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Nenhuma parte desta obra pode ser copiada ou alterada. permitido copiar desde que VOC MANTENHA ESTE CABEALHO E ESTES DADOS EM TODAS AS PGINAS. Tel/Fax: (011) 3061-2698 http://www.seminarios.com.br - Ligue-nos para saber como receber seu catlogo GRTIS.
Copyright 1998 e 2001. Todos os direitos reservados para ROBERT ABRAHAM ABERGEL. Nenhuma parte desta obra pode ser copiada ou alterada. permitido copiar desde que VOC MANTENHA ESTE CABEALHO E ESTES DADOS EM TODAS AS PGINAS. Tel/Fax: (011) 3061-2698 http://www.seminarios.com.br - Ligue-nos para saber como receber seu catlogo GRTIS.
O que publicidade?
Publicidade fazer com que algo seja conhecido pelo pblico, espalhar informao ao mercado local ou nacional. uma informao com valor de notcia, usada para atrair a ateno do pblico. Todo o mundo utiliza a publicidade. Polticos, industriais, celebridades e at mesmo os fabricantes de carro de Detroit utilizam a publicidade para aumentar suas causas e ganhar ateno. E a publicidade no est limitada a grandes organizaes. Pequenas comitivas e empreendimentos utilizam os jornais locais para publicar a respeito de eventos e esforos. A publicidade difere da propaganda no momento em que grtis. Mesmo que alguns grupos ou indivduos faam tickets com suas marcas para menes grtis nas publicaes, geralmente a publicidade a cpia de uma notcia valiosa que a publicao produz. A publicidade uma forma de promoo, mesmo que a promoo de um produto ou servio possa requerer outros esforos que custe dinheiro empresa. Uma boa publicidade uma das melhores maneiras de fazer com que as pessoas saibam que voc tem um negcio que vale a pena.
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Examine o mercado
O que querem seus clientes? s vezes, o preo mais barato no o elemento mais importante. Com as embalagens de hoje, muitos clientes esperam e pagam por boas embalagens. Onde essas pessoas vo para comprar seus produtos? Eles so vendidos a varejo ou atravs de publicaes nas revistas? Ou ento so itens especiais disponveis pela mala direta ou em algumas regies do mundo? Finalmente, por que seus clientes compram esse servio ou produto em particular ou utilizam esse tipo de negcio que voc tem? Um estdio de arquitetura e design produz (Blue-print) impresses azuis para que os arquitetos possam construir para proprietrios e indstrias. Mas o seu produto deve ser destinado a um determinado grupo de pessoas, algo difcil de ser definido. Voc pode descobrir o que os consumidores querem a partir de seu exame ou pesquisa do mercado (Market Research). Voc pode obter cpias de exames do mercado feitas por empresas especiais ou fazer o seu prprio. O melhor lugar para fazer um exame no comrcio de seu produto. Voc deve fazer um questionrio e pedir para que os clientes preencham. Voc tambm pode ter cartes impressos com testes a serem preenchidos facilmente, de maneira com que as pessoas no percam muito tempo.
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Industriais utilizam exames com garantias. Aqueles que aplicam tambm incluem poucas questes ao longo da garantia que o consumidor manda de volta. A maioria dos industriais tm seus prprios times de pesquisadores de mercado para testar seu produto. Produtores de brinquedos pegam algumas crianas e assistem suas reaes diante do produto. Editoras de livros fazem com que as pessoas olhem para as capas e decidam qual livro comprar. At mesmo os industriais automobilsticos fazem exames de mercado e obtm opinies a respeito de estilos e preos. Antes de procurar por publicidade ou at mesmo fazer propaganda, CONHEA O SEU PRODUTO. Seja familiar com as pessoas que comprarem o seu produto ou servio e tenha um entendimento completo da competio em geral e um alcance de todo o mercado.
