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Diferenças
O anunciante paga
apenas pelos cliques dos
usuários (efetividade)
Não possui
investimento mínimo
Definição dos gastos
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CPC (Custo Por
Clique)
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CPC (Custo Por
Clique)
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CTR (Click-Trough
Rate)
= (cliques/impressões)*100
É dado em porcentagem.
Indica se os seus anúncios
são relevantes
comparando com a
consulta dos usuários
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CTR (Click-Trough
Rate)
= (cliques/impressões)*100
É dado em porcentagem.
Indica se os seus anúncios
são relevantes
Na ausência de um KPI para indicação
comparando
de resultado, com
este pode ser a
utilizado
consulta
como forma dosa efetividade
de analisar usuários da
relação Anúncio/Palavra-chave.
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KPI (Key Performance
Indicator)
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Taxa de Conversão
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Classificação do
Anúncio
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Nível de qualidade
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Nível de qualidade
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Formatos de
Anúncios
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Tipos de Anúncios
Rede de Busca
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Tipos de Anúncios
Rede de Pesquisa
Título: 1 linha, 25
caracteres
Anúncio: 2 linhas, 35
caracteres cada.
Link visível (35
caracteres ) e Link da
landing page. 1024
caracteres
Localização (opcional)
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Tipos de Anúncios
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Tipos de Anúncios
Rede de Display:
- Anúncios gráficos
• Banner (468 x 60)
• Cabeçalho (728 x 90)
• Quadrado (250 x 250)
• Quadrado pequeno (200 x 200)
• Retângulo grande (336 x 280)
• Retângulo médio (300 x 250)
• Arranha-céu (120 x 600)
• Arranha-céu largo (160 x 600)
+Exemplos+
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Tipos de Anúncios
Rede de Display:
- Anúncios de vídeo:
• InStream (antes, durante ou
depois do vídeo)
• InVideo (sobrepostos ao
vídeo)
• Reproduzidos com um
clique. (junto do vídeo)
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Políticas do Google
Adwords
- Controle de conteúdo,
formatos dos anúncios e
das páginas de destino
- Conteúdo comercial e de
boa vizinhança
- Transparência e qualidade
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Políticas do Google
Adwords
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Políticas do Google
Adwords
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Políticas do Google
Adwords
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Políticas do Google
Adwords
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Políticas do Google
Adwords
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Políticas do Google
Adwords
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Próximos passos
Criação da Campanha
Criação do Anúncio
Escolha de palavras-chaves
Site
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Iniciando –
Pagamento
Opções de pagamento
– Cartão de crédito: é
estabelecido um limite a
ser investido, e quando os
custos totais chegam a esse
valor, os anúncios param
de aparecer.
– Boleto: sistema pré-pago. É
feito um pagamento do
total que se quer gastar no
mês. E os CPC são
descontados desse valor
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Iniciando
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Iniciando
Tipos de edições
Básica Completa:
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Iniciando – configurações
de campanha
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Iniciando –
configurações
@GlauciaYumi
Iniciando –
configurações
Nome da campanha
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Iniciando –
configurações
Configurações demográficas:
-Local de exibição e idioma
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Iniciando –
configurações
Redes e dispositivos:
-Rede de Display e/ou de
pesquisa
-- Aparelhos de exibição:
TODos (celulares e
computadores) , Celulares
ou computadores
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Iniciando –
configurações
Opções de lance
-Lance manual: escolha
manual dos valores de CPC.
É necessário um bom
conhecimento das variáveis
que influenciam os custos e
a relevância
-Lance automático: o
google escolhe os custos
por clique, de acordo com o
leilão das palavras e
respeitando o limite de CPC
escolhido, para que seu
anúncio tenha melhor
desempenho.
-> Enfoque em conversões:
lances de acordo com o
histórico de conversões .
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Iniciando –
configurações
Orçamento: Valor
diário a ser consumido.
DICA: divida o saldo
total pelo número de
dias do mês para saber
o limite a ser
consumido, para que o
orçamento dure 30 dias.
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Iniciando –
configurações
Configurações avançadas:
- Horário de exibição dos
anúncios. Os relatório de
desempenho do Adwords
permitem identificar os
horários em quem os
anúncios apresentam
melhores CTR e taxa de
clique, desta forma, é
possível identificar em
quais momentos a
campanha tem melhor
desempenho e melhorar o
CTR, CPC médio e
relevância.
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Iniciando –
configurações
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Grupos de
anúncios
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Próximo passo
Criação da Campanha
Criação do Anúncio
Escolha de palavras-chaves
Site
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Anúncios
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Próximo passo
Criação da Campanha
Criação do Anúncio
Escolha de palavras-chaves
Site
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Iniciando –
Palavras-chaves
O que considerar:
•Relevância das palavras de
acordo com o site
•Objetivo da campanha
•Tipos de correspondência
•Palavras-chaves negativas
•Keyword que levam para o site
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Iniciando –
Palavras-chaves
O que considerar:
•Relevância das palavras de Palavras relevantes podem
acordo com o site ser identificadas das
•Objetivo da campanha seguintes formas:
•Tipos de correspondência -TagCloud do site: aqui
•Palavras-chaves negativas -Ferramenta de palavra-
chave e estimador de tráfego:
Ferramentas
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Iniciando –
Palavras-chaves
Correspondência ampla:
palavras abertas, que
permitem qualquer tipo de
O que considerar: busca.
•Relevância das palavras de
acordo com o site Ex.: notebook usado.
•Objetivo da campanha Aparece em todas as buscas
•Tipos de correspondência que tiverem a palavras
•Palavras-chaves negativas notebook + usado.
Sejam elas: Notebook usado
no filme X, Cabo usado para
notebook, Cabo usado em
notebook modelo Y,
Notebook em promoção
usado, Tudo sobre notebook
usado, etc.
