A Publicidade em Mato Grosso do Sul: retrospectiva e

contemporaneidade
Luciana Fischer
1
(Faculdade Comunitria de Santa Brbara - FAC / Docente)
FISCHER, uciana! A "ublicidade em #ato $ro%%o do Sul& retro%"ecti'a e
contem"oraneidade! In& () Encontro *acional de Hi%t+ria da #,dia, -../, S0o
ui% - #A! () Encontro *acional de Hi%t+ria da #,dia (Rede Alcar)! S0o ui% -
#A& Rede Al1redo de Car'al2o e A%%ocia30o #aran2en%e de Im"ren%a - A#I!
Resumo
A 2i%t+ria da "ublicidade no e%tado de #ato $ro%%o do Sul con1i4ura-%e
em meio 5% ino'a36e% e de%a1io% 4eo-"ol,tico%, uma 'e7 8ue a con%titui30o do
e%tado data de 19::, 8uando %e di'idiu do e%tado de #ato $ro%%o!!
A"e%ar do e%tado de #S e%tar 5 mar4em do% 4rande% centro%
1omentadore% do e%tudo e da "rodu30o no %etor "ublicitrio bra%ileiro, 2 de %e
con%iderar um cre%cimento %i4ni1icati'o no 8ue tan4e 5 "reocu"a30o com a
ca"acita30o e ao a"rimoramento "ro1i%%ional, tanto no a%"ecto conceitual
8uanto t;cnico! Al4un% 1atore% rele'ante% 8ue a"ontam "ara o 1ortalecimento
do %etor ne%ta re4i0o %0o& o cre%cimento no En%ino da <ublicidade e
<ro"a4anda , a bu%ca de a"er1ei3oamento "ro1i%%ional, al;m da contribui30o de
"ro1i%%ionai% de outra% re4i6e% do "a,% 8ue %e e%tabeleceram e atuam no local!
E%te trabal2o com"ila e a"re%enta dado% "reliminare% 8ue "ermeiam o
in,cio da <ublicidade em #S, a% "rimeira% a4=ncia% "ublicitria% e%tabelecida%
at; o momento atual, o% >e,culo% de Comunica30o e o% Cur%o%, com
2abilita30o em <ublicidade e <ro"a4anda, em 1uncionamento na re4i0o!
1
#e%tre em Comunica30o Social (Se4menta30o <ublicitria), "ela ?ni'er%idade #etodi%ta de
S0o <aulo @ ?#ES<! E%"eciali%ta em #arAetin4 E%trat;4ico Setorial, "ela ?ni'er%idade
#etodi%ta de <iracicaba @ ?*I#E< e $raduada em Comunica30o Social, com 2abilita30o em
<ublicidade e <ro"a4anda, tamb;m "ela ?*I#E<! Atua como docente no% cur%o% de
Admini%tra30o, <ublicidade e <ro"a4anda e Becnolo4ia em $e%t0o de #arAetin4 e >enda%, na
An2an4uera Educacional / Faculdade Comunitria de Santa Brbara @ FAC, em Santa Brbara
DCDe%te - S< (luc1i%c2erEterra!com!br)!
Palavras-chave: "ublicidade e "ro"a4anda, comunica30o, #ato $ro%%o do
Sul!
Introduo
Com a cria30o do e%tado de #ato $ro%%o do Sul, em 11 de outubro de
19::, o %e4mento "ublicitrio tamb;m inicia %ua 2i%t+ria local, "oi% at; ent0o a%
"rodu36e% "ublicitria% eram de%en'ol'ida% atra';% do% 'e,culo% de
comunica30o, %er'i3o% de %om e, "rinci"almente, "ela comunica30o
inter"e%%oal, a c2amada "ro"a4anda Fboca-a-bocaG! D% "ro1i%%ionai% 8ue
atua'am no %etor adi'in2am de outra% rea% do con2ecimento, outro%
reali7a'am %ua% ati'idade% em"iricamente @ caracter,%tica da "ro"a4anda
nacional!
A% "rimeira% a4=ncia% de "ublicidade %ur4em na ca"ital de #S, Cam"o
$rande, tamb;m na d;cada de 19:.! *a d;cada %e4uinte, 19H., inicia-%e uma
con%cienti7a30o "elo% direito% da% a4=ncia% e ; 1undada a A<</#S @
A%%ocia30o do% <ro1i%%ionai% de <ro"a4anda de #S (19H()!
*o% ano% de 199. %ur4em o% "rimeiro% cur%o% de Comunica30o Social,
com 2abilita30o em <ublicidade e <ro"a4anda, 8ue marcam um "er,odo de
"ro1i%%ionali7a30o e de a'an3o tecnol+4ico! A "artir de -... nota-%e um
cre%cimento no nImero de a4=ncia%, inclu%i'e in%crita% no Con%el2o EJecuti'o
de *orma% <adr0o @ CE*<, +r40o 8ue re4ulamenta e 1i%cali7a a% ati'idade% do
%etor!
Con%iderando o e%tado de #S %er ba%tante Ko'em, o trabal2o 'i%a
ma"ear dado% %obre a "ublicidade %ul-mato-4ro%%en%e e re4i%tr-lo% de
maneira cronol+4ica a "artir da cria30o do e%tado de #S e de %eu
de%en'ol'imento no cenrio nacional! A autora reali7ou, al;m de "e%8ui%a
biblio4r1ica, a orienta30o do <roKeto EJ"erimental FA Hi%t+ria da <ro"a4anda
de #ato $ro%%o do SulG, de1endido em -..(, 8ue "o%%ibilitou, atra';% da
"e%8ui%a de cam"o a obten30o de in1orma36e% "ertinente% 5 temtica! D%
2
"rocedimento utili7ado% na "e%8ui%a de cam"o 1oram ob%er'a30o e entre'i%ta%
%im"le% a"licada% 'ia tele1one e Internet (e-mail)!