Onde publicar
Dependendo do seu produto, voc tem uma gama completa de possibilidades para anunciar sem pagar - publicidade grtis! Decidir o tipo de mdia to importante quanto como conhecer o seu produto e as pessoas que compram o mesmo. Eu sugeriria que voc visitasse sua biblioteca local e pegasse o livro Anurio Brasileiro de mdia. Esse Livro contem o nome de todas as publicaes no Brasil, de jornais, revistas, papis semanais e mensais. Esse livro informativo tambm inclui os nomes de todas as estaes de rdio possveis por regio e os nomes de todos os canais de TV por regio. O livro tambm possui uma tiragem de todas as publicaes, endereo de correspondncia, telefone e fax do editor. A tiragem de variados papis pode ajud-lo a decidir a quem enviar o release. Se o jornal tiver uma circulao de apenas 5.000 cpias seria melhor enderear jornais com 50.000 cpias. Para ajudar voc na tarefa de localizar os melhores jornais para enviar seu release, use o DIRETRIO DOS JORNAIS E REVISTAS. Este diretrio uma ferramenta valiosa porque ele inclui todos os dados mais importantes dos jornais: O nome do jornal; O telefone; O fax; A cidade e estado; A tiragem; Freqncia (jornal dirio, semanal, bis-semanal, mensal, bi mensal, trimestral) Usando esses dados, voc pode direcionar sua campanha com preciso e eficaz. O diretrio esta sendo atualizado anualmente e est disponvel em nossa pgina da internet www.seminarios.com.br. O nmero do fax do editor deve tent-lo a mandar o release, mas NO mande, simplesmente porque um release por fax no tido seriamente, no entanto, um release que inclua fotos e um relatrio bem feito ser considerado muito mais do que um mero fax. Como um produtor, voc deve deixar amostras do seu produto. As revistas de marcas seriam um bom lugar para novos produtos e comparaes da qualidade do produto. Se voc quiser publicar diretamente nas publicaes nacionais, jornais metropolitanos e suplementos de domingo so maneiras de recorrer ao mercado.
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Para um empreendimento local, tanto para um negcio lucrativo quanto para uma instituio de caridade, os jornais locais so os melhores lugares para publicar grtis. Uma vez que seu produto ou servio tiver uma importncia nacional, a televiso e o rdio podem ser bons recursos de publicidade. At mesmo os canais pblicos locais podem produzir shows interessantes a respeito das pessoas locais e dos produtos. Para importncia internacional, os jornais de sindicatos e servios telegrficos podem suprir a publicidade que voc precisar. No seja muito ambicioso de incio; mexa-se para alcanar os maiores mercados. Comece com notcias locais e ento expanda medida que o interesse pelo seu produto aumentar.
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Procure por tendncias comuns do seu produto ou servio. Pense sempre sobre o que faz com que ele seja diferente dos milhares de outros. Faa listas. Faa uma lista das caractersticas do seu produto que deseja publicar; liste as pessoas que utilizam seu produto ou servio; liste a razo pela qual as pessoas o utilizam. O que voc apresenta? So mais pessoas jovens que utilizam? Mais mulheres, ou membros de grupos especficos? Voc deveria utilizar um ngulo de publicidade a uma pessoa que no esteja no seu grupo tpico de consumidores vendendo ou usando seu produto ou servio. A considerao mais importante em escolher um ngulo fazer com que seu produto seja uma informao valiosa, de modo que o editor publique-o.
