Search Engine Optimization – SEO

SEO é um conjunto de técnicas que tem o propósito de melhorar o posicionamento de um site nos
resultados dos mecanismos de busca (Google, Yahoo, Bing, etc.). Estando nas primeiras
colocações, o site estará mais visível e isso aumentará o número de acessos, conseqüentemente
aumentará o número de compradores, leitores, usuários, dependendo de qual for o negocio do site.
A intenção dos mecanismos de busca é trazer o melhor conteúdo para seus usuários, para isso eles
utilizam varios métodos para classificar a importância e a relevância dos sites, o Google, por
exemplo, tem um sistema de classificação que vai de 0 a 10, denominado PageRank. O SEO
consiste em fazer aperfeiçoamentos internos e externos no site, para que esses métodos
classifiquem-no melhor. Esses aperfeiçoamentos internos e externos são denominados Onpage e
Offpage respectivamente.
A seguir uma descrição das principais técnicas para preparar o site para ser acessível pelos
mecanismos de busca.
Onpage é a otimização referente aos fatores internos do site, como URL (endereço da pagina),
título, conteúdo, tempo de carregamento, entre outros. A técnica Onpage costuma ser o primeiro
passo de qualquer campanha SEO. Já a Offpage é a otimização referente aos fatores externos do
site, como os outros sites se relacionam com o seu. Neste caso, a quantidade de links que apontam
para o site, o texto desses links, a classificação dos sites que apontam, há quanto tempo seu site está
sendo apontado, esses são alguns dos fatores principais.
É preciso ter cuidado ao otimizar um site, pois existem algumas técnicas que não são aceitas pelos
mecanismos de busca, essas técnicas são denominadas Black Hat. O Black Hat consiste em enganar
os mecanismos de busca, essa técnica pode no primeiro momento mostrar um resultado mais rápido
e fazer o site ganhar varias posições, porém, quando os mecanismos de busca percebem o Black
Hat, eles podem punir o site, fazendo-o perder pontos, no caso do Google, diminuir o PageRank, ou
até mesmo retirar o site de seus resultados.
É importante destacar que o SEO tem efeito apenas nos resultados orgânicos (não pagos), os links
patrocinados – que são anúncios pagos e geralmente aparecem no topo e na lateral das paginas de
resultado – não são afetados pelo SEO.
O SEO é uma excelente ferramenta para otimizar um site, torná-lo mais visível e melhorar seus
negócios, mas também é precisa tomar cuidado com as técnicas usadas, para que não seja punido
pelos mecanismos de busca.