! Mato Grosso do Sul: a diviso do estado e o cen"rio publicit"rio
A 2i%t+ria da "ro"a4anda no e%tado de #ato $ro%%o do Sul identi1ica-
%ee com a de demai% e%tado% bra%ileiro% no 8ue tan4e a "rodu30o e
di%tribui30o de nIncio%, "oi% tal ati'idade era de%en'ol'ida ba%icamente "elo%
mass medium!
D "er,odo de 19L. 1oi de 4rande rele'Mncia econNmica "ara o "a,% e,
con%e8Oentemente, "ara o %etor "ublicitrio 8ue K "o%%u,a a4=ncia%
e%tabelecida% na% "rinci"ai% ca"itai% bra%ileira% (S0o <aulo e Rio de Paneiro)!
*e%%e "er,odo "Nde-%e ob%er'ar 8ue em Cam"o $rande, ent0o cidade do
interior de #ato $ro%%o, a "ro"a4anda era de%en'ol'ida "elo% 'e,culo% de
comunica30o eJi%tente% na ;"oca @ Pornai% e Rdio%Q tamb;m %e concentra'a
no% %er'i3o% de %om e no% 1ol2eto% (con2ecido% tamb;m como 'olante%), 8ue
anuncia'am a% "romo36e% reali7ada% no com;rcio local e a% ati'idade%
de%en'ol'ida% "elo% "re%tadore% de %er'i3o%!
A d#cada de $%& 'oi marcada pela diviso do estado de Mato
Grosso-M( e Mato Grosso do Sul-MS, "ela in%titui30o da cidade de Cam"o
$rande como ca"ital de #S e "elo inicio da e%trutura30o do %etor "ublicitrio
local! A 'undao da primeira a)*ncia publicit"ria+ nos moldes
pro'issionali,ados+ precisa o ano de $% -M.(R/P/L Propa)anda Ltda0!
A "artir de%%e "er,odo 1oram %ur4indo outra% a4=ncia%, o% "ro1i%%ionai%
come3aram a c2e4ar de outro% e%tado% tra7endo con2ecimento e eJ"eri=ncia%
da% 4rande% re4i6e% do Bra%il! Ainda n0o 2a'ia o o1erecimento de cur%o% na
rea e al4un% do% "ro1i%%ionai% do e%tado come3a'am a bu%car 1orma30o
e%"ec,1ica na% "rinci"ai% ca"itai% do "a,%!
1! 2e3culos de 4omunicao no estado de MS
D% Kornai% im"re%%o% "ublicado% no e%tado de #S, em %ua maioria, %0o
ba%tante Ko'en% %e anali%ado% com"arati'amente com a% edi36e% em outro%
e%tado% bra%ileiro%, o 8ue re1lete uma t,mida circula30o de not,cia% da m,dia
3
im"re%%a local! Dutro 1ator a %er de%tacado ; a di%tribui30o 4ratuita de di'er%o%
Kornai% %emanai% 8ue ocorre na "rinci"al a'enida de Cam"o $rande, a a'enida
A1on%o <ena, todo% o% domin4o% "ela man20!
Bamb;m 1oram identi1icado% %ite% de not,cia% em 1uncionamento na%
cidade% de A8uidauana, Caara"+%, Cam"o $rande (ca"ital), C2a"ad0o do Sul,
Corumb, Dourado%, Ftima do Sul, Rio Bril2ante, Sonora e Br=% a4oa%!
Al4un% dado% n0o 1oram identi1icado% de'ido a au%=ncia de in1orma36e% no
"r+"rio% %ite% ou im"o%%ibilidade de contato!
A mai% anti4a emi%%ora de B> do #S ; a B> #orena (Rede $lobo), 8ue
iniciou %ua% ati'idade% em 19/L! Em 19:H ; 1undada a Emi%%ora B> #S
(Record) e, "o%teriormente, no% ano% de 19H. %ur4em a B> Cam"o $rande
(SBB), B> Educati'a (Cultura) e B> $uanandi (Bandeirante%), con1orme tabela
abaiJo!
A% emi%%ora% de Rdio 1uncionando em #S %0o :., %endo -1 F# e (9
A#Q a maior "arte da% emi%%ora% concentram-%e na ca"ital, Cam"o $rande!
1! 5ornal Impresso
6ome .mpresa Periodici-
dade
Localidade 7ata de
Fundao
A Cr,tica
(circula30o e%tadual)
Em"re%a Feito%a de
Comunica30o
Semanal Cam"o $rande 19H.
Correio do E%tado
(circula30o e%tadual)
Correio do E%tado
S!A!
Dirio Cam"o $rande 19L(
Correio do <antanal
(circula30o re4ional)
Pornal Correio do
<antanal tda!
Ruin7enal Sonora 19H:
Dirio #S
(circula30o re4ional)
Editora Pornal,%tica
Ftima
Dirio Dourado% 199S
Fol2a do <o'o
(circula30o e%tadual)
Editora Pornal,%tica
>ertente tda!
Dirio Cam"o $rande 1999
HoKe #ato $ro%%o do Sul
(circula30o local)
Criati'a <rint Editora e
$r1ica tda!
Bi-Semanal Br=% a4oa% -..1
Pornal da <ra3a <onta <or0 19H/
Pornal de Domin4o DRC Con%ultoria e
<laneKamento
Semanal Cam"o $rande 199-
Pornal de *ot,cia Em"re%a Pornal,%tica
Bare1a tda!
Semanal <onta <or0 -..L
Pornal do <o'o
(circula30o local)
Pornal do <o'o S/C
tda!
