49363 | RENATO ORTIZ MUNDIALIZACAO E CULTURA fase 49383 wi‘ges procuram despenar enteter a cenga na sua legit ‘ade © mundo da cultura &0espaco no qual sss “cencas™ se transforma em conivénca. No caso da mundializapto tomas importante discemir as instincias e a formas como tal egimidade se implant. No seio de rma civlizagto que se conslidasurgem novos habits e costumes, que const- tem a "uadigao" da modemidade-mundo, Ete movimento Planetivio no se rearinge aos trios nacionas, nem pode ser compreendido como difuso cultural, & mancira ‘como a velha his dis eiiaagdeso ented AS relagdes soxiss mundializads expimem a exrtura itera de Um pro- eso mais amplo. Enea a emergénca desta modemidade certspets, a qual ifielocalar a cenraidade das cows. ‘lo significa a auséncia do poder, ou sua parttha em temas de rmocttcos.Pelo cvs as relagdes de sutoridade, a0 se tr narem descentralizadas, adquirem outa abrangéncia. A cv lizagio mundial 0 nos situa em outro patamar da hist, ttaz com ela desis, esperancas, wopias, mas engendea ‘ambém novas formas de dominacio. Entendé-la € reer ——— sobre as razes de nossa contemporaneidade ‘UMA CULTURA INTERNACIONAL-POPULAR [Enzensberger conta ahistia de um executvo alemdo que foi mandado 3 China para proetar uma grande inatalacoin- ‘dustrial Durante algunas semanas, devid As exigncas de sua profisio, ele se vé obrigado a viver uma experincia amarga. Nao fala chines, desconhece os costumes locas res sentese da falta dos automéveis,enconta-se na canting ‘a de patihar um modesto quar de hotel com outo Va Jante qualquer, De retomo a Hong Kong, sua conexto para volar 3 Europa, respira alivado. A paisigem que o cera & sua velba conheeida. Mas por que um aleméo *sete-se em ‘asa’ em Hong Kong? O que he é tio familiar neste lugar Jonginguo? ‘Alisa de Enzensberger, tlver uma fibul,recoloca o tema da destetorilzagio. io vis os autores que procs ‘am entender as ranformacbes ocorridas com o proceiso de slobalizacio, Jean Chesnaux nos dz que "o“hors' cons tui uma categoria gral ds modemidade, uma situagio de ‘issociagdo em relagio a0 meio natural, social, histérico € ‘cultural Contrariamente 30s “hgares’,carregados de signi- fieado relacional e idntiro,oespaco deerntorialzada "se ‘esvazia" de seus conteidos pantculares. Os freeshops nos acropomtos, as cidades tursicas (Acapuleo, Aruba), os hows {nteracioais parecer constituir una espe de “nto-higa- 1H tenner, Cn mana Ju at Ta, 95 2} Gxsuim, la makriemondy, Pew Ia asa 18, Cesta Hug Aoi 11 clades, sends, cpazs de ache qua Cher wuscuntendpendewemene des dante Eco que seve enpao stra dereagies ‘a eto wa quo indvo se move Duta secon sto, pa qs pesmi no pecan no ea coe Nura cio tas mea enna to que exam bln, i cog de Odense Um aeroporo, ua gan esata feonina au cae 4 so aaigos um ext sen, eat fr to Cabs pint, omnia oss tps oe ifomages que Ines pete envereda nse es de ‘ero Ec) pans ni us fm aula 0 & em algun capa de econ alidade focal mala que o enol (is cos ras, pusea tomar um, bo eal ce) NSS com se sent em cam Sodas sonia? ‘Alun als como Mion sso se perp ea tert 0 espa tea 5 eatin’ ence ont He, com a tandoenagbeseccpeas ce cts ee {bei Com feo, pela princi vee a hist da ho sen aida dun mundomundo sees so oe ee em Ach te an od spar lend com uc os gues oe glans Seana ing ond eno eee mac Ce sports da ata srnget sho scope be ‘ttc. Rear sro © muro es ease tenor aso, mannan manic aga Espo“ ou "a? Tales pence ‘cher ea aninoma mata simaro comin o ee tome “chao” porque “ewan ao gis ee'e ‘movimento ch mindz perce des lon © pe veronica — meio € o da desteritorlizas,consttuindo um tipo de es pao absrato, acon, deslocalzado. Porém, enquanto a absacao, © espago, categoria social por exzelénca, ‘io pode ens Paraiso ee deve se “localiza, preenchen ‘do-0 vazno de sua exsincia com a presenga de objetos ‘mundlaizados. 0 mando, a sua absvacto, tomas asim recorhedve Por sso temo a tendéncia em detect mundalizaso ‘por meio de seu snus exterires, McDonald's, Coca-Cola, ‘oaméticos Revion, clea jeans, tlevisores 1oca-discas sto ‘sn expresio. Nos pontos mas dstantes, Nova York, Pais, ‘Zona Francs de Manaus, na Asia ou na Amica Latina nos ‘eparames com names conhecidos ~ Sony, Ford, Misi- ‘ish, Phillips, Renault, Volkswagen, Qual o significado dis- 50) Que a mundialzato nlo se sustenia apenas no avanco ‘ecnolico. Ha um universo habia por objets compart- Inados em grande esaa. So eles que consttvem nossa pai- sagem, mobiiando nosso meio ambiente. As corporates twansmacionais, com seus produtos mundialzados e suas marcas facimenie idenifcives,balizam 0 espaco rund iscottos Nabisco iogurte Danone, chocolate Neste, cerveja Budweiser, tins Reebok mapetam nossa familanéade Sern essa modemidide-bjet, qe impregna 0s aeoporos in- temacionais (so idénticos em todos os lugares), a8 ruas do conécio (com suas vitnas e mereadorias em exposio), ‘0s motes de escntrios, os utrsiios domésticos, dicen. te uma culura tera a oporunidade de se mundlaizar. € 4 cea presenga cheia, de um espago desertorializado, que “Enzensberger se refere. A China Popular, para nosso exccu- vo alemio, ¢ um “mundo” ditante, dsp, Em se teeto- fo, tudo Ihe €esranho. Em contapanida, Hong Kong repre- ‘ena algo proximo, um recanto povoad por cosas de sua vida prosaica (otis, prio de refeiio ede confonto tis, tte) Envolido por uma miriade de objetor mobilis, ele sente-se A Yortade neste mundo-mundo, Familandade que