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Iniciando –
Palavras-chaves
Correspondência de frase:
O que considerar: “notebook usado”. Levam
•Relevância das palavras de em conta pesquisas que
acordo com o site utilizem notebook usado
•Objetivo da campanha nessa ordem.
•Tipos de correspondência
•Palavras-chaves negativas Ex.: notebook usado,
notebook em promoção
usado, bolsa para notebook
usado, comprar notebook
usado, vender notebook
usado
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Iniciando –
Palavras-chaves
Correspondência exata:
O que considerar: [notebook usado]. Aparece
•Relevância das palavras de em buscas que tenham
acordo com o site exatamente essas palavras,
•Objetivo da campanha desconsiderando buscas com
•Tipos de correspondência paravras no meio.
•Palavras-chaves negativas
Ex.: notebook usado, bolsa
para notebook usado,
notebook usado em filme X,
conserto para notebook
usado.
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Iniciando –
Palavras-chaves
Palavras-chaves negativas,
são quelas frases ou
palavras que excluem o seu
anúncio de aparecer. Ela
tem os mesmos tipos de
correspondência das O que considerar:
palavras anteriores. (sempre •Relevância das palavras de
leva o sinal “-” na frente) acordo com o site
•Objetivo da campanha
Ex. •Tipos de correspondência
-novo: exclui a busca •Palavras-chaves negativas
notebook novo
--conserto: exclui a busca
conserto de notebook usado
-[filme X]: exlui da busca
frases que levem essas
palavras como notebook
usado em filme X.
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Iniciando –
Palavras-chaves
Um espaço de publicidade
que donos de sites cedem
ao Google para ele
anunciar. Em troca, eles são
remunerados por clique
gerado.
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O que é?
Receba o pagamento
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O que é?
Funciona para PJ e PF.
Versão para domínios não
utilizados, pesquisa (adiciona
uma página de busca), feed
(anúncio nos seus feeds)e
conteúdo (a caixa de texto que
aparece no site).
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Como começar?
Configurações >
Escolha o tipo de Adsense (Para
conteúdo, busca ou feed)
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Implementação do código
do Adsense
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Aprovação da Inscrição
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Faturamento
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O que é?
DoubleClick
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Vantagens do DoubleClick para
vendedores
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Como funciona –
para o vendedor
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O que preciso
saber?
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O que preciso
saber?
@GlauciaYumi
O que preciso
saber?
Na sua conta do DFP Small Business, clique na
guia Inventário e em Canais, no painel esquerdo.
Clique em Novo canal. Bloco de anúncios: são os locais e
Insira um nome (dicas de nomenclatura) e uma tamanhos dos anúncios disponíveis
descrição (opcional) para o canal. Tags de anúncios: são códigos em
Associe unidades de anúncio ao canal clicando
em Adicionar, ao lado da unidade de anúncio Java que ligam o DC ao seu anúncio.
desejada. Se ainda não houver uma unidade de Posicionamento: São grupos de
anúncio, você poderá concluir essa etapa mais tarde. anúncios disponíveis –canais-.
Cada canal deve incluir uma combinação exclusiva de
unidades de anúncio.
Permite agrupar anúncios por tema,
(Opcional) Selecione Google AdWords para interesses, ou tamanho.
disponibilizar este canal para que anunciantes do Item de Linha: espeços disponíveis
AdWords segmentem (Saiba mais). Para copiar as para venda.
configurações de segmentação de um canal pré-
existente do AdSense, clique em Copiar segmentação Pedidos: acordo entre vendedor e
do AdSense. comprador. Pedidos contém no
(Opcional) Selecione DoubleClick Ad Planner para mínimo um item de linha.
expor seu canal no DoubleClick Ad Planner de modo
que anunciantes potenciais possam visualizar o
inventário real de anúncios que você tem para venda.
Clique em Salvar.
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O que preciso
saber?
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O que preciso
saber?
Configurações adicionais: Exibir impressões:
Uniformemente (padrão): distribuir as impressões de anúncio da maneira
Bloco de anúncios: são os locais e mais uniforme possível durante o número de dias especificado em um
item de linha.
tamanhos dos anúncios disponíveis O quanto antes: bloquear itens de linha de prioridade mais baixa ou valor
mais baixo quanto a fornecer nos canais selecionados até que os
Tags de anúncios: são códigos em requisitos do item de linha sejam atendidos. Selecionar essa opção pode
Java que ligam o DC ao seu anúncio. resultar no fornecimento de todas as impressões reservadas bem antes da
data de término especificada para o item de linha. O comportamento
Posicionamento: São grupos de padrão é veicular os anúncios uniformemente durante o período de
exibição do item de linha.
anúncios disponíveis. Permite agrupar Exibir anúncios:
anúncios por tema, interesses, ou Apenas um: mostrar apenas um anúncio por página se vários anúncios
estiverem associados a esse item de linha.
tamanho. Um ou mais (padrão): permitir que sejam mostrados vários anúncios
Item de Linha: espeços disponíveis associados a esse item de linha.
Preenchimento total mostrar anúncios no máximo possível de unidades
para venda. de anúncio.
Alternar anúncios:
Pedidos: acordo entre vendedor e Uniforme: os anúncios são veiculados uniformemente (como?).
comprador. Pedidos contém no Otimizada (padrão): o anúncio com maior CTR será exibido com mais
frequência (como?).
mínimo um item de linha. Manual: os anúncios são veiculados na frequência especificada (como?).
Frequência: limitar o número de vezes que os anúncios de um item de linha são
veiculados a um usuário individual. (Saiba mais)
Dia e hora: especificar dias e horários quando o item de linha pode ser fornecido.
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O que preciso
saber?
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O que preciso
saber?
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