 mo texto Tobia oda expec hana, ras. Se tm com em wn om Geico dn niveEsO nm cuir palavras, 0 sistema mula, expresso da _ovemisade_poteclalizswtupiaeaacrona, que shaviam sido arc da amiga elvis, Oexpago se tors tum “ato de fr 10, dest 8 sets" cotmpo se toma interpol. Av Fa7- ‘Gbolica da clr, pois uma vimana rea” ue “teal ‘Servinwal pessuptem que dsingo ene presenga c ausénd Se ea estar presen OU esta aunent na rede ono ces trutumia. Anerionite, rv erao mundo, gos, n mundo rede mulinidia, confinnande o dito de Mars le qe. no modo tren copitalist, "doo que é én desmancha 0 \, A QUsSIAU CENTRAE Cs mies Dt CoMtNIEAGAD COMO POD! oven fxaizara quote do exerci clo pder pels mei de somunicagio de massa sob dis uspectos Pein, gua jam, oecondaicoe aidelopx. Do pont de vita econfmi, os eis de comonicagdo sto mpresasprivads. mesmo quando. como ¢o caso do Bra foc televinay sto concessesestatals, pois estas so fetas & press privadas; on sea, or meios de comunicayosio una sia (a indstia cultural ea pelos imperatives do capi “Tanio€assim que sob apo daforma econtmicaneolibe da chamada globalzago, sini da comunicago pan profundas mudangas estuturas, pois “num processo munca 0 de fusbese agusiges, eon glob nara po- de dominio na sda". Alem da forte concentagio (os spins biram o monoptio), também Ssigniictivaa pre 2 no er das eamunicagies, de empresas que i ihan culos com ele nem tadicao nessa ea. U porte ds invest as eu perspeciva de lsros Jamas Wists evarum grupos prictiros de bancos, industria metalrgia,idistacléuica lwinic,fabricantes de armament eaves de combate, stra de elecomunicagSes a adgutr, mundo af, jor sas, Servis de telefomia, rid €tlevishes, portals de perce ates ae aoa i pens europe). Ea inate i tenes oan ae Staonal ora sth Sn rk Sly eel Avene el cere pene ts run pe, nae ee See piccnhrera tite meas tssas mudangas nos fazem comprcender que o poder econ nico, raya a qual os mci de comunicao instituem 0 espa ore tempo publicoe, ndo exercdn por agentes que debe oe agem em vista de sus proprios interes firs parti fares Como aervan com grande pertingsia Maria ta Kot « Fuagenio Buce 0 sujctw do poder no sb os proprstciox dos melos de eomanicagso, nem os Estados, em groposerat- tiles policon, mas simplesmente( iganescamente) proto Capital O poder mito, eserever eles. € um “mecanism de omads de decisdes que permite ao modo de prdugo capitals: ta, teansubstanciado em espeticlv, sua reprodugio autométi- a", Os proprictris dos meios de comunicagao so supories {Go capa Evideatementeynto vo tata de negligeneir 0 poder condo dos enhores dos conglomerads miditicns nem sit ages ou efits socials, pliivos e culto- decom: orga paraproduz ris Noentanto, em um nivel mas prufundo, tat recnder, como mostrar is andlises de Kehl eBucei reatando figos com as de Benjamin, Adorso @ Hortheimer) que ess aoe eulbem poder, mas no 0 consiurm, pos Sua Consiut- (hocncontea oo moda de produgao do capital ‘Deo ponto de in sia, podem sil uma stage mela tomando come refer anise d= Claude Lefor so treaiecogiaconeapdcacome idolgi inva” Assim ‘poder eausbmico parece localaado nox proprietress ee sind conning, ma 40 per cali do cai ‘ci tam ace manera vet (que eta 9

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