Bi-Semanal Br=% a4oa% 19(9
D E%tado de #S D E%tado de #ato
$ro%%o do Sul tda!
Dirio Cam"o $rande -..-
D <antaneiro
(circula30o re4ional)
Dr4ani7a30o
<antaneira de
Ser'i3o% $r1ico%
Semanal A8uidauana 19/L
4
tda!
<rimeira Hora
(circula30o e%tadual)
Editora <rimeira
Hora <antanal tda!
Dirio Cam"o $rande 1999
D <ro4re%%o
(circula30o re4ional)
Editora Pornal D
<ro4re%%o tda!
Dirio Dourado% 19L1
<o"ular A4=ncia A%%e%%oria e
Con%ultoria em
Comunica30o e
In1ormtica tda!
Semanal Cam"o $rande -..-
Bribuna <o"ular
(circula30o re4ional)
$ru"o Tl'aro
<ereira
Semanal Pardim 19H-
Ultima Hora
(circula30o re4ional)
Ultima Hora
<rodu36e%
Pornal,%tica% tda!
Semanal Cama"u0 -...
1!1 5ornal /nline
6ome .mpresa Localidade 7ata de
Fundao
A8uidauana *eV% Wil%on de Car'al2o - #E A8uidauana -..-
Caara"o *eV% *0o identi1icado Caara"+% XXXXX
Ca"ital do <antanal A4=ncia de *ot,cia% S Corumb -..-
Ca"ital *eV% $ru"o ConeJ0o Cidade de
Comunica30o
Cam"o $rande XXXX
Clic*eV% *0o identi1icado Cam"o $rande XXXX
Cone%ul *eV% Editora #A tda! <onta <or0 -..(
Correio de Sonora Pornal Correio do <antanal tda! Sonora -..L
Corumb Dnline A4=ncia RCR tda! Corumb -..1
Dirio #S Editora Pornal,%tica Ftima Dourado% -..L
Dourado% A4ora Blanc2e #aria Borre% - #E Dourado% -..1
Dourado% *eV% Dourado% *eV% <ublicidade e
<ro"a4anda tda!
Dourado% -...
Ftima *eV% Editor Re%"on%'el& Ro4;rio
Sanc2e%
Ftima do Sul -..-
Fol2a *eV% Editora Pornal,%tica >ertente
tda!
Cam"o $rande -..(
In1orme #S Editora& Icia da Sil'a Santo% Cam"o $rande XXX
Interior *eV% Arte%ania #arAetin4 e
A%%e%%oria
Cam"o $rande -../
Pornal de Domin4o DRC Con%ultoria e
<laneKamento
Cam"o $rande 199H
Po'em Sul Po'em Sul de Comunica36e%
tda!
C2a"ad0o
do Sul
-..S
#S *ot,cia% Editor Re%"on%'el& Po%emil
Arruda
Cam"o $rande -..-
#idiamaJ Cen"ar Comunica30o tda! Cam"o $rande -..-
D Correio *eV% AdeKair #orae% Sil'a - #E C2a"ad0o
do Sul
-...
<antanal *eV% Editor Re%"on%'el& Armando de
Amorim Anac2e
XXXXX XXXX
RB A4ora SDS In1ormtica tda! Rio Bril2ante XXXX
S a4oa% Fbio C;%ar >entania <edra77i -
#E
Br=% a4oa% -...
5
1!8 .missoras de R"dio -AM9FM0
.missora .mpresa Localidade
Rdio Pornal de Amambai
(A#)
Rdio Pornal de Amambai tda! Amambai
Rdio Cidade de
A"arecida do Baboado (A#)
Rede Sul #ato4ro%%en%e de Emi%%ora%
tda!
A"arecida do
Baboado
Di1u%ora de A8uidauana
(A#)
Rdio Di1u%ora de A8uidauana tda! A8uidauana
F# <an Rdio F# Am;rica A8uidauana tda! A8uidauana
Rdio Inde"endente (A#) Em"re%a de Rdio Inde"endente tda! A8uidauana
Rdio A >o7 do A"a (A#) Rdio Bela >i%ta tda! Bela >i%ta
Rdio Di1u%ora de Caara"+
(A#)
Rede Sul #ato4ro%%en%e de Emi%%ora%
tda!
Caara"+
Rdio F# Educati'a $o'erno do E%tado de #S (Em"re%a de
Rdio e Bele'i%0o Educati'a de #S)
Cam"o $rande
Rdio F# 9( Rede Centro De%te de Rdio e B> tda! Cam"o $rande
Rdio F# Cidade 9: Rede #S Inte4ra30o de Rdio e B> tda! Cam"o $rande
Rdio F# Ca"ital Rdio Ca"ital do Som tda! Cam"o $rande
Rdio Cultura A# Rdio Cultura de Cam"o $rande tda! Cam"o $rande
Rdio Educa30o Rural (A#) Rdio Educa30o Rural tda! Cam"o $rande
Rdio Di1u%ora A# Sociedade Rdio Di1u%ora de Cam"o
$rande tda!
Cam"o $rande
Rdio F# ?CDB Funda30o Dom Bo%co
(?ni'er%idade Cat+lica Dom Bo%co )
Cam"o $rande
Rdio F# ?nider" Funda30o #anoel de Barro%
(?ni'er%idade "ara o De%en'ol'imento do
E%tado e da Re4i0o do <antanal)
Cam"o $rande
Rede Aleluia (F#) ACAIABA Emi%%ora% Inte4rada% tda! Cam"o $rande
Rdio <rince%a do >ale de
Cama"u0 (A#)
Rdio <rince%a do >ale de Cama"u0 tda! Cama"u0
Rdio Central de
Ca%%ilMndia (A#)
Rdio Central de Ca%%ilMndia tda! Ca%%ilMndia
Rdio <atriarca (A#) Rdio <atriarca de Ca%%ilMndia tda! Ca%%ilMndia
Rdio Cultura F# de
C2a"ad0o do Sul
A%%ocia30o Cultural de C2a"ad0o do Sul
tda!
