PUBLCDADE E PROPAGANDA SENAC 2011

CURSO REDAO PUBLCTRA

Prof. Vinicius Del Ry Menezes

TEM GENTE ACHANDO QUE VOC ANALFABETO, E VOC NEM DESCONFA
"Semana passada, eu recebi um convite para fazer um anncio para voc.
Na verdade, ns: eu (meu nome Ruy) e o diretor de arte Javier Talavera,
tambm da W/Brasil. A, colocamos os ps em cima da mesa, pois assim que
se faz nas agncias de propaganda quando preciso pensar num assunto
muito importante. O tema era livre, poderamos anunciar qualquer coisa que
quisssemos, j que o espao tinha sido cedido pelo jornal Valor Econmico
para estimular a criatividade no mercado publicitrio. Ns nem tnhamos
comeado o trabalho, e uma coisa j parecia resolvida: bastavam um ttulo
intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anncio estaria
pronto. Pois exatamente isso que algumas pessoas imaginam que voc
espera de um anncio. E essas pessoas so as mesmas que tm falado
algumas coisas bem desagradveis sobre voc nas salas de reunio. Eu tenho
escutado que voc no gosta muito de ler, que tem preguia de textos longos,
que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.
Por incrvel que parea, quem tem falado isso gente bem-intencionada, so
gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que
conhecem voc como ningum, que fizeram pesquisas, falaram com seus
amigos, conhecem sua mulher, seus hbitos em detalhes. So profissionais
srios, gente que decide propaganda, o que voc vai ver num anncio, o que
vai ler e tambm o que no vai ler. Eu confesso que, nessas ocasies, tenho
discutido muito, insistido em dizer que, alm de ler jornal todos os dias, voc
tambm gosta de ler notcias do produto que vai comprar.
Embora eu no tenha instituto de pesquisa, no conhea voc pessoalmente,
no saiba sua idade, nem mesmo se voc homem ou mulher, de uma coisa
eu tenho certeza: voc uma pessoa sensvel, interessante e, principalmente,
alfabetizada.

Tenho garantido aos clientes que voc aprecia o humor, gosta e precisa de
informao, adora ler e justamente por isso que assina ou compra jornal.
Tenho lutado para que os anncios no saiam das salas de reunio frios,
burocrticos, chatos, sem graa nem emoo. Agora, confesso que vrias
vezes tenho sido derrotado nessas discusses, levando como lio de casa a
tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em
4 ou 5 vezes. Por isso, o Javier e eu decidimos no fazer um anncio nesta
pgina vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espao para
contar tudo isto para voc, para mostrar o que andam falando e pensando de
voc.
E no existe espao melhor para isso do que as pginas de um jornal. Por isso,
se voc leu este anncio at aqui, para ns uma grande vitria. Temos
certeza que, se estivssemos falando de um produto interessante para uma
pessoa interessada como voc, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse to
longo como este. Por isso, obrigado por voc ter confirmado que ns
estvamos certos. E, se voc quiser aproveitar a oportunidade para reforar
seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na prxima vez que
um cliente falar que voc no l, ns vamos mostrar a ele o seu depoimento.

Vamos provar que tem gente inteligente lendo anncios, sim, senhor, gente
que gosta de ouvir uma boa argumentao, gente que adora dar risada diante
de um anncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser
Classe B1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salrios e idade entre 25
e 55 anos, gente. Gente que no quer ser tratada como analfabeta nem
desligada s porque o mundo est cada vez mais rpido, mais visual e mais
instantneo.
Mande seu e-mail. Talvez assim ns tenhamos anncios melhores e
consumidores mais bem informados.
Como voc, por exemplo."

ruy@wbrasil.com.br rtalavera@wbrasil.com.br
Criao: Ruy Lindenberg e Javier TalaveraW/Brasil