7 Dicas para uma Campanha Publicitria Bem Sucedida

Uma campanha publicitria cinge-se a uma srie de mensagens de propaganda que compartilham uma nica ideia e tema, que compem uma comunicao integrada de marketing (integrated marketing communication) (IMC). Campanhas publicitrias aparecem em diferentes meios de comunicao, durante um determinado perodo de tempo. A parte fundamental de uma campanha publicitria, determinar um tema campeo, que defina o tom para a propaganda individual e outras formas de comunicao de marketing a serem usadas. O tema da campanha a mensagem central que ser comunicada nas actividades promocionais.

7 Dicas para o planeamento de uma campanha promocional produtiva e bem sucedida

Ao planear uma campanha promocional mantenha em mente que geralmente uma campanha consiste de trs resultados, desejados:
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1: Que a mensagem promocional chegue ao seu pblico-alvo. 2: Que a mensagem seja entendida pelo pblico. 3: Que a mensagem estimule os receptores a fim de tomarem aco. Como atingir estes resultados?

1: Avaliar as oportunidades de comunicao de marketing.

importante, analisar e compreender as necessidades do seu mercado alvo. A quem dirigida a mensagem? Os usurios actuais, formadores de opinio entre os indivduos, aqueles que tomam decises, grupos, ou o pblico em geral? Verifique se as suas informaes de contacto esto correctas Deve certificar-se que pode ser contactado se algum quiser obter mais informaes. Os nmeros de telefone e endereos de e-mail so essenciais.

2: Quais os canais de Comunicao que vai usar?

Na primeira etapa do planeamento deve definir os mercados, produtos e ambientes. Esta informao ir ajud-lo a decidir quais os canais de comunicao mais benficos. Pode usar os canais de comunicao pessoais, como, encontro cara a cara, contacto telefnico, ou talvez uma apresentao de vendas, pessoal. Ou ser que a comunicao no pessoal, tal como jornal, revista, e-mail, vo funcionar melhor?

Mantenha um cronograma rigoroso - Todos os jornalistas e publicaes tm prazos rigorosos. Crie um calendrio e um cronograma para o lanamento de cada produto, ou data do evento e trabalhe da frente para trs. Permita a si mesmo, muito tempo para manter os seus prazos.

3: Determine os seus objectivos.

Tenha em mente que os objectivos de uma campanha promocional so um pouco diferentes dos objectivos da campanha de marketing. Os objectivos promocionais devem ser expressos em termos de comportamentos de longo ou curto prazo, por pessoas que tenham sido expostas sua comunicao promocional. Estes objectivos devem ser claramente indicados, mensurveis e adequados fase de desenvolvimento do mercado. Saiba o que est a promover! - Pode parecer bvio, mas certificando-se de que tem os detalhes precisos a coisa mais importante para o sucesso de uma campanha publicitria. Se tenta espalhar a palavra sobre um evento, fundamental ter a data correcta, local e horas. Se est a promover um produto, evento ou pessoa, certifique-se de incluir sempre: quem, o qu, onde e quando. Certifique-se dos seus objectivos. Distribua a suas informaes A sua lista de distribuio deve conter informaes de contacto para a imprensa em geral, agenda e lista de eventos, fontes on-line e especificaes daquilo que est a promover. Saiba o que est a promover. Uma revista para entusiastas do desporto no vo dar cobertura a um novo brinquedo de beb. Poupe algum esforo, certificando-se que envia as informaes para a mdia e pessoas apropriadas.

4: Determinar o Seu Promotion Mix

Aqui ter que alocar recursos entre promoo de vendas, propaganda, publicidade e, a venda pessoal. No economize em nenhuma destas reas. Deve criar uma sensibilizao entre os seus compradores para que a campanha promocional tenha sucesso.

5: Desenvolva a sua mensagem promocional

Aqui deve sentar-se com a sua equipe e concentrar-se no contedo, recurso, estrutura, formato e fonte da mensagem. Lembre-se que em campanhas de promoo o recurso e execuo trabalham sempre em conjunto. Torne-a atractiva. - O ttulo que envia para a imprensa e as primeiras frases devem ser interessantes e atraentes, pois onde inicialmente vai vender o que est a

promover. Se for eficaz, algumas frases descritivas podem gerar o interesse e entusiasmo do leitor. Seja conciso com os detalhes - Quo maravilhoso seja o que est a promover ou a divulgar, ningum quer percorrer pginas de informaes repetitivas. Respeite o leitor ou o tempo do jornalista.

6: Desenvolver o oramento de promoo

Esta a parte mais emocionante. Deve agora determinar o oramento total da promoo. Trata-se de determinar o custo por divises de territrio e elementos do mix promocional. Tome algum tempo para fazer as atribuies e determinar a acessibilidade, percentagem das vendas e paridade competitiva. Ao atribuir estas despesas ter uma ideia melhor de como medir o sucesso potencial da sua campanha.

7: Determinar a eficcia da campanha

Depois das comunicaes de marketing serem atribudas, o plano promocional deve ser definido, formalmente por escrito. Este documento deve incluir a anlise da situao, prazos para a integrao efectiva dos elementos promocionais com elementos do marketing mix. Tambm deve determinar como vai medir a eficcia, uma vez implementada. Como mediu o desempenho em comparao com os objectivos planeados? Precisa recolher esta informao, perguntando ao seu mercado-alvo se reconhecem ou se lembram de mensagens publicitrias especficas, o que se lembram sobre a mensagem, o que sentem em relao mensagem, e se suas atitudes para com a empresa foi afectada pela mensagem. Fazer chamadas de follow up Depois de enviar as informaes, d seguimento com chamadas ou e-mails, especialmente para pressionar quem voc quer que d cobertura. Certifique-se que receberam o seu lanamento, e oferea ajuda ou informaes adicionais. Crie um livro com recortes de jornais - Idealmente, deve criar um livro de recortes para cada promoo em separado. Esta uma ptima maneira de destacar os seus sucessos, tanto para si como para os seus clientes. Mantenha um dirio - Faa anotaes sobre o que foi bem sucedido e o que no foi. Acompanhe os jornalistas que esto receptivos a si e s suas promoes. Certifique-se de lhes agradecer por a sua cobertura, e envie-lhes de forma consistente, informao sobre o seu produto ou evento.