C2a"ad0o
do Sul
Rdio Clube de Corumb (A#) Sociedade Rdio Clube de Corumb tda! Corumb
Rdio Di1u%ora de Corumb
(A#)
Rdio Di1u%ora #ato4ro%%en%e tda! Corumb
Rdio F# Cidade Rdio F# Comercial tda Corumb
Rdio *o%%a F# Rdio Bamen4o F# tda! Corumb
6
Rdio F# Cidade Rdio Cidade de Co%ta Rica tda! Co%ta Rica
Rdio <an F# Sociedade Rdio <; de Cedro tda CoJim
Rdio >ale do Ba8uari (A#) Rdio >ale do Ba8uari tda! CoJim
Rdio Caiu% (A#) Rdio Dourado% do Sul tda! Dourado%
Rdio Clube de Dourado%
(A#)
Rdio Clube de Dourado% tda! Dourado%
Rdio $ran F# Rdio B> $ran Dourado% Dourado%
Rdio Bran%am;rica
Dourado% F#
Rdio Berra F# tda! Dourado%
Rdio Bu"inamb% (A#) Em"re%a de Radiodi1u%0o Bu"inamb%
tda!
Dourado%
Rdio Inde"end=ncia (A#) Rede Eldorado de Rdio tda! Eldorado
Rdio $uaicuru% (A#) Rede $uaicuru% de Rdio e B> tda! Ftima do Sul
Rdio Re4ional (A#) Rdio Re4ional de Ftima do Sul tda! Ftima do Sul
Rdio <aia4u% (A#) Rede Re4ional de Radiodi1u%0o tda! $l+ria de
Dourado%
Rdio Al'orada (A#) Sociedade Rdio Ita"or0 tda! Ita"or0
Rdio <ira'e'e (A#) Rdio Re4ional <ira'e'e tda! I'in2ema
Rdio a4una (A#) Rede Inde"end=ncia de Rdio tda! Pardim
Rdio Cidade de #aracaKu
(A#)
Rdio Cidade de #aracaKu tda #aracaKu
Rdio <antanal F# Rdio #undo *o'o F# tda! #undo *o'o
Rdio Cultura de *a'ira,
(A#)
Rdio Cultura de *a'ira, tda! *a'ira,
Rdio Yarand (F#) Em"re%a de Radiodi1u%0o de Yarand
tda!
*a'ira,
Rdio Di1u%ora Caci8ue
(A#)
Rdio Di1u%ora Caci8ue tda! *o'a Andradina
Rdio EJcel%ior F# Rdio EJcel%ior tda! *o'a Andradina
Rdio Di1u%ora de
<arana,ba (A#)
Rdio Di1u%ora <aranaiben%e tda! <aranaiba
Rdio Fronteira (A#) Si%tema Sulmato4ro%%en%e de
Radiodi1u%0o tda!
<onta <or0
Rdio *oa F# Rdio Bran%am;rica tda! <onta <or0
Rdio <onta <or0 (A#) Sociedade Rdio <onta <or0 tda! <onta <or0
Rdio Di1u%ora de Rio
Bril2ante (A#)
Rdio Di1u%ora de Rio Bril2ante tda! Rio Bril2ante
Rdio Cam"o Ale4re (A#) Rdio Cam"o Ale4re tda! Rio >erde
Rdio Di1u%ora *orte%tado
(A#)
Sociedade Rdio Di1u%ora *orte%tado
tda!
S0o $abriel
DCDe%te
Rdio <indorama (A#) Sociedade Rdio <indorama tda! SidrolMndia
7
Rdio Ca3ula (A#) Rdio e Bele'i%0o Ca3ula tda! Br=% a4oa%
Rdio Cidade F# de Br=%
a4oa%
Som S Radiodi1u%0o tda! Br=% a4oa%
Rdio Conc+rdia F# Rdio F# Conc+rdia tda! Br=% a4oa%
Rdio Su"er Di1u%ora de
Br=% a4oa% (A#)
Rdio Di1u%ora de Br=% a4oa% tda! Br=% a4oa%
.missoras FM .missoras AM
1!: .missoras de (eleviso
.missora Rede 4anal .mpresa Localidade 7ata de
Fundao
B> Cam"o $rande SBB H Rede Centro De%te de
Rdio e B> tda!
Cam"o $rande 19H.
B> Educati'a Cultura ( $o'! E%tado de #S
(Em"!de Rdio e B>
Educati'a de #S)
Cam"o $rande 19H(
B> $uanandi Band 1S Sociedade
Cam"o4randen%e de
Bele'i%0o tda!
Cam"o $rande 19H:
B> #orena $lobo / Bele'i%0o #orena tda! Cam"o $rande 19/L
B> #S Record 11 Rede #S Inte4ra30o de
Rdio e Bele'i%0o tda!
Cam"o $rande 19:H
8! As A)*ncias de Publicidade em MS
Se4undo CD*BAR (-..-, "! 1.S-1.() a "rimeira a4=ncia "ublicitria de
Cam"o $rande teria %ido a <?BIBEC, 1undada, em 19(9, "or ;o Ferreira! *o
entanto, a "e%8ui%a
-
reali7ada "or BACCARD EB A (-..(, "! (1), con%tata
8ue a <?BIBEC 1oi uma em"re%a 8ue de%en'ol'ia um Si%tema de
Sonori7a30o FiJa em "o%te% de ener4ia el;trica na e%8uina da% Rua% 1( de
Pul2o com Rua Dom A8uino, rea central da cidade e, "rinci"al rea de
com;rcio na ;"oca! Dutra em"re%a 8ue "oderia %e con1undir a uma a4=ncia
"ublicitria 1oi a DRA$ZD, em"re%a 8ue "re%ta'a %er'i3o% de "ro"a4anda
'olante em carro% de %om!
