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oda Ide C op, e fat _ ' arros

ounas . tecnologia, Frequ ent

es ""a! reunides ocorre ' , I t 'rn,o da

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nOI- ar din ,., e para onde ele d se muds - defin ~:ti ament n, , _ 6 rin a

s'e, _c anas. ~ elhoi = par __ tier essa vida, 0' g~ lueho Rodriguesg ha dinheir ,~ -' j ,

is. cad I. dti h III M'

as lea' a ·c-'-e,z '··tIM ',lnel 0", ' " e

clientes co a Fia _ lta "I 1 ile er

Olyrnpikus.Ao: I,Oa,lo,~eee d ,'I fundadores da ag~ c·ao·1824. e pe-

.ializa " a e -,'1_ ui a' -- 'r:_ ao ..

tendencia de con-umo ..

a cida en rna ara' _ 0 . air 0 de Ila Ipi anga, rn ',. o Alegre' em 2,OO'~a,mpre"afste zepor a dace -

cepcao de design do no", I , ' _~. nes e

at 0 e dr lancamento c uma lu a de

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1 abo ieres Clom a marc __ , .,~ a ~'ase d

chocolate e ou ras gulo ei 1-'" uces 0

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Ie e. ,- 0,1, ., _I Tc:r; n,e'~ , ..

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Box. Q' ieri I' _ que a " ar .da empre, _ om- inasse mais com. a, "men, --, 1,'-0 '

n g!cios_, , egui de 0 e"~e r lo z '." , ,'~

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pas COl -,0 a age, cia __ ca" e '_'lzan

Guanae J ele .decidi am en _' dinz pa a englobar uas utra - reo agencia : a,,' , U'~ --', l ' e game·" a Ln e d

de publh i ade: e a Tal ~I 'C de ,-~ mi-

- ,8 weh E" d for a humil ,-

que C racteriza a gera ~ ao .,- atizaramna 0,' "ru, 0 "Esses ga t em chacoalhando 0 merc,a . ,0 de publ ~ ci, a I I I ,

Bra ~ il' ~ dizFernan ~ -, p: " en dire or naci mal de lanejan ento ' a ., az urna dasprin . , iais age eias d ' . op - gand _ do ~,-- Js, ~'Hoj J todas s grand _ :

, ' _' pres, " ' uere- _c- .rahs I '" em' le: , .. '

,', razao do entusiasmo e arno d

Box e tao si' --I·'" manto re elado a ..

15 Ide dezembr ' de 2010 ~ .77

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o longo dos 'ultimo's, ano "e, es e mpresarios -- dos seis socios cinco deles sao formadoi len'} publicidade ,....,_ e' pecializaram-s e,' _. conhecer um tipo de

consurr idor cada vez mais esrrategico

'0" f i '

.al a as ,', 'm-' rresa Ii!! 0',"" J' 10, 7'1 fie' n .• O"',I- '31""a' 'e,'

", • _. _ ~""~ w • "" '. I _ _ '_._ I __ ~ .. _ ...

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18 .,' 2,4 anos (dai 0 1824 ao lado d 0 no-

, r'h I " II' '"' d

- , , ' " ,:-,-, "I " . " " "1' -, '(J"'" I -, I -- ,;:-

me Box, a te noje 0 maier n,,· goc ,0 ,,' a

hole ing) .. Ttx 0.5 0:'= meses, etes fecham cerca die 20 contra to' - en. 01_ endo pro-

'" I d ~bli'~

1 -, 101, , 0 tacos 'ara Ie! 'e' PIU _ 1- co ~ IO'U_-

-as 20 slao' recusado '~ "Criamos manei .... ras del evitar que as marcas envelhecam", diz 'odrigue .. '" isso inclui

1'~' !Ii I iiIj "-

e pmto irreverente que 'If: 'mmu a

:' .ox 8,2" c", nquistar seu pr imeirn cl ~ e'n ... re. ,1m 200'~ - a fabricante de cal, 'ados ,,'I},' I,_:P~-, I,' pel" in it agencia DCI' urna

~, d

pesqutsa emerca 0 que apontasse 0

ue agarotada desejava um :,'~ ~ ROI~ drigue _I que trabalhava DIO atendimento da con ra respon ~ eu oronramente

que a DC·.··· na,OI ofere ia es - e ~." _,. ~ICO'~

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mas dis" os-se, ele proprio arealiza-lo,

.. '" d il! 'Ii

, ara J8510, juntou ... se a 0' '. anugos, IDS

Pi ,~. licita _'i,OS LUI - ;', .' 110 I. Joao Paulo

Ca alcan .. ~ eles formaram urn trior .

II! ;I' .~ d

aspirantes l,empre~arlos.,e . se ~. Ie

sem cartso d'e vis ita .. Jun 0" ele .: reu, in - 1 alguns eonhecidos. so icitaram .1' i" desenhista i Ol~ mpik • I,~ - munido

, ..

de rnateriais de varia: cores e tines e

passai am a, ~ .~ sitar lueares onde certa-

m, I tl . enco 0' ariam os al 0.1 P ara a pesquisa universidades, shoppingcenters e 'plaf'que·· 'i Com 3··· opinioe: I reco .... ]hi,d,8S",",ug'e, iram urn prototi 0 que servi u d - base pari! 10 lancament . 0 Tube, ate hoje 0 teni. mID'S· endido da ,'l_mrtpik'us., -'\ a epoca enchi, mos 0

Com estrategias inovadoras e tOICO emjo .. ens co' . ,sum idores, 01. U_PO,I, oldin« q - e =1'·· f,1,qua ' -0 e,m.'- '.eSQS

de p'ub_ icidade e pesquisa A_ 'merc'ado, ~j'rJ.d" u gr' ndes emp '-e'sas a I., esen 1Iol .. er - O1)OS produi 01 .