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num perodo curto de tempo. Os anncios enganosos brincam com suas emoes fazendo com que elas acreditem no fato de ser to fcil fazer dinheiro. muito triste. No entanto, um novo livro acabou de ser posto em release para ajudar a resolver esse tipo de problema para a pessoa de mais idade. Pela primeira vez na histria, um diretrio REAL foi organizado listando os nomes e endereos de 179 pessoas honestas e confiveis ligadas ao negcio de mala direta. As pessoas podem escrever DIRETAMENTE a essas ltimas e receber informao GRTIS para entrarem no negcio imediatamente! inacreditvel. Sem tentar vender-lhe nada, voc pode obter esse livro por apenas R$ 4,95 - um preo com o qual qualquer um pode arcar. Encontre com os verdadeiros negociantes de mala direta que se preocupam com seus produtos e querem ajudar os outros a comear a fazer o mesmo que eles. Disponvel somente atravs da Editora tal, Endereo tal, CEP tal. Como voc pode ver, esse um curto mas doce release (de Nova Iorque) no entanto, voc deveria ser capaz de ver a valiosidade dessa notcia. O foco principal est no fato de que a maioria das pessoas roubam quando comeam seu negcio de mala direta. A soluo para este problema um novo diretrio disponvel pela primeira vez na histria. A venda feita lentamente porque o leitor naturalmente desejar ter isso em mos. Ele no pede por dinheiro - somente conta ao leitor como obter uma cpia se ele quiser. Aqui est um timo teste para um verdadeiro Release. J que seu papo de venda includo no ltimo pargrafo, leia o Release em voz alta. Ele ainda seria chamativo SEM seu papo de venda? Se a resposta for sim, provavelmente ser um release. Os Releases vm em muitas formas devido ao tipo de produto a respeito do qual voc esteja escrevendo. No entanto, a regra bsica ainda funciona. Se voc nunca tiver escrito um antes, ser um pouco difcil. No se desespere. Pegue o ltimo jornal e leia alguns artigos informativos. Note como cada artigo escrito e baseie o seu no mesmo formato. Depois que fizer alguns poder entender como se faz. Quando seu Release escrito para sua satisfao pessoal, a melhor maneira de torn-lo uma publicao : Esteja certo de digit-lo. O formato standard espaado duas vezes e no maior do que duas pginas 8 x 11. Esteja certo de colocar seu nome, endereo e nmero da pgina no topo de cada pgina. Escreva as palavras: Para um release imediato no topo. Se voc estiver mandando o Release para somente uma publicao, conte-lhes que este o seu primeiro contato.
Fazendo contato
Seja o que for que voc estiver vendendo, como produtos, kits ou novos releases, o mais importante fazer com que eles sejam publicados e mandados para a pessoa certa. Se ele no chegar nas mos dessa pessoa poder terminar na cesta de lixo. Quando voc decidir o tipo de mdia a ser utilizada, entre em contato com as pessoas que faam funcionar. A nvel local, um jornalzinho de cidade pequena ter um editor ou uma pessoa especfica que tome conta do tipo de notcia que voc deseja fazer. Telefone para a
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publicao e pegue o nome dessa pessoa. Converse brevemente e diga que mandar uma notcia. Um jornal maior e metropolitano um lugar muito ocupado. Considere a seo que interessa sua notcia. Muito jornais tm sees de entretenimento, turismo, negcios, esportes, sees gastronmicas. Entre em contato com o editor. Os editores muito raramente tm tempo disponvel para solicitar publicidade a estranhos, ento seria melhor que voc tentasse entrar em contato com um assistente. Converse de maneira breve, apresente-se e diga que mandar um Release. Para uma mensagem de rdio, entre em contato com o diretor do programa ou o assistente. Faa chamadas telefnicas suficientes para ter certeza do nome da pessoa a quem voc mandar o Release. Diretores de programas de televiso sero mais difceis de contatar; seja perseverante. Com uma perseguio ativa, voc pode ter a sua mensagem anunciada atravs de qualquer um deles. A maneira mais fcil de contato para promover um novo produto com os editores de revistas de marca ou revistas nacionais que tenham uma seo de novos produtos. Voc dever enviar uma amostra, ou pelo menos uma fotografia ou desenho do produto. Precisar tambm incluir todos os fatores e caractersticas pertinentes. Editores de revistas tambm podem ser difceis de serem encontrados, mas tente. Se voc falar diretamente com a pessoa que pega novos produtos, seria bom tentar. Se no, esteja certo de entrar em contato com a pessoa que mexe com o ngulo por voc escolhido. Assim que voc tiver entrado em contato com a pessoa certa para utilizar o seu material, mande-o imediatamente. Se tiver conseguido um encontro pessoalmente, siga com uma nota que confirme o dia e a hora. Alguns dias depois de enviar os seus materiais, telefone novamente. Pergunte simplesmente se ela recebeu a informao; no force a barra para ter o compromisso de mandar um release. Chamando a ateno aos seus materiais, voc ter uma chance maior.