Embora a di'i%0o do #S ten2a ocorrido em 19::, 2 de %e con%iderar
8ue a primeira a)*ncia de 'ato institu3da em 4ampo Grande (atual ca"ital
do e%tado) 'oi a M.(R/P/L Propa)anda Ltda, 1undada em 19:1 e diri4ida
"elo% irm0o% Ed%on e Eduardo Contar!
2
<e%8ui%a reali7ada na di%ci"lina <roKeto% EJ"erimentai% (<ro1a! Drientadora uciana Fi%c2er) ,
"ara o Brabal2o de Conclu%0o de Cur%o , na ?ni'er%idade "ara o De%en'ol'imento do E%tado e
da Re4i0o do <antanal @ ?*IDER< (-..()!
8
Em 19:-, iniciou a% ati'idade% "ublicitria%, tamb;m em Cam"o $rande,
a a4=ncia D#
-
, do% %+cio% Franci%co Saturnino acerda, Po0o S #aia e
BraKano #aia! A ra70o %ocial da a4=ncia re1erencia'a o %obrenome do% %+cio%
e como eram tr=% %+cio%, "or;m, doi% de%te% irm0o% 1oi inclu,do o nImero doi%!
A 2i%t+ria da "ro"a4anda em #ato $ro%%o do Sul %e de%en'ol'e
"rinci"almente na cidade de Cam"o $rande e "ode %er contem"lada a "artir
da% %e4uinte% 1a%e%& $;&-$<& @ a "ro"a4anda era de%en'ol'ida "elo%
'e,culo% de comunica30o (Pornai%, Rdio% e a "artir de 19/L "ela B>), %er'i3o%
de %om e im"re%%o% e "ela "ro"a4anda inter"e%%oal, con2ecida tamb;m como
Fboca-a-bocaGQ $<&-$%& @ o% 'e,culo% de comunica30o ca"ta'am cliente% e
"rodu7iam o% anIncio%Q $%&-$=& @ %ur4em a% "rimeira% a4=ncia% de
"ublicidade e "ro"a4anda no e%tado de #ato $ro%%o do SulQ $=&-$$& @
1unda30o da AA<</#S (19H(), inicia-%e um "er,odo de con%cienti7a30o e luta
"elo% direito% da% A4=ncia%Q $$&-1&&& @ %ur4em o% "rimeiro% cur%o% de
Comunica30o Social, com 2abilita30o em <ublicidade e <ro"a4anda @ "er,odo
de "ro1i%%ionali7a30o, a'an3o tecnol+4icoQ A partir de 1&&& @ e%"eciali7a30o e
cre%cimento do %etor, inclu%i'e no nImero de a4=ncia% in%crita% no Con%el2o
EJecuti'o de *orma% <adr0o @ CE*<!
Relao das A)*ncias certi'icadas pelo 4.6P>
6ome 4idade
A4=ncia A7ul #arAetin4, Comunica30o e E'ento% Cam"o $rande
A44il <ublicidade Cam"o $rande
A4ilita <ro"a4anda Cam"o $rande
Alto A%tral <ro"a4anda e #arAetin4 Corumb
Antenor <ro"a4anda Dourado%
A"oio Comunica30o Botal Cam"o $rande
Art [ tra3o Cam"o $rande
Atria Comunica30o e #arAetin4 Cam"o $rande
BooA Comunica30o Cam"o $rande
Bueno Dia% Comunica30o e De%i4n Cam"o $rande
Bureau Cam"o $rande
BWS <ro"a4anda Cam"o $rande
Cabral Comunica30o Cam"o $rande
Com"ettence #arAetin4 Cam"o $rande
Dauber <rodu36e% e E'ento% Dourado%
De%taA <rodu36e% Tudio e >,deo Dourado%
Dini7 <romo36e% e #arAetin4 Cam"o $rande
-... <?BICIDADE Cam"o $rande
D\# Comunica30o e E'ento% Dourado%
Elo #arAetin4 Cam"o $rande
9
E%ta30o <rimeira de Comunica30o e #arAetin4 Cam"o $rande
Fale Comunica30o [ #arAetin4 Cam"o $rande
F-?no <ro"a4anda Cam"o $rande
Futura Comunica30o [ #arAetin4 Cam"o $rande
Hmello #arAetin4 e <ublicidade Cam"o $rande
Hora H A%%e%%oria de Comunica30o Cam"o $rande
Hou%e Bra%il Cam"o 4rande
PRA <ro"a4anda [ #arAetin4 Cam"o $rande
atina <ro"a4anda Cam"o $rande
BC Atitude em Comunica30o Br=% a4oa%
oina7 Comunica30o Cam"o $rande
+tu% Comunica30o e #arAetin4 Cam"o $rande
#a4ni1ic <ro"a4anda Cam"o $rande
#arAetin4 #iJ <ublicidade Br=% a4oa%
#idiaC% <ublicidade e <ro"a4anda Cam"o $rande
#,diano'a Cam"o $rande
#YB Bra%il Cam"o $rande
#> Comunica30o e <laneKamento Cam"o $rande
*o'a4=ncia-#S Cam"o $rande
*o'o En4en2o Comunica30o Inte4rada Cam"o $rande
DY Comunica36e% Cam"o $rande
Dri4em <ublicidade e Ser'i3o% Cam"o $rande
Dutubro <ublicidade% Cam"o $rande
<aKaJ <ublicidade e <ro"a4anda Dourado%
<P( Cam"o $rande
<aralela Comunica30o Dourado%
<arra <rodu36e% <onta <or0
<ri%ma <ublicidade - #S Cam"o $rande
Rualibet <ro"a4anda Cam"o $rande
Rualita% A%%e%%oria, #arAetin4 e Comunica30o Cam"o $rande
Ramal <ro"a4anda Cam"o $rande
RE9 Id;ia% Cam"o $rande
Re1er=ncia <romo36e% Cam"o $rande
Remat #arAetin4 [ <ro"a4anda tda! Cam"o $rande
Ren; #ac2ado <ublicidade Cam"o $rande
R<S <ublicidade e <romo36e% tda! Cam"o $rande
S[S <ublicidade Cam"o $rande
:] Arte *o'a Andradina
Slo4an <ro"a4anda-#S Cam"o $rande
Soma comunica30o Inte4rada tda! Cam"o $rande
>itrini A%%e%%oria de Ima4em Cam"o $rande
\* #arAetin4 Cam"o $rande
Fonte& ^ CE*< - Con%el2o EJecuti'o de *orma% <adr0o (Internet, -../)!