Em vez de convioer CIO isurnidores para avallar os orototlpos do novo Fiat Uno, como e de oraxe entre as montacores a agencia de eesquise Box1824 (01 ernb -iao de IOGrupo) tracou Dutra estrategia: cesoec ou urn g-rupo de pesculsadores para converser [om iovens @m bares e universidades, sempre acomoanhedos de um desenhis a,

o tracado do cerro ,surgiu com base nesses esbocos

I Deoois de converser com

consurmdo 'es em 12 paises ernereentes.

f ' ncionertos da agelnc~a perceberam Que havis uma predilecao cor cosrnetkos p olduzml os

com alimentos. Urn deles, entao, vialjou para

a Frlanca e visitou os seis restaorantes rnais conceltuedos do pais ._ tude para cescobrr QU is eram os ingredientes mats 'cuentes" da estecao

Para ajudar na clr'ial,ao de urn naive rnooelo de te'nis~ pesoursedo ··es da agencia levaram um designe'r da O~ympikus p,ar~ conve sa c-om a grupos de consurntdores nes r as de Po tOI Alegre. RtO' Ide Janeiro, e Sao Paulo. Os notenoais c'I'entes escolherem 0 mat,erial que ceverla ser usaoo. as core's e def iram ate 0 oreco do nroduto, 150 reais ....... menos da metade do valor dos irnportados

- as clientes

'"

cuenern csrros Que

oudessem ser personelizados. Com base nessa informac:ao, a Fiat lancou kits com adeslvos. cores e

acessorios Que poderlern

ser combinados en re si

ff,u,'IO:__,ft II -_, - .. A U' n iI@,v e r lancou novel linhas de produtos a base de a~tmen'tos como chocolate, chantilly e avels. Allgu, s deles, como a

Ii ha de sabonete IIQuido tux, as ao entre O,S tideres de mercado no Brasil

Os [ovens

~ ~ ,

quenam um ems com

amortecederes Que ficessern a rnostra, a~em de cores

vib antes, t.ancado elm 200,4, o O'lympikus Tube e 0 rneis bern-sucedido da meres, com 40 000 pares vendidos par dja

Fa Ie: empresa

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desde q te abriu 01 capital

I 'd,ut~a, au-- . _Dbilist--.a

Presi lente :' ~.~ Audi ~-_O B' 'asil

Pa .101 K lakin ,01 " construiu sua

carreira com [grande' jogadas Ide marketing - em .·e elas empret tar o Pi' oprio carro a, Paul ' '-cCartn_~..J·=

do que a C- Ina, mas por l: qui a

d· iii ]-d d ial es ;<

esigua "- !,8, e SOCI u esta ern

d'" !iii d d

ten encia Ie: . e: -,

-2 ~·e_l _II J- ilian Assange, do

Wiki -'ea~'cs, quer simp esmente .. udar 0 munde

98' . ·-·d- C Iicaco iii' d-

'·1:.- 1- I .. .om pu lea _,oes cr, I.' as

exclusi . amente p'aIa 0 iF,ad

Rupert, .. durdoch e Richa -'d Branson buscam ~JIDa alternativ a

ldi di ,;0. 1

para. a mnna na era digita

102: Euro ., A ajuda a, Irlanda

traliz " · d ~ ·

neutr ·1' : .. 1;3r'a. 0 TlSCO ~ e contagiof

Eis uma questao rem aberto

20 Filnil'n~' Com mais d ~ nhei ro do que nunc: ,QIS fundos de p ivate

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equity POI,', em tran '1 nrmar setores

in, eiros da econOI - - ia bra ileira

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36 Poliica 0 desafio ~ os primeiros integrante s da ec uipe economica de Dilr ','-I Rousseff sera e'l itar c ue a ala gastadora de a ": cartas no

, . o,~o ,gov 'nlO

44 -du,ca,~, .1 Uma pes quisa com e . i._ ,t;,ag destaca " . inas ., .. er,~ is

na alfahetizacao infantil

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76 Pe~ -_ ui.· .Os socios '. a ageneis 'Bol·lS24 age - .. como 10 publico

qu,e estudam ~ os jovens - e atr . eDl cada ~ ez mais emp'Tles',' I

56 ,'1 ",st ·ut -ra i'·' A, Schincariol

1'11'1< da de d _' ......

ImCla u:ma IOI1 .. '~'· ,e ' etnlssoe'· ~

de venc edore a·, ,~'. e-presidentes

1111.6 Lideta'n" Como dois dia. nUID:a sala corn .Jim Collins provocaram uma d an' ~ r~ das '.~ c 'a' d·' lei as I.'. e" tr 'e IOS~

l, _ ,,_.~. .... .... .. . I.. '.' , , ..... ' _.I

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execun os r 01 ·:0 .·~e Ac;u,_ .

·' 1.', '- :,' II -m" ntD 0 Brasil

cre·-'ce', em media" bern men ..

CAPA: FOTO GIERMANO lODERS