Captulo 3

A Procura do Mercado
3.1. Curva da Procura Agregada 3.2. A Funo Inversa da Procura 3.3. Elasticidades 3.3.1. Elasticidade-Preo da Procura 3.3.2. Elasticidade-Rendimento da Procura 3.3.3. Elasticidade-Preo-Cruzada da Procura 3.3.4. Outras Elasticidades

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Captulo 3 - Introduo Economia

Vimos que

QxD = f ( Px , Py , M , H )

Vimos tambm como cada um destes fatores afeta a procura, de um ponto de vista qualitativo. Agora vamos ver como um gestor pode usar o conceito de elasticidade para quantificar o impacto de alteraes nas condies de mercado sobre as vendas da sua empresa.

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Captulo 3 - Introduo Economia

Elasticidade: a amplitude da reao dos agentes econmicos alterao de condies fundamentais da sua atividade, ou seja, reao s variaes das condies dos mercados, e s resultantes flutuaes de preos dos produtos, ou de rendimento de fatores. A elasticidade expressa uma relao entre duas variveis relacionadas funcionalmente.

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Elasticidade Preo da Procura a sensibilidade da quantidade procurada de um bem s variaes do preo do bem, mantendo-se todo o resto constante. Coeficiente elasticidade preo da procura (D ) razo entre a variao percentual da quantidade procurada de um bem e a variao percentual (em 1%) do seu preo que lhe deu origem, mantendo-se constante todos os demais fatores que afetam a quantidade procurada. extremamente importante para o gestor, uma vez que lhe permite prever e quantificar o efeito de alteraes no preo do bem ou na quantidade produzida sobre as receitas da empresa.

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Elasticidade Preo da Procura (D ) Elasticidade Preo da Procura = Variao Percentual na QD Variao Percentual no P

ou

Q D %Q D QD D = = P %P P

A. Clculo da variao percentual no ponto mdio (no arco): Valor final Valor inicial [(Valor final + Valor inicial) / 2] B. Clculo da variao percentual no ponto: Valor final Valor inicial Valor inicial
15102013 Captulo 3 - Introduo Economia

x 100%

x 100%
5

Exemplo: Suponha que quando o preo de um bem $5, a quantidade procurada QD = 1 000. Quando o preo sobe para $5.75, a quantidade procurada do bem diminui para QD = 800. Determine a elasticidade preo da procura no ponto e no ponto mdio. Resposta:

Q D (800 1000) D Q 1000 i - No ponto = = 1.3(3) P (5.75 5) Pi 5

Q D (800 1000) (800 1000) D Qm [(1000 + 800) / 2] (1000 + 800) - No ponto mdio = = = 1.59 P (5.75 5) (5.75 5) Pm [(5 + 5.75) / 2] (5 + 5.75)
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Tomar nota!!!

Q D Q D P QD = D Verifique que P P Q P
Seja a funo procura de um bem dada por

Q D = a bP

Q D P P D = b D onde b o declive da funo procura (no caso de uma Ento, P Q Q

procura linear constante) e medir a elasticidade.

P D so as coordenadas dos pontos da curva da procura a Q

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Podemos ento concluir que: 1. Sinal Negativo O sinal positivo ou negativo traduz a existncia de uma relao direta ou inversa entre as variveis que estamos a considerar. De acordo com a Lei da Procura, a D sempre negativa logo interpretada em valor absoluto. 2. Magnitude importante verificar se a elasticidade maior ou menor do que 1, em valor absoluto, pois isso que nos permite concluir acerca da sensibilidade de uma varivel a alteraes na outra varivel. 3. D diferente em todos os pontos da curva da procura O declive constante em todos os pontos mas os pares ordenados (QD e P) so diferentes em todos os pontos.

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Elasticidade Preo da Procura Procura elstica: quando a variao de 1% no preo corresponde uma variao superior a 1% na quantidade procurada (procura elstica em relao ao preo). Procura rgida: quando a variao de 1% no preo corresponde uma variao inferior a 1% na quantidade procurada (procura rgida em relao ao preo). Procura de elasticidade unitria: quando a variao de 1% no preo corresponde uma variao de 1% na quantidade procurada (procura unitariamente elstica em relao ao preo).

Nos grficos seguintes pode ver-se a relao entre a elasticidade preo da procura e o declive da curva da procura. Para quaisquer duas curvas da procura que se cruzem num ponto, nesse mesmo ponto a curva da procura mais elstica a menos inclinada.
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Inelasticidade absoluta (D = 0) A quantidade procurada no varia com os preos.

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Inelasticidade (0 <D < 1) O aumento do preo leva a uma diminuio menos do que proporcional das quantidades procuradas, ou a diminuio de preo leva a um aumento menos do que proporcional das quantidades procuradas.

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Elasticidade unitria (D = 1) O aumento do preo leva a uma diminuio proporcional das quantidades procuradas, ou a diminuio de preo leva a um aumento proporcional das quantidades procuradas.