Da% /1 a4=ncia% identi1icada% no e%tado de #S, L1 dela% e%t0o em
1uncionamento na ca"ital, / na cidade de Dourado%, 1 em *o'a Andradina, 1
na cidade de <onta <or0 e - em Br=% a4oa%! A"e%ar de 2a'er L- a4=ncia%
re4i%trada% no CE*<, o nImero de a4=ncia% em 1uncionamento no e%tado de
#S ; %u"erior a e%te, "oi% eJi%tem a4=ncia% 8ue n0o %0o 1iliada% ao% +r40o% do
%etor! Com rela30o a e%te 1ator doi% 4ru"o% "odem %er mencionado%& (1)
10
al4uma% de%ta% a4=ncia% obKeti'am cre%cimento e, "or con%e4uinte, 1ilia30o em
+r40o% re4uladore% do %etor "ara ad8uirirem le4itimidade en8uanto 1utura%
"artici"ante% em "roce%%o% licitat+rio% "Iblico% no e%tado, al;m de
recon2ecimento "Iblico mercadol+4ico, (-) outra% a4=ncia% 'i%am continuar
atendendo "e8ueno% cliente% @ com;rcio, %er'i3o%, e de%ta 1orma n0o
e%tabelecem como meta "rimeira concreti7ar %ua 1ilia30o!
Embora e%"ere-%e 8ue toda% a% a4=ncia% em 1uncionamento %eKam
a%%ociada%/1iliada% 5% in%titui36e% re4uladora% do %etor, a% a4=ncia% menore%
1icam 5 mar4em de "roce%%o% 8ue 'i%am a praxis da "ro1i%%0o condi7ente ao%
8ue%ito% m,nimo% nece%%rio%, tanto no 8ue di7 re%"eito a atua30o de
"ro1i%%ionai% com 1orma30o e%"ec,1ica na rea, 8uanto a "rodu30o e 'eicula30o
da% cam"an2a% "ublicitria% locai%!
:! Pro'issionais ?ue atuaram e ?ue atuam no setor -$%&-1&&;0
D inicio do% trabal2o% "ublicitrio% 1oram marcado% "or uma certa
in%i"i=ncia, a contribui30o do% "ro1i%%ionai% 8ue atuaram/atuam no %etor
(muito% dele% ad'indo% de outro% e%tado% bra%ileiro%) certamente 1oi rele'ante
"ara o cre%cimento e a"rimoramento da ati'idade "ublicitria local!
Com o de%en'ol'imento da economia local (a4rone4+cio, com;rcio e
%er'i3o) e com a% ino'a36e% tecnol+4ica% 8ue %e con1i4uraram, "rinci"almente
no in,cio do% ano% de 199., o %e4mento da "ublicidade e "ro"a4anda "a%%ou a
direcionar %eu% e%1or3o% "ara a ca"acita30o e, "or con%e4uinte,
"ro1i%%ionali7a30o da% rea% de atua30o a1in%!
Al4un% do% "ro1i%%ionai% 8ue aKudaram a con%truir a 2i%t+ria da
<ublicidade e <ro"a4anda em #ato $ro%%o do Sul e%t0o citado% ne%te
trabal2o, 8ue ; "reliminar e obKeti'a am"lia30o de dado% 8ue corroborem "ara
um relato mai% "reci%o "o%%,'el! Bodo% o% "ro1i%%ionai% relacionado%
de%em"en2aram %ua% 1un36e% ou ainda e%t0o atuante% no %e4mento
"ublicitrio, na ca"ital Cam"o $rande!
Pro'issionais ?ue atuaram e9ou atuam
no setor Publicit"rio em 4ampo Grande
Inicio na "rea de comunicao 9
publicidade
em 4ampo Grande
Ana Cri%tina emo% (Bita) 199.
11
AntNnio D! <! Sil'eira 19:1
Antonio #a7eica (Fuma3a) 19H1
At2a_de Al'e% 19:L
Carlo% >era 19:(
C;%ar Au4u%to Sal7eda% Cri'ellente 19:/
C;%ar Ruinta% $uimar0e% 19:/
Cid >alin PInior 19H1
Cleideonir H! #ac2ado 19H.
Cri%"im I"onema Bra%il 19HH
C_nt2ia Sil'eira 199.
Dauton Al'e% da Sil'a 19H1
Ed%on Carlo% Contar 19:1
Ed'aldo Pacinto Correia 19:9
Eduardo Cri'ellente *eto 19H1
Fernanda Car'al2o 1991
Franci%co Saturnino de acerda 19:-
$a%"ar Sil'a ($a%"arino Po%; da Sil'a) 19//
$eraldo <al2ano #aiolino 19//
Henri8ue #edeiro% 19H-
I%aac de Dli'eira 19::
Po%; Au4u%to o"e% Sobrin2o 19H.
