19/11/12 Consumidor ganha papel mais atuante com as novas mdias digitais

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Consumidor ganha papel mais atuante com as novas mdias digitais

13/11/2012

Mudanas no comportamento da sociedade podem ser conferidas na mostra Opinio O que o Brasil acha do Brasil, que fica at 18 de novembro no museu Catavento, em So Paulo audincia do rdio serviu como matria prima A para a primeira pesquisa realizada pelo IBOPE, em 1942. Na poca, o meio era o principal veculo de comunicao social do Pas, posto perdido para a televiso nas dcadas seguintes. De l para c, os processos de mudana das mdias continuaram, agregados sempre ao desenvolvimento de novas tecnologias. Hoje, a internet a vedete da vez e opera uma nova revoluo na forma como as pessoas consomem e interagem com os meios.

consumo dos meios passa por mudanas. O Em exposio no Catavento, TV que j foi sonho de consumo dos brasileiros.

Segundo dados do Target Group Index, do IBOPE Media, a penetrao da internet na populao passou de 24%, no perodo entre 2002 e 2003, para 55%, entre 2011 e 2012. Assim, navegar na web no mais um privilgio das classes mais favorecidas e estar conectado se transformou em uma prerrogativa do dia a dia do cidado comum. As pessoas simplesmente esto mudando seus hbitos. Hoje, vivemos cada vez mais a fragmentao das audincias e o consumo por contedos multiplataforma., explica Dora Cmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media. Segundo a especialista, uma das principais mudanas observadas na relao das pessoas com as mdias o consumo simultneo dos meios. Mais da metade (56%) dos brasileiros consomem duas ou mais mdias simultaneamente. De acordo com o Target Group Index, e cerca de 28% das pessoas que vivem nas principais capitais e regies metropolitanas do Pas afirmam ter o hbito de assistir TV enquanto acessam internet, da mesma forma que aproximadamente 22% dizem que assistem TV e leem jornal ao mesmo tempo e 17,5% escutam rdio e acessam internet
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simultaneamente. Outra transformao no comportamento em relao s mdias o fato de que, por muitos anos, o consumidor teve apenas um papel receptivo junto aos meios de comunicao que distribuam um contedo massivo e disperso, onde o receptor (leitor, ouvinte ou telespectador) possua pouca ou nenhuma liberdade de expresso na escolha do que ver, ler ou ouvir. Agora, com as possibilidades do mundo digital, o poder do consumidor foi ampliado. Atualmente, ele quem tem o comando, participando, selecionando e emitindo informaes. O avano da tecnologia proporcionou uma rede de interao de contedos entre as plataformas. O usurio quem decide que horas, onde e como deseja assistir um contedo, explica Dora. A executiva destaca ainda a expanso da internet e, mais recentemente, das redes sociais, como reflexos das necessidades contemporneas de segmentao (ideias, amigos, interesses), compartilhamento (fotos, vdeos, atividades) e avaliao (produtos e servios). O novo consumidor est agora muito mais atuante e com voz ativa. Isso intensificou a importncia do uso de metodologias e mtricas de pesquisa para um entendimento e monitoramento dos seus desejos., complementa. Saiba mais Dados sobre a evoluo das mdias no Brasil esto disponveis na exposio Opinio O que o Brasil acha do Brasil, patrocinada pelo IBOPE, aberta ao publico at 18 de novembro, no museu Catavento Cultural e Educacional, em So Paulo.

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