Funções do mídia

O marketing tem como objetivo fundamental

tornar acessível o produto para determinado
universo consumidor potencial
O mídia tem como função básica tornar a
mensagem comercial publicitária acessível a
esse público
A ferramenta vital de trabalho do mídia é a
informação
Atividades de mídia no mercado
Negociar e
vender os
espaços
Gerência de Mídia
no veículo
Elaborar
Projetos e Planos
Avaliar
oportunidades
de comunicação comerciais
Conhecer
o produto/serviço
dos anunciantes
Hoje o cargo de mídia em uma agência
Assemelha-se ao de um administrador:
Responsável pelo planejamento da verba dos clientes nos
veículos de comunicação
Responsável pela distribuição da verba dos clientes pelos
veículos de comunicação
Deve ter familiaridade com as ciências humanas e
exatas:
Precisa conhecer o comportamento do público de seu
cliente ou produto, para relacioná-lo com o público-alvo
do veículo que está sendo analisado
A familiaridade com as ciências exatas será usada no
processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou
seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas;
ou, ainda, cálculos de audiência líquida
Tem que descobrir como a marca fará parte da vida do
consumidor;
Tudo onde a marca do cliente vai estar exposta, é
mídia, inclusive material de expediente, maladireta,
folder, etc. Isto tudo faz parte do conjunto de ações
que fortalecem a marca;
O consumidor deve ser seduzido pela marca. E o profissional
de mídia tem que fazer com que a marca apareça;
O consumidor está mais
atento, determinado, racional, exigente e resistente;
Um erro do mídia significa grandes perdas de dinheiro;
O que é Planejar Mídia:
- nos mercados selecionados
- nos meios e veículos recomendados
- com os níveis de veiculação indicados
Quantificar: o que está sendo comprado
Documentar:
Tudo o que está sendo previsto,
e tudo o que foi realizado (Fact book)
Recomendar e Justificar: porque a verba
está sendo aplicada:
Estrategiar: como será a veiculação