Po%; Franci%co Baccaro 19HS
Po%u; do% AnKo% 199L
Pulian <a%cual San7 #ondra4+n 19H1
ui7 Au4u%to $ori%2 <aran ($uto) 19H.
abib <edro #attar 19H/
#arina de Cam"o% Ca%tan2eira 199:
#arta #aria Ba%%o 19H.
#arco% #ende% 19H1
#arco% Sil'eira 19:/
*il'ana #oreno 199-
Dri'aldo #ende% PInior 19:9
<atr,cia >a7 199/
Re4inaldo <arede% D;cada de 19:.
Roberto de Car'al2o 19:H
Roberto Hi4a 19:.
Walmir *o'aA 19H/
;! @istArico dos cursos de 4omunicao Social B habilitao em PP
-Mato Grosso do Sul0
*o% ano% de 19:., "er,odo em 8ue ocorreu a cria30o do e%tado de #S,
a e%col2a "elo% cur%o% de <<, em S0o <aulo e no Rio de Paneiro, con1i4ura'a-
%e uma e%col2a inu%itada, "or "arte de al4un%, e em"reendedora "or "arte de
outro%, no entanto, em #S ainda n0o 2a'ia o o1erecimento de tal 2abilita30o!
A "rimeira 2abilita30o do cur%o de Comunica30o Social o1erecida no
E%tado "ela ?ni'er%idade Federal de #ato $ro%%o do Sul - ?F#S, em 19H9, 1oi
Pornali%mo! Em 199(, a ?ni'er%idade Cat+lica Dom Bo%co - ?CDB cria o cur%o
de Comunica30o Social e o1erece o"30o "ara dua% de %ua% 2abilita36e%&
12
Rela36e% <Iblica% e <ublicidade e <ro"a4anda! Em 199H, 8uando a ?CDB
4radua %ua% dua% "rimeira% turma%, di%"onibili7ando "ara o mercado local
"ro1i%%ionai% 4raduado%, a 2abilita30o em <ublicidade e <ro"a4anda "a%%a
tamb;m a %er o1erecida "ela ?ni'er%idade "ara o De%en'ol'imento do E%tado
e da Re4i0o do <antanal @ ?*IDER<, 8ue K o1erecia o cur%o com 2abilita30o
em Pornali%mo!
Em -..1, a Faculdade E%tcio de S @ FES abre, em Cam"o $rande, o
cur%o de Comunica30o Social e tamb;m "a%%a a o1erecer a 2abilita30o em <<!
D In%tituto #ato $ro%%o do Sul de Educa30o e Cultura - IS#EC (FACS?) e o
In%tituto de En%ino Su"erior de Dourado% - IESD inau4uram o cur%o em -..S,
a4ora eJ"andindo a 1orma30o "ara re4i0o da 4rande Dourado%
De 1- a 1: de Kun2o de 199L, uma "arceria e%tabelecida entre a
?ni'er%idade Cat+lica Dom Bo%co - ?CDB, a ?ni'er%idade Federal de #ato
$ro%%o do Sul - ?F#S e Sociedade Bra%ileira de E%tudo% Interdi%ci"linare% da
Comunica30o @ I*BERCD# "o%%ibilitou a reali7a30o do F1
D
! Con4re%%o
Centro-De%te de Comunica30oG, 8ue %ediou o F-
o
! SI<EC/I*BERCD#G! <ela
"rimeira 'e7, na cidade de Cam"o $rande, ca"ital do e%tado de #ato $ro%%o
do Sul, reuniram-%e "e%8ui%adore% da rea "ara di%cutirem, K na8uela ;"oca,
a FComunica30o& "e%8ui%a e mercado de trabal2oG!
Em -..1, a ?*IDER< em "arceria com ?F#S, a ?CDB e a FES, %ediou
o ``I> Con4re%%o Bra%ileiro de Ci=ncia% da Comunica30o "romo'ido
anualmente "ela Sociedade Bra%ileira de E%tudo% Interdi%ci"linare% da
Comunica30o @ I*BERCD#! D tema abordado 1oi FA #,dia Im"re%%a, o i'ro e
o De%a1io da% *o'a% Becnolo4ia%G!
Da% : in%titui36e% autori7ada%/credenciada% "elo #EC, no #S, "ara o
o1erecimento do cur%o de Comunica30o Social, com 2abilita30o em <<, L e%t0o
na ca"ital (Cam"o $rande), 1 e%t na cidade de Dourado% e 1 na cidade de
Br=% a4oa%! Do% : cur%o% o1erecido% na re4i0o ( dele% ainda n0o 1ormaram
turma, de'ido %eu credenciamento ou abertura de 'a4a% %er recente, con1orme
mo%tra a tabela abaiJo&
Relao dos cursos com o'erecimento da habilitao em PP autori,ados 9 credenciados
no M.4 e o'erecidos em MS -ordem: ano de credenciamento0
13
Instituio 4idade9MS
Ano do
4redencia-
mento
In3cio do curso Primeira
turma
'ormada
?ni'er%idade Cat+lica Dom
Bo%co - ?CDB
Cam"o $rande 199S 199(/- 199H
?ni'er%idade "ara o
De%en'ol'imento do E%tado e
da Re4i0o do <antanal -
?*IDER<
Cam"o $rande 199/ 199H -..1
Faculdade% Inte4rada% de Br=%
a4oa% - AE#S
Br=% a4oa% 199: -..- *0o 1ormou
turma
Faculdade E%tcio de S de
Cam"o $rande - FESC$
Cam"o $rande -... -..1 -..(
In%tituto de En%ino Su"erior de
Dourado% - IESD
Dourado% -..- -..S *0o 1ormou
turma
In%tituto #ato $ro%%o do Sul de
Educa30o e Cultura @ IS#EC Cam"o $rande -..- -..S *0o 1ormou
turma
In%tituto Cam"o $rande de
En%ino Su"erior - IC$ES
Cam"o $rande -..- Sem
o1erecimento
*0o 1ormou
turma
Fonte& #ini%t;rio da Educa30o @ #EC (Internet, -..L)
4onsideraCes Finais
E%te ma"eamento con1i4ura-%e o inicio de um am"lo trabal2o 8ue
"oder "ermear, al;m de outra% in1orma36e% re1erente% 5 temtica 2i%t+rica da
"ublicidade %ul-mato-4ro%%en%e, uma anli%e cr,tica da "rodu30o no %etor!