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Elasticidade ( 1 < D < ) O aumento do preo leva a uma diminuio mais do que proporcional das quantidades procuradas, ou a diminuio de preo leva a um aumento mais do que proporcional das quantidades procuradas.

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Elasticidade perfeita (D = ) O aumento do preo leva ao desaparecimento da procura ou a diminuio de preo leva a um surgimento ou expanso infinita da procura.

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Elasticidade Preo da Procura - Curva da Procura Linear O declive de uma curva da procura linear constante mas a sua elasticidade no . Para pontos com preo baixo e quantidade elevada a curva da procura inelstica. No ponto mdio unitariamente elstica. Para pontos com preo elevado e quantidade baixa a curva da procura elstica.

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Elasticidade Preo da Procura Exemplos Procura inelstica Eggs Beef Stationery Gasoline Procura elstica Housing Restaurant meals Airline travel Foreign travel
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0.1 0.4 0.5 0.5 |Elasticidade preo da procura| < 1

1.2 2.3 2.4 4.1

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|Elasticidade preo da procura| > 1

Elasticidade Preo da Procura Determinantes Natureza das necessidades que satisfaz o bem: o grau em que o bem de primeira necessidade ou um bem suprfluo. A disponibilidade de bens substitutos; a quantidade de bens que podem substituir o bem em questo. O tempo necessrio para uma resposta; o perodo de tempo considerado. A importncia relativa de um bem no oramento do consumidor: a proporo do rendimento gasto no bem.

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Elasticidade Preo da Procura O Curto e o Longo Prazo

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total Quando se estudam as variaes da oferta ou da procura, uma das variveis utilizadas a receita total. A receita total a quantidade paga pelos consumidores e recebida pelos produtores do bem RT = DT = P Q Como varia a receita total medida que nos deslocamos ao longo da curva da procura? A resposta depende da elasticidade preo da procura.

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total

Quando o vendedor aumenta o preo de um bem, geram-se dois efeitos contrrios (exceto nos casos raros em que a procura perfeitamente inelstica ou perfeitamente elstica): Efeito preo: se o preo aumenta, cada unidade vai ser vendida a um preo mais alto a receita total tende a subir. Efeito quantidade: se o preo aumenta, vai vender menos unidades do bem a receita tende a diminuir.

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total Se a elasticidade da procura for maior do que 1, temos que: Variao % na quantidade procurada maior do que a variao % no preo. As receitas aumentam quando o preo diminui; As receitas diminuem quando o preo aumenta.

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total Se elasticidade da procura for menor do que 1, temos que: Variao % na quantidade procurada menor do que a variao % no preo. As receitas diminuem quando o preo diminui. As receitas aumentam quando o preo aumenta.

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total

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Relao entre Elasticidade Preo da Procura e a Receita Total Se a elasticidade procura for igual a 1, temos que: Variao % na quantidade procurada igual variao % no preo. As receitas mantm-se quando o preo diminui. As variaes no preo no afetam a receita total. A receita total atinge o seu valor mximo.

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Managerial Economics and Business Strategy FIGURE 31 Demand, Elasticity, and Total Revenue Price

Elastic

I H G F E Demand

Relao entre a Curva da Procura Linear e a Receita Total

Total revenue $

40 35 30 25 20 15 10 5

Unitary elastic Inelastic

D C B A Quantity 50 60 70 80 Total revenue Quantity 50 60 70 80 90

10

20

30

40

800 750 600

350

10

20

30

40

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Captulo - Introduo Economia Businesses around the 3globe use the total revenue test to help manage cash flows. For instance, Dell recently faced a dilemma regarding its pricing strategy for computers: Should it increase prices to boost cash flow or adopt a cut price

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Exerccio 1. Use a seguinte informao para calcular a elasticidade preo da procura por quartos de um hotel. Use o mtodo no ponto. Aconselharia a empresa a aumentar o preo? Se P = 70 Se P = 90 QD = 5000 QD = 3000

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Elasticidade Rendimento da Procura (R ) a variao percentual na quantidade procurada dividida pela variao percentual do rendimento. A procura de um bem normal aumenta com aumentos de rendimento; A procura de um bem inferior aumenta com diminuio de rendimento

Elasticidade Rendimento da Procura

Variao Percentual na QD Variao Percentual no R

ou

Q D D % Q QD R = = R %R R
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Elasticidade Rendimento da Procura (R ) Bem normal: apresenta uma elasticidade rendimento da procura positiva. Bem inferior: apresenta uma elasticidade rendimento da procura negativa. Bem de luxo: apresenta uma elasticidade rendimento da procura maior do que 1. Bem necessrio (ou no de luxo): apresenta uma elasticidade rendimento da procura menor do que 1.