Dutra% inda4a36e% naturalmente "oder0o nortear o de%en'ol'imento de
no'a% "e%8ui%a%, uma dela% certamente remeter a anli%e da% "rodu36e%
reali7ada% "elo% "recur%ore% da "ublicidade no e%tado de #S e %ua%
im"lica36e% mercadol+4ica% %ituacionai%! Ruanto ao de%en'ol'imento do %etor
a "artir da d;cada de 199. ("er,odo 8ue na%cem o% "rimeiro% cur%o% de
Comunica30o Social @ Habilita30o em <<), 2 de %e con%iderar 8ue at; e%%e
momento n0o 2a'ia "e%8ui%a em comunica30o, e%"eci1icamente diri4ida ao
%etor "ublicitrio!
A "artir de ent0o %e inicia uma bu%ca "elo con2ecimento a"licado na
rea e "ela con%tru30o de uma identidade local, no 8ue tan4e 5% contribui36e%
"ara o cam"o comunicacional! D intere%%e "elo %etor "ublicitrio ("ro1i%%ional)
tem a"re%entado 1ranco cre%cimento no e%tado de #S, re%ultado e%te deri'ado
do aumento na "rocura "elo% cur%o% de 4radua30o em <<! Se, de um lado
ocorre o aumento na bu%ca "ela ca"acita30o t;cnica a"licada ao %etor, de
14
outro 'i%lumbra-%e o in,cio de uma camin2ada 8uanto a "rodu30o acad=mica-
cient,1ica!
D %e4mento "ublicitrio, em #ato $ro%%o do Sul, at; o momento n0o 1oi
contem"lado com a "rodu30o de trabal2o% in'e%ti4ati'o% no cam"o da%
ci=ncia% %ociai%, e%"eci1icamente com 'i%ta% ao %etor "ublicitrioQ re1leJo e%te
de um de%en'ol'imento mai% lento no %etor %e com"arado ao% 4rande% centro%
comerciai% do "a,%! E%"era-%e 8ue com o de%en'ol'imento do% cur%o% de
Comunica30o Social, com 2abilita30o em <<, e com o 1ortalecimento
"ro1i%%ional do %etor, relato% "o%%am %er "rodu7ido% e "ublicado%
contem"lando, a%%im, e%te uni'er%o do %aber numa "er%"ecti'a local e
nacional!
Diblio)ra'ia
AGE64IA 6A4I/6AL 7. (.L.4/MF6I4AGH.S B A6A(.L! Di%"on,'el em&
VVV!anatel!4o'!bra Ace%%o em abr/-../!
BACCARD, Po%; Franci%co et al! @istAria da Propa)anda no estado de Mato
Grosso do Sul! Brabal2o de Conclu%0o de Cur%o (<roKeto% EJ"erimentai% em
Comunica30o Social - <ublicidade e <ro"a4anda)! Cam"o $rande/#S& ?ni'er%idade
"ara o De%en'ol'imento do E%tado e da Re4i0o do <antanal @ ?*IDER<, -..(!
BARRDS, AntonioQ D?ARBE, Por4e (Dr4%!)! M#todos e t#cnicas de pes?uisa em
comunicao! S0o <aulo& Atla%& -..L!
CASBED BRA*CD, Renato! @istAria da Propa)anda no Drasil! S0o <aulo&
IBRACD, 199.!
4/6S.L@/ .I.4F(I2/ 7. 6/RMAS PA7RJ/! A4=ncia% Certi1icada%! Di%"on,'el
em& bVVV!cen"!com!bra Ace%%o em abr/-../!
CD*BAR, Ed%on Carlo%! 7as mar)ens do Prosa ao Dar do K#! Cam"o $rande&
F?*CES<, -..-!
$RACIDSD, Franci%co! 4in?uenta anos de vida e propa)andas brasileiras! S0o
<aulo& #auro I'an <! #!, -..1!
.LI(. DRASIL! Pornai%! Di%"on,'el em&
b2tt"&//VVV!elitebra%il!com!br/turi%mo!a%"cu1d1H[ti"d1La Ace%%o em 1(/abr/-../
GFIA 7. ML7IA! Pornai% do #ato $ro%%o do Sul! Di%"on,'el em&
b2tt"&VVV4uiademidia!com!br/Kornai%domato4ro%%odo%ul!2tma Ace%%o em
1(/abr/-../!
15
MI6IS(MRI/ 7A .7F4AGJ/! Si%tema de Credenciamento / Autori7a30o! Di%"on,'el
em& b2tt"&//VVV!educacao%u"erior!ine"!4o'!br/1uncional/li%taXcur%o%!a%"a! Ace%%o
em 1(/mar/-..L!
MI6IS(MRI/ 7AS 4/MF6I4AGH.S! Bele'i%0o! Di%"on,'el em& bVVV!mc!4o'!bra
Ace%%o em abr/-../!
R?EIRD\, Adol"2o (Dr4!)! Propa)anda+ histAria e modernidade! <iracicaba&
De4a%"ari, -..L!
16