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Elasticidade Rendimento da Procura Bens normais de luxo (R > 1). O aumento da procura mais do que proporcional ao aumento do rendimento, ou a quebra na procura mais do que proporcional diminuio do rendimento. Bens normais necessrios ( 0 <R < 1). O aumento da procura menos do que proporcional ao aumento do rendimento, ou a quebra na procura menos do que proporcional diminuio do rendimento. Bens Inferiores (R < 0). O aumento da procura resulta de uma diminuio do rendimento, ou a quebra na procura decorre de um aumento de rendimento.

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Elasticidade Cruzada da Procura (x,y ) Sensibilidade da quantidade procurada de um bem perante a variao de preos dos bem com ele relacionados. Mede a influncia de uma variao de preo de um bem, na quantidade procurada do outro. A elasticidade cruzada da procura pode ser positiva ou negativa.

Elasticidade Cruzada da Procura

Variao Percentual na QD do bem x Variao Percentual no P do bem y

ou

x, y

Q D x D D %Q x Qx = = Py %Py Py
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Captulo 3 - Introduo Economia

Elasticidade Cruzada da Procura Positiva: se a quantidade procurada do bem i aumenta quando aumenta o preo do bem j (ex.: aumento da procura do carvo face a aumentos do preo da gasolina). Dois bens so substitutos quando as suas elasticidades cruzadas da procura so positivas. Negativa: quando o aumento do preo do bem j provoca uma diminuio na quantidade procurada do bem i (ex.: aumento do preo da gasolina reduz a quantidade procurada de automveis). Dois bens so complementares quando as suas elasticidades cruzadas da procura so negativas.

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Elasticidade Cruzada da Procura Bens complementares (x,y < 0). A quantidade procurada de um bem diminui se o preo do outro aumenta, ou aumenta se o preo do outro diminui. Bens independentes (x,y = 0). A quantidade procurada de um bem no varia em funo das variaes de preos do outro. Bens substitutos (x,y > 0). A quantidade procurada de um bem aumenta se o preo do outro aumenta, ou diminui se o preo do outro diminui.

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Elasticidade Cruzada da Procura Bens sucedneos (substitutos imperfeitos) ( 0 <x,y < ). A quantidade procurada de um bem aumenta se o preo do outro aumenta, ou reduz-se se o preo do outra diminui. Bens substitutos perfeitos (x,y = ). A diminuio do preo de um bem leva ao desaparecimento da procura do outro, ou o aumento de preo de um bem leva ao surgimento, ou expanso infinita, da procura do outro.

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Elasticidade Cruzada da Procura - Exemplos

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Elasticidade Preo da Oferta (S ) A elasticidade preo da oferta diz-nos como respondem os mercados a mudanas no preo ou de qualquer outro fator que desloque a curva da oferta. A elasticidade preo da oferta: a variao percentual verificada na quantidade oferecida de um bem quando varia o seu preo em 1%, mantendo-se constante os demais fatores que afetam a quantidade oferecida.

Elasticidade Preo da Oferta =

Variao Percentual na QS Variao Percentual no P

ou

Q S S S % Q Q S = = P %P P
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Elasticidade Preo da Oferta Diz-nos como respondem os mercados a mudanas no preo ou de qualquer outro fator que desloque a curva da oferta. a variao percentual verificada na quantidade oferecida de um bem quando varia o seu preo em 1%, mantendo-se constante os demais fatores que afetam a quantidade oferecida. Mede a capacidade de reao dos produtores perante alteraes no preo. Mede-se pela variao percentual da quantidade oferecida em resposta s variaes percentuais nos preos. (isto , mede a variao percentual da quantidade oferecida em resposta a uma variao de 1% no preo do bem.

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Elasticidade Preo da Oferta Quando a oferta perfeitamente rgida (curva vertical): a elasticidade da oferta zero ( uma situao extrema); Oferta infinitamente elstica (curva da oferta horizontal): a elasticidade da oferta infinito. Isto significa que uma ligeira reduo de preos provoca inexistncia de oferta e que um ligeiro aumento do preo provocar um aumento infinitamente grande da oferta ( uma situao extrema);

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Elasticidade Preo da Oferta Quando a oferta elstica ou rgida, (entre aqueles extremos) o aumento percentual da quantidade maior ou menor do que a variao percentual do preo. Elasticidade oferta unitria: o caso fronteira entre a oferta elstica e a oferta rgida. A elasticidade preo da oferta igual a um. Significa que o aumento percentual da quantidade oferecida exatamente igual ao aumento do preo.

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Elasticidade Preo da Oferta

A elasticidade preo da oferta tender a ser muito elevada para valores baixos de quantidade oferecida e muito baixa para valores elevados de quantidade oferecida.

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Elasticidade Preo da Oferta Resumo Inelasticidade absoluta (S = 0) Inelasticidade ( 0 < S < 1) Elasticidade unitria (S = 1) Elasticidade ( 1 <S < ) Elasticidade perfeita (S = )

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Aplicao 1: Podem boas notcias para a agricultura ser ms notcias para os agricultores?

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Captulo 3 - Introduo Economia

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Aplicao 2: Por que razo a OPEP falhou em manter o preo do petrleo elevado?

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